Come si collegano il Web Design e le classifiche di ricerca

Quando Internet era nuovo, le pagine web erano l'epitome della funzione sulla forma. Tuttavia, mentre siamo entrati nell'era digitale, le aspettative per i siti Web e i contenuti digitali sottolineano l'equilibrio tra forma e funzione. Il mercato digitale cresce in modo quasi esponenziale, il che significa solo che devi dare al tuo marchio o alla tua attività ogni opportunità di successo.

Il web design non è semplicemente un'esca attraente per potenziali contatti, è anche un fattore fondamentale per le tue prestazioni digitali. I dati mostrano che il web design e le classifiche di ricerca hanno una relazione simbiotica. Ecco alcuni modi chiave in cui queste due componenti della tua strategia di marketing digitale si intersecano.

Facilità d 'uso

Il web design non riguarda solo la selezione di una combinazione di colori e di un carattere tipografico per il tuo marchio. L'aspetto del tuo sito web è sicuramente un elemento che impressiona i clienti, ma è altrettanto importante assicurarsi che le tue pagine siano effettivamente funzionali.

Temi

Gli esseri umani sono molto visivi, anche quando noi come individui cerchiamo di non esserlo. Gli studi di Princeton hanno dimostrato che le persone sono in grado di formare una prima impressione entro un decimo di secondo. Considerando la rapidità con cui digeriamo ed elaboriamo le informazioni, è ovvio che il design visivo del tuo sito web dovrebbe essere molto in cima alla tua lista di priorità.

Da un punto di vista puramente visivo, un potenziale cliente giudicherà la tua attività e il tuo marchio da ogni elemento che compone il tuo sito. Si sta caricando abbastanza velocemente? Il carattere tipografico è leggibile? I colori distraggono? In un senso ancora più generale, questo sito sembra essere stato aggiornato negli ultimi cinque anni?

Indipendentemente dal fatto che tu te ne renda conto o meno, tutti questi piccoli dettagli dicono molto a potenziali contatti sulla tua attività. Stanno misurando le informazioni che stanno elaborando e confrontandole con le loro esigenze. Se ciò che hai da offrire è incongruente con le loro aspettative, le perderai.

Navigabilità

Il modo in cui imposti il ​​tuo sito Web è importante tanto quanto il contenuto in esso contenuto. La facilità di navigazione è essenziale per un'esperienza positiva del cliente ed è anche necessaria per ottimizzare le classifiche di ricerca. Se i tuoi clienti faticano a trovare ciò che stanno cercando a causa della scarsa mappatura delle pagine, è probabile che anche Google stia lottando.

Questo aspetto del web design è fondamentale per chiudere lead e vendite. Se un cliente sta cercando di trovare un prodotto specifico, ma non riesce a individuarlo facilmente, cercherà altrove e perderai una vendita. Inoltre, i clienti non vogliono essere reindirizzati a pagine errate o dover guadare tonnellate di informazioni. Semplificare i menu e le pagine del tuo sito farà un'enorme differenza nei tassi di conversione.

Poiché sempre più clienti trascorrono tempo sul tuo sito ed effettuano acquisti, Google utilizza queste informazioni per legittimare la tua attività dietro le quinte. Ma questa è solo metà della battaglia. Sebbene i colpi di pagina influiranno sul tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), Google dovrà anche essere in grado di individuare e indicizzare le informazioni del tuo sito.

Se il design del tuo sito web è disordinato e la tua navigazione è contorta, Google non otterrà un inventario accurato dell'uso delle tue parole chiave. Pertanto, qualsiasi altra tecnica di ottimizzazione dei motori di ricerca che utilizzi sarà inutile.

Ottimizzazione mobile

I dati più aggiornati relativi al volume di ricerca per tipo di dispositivo indicano che l'utilizzo dei dispositivi mobili è in continua crescita. Google ha scoperto che quasi il 58% delle query di ricerca ha origine su un dispositivo mobile. Inoltre, BrightEdge segnala che il 62% dei risultati di ricerca organici visualizza risultati diversi quando si utilizza un dispositivo mobile rispetto a un desktop.

Rendersi conto che molti, se non la maggior parte, dei tuoi clienti potenziali e abituali utilizzeranno i loro smartphone per cercare la tua attività significa che le suddette statistiche dovrebbero influire sulle tue decisioni di marketing digitale. L'ottimizzazione del tuo sito per dispositivi mobili può creare o interrompere potenziali relazioni con i clienti. Se il tuo sito non si carica abbastanza velocemente, o senza spostamento, perderai lead.

I dati di Bizrate mostrano che quasi il 55% degli acquirenti legge almeno quattro recensioni prima di effettuare un acquisto. Sapendo questo, non sorprende che molti clienti si prendano il tempo per valutare i tuoi prodotti su più di un dispositivo. Sia che stiano cercando di ottenere una visuale migliore su uno schermo più grande o che stiano utilizzando il proprio desktop al lavoro, le persone si prendono il loro tempo per indagare su beni e servizi prima di completare una vendita.

Detto questo, il 58% dei clienti che utilizzano più dispositivi per prendere una decisione finisce per utilizzare il proprio dispositivo mobile per chiudere la vendita. Se la maggior parte delle vendite viene completata da dispositivi mobili, stai facendo un disservizio a te stesso e alla tua attività se non riesci a ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili.

Contenuto

Il primo passo per generare nuovi clienti e fare vendite è fare appello ai sensi. Tuttavia, una volta che hai convinto i clienti che vale la pena dare un'occhiata al tuo sito, devi dare loro un motivo per restare.

Leggibilità e inclusione di parole chiave

Nelle parole di Bill Gates, "il contenuto è re". Il modo migliore per migliorare la tua classifica SERP complessiva è pubblicare e produrre contenuti. Tuttavia, non solo qualsiasi contenuto andrà bene.

Tutto ciò che pubblichi sul tuo sito Web o sui social media dovrebbe essere coinvolgente e leggibile. Mentre lavori per creare contenuti per scopi SEO, devi comunque soddisfare un pubblico di persone umane, non di bot. Mentre Google cercherà istanze di parole chiave sul tuo sito Web, le pagine di contenuti piene di parole chiave e frasi non saranno digeribili per i clienti.

A seconda della tua strategia SEO, l'implementazione delle tecniche di marketing digitale può variare. Ciò che non cambia è la tua esigenza di mantenere gli acquirenti interessati, informati e investire. Più tempo i clienti trascorrono sul tuo sito web, più clic e navigazione genereranno per il tuo sito. Mentre hai bisogno di Google per registrare il tuo utilizzo delle parole chiave, devi anche assicurarti che il tuo sito web sia degno di posizionamento.

Elementi visivi

Sappiamo già che i clienti elaborano le informazioni visive con grande efficienza. Il significato dell'aspetto e degli elementi visivi rende essenziale che entrambi siano incorporati nel tuo sito web. Ciò significa che non solo dovresti includere immagini e caratteristiche di design accattivanti, devi verificare che vengano visualizzate correttamente con una certa regolarità.

Un'immagine rotta a volte può essere peggio dell'assenza di una. Quando un potenziale cliente vede che c'è un errore durante il caricamento di un'immagine sul tuo sito, potrebbe considerare che si tratta del suo dispositivo o della sua connessione Internet. Nel caso in cui non lo facciano – o siano disposti a darti una seconda possibilità e siano comunque delusi – potrebbero dedurre tantissime cose, nessuna delle quali per te positiva.

Sfortunatamente, fare affidamento su potenziali clienti e clienti per non giudicare un sito in base al suo design ti lascerà deluso. Assicurare nuovi affari e garantire che i clienti tornino si basino su una combinazione di fattori. Il design di un sito web può e influenzerà il modo in cui i clienti vedono il tuo marchio. La loro impressione, nel bene e nel male, influenzerà direttamente le classifiche di ricerca della tua attività.

Il web design e le classifiche di ricerca sono sia individualmente che collettivamente due degli strumenti più potenti che hai per la tua attività. Chiudi più contatti e generane di nuovi implementando una strategia SEO a tutto tondo. Se non sei sicuro da dove cominciare, lavorare con un servizio SEO white label è un ottimo punto di partenza!