L'importanza di un sito web ben progettato per la tua strategia di marketing digitale

Ogni imprenditore sa che per andare avanti nel mercato odierno devi lavorare diligentemente per creare una presenza online forte e autentica. Ciò significa sviluppare una strategia di marketing in grado di raggiungere il pubblico target su diverse piattaforme digitali. Poiché molti metodi di marketing digitale sono progettati per indirizzare i consumatori al tuo sito Web per eseguire un invito all'azione, sembrerebbe ovvio che è necessario dedicare molto tempo e sforzi alla progettazione generale del tuo sito Web.

Cosa rende un buon sito web?

Alcuni imprenditori non sono a conoscenza di tutti gli elementi che concorrono alla creazione di un sito web efficace. Sebbene l'estetica e l'appeal ne facciano parte, un sito di bell'aspetto che non è facile da usare e non si allinea con altri sforzi di marketing digitale ti porterà solo così lontano.

Dall'aumento del traffico e dei tassi di conversione al miglioramento delle esperienze dei clienti e dei risultati autentici dei motori di ricerca, qualunque obiettivo di marketing tu abbia in mente riconduce ad avere un sito web ben progettato. Le agenzie di marketing digitale che offrono servizi di progettazione di siti Web reattivi considerano tutti gli aspetti di una campagna di marketing. Questi includono, ma non sono limitati a, gli obiettivi della tua azienda, le esigenze del tuo pubblico di destinazione e componenti chiave come quelli elencati di seguito, per creare un sito Web interattivo e aggiornato a cui il tuo pubblico di destinazione può relazionarsi.

Esperienze utente eccezionali : indipendentemente dallo scopo del tuo sito Web, se i visitatori non hanno un'esperienza positiva durante la ricerca nella tua pagina, è probabile che non tornino. Il tuo sito non dovrebbe solo essere piacevole alla vista, ma dovrebbe essere facile da navigare, avere chiari inviti all'azione ed essere privo di disturbi come video appariscenti e grafica sovradimensionata, tempi di download e caricamento lenti e frequenti arresti anomali. Gli esperti di marketing sono consapevoli dei vari elementi necessari per creare un'esperienza utente positiva e coinvolgente. Ciò comprende:

• Utilità del sito web – In un web design efficace, è fondamentale avere una chiara comprensione di chi sono i tuoi consumatori target e di come un sito web potrebbe avvantaggiarli.
• Adesione alla funzionalità : gli utenti online non avranno un'esperienza positiva su un sito che non funziona correttamente. Un sito Web efficace non avrà problemi come collegamenti interrotti, tempi di caricamento/download lenti, schermate vuote, ecc.
• Facilità d'uso : un sito Web non solo deve funzionare correttamente, ma deve essere facile da usare. Se stai progettando un eStore, ad esempio, il cliente dovrebbe essere facilmente in grado di navigare nel sito, trovare la merce che desidera ed effettuare un acquisto senza dover fare i salti mortali.
• Influenza : un buon sito Web sa come influenzare il pubblico di destinazione ad agire. Che si tratti di effettuare un acquisto, leggere un blog o iscriversi a una newsletter, i siti di maggior successo sanno come influenzare i propri utenti fornendo contenuti autentici e creando fiducia.
• Grafica - Naturalmente l'estetica gioca un ruolo nel successo del design di un sito web. È importante capire cosa attrae il tuo pubblico. Mentre ad alcuni utenti potrebbero non dispiacere popup, caratteri appariscenti e video su ogni pagina, altri potrebbero preferire un layout più semplicistico con contenuti e grafica di facile lettura.

Branding efficace, conciso e coerente : il sito Web della tua azienda svolgerà un ruolo significativo nell'aiutarti a definire il tuo marchio online. Un sito web ben progettato è coerente con altri mezzi di marketing, dal logo e dai colori al contenuto e ai messaggi rappresentati. È quindi importante che il tuo sito invii un messaggio positivo che risuoni con il tuo pubblico di destinazione.

Ottimizzazione per i motori di ricerca: se desideri aumentare la tua visibilità online e attirare più visitatori, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) dovrà essere implementata in tutto il tuo sito Web e in tutti gli altri mezzi di marketing digitale che decidi di utilizzare. Garantire che i tuoi contenuti non siano solo coinvolgenti, ma aggiornati e pertinenti per il tuo pubblico, la tua nicchia e il tuo marchio aumenterà i risultati dei tuoi motori di ricerca aumentando il tuo potenziale per raggiungere più utenti online.

Ottimizzazione del tasso di conversione : attirare un gruppo di visitatori sul tuo sito è un grande risultato, tuttavia, se non intraprendono alcuna azione, il tuo marchio non avrà successo. Il tuo sito web deve specificare chiaramente cosa vorresti che i visitatori facessero. Le agenzie di marketing digitale utilizzano pratiche di ottimizzazione del tasso di conversione per migliorare le pagine Web con inviti all'azione chiari. Che si tratti di compilare un modulo di contatto, creare un account, iscriversi a una newsletter o effettuare un acquisto, faranno in modo che ogni pagina soddisfi i tuoi obiettivi per spingere gli utenti online ad agire.

L'idea con le strategie di ottimizzazione della conversione è creare un marketing che tenga il pubblico coinvolto oltre l'aspetto commerciale delle cose. Ad esempio, creando offerte esclusive o a tempo limitato, demo, video introduttivi o testimonianze ed elenchi di abbonamenti, gli esperti di marketing catturano con successo l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e aumentano le probabilità che i visitatori diventino clienti per tutta la vita.

Analisi : poiché le tendenze nel marketing e nella tecnologia continuano ad evolversi, dovrai aggiornare il tuo sito Web per riflettere di conseguenza. Gli strumenti analitici aiutano le aziende a vedere cosa funziona e cosa no per i visitatori. Esistono numerosi strumenti di misurazione che possono essere utilizzati per determinare le prestazioni di un sito Web.

Alcuni ti aiuteranno a determinare quali motori di ricerca stanno fornendo il maggior numero di visitatori, mentre altri ti aiuteranno a capire quali pagine sono più popolari, quanto tempo i visitatori trascorrono su ciascuna pagina e quanti visitatori hanno effettivamente eseguito l'azione (acquista, iscriviti, leggi, eccetera). Ciò offre agli imprenditori l'opportunità di ottimizzare il sito in base alle esigenze degli utenti per ottenere risultati migliori. Qualsiasi agenzia di marketing affermata con cui lavori dovrebbe disporre di diversi strumenti che possono essere utilizzati per misurare le prestazioni del tuo sito.

In una società che fa molto affidamento sulla tecnologia per condurre ricerche e completare transazioni commerciali, è fondamentale che le aziende tengano il passo. Il tuo sito web aziendale non deve essere solo esteticamente accattivante, ma ben ottimizzato, facile da navigare e facilmente accessibile su varie piattaforme digitali. Dovrebbe parlare molto del tuo marchio e inviare un messaggio al tuo pubblico di destinazione. Gli sforzi di marketing digitale come social media, post di blog, pubblicità, creazione di link, e-mail e altro non hanno lo stesso successo se il tuo sito Web è progettato male. Se non sei esperto di web design, ti consigliamo di lavorare con un'agenzia di marketing digitale rispettabile.