Come progettare per contenuti di lunga durata
Pubblicato: 2019-03-05La nostra capacità di attenzione è notevolmente diminuita negli ultimi 10 anni. Gli utenti non sono più interessati a leggere molti contenuti. Quindi, come facciamo o progettiamo un modulo lungo che sia efficace e di successo? Il contenuto lungo in combinazione con un buon design dell'esperienza utente può risolvere questo problema. Gli utenti tendono ad apprezzare una buona storia e i contenuti di lunga durata sono un ottimo modo per creare un'esperienza coinvolgente e coinvolgente.
In questo articolo condivideremo alcuni esempi di contenuti di lunga durata che sono efficaci e coinvolgono l'utente durante la comunicazione del messaggio. Bilanciando, spazio, testo, immagini e varie altre funzionalità, siamo in grado di trasformare un contenuto informativo di lunga durata e una lettura visivamente piacevole per l'utente.
1. Spazio
Usa lo spazio bianco per rendere meno opprimente i tuoi contenuti di lunga durata. Incorporare molto spazio bianco contribuirà a rendere i tuoi contenuti più scansionabili e accessibili. Potresti provare ad aggiungere spazio tra il contenuto e il bordo dello schermo (per tutte le dimensioni del dispositivo), tra le righe di testo e tra i paragrafi, attorno alle immagini e ad altri elementi visivi.
2. Usa le illustrazioni
Le forme lunghe, se abbinate alle illustrazioni, possono creare una forma accattivante. Le illustrazioni, se abbinate al testo, possono essere utilizzate per creare contenuti che comunichino il messaggio del marchio in modo convincente. Questa tecnica funziona molto bene quando si lavora con la narrativa o qualsiasi altro testo privo di una chiara rappresentazione visiva.
3. Immagini posizionate
Il posizionamento di un'immagine è importante quando si progetta un modulo lungo. La maggior parte dei formati lunghi di solito ha una formula di progettazione in atto. C'è un'immagine dell'eroe, un testo introduttivo, un'immagine grande, un sottotitolo e un testo principale. Dovrebbe essere progettato per essere semplice, il contenuto dovrebbe fluire bene e dovrebbe esserci un buon gioco tra il testo e le immagini. Il design dovrebbe anche avere un bell'aspetto su diversi dispositivi: ciò significa che l'esperienza di lettura non dovrebbe essere compromessa quando si passa da un desktop a un dispositivo mobile.
4. Scorrimento intuitivo
Agli utenti piace scorrere, quindi assicurati che le tue azioni di scorrimento siano progettate per essere intuitive. Se stai cercando di incorporare effetti interessanti e non convenzionali, assicurati di progettarlo in modo tale che siano in grado di usarli facilmente. L'esperienza di scorrimento su un contenuto di lunga durata dovrebbe essere fluida e gli utenti non dovrebbero pensarci.
5. Usa linee temporali/traguardi
L'uso di pietre miliari su un contenuto di lunga durata può dare a un utente un senso di realizzazione mentre scorre la pagina. L'inserimento di una barra di avanzamento nella parte superiore della pagina può mostrare all'utente la quantità di tempo che è necessaria prima ancora di iniziare a leggere. Puoi anche suddividere il contenuto in capitoli o avere una barra di avanzamento/navigazione fissa.
6. Racconta una bella storia
Una buona forma lunga mette in mostra una grande storia. Il modo migliore per raccontare una storia è attraverso una serie di elementi grafici/immagini e testo. Quando una storia è realizzata in modo ponderato, gli utenti trovano il contenuto una lettura interessante. Ma a volte anche quando la grafica è accattivante, può portare a pergamene infinite che possono portare a un'esperienza molto fastidiosa. Progetta contenuti di lunga durata con una ragione per eliminare questo problema.
7. Usa le animazioni
Quando il contenuto è lungo, gli utenti avranno bisogno di una qualche forma di elementi interattivi per aiutare a capire dove si trovano nel loro viaggio. L'uso di animazioni mirate come effetti di parallasse, pulsanti e frecce aiuterà nella navigazione. È utile utilizzare anche le animazioni video per suddividere il testo. Mantenendo queste animazioni interattive, il lettore è in grado di navigare attraverso la pagina senza sminuire l'esperienza di lettura.
8. Usa gli elementi di navigazione
Il sito di Uncube fa buon uso degli elementi di navigazione. L'architettura di questo sito è ben congegnata e non lascia inalterati i dettagli. L'uso delle frecce di scorrimento è evidente qui: consente all'utente di scorrere le pagine. La sezione del sommario funge da barra di avanzamento e tiene informato l'utente mentre naviga nel sito. Anche i menu di navigazione dell'intestazione e del piè di pagina rendono il sito facile da navigare.
9. Uso di colori complementari e scorrimento orizzontale/verticale
Pitchfork ha creato alcune fantastiche pagine di formato lungo in passato e utilizza colori complementari insieme allo scorrimento orizzontale e verticale per creare un design luminoso ed emozionante. Il sito utilizza le interazioni in modo da far muovere gli occhi in basso nella pagina fino alla fine della copia. Giocando con l'animazione, la profondità, la stratificazione e i colori complementari, sono in grado di creare contenuti di lunga durata che coinvolgono l'utente.
10. Il formato lungo è ottimo per la SEO
I moduli lunghi sono progettati per avere più testi, quindi tutte le parole aggiuntive nei post in formato lungo possono essere utilizzate nelle parole chiave a coda lunga rendendo più facile la scoperta da parte dei motori di ricerca. Poiché l'utente impiega molto tempo per leggere i contenuti in formato lungo, Google lo tiene conto del suo algoritmo rendendolo più performante su Google.
11. Il formato lungo aumenta i tassi di conversione
Il contenuto in formato lungo ha prestazioni migliori ed è più efficace del contenuto in formato breve. Quando è stato condotto uno studio per testare l'efficacia dei due contenuti di lunga durata, le aziende hanno visto aumentare il proprio tasso di conversione del 30% utilizzando contenuti di lunga durata. Tuttavia, non vuoi cadere nella trappola di avere la pagina lunga solo per servire a questo scopo, avrebbe senso mantenerla lunga solo quando è appropriato o necessario.
Conclusione
La forma lunga ha molti vantaggi. Alcuni di questi sono classifiche di ricerca più elevate, migliore credibilità, più backlink, traffico organico, contenuti più sostenibili e maggiore autorità del marchio. Questo tipo di layout non è perfetto per ogni progetto, ma è una buona opzione se vuoi raccontare la tua storia all'interno del tuo progetto.