10 trucchi di web design davvero funzionanti per aumentare il tasso di conversione del tuo sito

Gli esperti di marketing sanno che un web design può aumentare o ridurre il tasso di conversione.

Anche se è vero che SEO e social media marketing sono vitali per le conversioni, avere un design eccellente può fare la differenza.

Tutti i componenti del marketing digitale contano. Tuttavia, il web design può creare o distruggere i tassi di conversione. In uno studio della Stanford University, il 46,1% delle persone ha affermato che la misura principale per distinguere se un'azienda è credibile o meno è il web design. Con questo in mente, il design del tuo sito web è fondamentale e deve avere un aspetto professionale.

Esteticamente piacevole

Anche l'estetica del tuo sito può svolgere un ruolo nelle conversioni. Secondo uno studio di Adobe, due terzi delle persone consumerebbero contenuti e rimarrebbero se il sito fosse ben progettato. Detto questo, il tuo sito deve apparire attraente se vuoi che i tuoi visitatori leggano i tuoi post.

In tal caso, non puoi trascurare il web design. Puoi assumere un libero professionista o assumere un designer per assicurarti che il tuo sito sia esteticamente gradevole.

Ecco alcuni trucchi di web design che possono darti una spinta sostenibile nelle conversioni.

1. Fare riferimento alla legge di Hick

La legge afferma che aumentando il numero di opzioni, aumenta anche il tempo necessario a un individuo per prendere una decisione. Questa legge è spesso citata nel web design. In questo studio, i ricercatori hanno scoperto che più non è sempre meglio perché un tavolo con meno varietà di marmellata attira più persone rispetto a un tavolo con 24 tipi di marmellata. È probabile che le persone acquistino quando vedono un piccolo display.

Per applicare la legge nel web design, devi limitare il numero di opzioni che hai per i tuoi visitatori. Sul tuo sito web, valuta cosa c'è nella barra di navigazione. È il posto migliore dove andare per trovare ciò di cui puoi sbarazzarti per ridurre il numero di opzioni. Più link possono scegliere i tuoi visitatori, più i tuoi utenti perderanno interesse per il tuo sito web.

Oltre alla barra di navigazione, dovresti anche esaminare gli altri elementi del tuo sito Web che i visitatori dovranno decidere quando sono sul tuo sito. Questi includerebbero la determinazione se consentire ai lettori di scorrere più in basso la pagina o utilizzare la barra di navigazione; decidere di scaricare il tuo eBook o condividere il tuo post sui social media, oppure scegliere di leggere una recensione di un prodotto o sfogliare più prodotti.

Poiché potrebbero esserci vari punti sul tuo sito Web in cui puoi ridurre il numero di opzioni, potresti voler installare un gate di benvenuto sulla tua home page. Qui, i tuoi visitatori vedranno un messaggio di benvenuto che copre l'intero schermo e viene fornito con un unico invito all'azione. Con questo in mente, i visitatori avranno solo una scelta quando visiteranno il tuo sito. Se desiderano vedere più opzioni, possono scorrere verso il basso, riducendo così al minimo le distrazioni sulla tua home page.

Quando applichi questa legge, tuttavia, è fondamentale considerare le azioni che sono cruciali per i tuoi profitti. Ricorda che ogni pagina del tuo sito deve raggiungere un obiettivo primario. Inoltre, meno scelte hanno i tuoi visitatori, più facile per loro utilizzare il tuo sito web, il che potrebbe aumentare il tasso di conversione del tuo sito.

2. Velocizza il tuo sito web

I tuoi visitatori sono impazienti quando navigano sul web. Un secondo ritardo può comportare una riduzione del 7% della conversione. Esistono diversi strumenti per controllare la velocità della tua pagina e saperne di più sui suoi problemi. Puoi utilizzare PageSpeed ​​Insights di Google, Page Load Speed ​​Analyzer di SEO Chat e Pingdom, tra gli altri.

Ricorda che hai otto secondi per attirare l'attenzione del tuo lettore. In tal caso, hai una piccola quantità di opportunità per attirare i tuoi visitatori dopo essere atterrato sul tuo sito web. Se il caricamento del tuo sito Web è lento, se ne vanno e non torneranno mai più.

Oltre ad accelerare il tuo sito web, dovresti considerare di avere un breve titolo, un'immagine accattivante che possa comunicare lo scopo della tua pagina o attirare l'attenzione dei visitatori sull'invito all'azione principale. Assicurati che i tuoi pulsanti di registrazione siano grandi e semplici. E assicurati che la tua copia sia allettante.

3. Segui questo principio di fotografia

La regola dei terzi è un principio della fotografia che i web designer possono implementare. In questa regola, devi dividere la tua pagina web in terzi, in modo che ti dia nove quadrati di dimensioni uguali. Le quattro piazze centrali sono luoghi di interesse. Qualsiasi oggetto che posizioni in questi punti può avere un enorme impatto sul tuo sito Web, aumentando così le conversioni.

Puoi posizionare il tuo pulsante di invito all'azione più importante in queste aree. Ma non posizionare la barra di navigazione in quei luoghi. In questo modo, i tuoi visitatori si concentreranno sull'invito all'azione principale sulla tua pagina web.

Non è necessario riprogettare l'intero sito web. Invece, puoi utilizzare la regola dei terzi come un modo per posizionare le parti più importanti del tuo sito. Innanzitutto, devi fare uno screenshot del tuo sito above the fold. Quindi, dividilo in nove parti uguali. Da lì, puoi decidere se desideri modificare o meno il tuo sito web.

In tali aree, puoi posizionare il tuo video, audio e altri contenuti interattivi. Considera l'idea di avere effetti al passaggio del mouse sui pulsanti di invito all'azione. In questo modo, i tuoi visitatori saranno più invogliati a fare clic. Quindi, aggiungi alcuni popup di uscita animati. Sono fondamentali per coinvolgere nuovamente i tuoi visitatori quando perdono interesse.

4. Sfrutta lo spazio negativo

Lo spazio negativo è lo spazio bianco nel web design. Questo spazio è una cosa positiva in quanto rende il tuo sito più leggibile e utilizzabile. Questo spazio non è solo lo spazio tra gli elementi della tua pagina. Piuttosto, si riferisce anche allo spazio tra i piccoli elementi della tua pagina, come l'area tra i paragrafi o le righe di testo.

Devi prestare attenzione agli spazi negativi sul tuo sito perché rendono il tuo sito piacevole alla vista, portando a una maggiore conversione. A seconda del tuo web design, potresti utilizzare un sacco di spazio negativo sulla tua home page. In questo modo, i tuoi visitatori si concentreranno sull'invito all'azione principale.

Per avere abbastanza spazio negativo, puoi usare un carattere più piccolo per avere più spazio tra le lettere. Quindi, l'altezza della linea dovrebbe essere 1,5. Se scegli di avere caratteri più piccoli, dovresti avere più altezze di riga.

Quindi, suddividi quei grandi blocchi di testo in paragrafi più piccoli per aumentare lo spazio negativo tra i paragrafi, rendendo così i post più leggibili. Non dimenticare di utilizzare margini e spaziatura interna per aggiungere spazio bianco tra gli elementi di grandi dimensioni del tuo sito.

5. Sbarazzarsi di cursori o caroselli

Come mai? Possono solo danneggiare i tuoi tassi di conversione. Erano eccitanti prima. Ma ora diventano rocce da compagnia. Inoltre, gli slider rallentano il tuo sito a causa delle grandi immagini utilizzate. Stanno anche distraendo in quanto non consentono ai visitatori di consumare i tuoi contenuti.

Questi elementi creano confusione a causa del modo in cui gli occhi umani reagiscono all'ambiente. I cervelli umani sono progettati per rilevare il movimento in un paesaggio statico. In passato, era utile rintracciare i mammut attraverso una tundra. Ma questa risposta fa sì che le persone prestino maggiore attenzione al movimento dei cursori e ignorino i punti di conversione su cui vuoi che si concentrino.

Inoltre, gli slider non avranno senso quando i tuoi visitatori navigano nel tuo sito tramite un dispositivo mobile. Ed è per questo che le persone trovano più facile scorrere che scorrere. Ricorda che più facile per i tuoi visitatori navigare nel tuo sito utilizzando il proprio dispositivo mobile ti darà tassi di conversione più elevati.

Gli slider causeranno anche troppi tag H1 al tuo sito. Potresti pensare che siano ottimi per il tuo sito, ma i web crawler li disprezzano. Il motivo è che confondono la gerarchia delle informazioni sul tuo sito web. Poiché i web crawler li odiano, possono influenzare in modo significativo il posizionamento della tua pagina. Quindi, assicurati di evitarli il più possibile.

Invece di usare i cursori, scegli di avere un'immagine statica con un titolo forte.

6. Considera il pattern F

In vari studi, i ricercatori hanno scoperto che la maggior parte degli utenti naviga sul Web per leggere un post in uno schema F. Cioè, guardano da sinistra a destra nella parte superiore dello schermo. Dopodiché, scansionano la pagina verso il basso e fanno alcune letture nel contenuto. Raramente raggiungono la parte inferiore destra di una pagina.

Come puoi utilizzare il pattern F per aumentare le tue conversioni? Posiziona quegli inviti all'azione critici e gli oggetti lungo le linee a forma di F. Quindi, inserisci gli oggetti di minore importanza in aree con scarsa visibilità.

Poiché il lato sinistro della pagina è il punto in cui i tuoi visitatori guarderanno per primo, considera di inserire l'invito all'azione principale in quest'area. Quindi, posiziona i titoli sul lato sinistro della pagina. Ora, per i tuoi annunci sponsorizzati, puoi inserirli nella barra laterale nella parte destra della tua pagina. Tutto ciò che non deve essere visibile ma essenziale per i web crawler dovrebbe essere posizionato nella parte in basso a destra della pagina.

7. Scegli i colori giusti

Poiché i colori possono evocare emozioni, devi scegliere la combinazione di colori che trasmette la personalità del tuo marchio e spinge le persone ad agire. Ricorda che le persone prenderanno la loro decisione di acquisto da un luogo emotivo. Detto questo, la combinazione di colori che scegli per il tuo sito web giocherà un ruolo significativo nell'ottimizzazione dei tassi di conversione.

Un suggerimento è quello di curare una bacheca Pinterest con alcune foto che riflettano la visione del tuo marchio. Usa la Ruota dei colori di Adobe per creare una combinazione di colori basata sui colori di quelle foto. Ma puoi twittare i singoli colori spostando le selezioni.

Dopo aver creato una combinazione di colori, assicurati di utilizzare il contrasto in quanto può anche creare o interrompere le tue conversioni. Il contrasto può essere utilizzato per rendere più leggibili e evidenti titoli, testo e pulsanti di invito all'azione. I colori del frontale e dei pulsanti devono essere in contrasto con lo sfondo e gli altri elementi che desideri evidenziare, come i pulsanti di iscrizione. Devono avere un tono che si distingua davvero dal resto della pagina.

In un test di Hubspot, ha scoperto che i pulsanti rossi sono migliori dei pulsanti verdi. Poi di nuovo, prima di considerare i pulsanti rossi, assicurati che il rosso non sia il colore dominante sulla tua pagina. Altrimenti, non creerà più contrasto.

Come accennato in precedenza, puoi utilizzare la ruota dei colori per scegliere un colore complementare, che è un colore completamente opposto al tuo colore dominante.

Tuttavia, prima di scegliere la giusta combinazione di colori, devi capire che le persone guardano i colori in modo diverso. I colori dipendono sempre da come si abbinano al tuo marchio. Ecco perché devi scegliere un colore che corrisponda alla personalità del tuo marchio poiché influisce sulle decisioni di acquisto dei tuoi visitatori.

Ad esempio, se il tuo marchio è robusto o maschile, non devi optare per un pulsante rosa di invito all'azione. Invece, opta per un grande pulsante arancione.

L'impatto dei colori sulle conversioni dipenderà dal contesto. Ad esempio, poiché il blu è un colore comunemente usato nei progetti web per i collegamenti ipertestuali, le persone li associano sempre ai collegamenti ipertestuali. Pertanto, sanno che se il testo è in blu, possono fare clic su di esso.

Vale anche per i pulsanti CTA. Non è necessario scegliere il blu. Tuttavia, tieni presente che qualunque colore tu scelga per un pulsante, sarà associato a un'azione. Usa quel colore in modo coerente per tutte le CTA sul tuo sito. Ma evita di usare gli stessi colori per gli elementi che non sono selezionabili. Inoltre, non utilizzare colori CTA diversi sulla stessa pagina.

8. Mantieni la semplicità

L'"ovvio vince sempre" nel web design. Ecco perché il design piatto e minimalista migliora i tassi di conversione. La ragione di ciò è che si concentra sugli elementi più vitali. Un design pulito emerge su altri effetti visivi drammatici. Concentrandosi sugli elementi fondamentali e sbarazzandosi di quegli abbellimenti, questo approccio può essere utile per creare un layout organizzato che può sicuramente ottimizzare i tassi di conversione.

Inoltre, un design minimalista consente di avere più spazio sul tuo sito Web per CTA pertinenti, impedendo così alla pagina di avere elementi non essenziali.

Anche se il design minimalista è fantastico, non dovresti esagerare perché le persone perderanno interesse. Ad esempio, nei pulsanti CTA, le persone sono abituate a vedere i pulsanti con profondità o dimensione. Queste caratteristiche sono indicatori di interazione.

Se hai un pulsante piatto, tuttavia, i tuoi visitatori possono facilmente ignorarlo quando scansionano la tua pagina. Per questo motivo, assicurati di utilizzare un colore del pulsante contrastante. E scegli una posizione che renda visibili i pulsanti.

Quindi, ogni volta che crei una pagina, devi chiederti se c'è un modo per avere una versione più semplice. Mantenendolo semplice, puoi aspettarti conversioni migliori e un design esteticamente più gradevole.

Un design semplice si rivolge a persone che possono gestire meno informazioni contemporaneamente. Se i tuoi visitatori vedono molte cose su una pagina, vengono sopraffatti e se ne vanno. Quando offri al tuo utente un'esperienza eccezionale sul tuo sito web, assicurati di eliminare quegli elementi che non sono essenziali.

9. Segui il Principio di Somiglianza Gestalt

È un principio di progettazione che affronta la legge di somiglianza. Qui, la legge afferma che al cervello umano piace raggruppare gli stessi oggetti insieme. Questo meccanismo consente agli esseri umani di dare un senso alle cose e aiutarli a organizzare ambienti rumorosi.

Quando si segue questo principio, è necessario raggruppare elementi o elementi simili che possono essere associati tra loro. Questi includerebbero pulsanti di conversione, immagini e caselle di testimonianze.

Ad esempio, puoi avere una straordinaria testimonianza sul tuo modulo di adesione per aumentare le conversioni. Sebbene le testimonianze non siano progettate per il magnete guida, i visitatori possono associarle poiché sono ancora nelle vicinanze.

10. Aggiungi facce

Quando gli esseri umani vedono il volto di un altro essere umano, vengono attivati ​​per entrare in empatia con quella persona. Ecco perché quando trasmetti un problema, i tuoi visitatori potrebbero capire o sentire una connessione con esso. Per questo motivo, gli esperti raccomandano di incorporare volti umani negli articoli, nelle pagine di adesione e nei casi di studio, tra gli altri.

Se hai un testimonial del tuo marchio o se sei il volto del tuo marchio, devi fare un servizio fotografico. Chiedi al fotografo di scattare foto orizzontali con molto spazio negativo su un lato, dove puoi inserire un CTA o un testo.

Per un sito web immobiliare, uno dei segreti della foto immobiliare è quello di aggiungere un volto umano e non solo l'immagine di una casa o di una parte della proprietà. Puoi assumere modelli o semplicemente utilizzare foto d'archivio. Tuttavia, assicurati che il volto che scegli rappresenti accuratamente il tuo marchio. L'utilizzo di volti che riflettono il tuo target demografico, può aiutare ad aumentare significativamente il tasso di conversione del tuo sito.