In che modo i marchi utilizzano il Moment Marketing e come puoi avere successo?

Il moment marketing per i marchi è diventato un fenomeno mainstream negli ultimi anni. E mentre molte persone pensano che il marketing del momento sia un nuovo approccio di comunicazione che abbiamo escogitato negli ultimi anni, si sbagliano. Fin dal 1966, quando la ragazza di Amul assolutamente burrosa ha dato la sua interpretazione bizzarra della stagione delle corse di cavalli, questa forma di contenuto di marca di attualità è stata ben accolta e apprezzata dal pubblico.

Fonte

Negli ultimi anni, la tendenza attuale ha preso vita propria e si è evoluta in modo dinamico. Non è raro svegliarsi e trovare il proprio feed di Instagram o Twitter pieno di opinioni di marchi e individui su un argomento, un formato o una tendenza. Che si tratti del meme "Monisha Beta", " Rasode me Kaun tha " o il formato "Art & Artist", i micro-momenti sui social media, quando un particolare argomento o movimento ottiene l'attenzione e il coinvolgimento di massa, sono l'occasione perfetta per attirare attenzione del pubblico verso il tuo marchio.

Che cos'è esattamente il moment marketing?

Uno degli elementi più cruciali nella creazione di un pezzo di comunicazione di marca di successo è il tempismo. È vero quando si dice che il tempismo è tutto. Naturalmente, design, copia e altre specifiche creative contano, ma se non scegli il momento giusto per condividere i tuoi contenuti, è difficile ottenere i risultati desiderati.

D'altra parte, comunicando l'etica del tuo marchio mentre tocchi argomenti di tendenza in questo momento, puoi lanciare un pezzo di comunicazione di successo che ottiene un maggiore coinvolgimento. Tutto perché hai scelto di unirti a una conversazione pertinente e interessante per i tuoi gruppi target.

Il moment marketing, in breve, si riferisce a qualsiasi contenuto di attualità che mira a mantenere viva la conversazione con il pubblico. Quando sempre più marchi sono alla ricerca di rendimenti e crescita a lungo termine, la facilità e la semplicità del marketing del momento agiscono come una soluzione immediata per ottenere il favore del pubblico.

I marchi più famosi dell'India, tra cui Zomato, Tinder, Durex, McDonald's, KFC, Dunzo, FeviKwik, o anche marchi seri come HDFC Bank, PayTm e Mumbai Police, hanno iniziato a partecipare attivamente alle tendenze di marketing del momento. I ritorni su questi sforzi sono superbi!

Passo per avere successo al momento nel marketing per i marchi

1. Tieni d'occhio le tendenze

Come dirigenti dei social media e marketer digitali, siamo già sintonizzati sulla coscienza collettiva del pubblico sulle piattaforme dei social media. Questa connessione rende più facile individuare le tendenze e conoscere notizie importanti in pochi minuti o ore. Tuttavia, mentre potresti già essere sintonizzato per individuare le tendenze sui social media, devi comunque tenere d'occhio quelle tendenze che possono essere utilizzate come parte del marketing momentaneo per i marchi che gestisci.

Ad esempio, ascoltando il tuo pubblico e identificando quali tendenze catturano il loro interesse, puoi inserire il tuo marchio nelle conversazioni del pubblico. Anche se non noti immediatamente una connessione tra il tuo marchio e qualunque sia l'ultima tendenza, vale la pena scavare più a fondo e provare ad aggiungere la rotazione del tuo marchio alle ultime conversazioni.

2. Rendi l'umorismo al centro della tua comunicazione

Diciamo la verità; l'umorismo è fondamentale per la viralità al giorno d'oggi. Qualunque sia la tendenza, i marchi che riescono a catturare un lato più leggero vengono solitamente premiati con un coinvolgimento maggiore, una crescita dei follower o persino menzioni sui media a pagamento.

Fonte

Marchi come Zomato comprendono il potere di una visione umoristica di argomenti attuali e, se vedi le loro pagine sui social media, ti renderai conto che questo approccio funziona incredibilmente bene per loro. Che fosse la volta che Rahul Tewatia ha vinto la partita per i Rajasthan Royals nell'IPL 2020, o quando Elon Musk ha condiviso il nome del suo neonato con il mondo, Zomato era pronto con una versione calda (e divertente) dell'argomento.

Quando si tratta di creare un momento di marketing creativo per i marchi che gestisci, ricorda di essere divertente senza essere offensivo e di aggiungere l'etica del tuo marchio all'interno della tua comunicazione. Ad esempio, sebbene Zomato condivida contenuti di attualità, aggiungerà sempre riferimenti a cibo, consegna di cibo, fame, ecc., Per mantenere la conversazione nell'ambito degli obiettivi del suo marchio.

Checkout: come creare una strategia di marca efficace?

3. Cultura pop fino in fondo

I riferimenti alla cultura pop sono il modo migliore per catturare (e mantenere) l'attenzione del tuo pubblico. Ricordi il momento in cui non potevi scorrere nessuna piattaforma di social media senza imbatterti in un riferimento su Gangs of Wasseypur? Che dire delle connessioni senza tempo come quelle di Star Wars o di uno qualsiasi dei famosi film di supereroi? Sfruttando l'ossessione collettiva di programmi TV, film, ecc., il tuo marchio può creare post che hanno la sensazione di uno scherzo interno, il tutto condividendo l'etica del tuo marchio e creando sottilmente affinità all'interno del tuo pubblico di destinazione.

Fonte

Quando si tratta di una strategia di marketing efficace per i marchi, assicurati che la tua copia e il design includano elementi di cultura pop. Questo aiuta a costruire un fattore di viralità intrinseco ai tuoi post di attualità e crea un marketing di successo per i marchi.

4. Rimani fedele al tuo marchio senza essere invadente

C'è una linea sottile tra il marketing momentaneo senza sforzo per i marchi e il tipo che sembra il debole tentativo di un marchio di essere cool o pertinente. Per assicurarti che i tuoi sforzi non rientrino in quest'ultima categoria, mantieni i valori fondamentali del tuo marchio in primo piano in tutte le tue attività di marketing del momento. Qualunque sia l'argomento di discussione di tendenza, prova a collegare gli USP, i messaggi di base, le funzionalità e così via del tuo marchio. Tuttavia, mentre lo fai, fai attenzione a non sembrare che ti stia sforzando troppo.

Fonte

In questo momento, la creatività di marketing di Dunzo parla del dilemma sulla privacy di Whatsapp-Signal, il tutto rafforzando la loro funzione di consegna più sicura. Né sembra che si stiano sforzando troppo di trovare una visione bizzarra dell'argomento, né stiano perdendo la possibilità di comunicare i punti di forza di Dunzo al loro pubblico di destinazione.

5. Lascia andare alcune tendenze senza commentarle

Come marchio, non tutte le tendenze, gli incidenti o gli eventi risuoneranno con la personalità del tuo marchio, e nemmeno dovresti provare a inserire il tuo marchio in ogni argomento di tendenza là fuori. Quando le tendenze del giorno parlano di religione, politica, controversie o altre questioni delicate, è meglio mantenere le distanze perché non vorresti che il tuo marchio fosse associato a qualcosa che sia anche solo lontanamente controverso o offensivo.

Ciò significa che il marketing del momento per i marchi richiede un certo livello di costrizione e autoregolamentazione sui suoi custodi del marchio. Se non vedi una forte connessione tra i valori fondamentali del tuo marchio e una tendenza particolare, è saggio lasciar perdere l'opportunità. Soprattutto perché era un'opportunità debole, tanto per cominciare. Con la pratica regolare e un po' di esperienza, imparerai sicuramente come asso il gioco di marketing del momento per i marchi.

Correlati: Psicologia del colore nel marketing e nel branding

Conclusione

Il moment marketing per i marchi è un modo nuovo e divertente per interagire con i tuoi clienti e creare micro-momenti di interazione con il tuo gruppo target. Sebbene questi possano sembrare creativi semplici e diretti, ci vuole molto tempo, impegno, abilità, pratica ed esperienza per diventare un professionista.

Se vuoi affinare le tue capacità di marketing digitale, social media, pubblicità o persino marketing dei contenuti, dai un'occhiata a MICA e upGrad's PG in Digital Marketing and Communications . Questo corso è progettato per familiarizzare con i concetti essenziali e aiutarti a diventare un esperto in materie come il marketing del momento, la pubblicità di tendenza, il copywriting, la pianificazione dei media e molto altro.