Mobile First Marketing: come possono contribuire i web designer

Diversi anni fa, nessuno avrebbe pensato che il mobile prima di tutto sarebbe esistito. Dopotutto, chi potrebbe fare qualcosa su quei minuscoli schermi, per non parlare di leggere contenuti, fare acquisti o qualsiasi altra cosa?

Ma i tempi sono cambiati e ora vediamo eserciti di persone che consumano contenuti esclusivamente sui loro dispositivi mobili. Certo, hanno i desktop, ma li usano esclusivamente per il loro lavoro, possibilmente un gioco o un film.

Quando si tratta di leggere, navigare sul web, ottenere informazioni di base, i dispositivi mobili sono diventati lo strumento più essenziale. Pensaci, nessuno dice "Fammi cercare su Google" e poi va al proprio laptop o computer. No, la maggior parte delle persone elimina i propri dispositivi mobili.

Questo è il motivo per cui i dispositivi mobili e la creazione di tutto specificamente per i dispositivi mobili sono una cosa così importante oggi. Siti web, app, aziende, banche: tutte queste istituzioni seguono la tendenza, si stanno spostando dove si trovano i loro clienti.

Prima c'era un design responsive, poi mobile friendly e ora, infine, mobile first. Sebbene siano simili in alcuni termini, sono anche abbastanza diversi.

Ecco alcune differenze tra ciascuno di questi concetti:

• Design ottimizzato per i dispositivi mobili : ciò significa che un sito Web consente all'utente di visualizzare e utilizzare le stesse cose che farebbe sul proprio desktop, sul proprio dispositivo mobile con alcune modifiche ed effetti minimi sul tempo di caricamento. In questo caso, non tutte le funzioni sono possibili sui dispositivi mobili, ma punta ad esserlo. Ad esempio, le foto di grandi dimensioni verranno ridimensionate o rimosse, le foto orizzontali verranno visualizzate verticalmente e così via. Alcune altre funzioni andranno perse, ma in genere non sono necessarie. Molte aziende si sono precipitate per la prima volta verso questo design. Quelli che non lo hanno fatto, probabilmente hanno sperimentato visite più brevi, meno visite in totale e meno coinvolgimento.
• Design reattivo : questo è un tipo di web design in cui le pagine web sono progettate per un'ampia varietà di dimensioni e orientamenti dello schermo. L'obiettivo qui è fornire l'esperienza ottimale per gli utenti, indipendentemente dal tipo di dispositivo. Quindi, la differenza tra mobile friendly e responsive è che mobile friendly è stato considerato un'aggiunta al design esistente, mentre il responsive design è costruito fin dall'inizio della progettazione di un sito web. Sebbene i termini siano simili, questi possono essere diversi nei risultati che producono.
• Mobile first : Infine, abbiamo il mobile first design che toglie l'abitudine di progettare per lo schermo più grande possibile e invece progetta prima per lo schermo più piccolo possibile. La visualizzazione di siti Web mobili cresce sempre di più e quindi questa metodologia considera importante che l'esperienza ottimale sia sullo schermo più piccolo: il dispositivo mobile. L'utilizzo del desktop è diminuito mentre l'utilizzo dei dispositivi mobili è in costante crescita. La tendenza impone che sia importante progettare per i dispositivi che il tuo pubblico sta utilizzando piuttosto che progettare per qualcosa che il tuo pubblico non sta utilizzando.

Iniziare con i dispositivi mobili funziona perché elimina i problemi derivanti dal ridimensionamento dello schermo più grande. L'aggiunta di funzioni e funzionalità è sempre più semplice che rimuoverle e mantenere la funzionalità. Se inizi con i dispositivi mobili, lavori con limitazioni fin dall'inizio.

Ecco alcuni vantaggi della progettazione per dispositivi mobili:

• Questo approccio ti fa riconsiderare ciò di cui hai veramente bisogno sul tuo sito: invece di riempire lo spazio senza pensare, ti concentrerai su ciò di cui gli utenti hanno veramente bisogno.
• Per ottenere funzionalità, aggiungerai solo i contenuti e le funzionalità più critici.
• Non ci sono vincoli di ridimensionamento: se le tue pagine si caricano velocemente su dispositivi mobili, si caricheranno velocemente anche su desktop.
• Uno schermo più piccolo mette l'accento sul contenuto, senza distrazioni.

Ecco alcuni dei contro del design mobile first:

• Può essere più difficile progettare su una piattaforma più piccola.
• Lo spazio limita il contenuto.
• La funzione al passaggio del mouse è praticamente inutile: qualsiasi cosa cliccabile deve essere più grande.

In che modo i web designer potrebbero aggiungere al marketing mobile-first

Le aziende utilizzano tre diverse strategie di marketing: content marketing, email marketing e social media marketing. Proprio come devi prima vedere il web design attraverso i dispositivi mobili, devi vedere anche il marketing in questo modo. Ciò significa seri tagli al design, agli elementi di testo e così via, tutto questo per creare un'esperienza mobile ottimale. Dovresti anche trasformare quelle strategie di marketing in qualcosa di più facile da consumare online.

Quindi, come web designer, devi considerare alcune cose:

Marketing dei contenuti

Tradizionalmente correlato al blog, ora significa molto di più, comprendendo un'ampia gamma di creazione di contenuti. Molte di queste nuove lunghezze di contenuto sono davvero buone sui dispositivi mobili: pensa ai vlog o ai podcast. Sono più facili da consumare e sono sempre prontamente disponibili quando il consumatore ne ha bisogno.

Ecco alcuni modi in cui il contenuto dovrebbe essere progettato tenendo presente la metodologia mobile-first:

• Rimuovere le barre laterali : le barre laterali sono un po' datate. ingombranti e per lo più inutili, dovresti tagliarli completamente. Sotto i tuoi contenuti dovrebbe esserci un collegamento a post correlati e il gioco è fatto: non è complicato scorrere. Questo è ciò che consente agli utenti mobili di concentrarsi sul contenuto di fronte a loro.
• Usa immagini straordinarie : per i post più lunghi, dovresti usare molte immagini. Tuttavia, devi assicurarti che lo schermo non sia sopraffatto da loro. Ad esempio, alcune immagini create appositamente per il contenuto, soprattutto se hanno lo stesso stile, dovrebbero funzionare alla grande.
• Anche il testo ha bisogno di design : soprattutto perché la formattazione e la struttura sono spesso così diverse rispetto al grande schermo. Ad esempio, capisci che il testo giustificato porterà a molte strane interruzioni di spazi bianchi e che non funzionerà così bene con le immagini.
• Le interruzioni di paragrafo sono davvero importanti : quando il tuo testo non ha interruzioni di paragrafo, sembra questo gigantesco muro di testo che non è un modo ottimale per trattenere i lettori. Frasi lunghe, paragrafi che non finiscono mai e così via peggiorano davvero le tue possibilità di ottenere alcuni lettori. Un paragrafo dovrebbe avere 3 o 4 righe che si tradurrebbero bene in 5-6 righe sul cellulare. Anche un'immagine o una sorta di interruzione tra i paragrafi è molto utile. Il testo dovrebbe essere della dimensione giusta anche per i dispositivi mobili.
• Coinvolgi le persone : gli utenti mobili hanno una capacità di attenzione notoriamente più breve, motivo per cui è così difficile convincerli a convertirsi. Quindi, un CTA sempre presente in fondo alla pagina potrebbe essere una buona idea. Lo rende breve e diretto fornendo anche valore. Chi ha tempo leggerà, chi non lo fa cliccherà sul link. Coinvolgi alcune strategie multicanale: rendi le immagini dei tuoi prodotti bloccabili o facili da salvare in un altro modo.

L'obiettivo dei contenuti sui dispositivi mobili è far terminare il viaggio sui dispositivi mobili con una conversione o fornire agli utenti un percorso chiaro da seguire quando possono trovarti da un altro dispositivo.

Marketing via email

L'e-mail è uno dei modi più efficaci per vendere prodotti o servizi e mettersi di fronte a un pubblico, in particolare il pubblico mobile. Tuttavia, gli utenti mobili non pensano e fanno lo stesso degli utenti desktop, quindi dovresti prestare attenzione al design della tua email per dispositivi mobili.

• Rendilo semplice : se i tuoi abbonati e-mail non si aspettano un messaggio lungo, mantienilo breve e semplice. I siti Web sono disponibili per ulteriori informazioni, la posta è disponibile per messaggi di marketing rapidi e collegamenti che portano a siti Web.

  Non inserire più di un link CTA nella tua e-mail, più immagini o grafiche concorrenti e così via. Ci dovrebbe essere una certa simmetria quando si tratta di testo e design.

• Usa elementi visivi : scrivere e-mail senza elementi visivi in ​​teoria è un'ottima idea: queste e-mail sembrano e-mail dei loro amici o colleghi. Ma, sui dispositivi mobili, sono necessari alcuni elementi visivi. Tuttavia, un'e-mail senza immagini, che utilizza testo normale e collegamenti indipendenti sembra davvero pessima. Invece, cerca di attirare l'attenzione con elementi visivi e un buon design del modello di email. Una spruzzata di colori e belle illustrazioni non farà che migliorare la tua email.
• Assicurati che le tue e-mail siano leggibili : il carattere delle tue e-mail dovrebbe essere appropriato per i dispositivi mobili. Se è troppo piccolo, i tuoi lettori lo salteranno e perderanno informazioni possibilmente importanti. Crea una buona gerarchia di pagine: lascia spazio sufficiente per il titolo, CTA e testo. Ogni parte dovrebbe essere leggibile e avere un sacco di proprietà immobiliari.
• Usa le immagini per raccontare una storia : mentre il testo normale può servire a un buon scopo, le tue immagini possono svolgere un ruolo importante. Dal momento che sono così naturalmente bravi ad attirare l'attenzione, puoi inserire del testo e il marchio su quelle immagini e trasmettere il messaggio in modo rapido e semplice.
• Assicurati che le tue e-mail siano pertinenti : gli utenti mobili sono alla ricerca di azioni rapide che possano portare a risultati precisi. Quindi, invece di continuare all'infinito nelle tue e-mail, offrendo più cose contemporaneamente, sii preciso e concentrato. Una semplice offerta consegnata in modo convincente è tutto ciò che serve.

Social media marketing

I social media spesso significano brevi e al punto. I messaggi di dimensioni ridotte hanno uno spazio limitato, il che significa che i post devono comunicare attraverso immagini e video.

È breve, semplice e conciso. Un buon web design può renderlo ancora migliore.

• Scegli le immagini giuste : poiché le immagini e i video occupano così tanto spazio su uno schermo mobile medio, dovresti sapere che è fondamentale far contare quelle immagini e video. Dovrebbero essere ben marchiati e dovrebbero svolgere un ruolo importante nel raccontare una storia. Se stai utilizzando contenuti generati dagli utenti, dovresti assicurarti di essere d'accordo con quei contenuti che rappresentano il tuo marchio.
• Sii consapevole della quantità di spazio che hai : hai una quantità limitata di spazio in cui inserire i contenuti quando si tratta della maggior parte delle piattaforme di social media. Anche se di recente sono stati ampliati, dovresti comunque concentrarti su cosa significa spazio su dispositivi mobili e social media. Non costringere i tuoi utenti a fare più di quello che devono. Non farli lavorare troppo per arrivare al punto.
• Aggiungi hashtag, ma con saggezza : gli hashtag non sono importanti su alcuni canali di social media, ma molto importanti su alcuni. Ad esempio, non ti servono su Facebook o LinkedIn, ma hai bisogno di Instagram, Twitter, Pinterest e così via. Tuttavia, anche su queste piattaforme, dovresti stare attento a come le usi. Un potente hashtag è molto meglio di un mucchio di hashtag irrilevanti. Tieni presente che gli hashtag si distinguono come un CTA, quindi posizionarli all'interno del testo può distrarre.
• Formattare i post : una corretta formattazione può rendere il tuo testo più attraente alla vista. Le emoji possono aiutare a trasmettere meglio il messaggio e dare spazio al riposo. Gli elenchi numerati sono anche un'opzione per i social media. Trova modi per rendere i tuoi post più accattivanti attraverso una formattazione innovativa.

Il design può essere volubile e può essere difficile seguire tutte le tendenze che dettano ciò che dovresti fare. Tuttavia, la progettazione per il mobile marketing è una tendenza definitiva per ora e per il futuro. Se sei interessato ad ampliare il tuo ambito di lavoro, dovresti iniziare a offrire il design per il marketing, in particolare il mobile marketing come uno dei tuoi servizi.