Come creare una pagina di destinazione: istruzioni dettagliate

Non tutti i visitatori del tuo sito Web eseguiranno un'azione mirata. Forse perché il tuo sito non è abbastanza attraente o non ci sono abbastanza argomenti. Un'ottima pagina di destinazione può essere una spinta per le azioni degli utenti. Lascia che ti diciamo che tipo di pagina di destinazione funzionerà sicuramente per te. Ecco la lista delle cose da fare per creare una landing page di successo.

Peculiarità della pagina di destinazione

Una landing page è una pagina web che viene creata allo scopo di convincere il cliente ad iscriversi ad una newsletter, acquistare un prodotto o richiedere ad esempio un servizio. Un sito normale è spesso sovraccarico di informazioni. Le pagine di destinazione funzionano con un obiettivo specifico e guidano il visitatore fino al momento in cui esegue l'azione target. Anche le pagine di destinazione ottengono traffico pubblicitario.

Un buon tasso di conversione per un sito normale è considerato il 2-3% di tutti i visitatori. Per una pagina di destinazione questo è del 14-15%. CTA spesso aiuta a raggiungere un tale risultato.

Principi di una landing page di successo

Esistono diverse tecniche che aiutano ad attirare e mantenere l'attenzione del visitatore.

Il principio della prima schermata o "Above The Fold".

I giornali vengono venduti piegati a metà, quindi il frontespizio è diviso in parti visibili e non visibili per l'acquirente. Se il titolo o la foto nella parte visibile attira l'attenzione, il cliente vorrà acquistare un giornale e leggerlo.

La stessa situazione vale per la landing page: il lettore dovrebbe essere interessato sin dal primo sguardo. Dovrebbe anche capire se ha bisogno di scorrere ulteriormente. Pertanto, è necessario prestare particolare attenzione alla prima schermata. Non dovrebbe essere sovraccaricato di informazioni, ma allo stesso tempo dovrebbe contenere l'essenza stessa. Il pulsante più importante per l'azione target viene solitamente posizionato sulla prima schermata e di nuovo verso la fine della pagina di destinazione.

Scansionabilità e struttura.

Le persone vogliono ottenere informazioni rapidamente, quindi la pagina di destinazione dovrebbe essere strutturata in modo chiaro e comprensibile. Per fare ciò, è necessario dividere le informazioni obbligatorie in blocchi semantici e utilizzare i sottotitoli, nonché elenchi, illustrazioni e citazioni.

Mappa di calore del sito web.

Importanti blocchi semantici dovrebbero essere posizionati logicamente nella vista, in modo che l'utente trovi gli elementi giusti nella posizione abituale. Ci sono diversi modelli che puoi usare per questo, i più rilevanti dei quali sono il modello Z e il modello Guttenberg.

Facebook è un esempio di Z-Pattern. Gli utenti sanno inconsciamente che il pulsante di azione si trova nell'angolo in basso a destra.

Il modello Gutenberg divide lo schermo in quattro parti. Il lettore cerca le informazioni più importanti in alto a sinistra e guarda prima questa. In basso a destra i lettori prendono una decisione, qui dovresti inserire un pulsante di ordine o un invito all'azione.

Navigazione disponibile.

Una pagina di destinazione è spesso una pagina lunga. Per consentire all'utente di navigare e trovare le informazioni corrette, i collegamenti ai blocchi importanti devono essere inseriti nell'intestazione.

Elementi di invito all'azione.

La call-to-action è la logica conclusione di un lungo percorso che porta il lettore a una nuova fase del funnel di vendita. Nella pagina di destinazione sono presenti pulsanti di iscrizione o acquisto, link ai prodotti e moduli di posta elettronica. La decisione è influenzata dalla forma e dal colore del bottone, da un'offerta limitata ("Solo tre auto rimaste") e dal suo posizionamento.

Contatti in un posto di rilievo.

Alcuni utenti non vogliono leggere, ma vogliono farti domande dirette. Quindi le informazioni di contatto, come un modulo di feedback, l'indirizzo e-mail e il numero di telefono dovrebbero essere sempre a portata di mano.

Principio di test A/B.

A volte si scopre che se si modifica il testo sulla pagina o si sposta il pulsante dell'ordine di due centimetri più in alto, gli utenti sono più disposti a eseguire l'azione target. Pertanto, sulle pagine di destinazione utilizzano design diversi e li testano su gruppi separati di visitatori. Non esiste una ricetta universale, devi provare a cambiare la struttura a seconda dei risultati.

Come creare una pagina di destinazione? Kwork eccellente servizio freelance

È positivo se l'azienda ha già un copywriter, designer e layout designer che comprende gli obiettivi della landing page e può sviluppare quella perfetta. Se non ci sono specialisti del genere, la soluzione più efficace sarebbe quella di ordinare una pagina di destinazione presso un servizio freelance. È più conveniente farlo nel mercato dei freelance di Kwork.

Kwork si basa sul principio di un negozio, dove ordinare una landing page è semplice come acquistare un libro. I servizi dei venditori sono decorati sotto forma di carte di merci. Puoi vedere che tipo di lavoro, in quale volume, a quale prezzo e in che tempo verrà svolto. Le offerte dei venditori (kworks) sono ordinate per valutazione, che si basa su feedback reale, responsabilità, qualità e altri algoritmi interni del sistema. Valutazioni, recensioni e portafogli semplificano notevolmente la scelta dello specialista.

Nel filtro, puoi contrassegnare servizi aggiuntivi, come l'installazione su hosting, la progettazione adattiva o l'installazione di un modulo di contatto, in modo da poterli ordinare tutti da un venditore.

È sufficiente che l'acquirente selezioni il servizio desiderato e, se necessario, corregga l'attività al venditore. Dopo il pagamento otterrai un risultato di qualità in tempo.

Elenco delle cose da fare per gli artisti

La creazione di una pagina di destinazione è suddivisa nei seguenti passaggi:

• Realizzare la struttura di una pagina di destinazione : creare un piano approssimativo che diventerà la base della pagina per il designer e il copywriter; Controlla le pagine di attività simili. Confrontati con i concorrenti e i leader internazionali nella tua nicchia. Scrivi i tuoi vantaggi competitivi, così come i "chip" che puoi prendere in prestito dai concorrenti. Rispondi alla domanda "Cosa deve fare l'utente dopo aver visitato la pagina di destinazione?". Questo sarà lo scopo della pagina di destinazione. Questo obiettivo deve essere indicato al lavoratore a distanza.
• Scrivere il contenuto - il testo che "venderà" il prodotto. Lo schema di lavoro principale per scrivere un testo per una pagina di destinazione sarebbe "Problemi del cliente" -> "Soluzione" -> "Offerta di affari"
• Design : crea un layout completo. Di seguito abbiamo elencato maggiori dettagli sul design;
• Layout : progettare il layout del sito in base alla sua funzionalità e al layout del designer;
• Programmazione - implementazione delle necessarie funzionalità del sito;
• Impostazioni pubblicitarie : avvia la pubblicità contestuale per generare traffico verso la tua pagina di destinazione.

Tutti questi servizi possono essere ordinati presso Kwork tramite il negozio di servizi o Exchange. Allo scambio, crei una richiesta per un servizio: descrivi cosa devi fare e qual è il tuo budget, e gli esecutori competenti rispondono alla tua richiesta. Scegli il venditore più adatto a te e lavora con lui attraverso una transazione sicura su Kwork.

Prendi in considerazione i seguenti punti se hai intenzione di lavorare con un designer e un designer di layout:

• Layout e prototipo della pagina : abbina i blocchi principali, la struttura e il percorso del lettore da un elemento all'altro.
• Logo - se l'azienda non ha ancora un logo, è il momento di aggiungerlo sulla pagina di destinazione per rendere riconoscibile il marchio.
• Intestazione del sito : l'intestazione deve contenere informazioni sul prodotto, logo del marchio e navigazione.
• Illustrazioni : un buon designer non riempirà la pagina con le foto di uno stock fotografico. Disegnerà lui stesso le illustrazioni o ti chiederà immagini di alta qualità di un processo o di un prodotto.
• Pulsanti di invito all'azione : il designer aiuterà a determinare quali elementi CTA sono necessari sulla pagina e dove posizionarli.
• Modulo di feedback : può essere un numero di telefono, un pulsante "Richiamami" o un'icona di chat online nell'angolo della pagina.
• Icone : aiutano il lettore a navigare separando i blocchi ed evidenziando visivamente le parti importanti.
• Recensioni dei clienti : sono un elemento importante di una pagina di destinazione, che aumenta la fiducia dei visitatori. Le recensioni possono essere statiche o aggiornate periodicamente.
• Lo sfondo per i blocchi e gli elementi del sito : le persone hanno paura dei luoghi vuoti e dei punti bianchi, quindi è necessario pensare allo sfondo e riempire i vuoti con le illustrazioni.
• Effetti di animazione : i collegamenti dovrebbero cambiare colore se il lettore ha fatto clic su di essi e il pulsante dell'ordine si sposta. Queste piccole cose aiutano il lettore a percepire le informazioni.

Nell'incarico per il copywriter sono necessari i seguenti elementi:

• Lo scopo del testo : cosa dovrebbe fare l'utente dopo aver letto.
• Chi è il lettore : più accuratamente si indica il pubblico di destinazione, più facile è per l'autore entrare nel tono giusto.
• Piano e blocchi semantici : l'editor può sviluppare la struttura del testo in modo indipendente, ma per renderlo conforme alle proprie aspettative, è meglio discutere il piano in anticipo.
• Tesi di base : se ci sono punti che devono essere menzionati nel testo, parlane con l'autore.
• Elementi proibiti : parole e frasi che non devono essere inserite nel testo.
• Se hai preparato delle parole chiave per la promozione SEO della pagina di destinazione, passale al copywriter in modo che le includa nella pagina.

Breve per un programmatore. Secondo una ricerca del 2018, oltre il 60% dei visitatori accede ai siti Web dai propri smartphone, quindi è necessaria una versione mobile del sito.

Se hai bisogno di un modulo di raccolta dati, scopri dove verranno archiviati i dati e come accedervi.

Scopri come ridurre i tempi di caricamento del sito web. Le pagine che si aprono rapidamente sono meglio indicizzate dai motori di ricerca.

Ecco come potrebbe apparire un'attività per un programmatore:

• Aggiungi una pagina di destinazione a un sito esistente, crea un nuovo sottodominio.
• Crea una versione mobile o una pagina reattiva.
• Aggiungi un modulo per la raccolta di dati come numero di telefono, e-mail o un collegamento al social network. Non fare molti campi, le persone sono troppo pigre per compilarli.
• Accedi alla pagina di amministrazione per dipendenti e ruoli separati.
• Riduci il tempo di caricamento della pagina.

Risultati

Studi recenti mostrano che il 75% degli utenti giudica la tua organizzazione sul suo sito Web, con la prima impressione nel 94% dei casi in base al design. Ultimo ma non meno importante, l'88% degli utenti non tornerà su un sito quando la prima impressione è stata negativa.

La creazione di una pagina di destinazione è un'intera scienza, ma non è difficile far fronte a questo compito se hai una buona squadra.

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