Come lanciare strategicamente il tuo marchio nel 2023

Quando cerchi di costruire un marchio che rispecchi genuinamente la tua personalità, la prima cosa a cui dovresti mirare è l'autenticità. Ti differenzia dai tuoi concorrenti e consente ai tuoi clienti di raggiungerti a un livello più personale.

Deciderecome lanciare il tuo marchio nel 2023 può sembrare una sfida.Infatti, per le piccole imprese e gli individui, i marchi possono spesso sembrare il dominio delle grandi multinazionali. Tuttavia, ciò non potrebbe essere più lontano dalla verità.

Definizione del marchio

Un marchio non è solo un nome. È l'intero processo attraverso il quale la tua organizzazione si connette con il mondo al di fuori di essa. Per parafrasare, il tuo marchio ricorda immediatamente ai tuoi consumatori le tue pratiche commerciali. Quindi, un marchio è dettato da molti fattori come il tuo sito web, biglietto da visita, recensioni online e offline, solo per citarne alcuni. Ecco perché è fondamentale associare colori, disegni e frasi in cui ti fidi, e che quindi dovrebbero riflettere la visione e la missione della tua attività per evocare te stesso nel tuo cliente.

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Sfide per la costruzione di un marchio

Quando parliamo di come lanciare il tuo marchio nel 2023, potresti fare bene a seguire alcuni dei passaggi che elenchiamo di seguito e procedere passo dopo passo.Suddividi tutti gli elementi creativi del processo in diverse fasi. Rivisitare più volte alcuni passaggi non dovrebbe essere motivo di scoraggiamento; in effetti, questo è naturale. Alcune delle decisioni che prendi all'inizio non corrisponderanno ad altri passaggi che decidi di portare avanti la linea e dovresti riformularle di nuovo. Tuttavia, questo elenco può aiutarti a ideare una struttura approssimativa e prepararti per il lavoro che ti aspetta.

Passi per la costruzione di un marchio

Il primo passo coinvolge il target di riferimento e l'analisi della concorrenza.La ricerca di mercato è fondamentale in qualsiasi attività commerciale e non c'è modo di ignorarla quando si tratta di branding. La prima domanda che devi porti riguarda l'identificazione del tuo target di riferimento. Successivamente, devi concentrarti sulla creazione di un punto vendita unico. Ciò significa che devi dimostrare che il tuo prodotto o servizio è diverso dai marchi esistenti in modo da soddisfare alcune esigenze insoddisfatte.

Sforzarsi di rispondere a queste domande creerà per te la giusta mentalità per cercare potenziali clienti. Ti informeranno anche su come il concorrente si sta avvicinando a loro. In questo modo, puoi ottenere una direzione preliminare al tuo processo di branding. All'inizio, puoi scaricare tutti gli stili di marchi che sono stati rivendicati o precedentemente rifiutati. Puoi anche ottenere feedback dal tuo cliente medio su immagini e grafica per il tuo marchio. Nel loro insieme, ti aiuta a creare una struttura mentale per procedere oltre.

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Il secondo passo èla definizione del marchio.Un marchio generico generalmente non attrae perché non è abbastanza focalizzato sul pubblico di destinazione. Pertanto, è importante creare qualcosa che si connetta con il tuo cliente ideale e contemporaneamente si allinei con le tue dichiarazioni di missione e visione che potresti aver già creato. Di seguito sono riportati alcuni modi per perfezionare il tuo approccio.

Associa le parolealla tua attività. Definisci le caratteristiche essenziali della tua attività. Un'azienda che si occupa di conoscenza e informazione sarà diversa da quella che si occupa di beni di consumo in rapido movimento. Guarda quale tono gli si addice; a volte deve essere serio, a volte è proprio il contrario. Cerca di concentrarti su poche parole solo per la tua attività, in modo da poter sintetizzare l'essenza delle tue operazioni. Definisci il tuo pubblico per gestire meglio questo processo. La voce e il tono possono aiutarti sia nelle immagini che nella replica.

Fai unaproposta di valore.In poche parole, significa che definisci perché la tua attività aggiunge valore in primo luogo. In altre parole, definisci cosa fa ai tuoi potenziali clienti che altri concorrenti non possono fare. Dovrebbe idealmente aiutarli a superare qualche ostacolo che altri non possono. Per questo, è assolutamente fondamentale che tu conosca a fondo il tuo prodotto o servizio, in modo che quando ti viene chiesto perché è migliore degli altri, puoi spiegarlo in pochissime parole. Se richiede troppe frasi per essere spiegato, i clienti perderanno interesse e si attaccheranno ai marchi esistenti.

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Twitta a riguardo.I social media sono onnipresenti in questi giorni e non puoi evitarlo. Combina i due elementi sopra elencati e dovrebbe darti la ragione principale della tua attività e il valore che porta in tavola. Devi essere in grado di esprimerti in 280 caratteri o meno. Questo non è uno sforzo una tantum e deve essere fatto continuamente. Esercitati dall'inizio e, lentamente, imparerai le abilità necessarie per farlo regolarmente. Fornirà riassunti sul tuo marchio che possono quindi formare il filo conduttore per pubblicità, e-mail, newsletter più lunghe, solo per citarne alcuni.

Il terzo passo èselezionare un nome.A questo punto, si spera, avrai una buona idea di dove vuoi che si trovi la tua attività. Quindi, è giunto il momento di dare un nome al tuo marchio. Ci teniamo a ribadire ancora una volta che nomi e loghi non bastano, ma un nome deve comunque essere distintivo e memorabile. Deve avere la qualità aggiuntiva per trasmettere la maggior parte dei tuoi valori aziendali con una singola espressione. Tuttavia, non è ciò che dà necessariamente corpo al tuo marchio. La scelta di un nome comporta la selezione di qualcosa che nessuno ha mai utilizzato prima o che sta attualmente utilizzando. Inoltre, dovrebbe essere facile da ricordare e non dovrebbe essere costrittivo che tu non possa far crescere la tua attività con esso. Pensare a un nome non è così facile come sembra, quindi di seguito sono riportati alcuni suggerimenti da parte nostra.

Usa una combinazione di parolee vedi se funziona. Ci sono molti esempi famosi di questo, come Facebook, Snapchat, YouTube. I nomi dei marchi portano gusto e, una volta che li hai, sono difficili da dimenticare o associare a qualcos'altro. Dovrebbero anche essere difficili da replicare e per vedere se puoi usarlo, puoi provare a combinare alcune delle parole che hai trovato in precedenza nel processo.

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Il prossimo modo per farlo è prendere unaparola comune.Pensiamo ad Apple, Blackberry, Slack, per citarne solo tre, che sono parole comuni ma che trasmettono qualcosa di più del loro significato originario. Esistono molti modi in cui le parole comuni possono essere associate a un marchio. Alcuni possono invocare paragoni metaforici, mentre altri diventano essi stessi il significato primario. Proprio come prima, guarda le parole nei passaggi precedenti e vedi se qualcuno di loro funziona.

Un altro ottimo modo per farlo è selezionare un'abbreviazioneo un acronimo.Pensa a HBO, NBC, GAIL, solo per citarne alcuni. Sono facili da ricordare e non vengono quasi mai pronunciate per intero. Questi sono molto utili quando non sei in grado di accontentarti di un nome. Poiché sono brevi, spesso sono anche più facili da ricordare. Un altro modo per abbreviare una parola e creare un marchio è rimuovere una vocale e mantenere la struttura della parola in modo che la pronuncia rimanga la stessa. Pensa a marchi come Tumblr, Vectr, Flickr, solo per citarne alcuni. È essenziale controllare ogni singolo nome dopo averci pensato e scartarlo immediatamente se preso in tutti i passaggi precedenti. Non vuoi passare attraverso l'intero processo solo per scoprire che il nome che hai scelto è stato preso. Non solo duplica il lavoro, ma può davvero scoraggiarti dal processo.

Il quarto passaggio, dopo aver selezionato un nome, èla scelta dei colori e dei caratteri del marchio.Sebbene un nome sia importante, spesso sorprende gli imprenditori che il radicamento visivo del tuo marchio sia più importante. Questo è ciò che colpisce i clienti e sposta i tuoi prodotti con loro.

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Ricorda che quando scegli i colori, dovrebbero emozionare. Questo spesso può portare a un'ampia varietà di scelte, ma ci sono modi per restringere le opzioni. Un esempio spesso citato riguarda l'industria dei fast-food, che generalmente incorporano sfumature di rosso, arancione o giallo nei loro prodotti. Tutti questi colori trasmettono calore, che può aumentare i tuoi impulsi di fame. Ricorda che proprio come i colori stessi sono importanti, lo sono anche le sfumature in cui entrano in quanto differenziano il tuo marchio e lo fanno risaltare. A volte, la combinazione di colori può spingere il tuo marchio sopra le righe. Scopri cosa funziona per te e, soprattutto, per i tuoi clienti target. Usa alcuni colori fondamentali e aggiungi svolazzi per accentuarlo. Tuttavia, una volta terminato, un controllo fondamentale è garantire la leggibilità. Il modo migliore per verificarlo è incollare i caratteri in bianco e nero sui colori del tuo marchio e vedere se sono visibili.

Questo ci porta ai caratteri. I caratteri generalmente non sono un messaggio così diretto come i colori, ma molte volte giocano di più sul subconscio. Ad esempio, considera che ci sono molti caratteri che hanno serif o sono sans-serif. Il primo è più tradizionale e quindi trasmette fiducia e affidabilità. Quest'ultimo invece è più moderno e trasmette innovazione e invenzione. Ma lascia che questi non siano il limite. Combina più tipi di caratteri per creare un'immagine del marchio totalmente unica. Combina caratteri di lingue diverse se funziona per te. Non fa male controllare i tuoi concorrenti e i font che hanno utilizzato, ma assicurati che informino ma non influenzino le tue scelte. Ricorda anche che i caratteri non sono solo per l'intestazione, ma anche per il corpo. Assicurati di avere uno stile diverso per il corpo, che lo faccia risaltare, senza che il potenziale volume scoraggi il lettore.

Il quinto passo dell'intero processo èscrivere uno slogan.Gli slogan dovrebbero essere brevi ma descrittivi. Dovrebbe essere memorabile in quanto andrà negli annunci pubblicitari, con il tuo logo, nelle pagine Web, nelle intestazioni e praticamente ovunque la tua azienda abbia bisogno di marchiarsi e commercializzarsi. Una buona idea è rendere lo slogan leggermente accusativo, il che spinge il cliente ad agire. Ricorda, tuttavia, che mentre questo è importante, non è affatto risolto. Man mano che le aziende crescono, le visioni e le missioni cambiano. Pertanto, non dovresti esitare a sperimentare questo. Tuttavia, ci sono momenti in cui uno slogan stesso diventa leggendario. Pensa a Vorsprung durch Technik per Audi.

Il sesto passaggio consiste nell'associarele immagini.Oltre al logo, le immagini possono spesso aiutare ad associare i clienti ai marchi. Un esempio molto potente di ciò sono le promozioni Nike o Adidas. Hanno un tema definito e messaggi coerenti. Andate a scaricare alcune immagini che veicolano il vostro brand. Prova a usare le parole della tua visione e delle dichiarazioni della tua missione per vedere cosa succede. Scopri cosa è unico e memorabile. Tali foto possono comparire su tutti i materiali promozionali online e offline e, pertanto, dovrebbero dare idee ogni volta che le guardi. Sebbene tu possa iniziare con immagini stock, man mano che il tuo marchio cresce, è sempre bene assumere un fotografo personalizzato per realizzare gli scatti.

Realizzare il tuo logo è il settimo passo e forse anche uno dei più critici.Tuttavia, le persone spesso sbagliano saltando direttamente a questo passaggio e perdendo tutto quanto sopra, il che porta a immagini insoddisfacenti per il tuo marchio. Questo accade perché le belle immagini sono facili da disegnare, ma allinearle con tutto ciò che il tuo marchio rappresenta è difficile. Dal momento che a questo punto avresti già selezionato la combinazione di colori, non dovrebbe essere troppo difficile per te progettare un logo. Assicurati che sia facilmente identificabile anche su oggetti più piccoli e non venga distorto quando lo ingrandisci o riduci. Assicurati che il nome del tuo marchio sia naturalmente abbinato al logo. Proprio come lo slogan, non esitare a modificare il tuo logo man mano che la tua attività cresce.

Il penultimo passaggio èelencare le risorse di branding.Una volta che hai intrapreso tutti i passaggi precedenti, devi fare in modo che il marchio consolidi tutte le tue risorse. Ciò significa mantenere la composizione centrale del tuo marchio e personalizzarla per diversi forum. Alcuni di questi sono siti Web, annunci digitali, annunci video, post sui social media, annunci stampati, ecc. Inizia con il tuo sito Web e poi prosegui da lì.

Il passaggio finale ècreare le linee guida del marchio.Governano quando e come il tuo marchio verrà utilizzato in diversi contesti e impostazioni. Controlla i tuoi concorrenti o consulta una società di progettazione professionale per avere un'idea.

I passaggi precedenti ti danno una resa dei conti pronta per costruire un marchio. Non sarà facile, ma ne varrà sicuramente la pena. Se fossimo in te, inizieremmo immediatamente.

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