Come utilizzare gli Strumenti per i Webmaster di Google per migliorare il tuo sito web

L'ottimizzazione e il perfezionamento di un sito Web per ottenere più traffico e una migliore monetizzazione è un processo che richiede analisi, ricerche approfondite e un approccio coerente. La soluzione software basata sul Web più popolare per questo scopo è Google Webmaster Tools, una suite completa di risorse progettata per aiutare gli operatori di siti Web a ottenere informazioni dettagliate su ogni aspetto delle prestazioni e del progresso del sito.

La stragrande maggioranza dei marketer e dei proprietari di siti utilizza questa risorsa in un modo o nell'altro, quindi acquisire familiarità con il suo funzionamento è un passo essenziale per rimanere competitivi e sviluppare un set di competenze SEO a tutto tondo. Fortunatamente, puoi passare dall'essere un principiante assoluto all'affrontare aree avanzate della SEO utilizzando Google Webmaster Tools seguendo questa guida.

Il modulo Aspetto nella ricerca fornisce una panoramica degli elementi di base che influiscono sull'aspetto del tuo sito all'interno degli elenchi di ricerca, che includono il titolo, lo snippet, i sitelink, l'URL, la casella di ricerca nel sito, i rich snippet di eventi e i rich snippet di prodotto. Questi componenti costituiscono l'aspetto generale dei tuoi elenchi di ricerca. Puoi fare clic su ciascuno di essi all'interno dello strumento Aspetto di ricerca per saperne di più su come ottimizzarli per migliorare il posizionamento delle pagine.

Puoi utilizzare la funzione Evidenziatore di dati per semplificare il processo di aggiunta di parole in grassetto ai tuoi elenchi di ricerca per una maggiore enfasi. Dovrai aggiungere tag a ciascuna pagina individualmente, così avrai il pieno controllo su quali parole sono evidenziate nelle tue inserzioni. Tuttavia, dopo aver evidenziato alcune pagine, Evidenziatore di dati può quindi applicare tali tag a tutte le pagine simili del tuo sito. Evidenziare le parole giuste può convincere gli utenti a fare clic sul tuo annuncio. Questo è uno strumento ingegnoso che può farti risparmiare tempo e migliorare il traffico di ricerca facendo risaltare le tue parole chiave più preziose nei risultati di ricerca.

Lo strumento Miglioramenti HTML può aiutarti a identificare e correggere errori nel tuo HTML che altrimenti potrebbero essere trascurati. Questo modulo analizza il tuo sito e identifica le pagine che contengono errori relativi a quanto segue:

• Meta descrizioni: rileva meta descrizioni duplicate, meta descrizioni eccessivamente lunghe e meta descrizioni eccessivamente brevi
• Tag del titolo: rileva tag del titolo mancanti, duplicati, lunghi, brevi e non informativi
• Contenuti non indicizzabili: rileva i contenuti che non possono essere indicizzati nell'indice di Google

Risolvere i problemi di cui sopra all'interno dell'HTML del tuo sito potrebbe sembrare un piccolo miglioramento, ma l'applicazione di queste modifiche all'intero sito può avere un impatto misurabile sul traffico e sulle classifiche.

Lo strumento Query di ricerca mostra le informazioni relative alle query che hanno visualizzato le tue inserzioni nei risultati di ricerca. Qui puoi vedere quante impressioni ha ricevuto ogni pagina, la percentuale di clic (CTR), quante di queste impressioni sono state convertite in clic e la tua posizione media in classifica. Tutti questi dati possono essere ordinati e tracciati per fornire informazioni dettagliate sul comportamento dei visitatori che possono aiutarti ad apportare modifiche utili alla strategia dei contenuti e al design del sito. Ad esempio, puoi ordinare per impressioni per vedere quali pagine hanno ricevuto il maggior numero di impressioni e quindi analizzare il CTR per tali impressioni per vedere quali elenchi sono stati più efficaci nel generare clic.

Il modulo Indice di Google ti mostra lo stato dell'Indice del tuo sito, che è essenzialmente una panoramica di tutte le pagine che sono state aggiunte all'Indice di Google, nonché di quelle che sono state bloccate o de-indicizzate. Qui dovresti cercare di mantenere un aumento costante del grafico, poiché questo indica che il tuo sito viene indicizzato su una base sempre più frequente. Cerca cali improvvisi nel grafico a linee, poiché indicano che il tuo server potrebbe essere stato inattivo o sovraccaricato al momento di quella particolare indicizzazione. Inoltre, se hai un numero insolitamente alto di pagine indicizzate, potresti avere problemi con contenuti duplicati, pagine generate automaticamente, canonizzazione o sicurezza del sito.

Il modulo Scansione ti aiuta a risolvere una varietà di errori relativi all'hosting e ai bot, come errori 404, errori di pagina non trovata e altri errori del server. Fornisce un collegamento alla pagina in cui si è verificato l'errore, il codice di risposta completo e la data in cui si è verificato l'errore. Questo può aiutarti a identificare le pagine che sono state collegate in modo improprio da altri webmaster a causa di errori di battitura o JavaScript e di configurazione. Puoi anche controllare la sezione delle statistiche di scansione del modulo Scansione per visualizzare tutte le attività di Googlebot sul tuo sito negli ultimi 90 giorni.

Tutti i moduli di cui sopra sono accessibili tramite il dashboard di Strumenti per i Webmaster di Google, quindi dedicare un po' di tempo all'esplorazione di questo menu principale può renderti un utente più esperto. Questa è la prima schermata che vedrai ogni volta che accedi al tuo account. Dalla Dashboard puoi visualizzare lo stato attuale del tuo sito e anche ricevere messaggi da Google contenenti consigli che puoi utilizzare per migliorare il posizionamento del tuo sito. La sezione "Nuovo e importante" ti aiuta a tenere traccia delle modifiche recenti apportate e fornisce notifiche su notizie e aggiornamenti importanti.

Alla base di ogni buon sito web c'è un potente piano di hosting in grado di ospitare senza problemi elevati volumi di traffico. Pertanto, è importante condurre un confronto approfondito e utilizzare solo l'hosting più affidabile per evitare tempi di inattività, errori e prestazioni scadenti.

La capacità di analizzare i punti di forza e le carenze del tuo sito e di rispondere in modo appropriato è un'abilità che ogni proprietario di sito o marketer dovrebbe possedere. Quasi tutti i siti gestiti con l'uso di Strumenti per i Webmaster di Google possono ottenere un livello misurabile di miglioramento in termini di traffico del sito, tassi di conversione, CTR, tempi di visita delle pagine e una varietà di altre metriche critiche. Per rimanere competitivo nella tua nicchia, assicurati di continuare la tua ricerca rimanendo aggiornato utilizzando i migliori blog SEO e feed di social media.