Come scegliere i canali di marketing digitale giusti per la tua azienda?

Il marketing digitale sta rapidamente scalando i ranghi come uno dei formati di marketing più preferiti in Medio Oriente. Con oltre il 70% della popolazione che utilizza Internet, l'industria è destinata a spendere più di 1 miliardo di dollari all'anno nei prossimi anni.

Volevi unirti all'ascesa al vertice ma non sai quali canali di marketing digitale dovrebbe utilizzare il tuo marchio? Leggi questa guida per trovare quella giusta per te.

Definiti i canali di marketing digitale

I canali di marketing digitale sono piattaforme o mezzi che un marchio utilizza per raggiungere il pubblico desiderato. Questi canali possono fornire informazioni sul marchio, sul prodotto o servizio e sul posizionamento tramite Internet. I canali di marketing online aiutano gli sforzi di marketing, accelerano le vendite e raggiungono altri obiettivi aziendali.

Non tutti i tipi di canali di marketing digitale funzionano per ogni marchio. Ogni canale serve un pubblico specifico e ha qualità uniche che devono essere sinonimo della personalità e degli obiettivi del tuo marchio.

I migliori canali di marketing digitale da considerare

1. Contenuto

Il Content Marketing è uno dei canali più utilizzati del marketing digitale . Secondo le statistiche di SEMrush, quasi l'84% dei marketer ha una strategia di content marketing per i canali digitali. Sia i marketer B2B che B2C stanno investendo in modo considerevole in questo canale. Il video è il formato di contenuto più popolare utilizzato e, come marchio, i video di storytelling e promozionali funzionano meglio per trasmettere il tuo messaggio. I blog sono un altro formato popolare per aiutarti a posizionarti sui motori di ricerca e avere una durata di conservazione più lunga. Il sito Web, uno dei canali di marketing dei contenuti, è una tattica necessaria per i marchi oggi.

2. Ricerca organica (SEO)

Google ottiene più di 90.000 ricerche in un secondo. Per te come marketer digitale, il numero ha un grande significato. Si ricollega alla popolarità della SEO come canale di marketing. Come sottolineano le statistiche di SEMrush, il 75% dei marketer considera la ricerca organica le strategie di marketing online più efficienti . La SEO lavora in tandem con il marketing dei contenuti, basandosi su blog, parole chiave, backlinking e aggiornamenti regolari per aiutare il pubblico a trovare le tue attività in modo organico.

3. Social media

Un rapporto di PwC ha mostrato che oltre il 78% degli acquirenti ha utilizzato i social media per trovare ispirazione per il proprio acquisto. Il motivo alla base della crescita fulminea dei social media è che questo canale di marketing diretto è il più personalizzato che un marchio può avere. Rispondendo a commenti, pubblicando storie, bobine e contenuti di valore, puoi sviluppare relazioni autentiche e personalizzabili a lungo termine con i clienti. Le piattaforme di social media offrono anche approfondimenti unici che aiutano gli sforzi di marketing.

4. E-mail

Mentre alcuni potrebbero respingere l'e-mail come mezzo di marketing efficace, gli ultimi anni lo hanno cambiato. Ci sono oltre 4 miliardi di utenti di posta elettronica e quasi il 95% controlla le proprie e-mail ogni giorno. Il tasso di apertura complessivo è vicino al 17%. Con questi numeri in mente, è chiaro che l'e-mail è uno strumento di marketing omnicanale indispensabile per il tuo marchio. Aiuta a costruire relazioni a lungo termine e genuine con i clienti. Ulteriori informazioni sull'email marketing.

5. Cellulare

Circa 5,16 utenti mobili possono raggiungere il tuo marchio online e un utente tipico trascorre circa 3,5 ore al giorno sul proprio smartphone. Anche la ricerca mobile è in aumento. Esistono strategie SEO interamente orientate al mobile marketing. Anche circa il 49% delle e-mail viene aperto su dispositivi mobili. La maggior parte degli utenti dei social media accede ai propri account anche tramite smartphone. La tua strategia di marketing digitale deve coinvolgere il mobile come canale essenziale.

6. Pubblicità a pagamento

Con tutto il successo che il marketing organico può avere, gli esperti di marketing devono comunque investire nella pubblicità a pagamento. I dati di Statista affermano che il mercato della pubblicità digitale nella regione MENA ha un valore di oltre un miliardo di dollari USA nel 2021. Gli annunci di Facebook, gli annunci di Google e la ricerca a pagamento sono tipi popolari di canali di marketing digitale . La pubblicità a pagamento consente ai marchi di raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la visibilità.

Scegliere il giusto canale di marketing digitale

Ogni canale di marketing digitale offre diversi formati di contenuto che soddisfano le diverse esigenze aziendali. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a scegliere i canali di comunicazione di marketing digitale adatti alla tua attività.

Passaggio 1: imposta gli obiettivi di marketing

Prima di iniziare qualsiasi attività di marketing, devi sempre avere i tuoi obiettivi di marketing in atto. Questi obiettivi di marketing sono in linea con gli obiettivi aziendali generali poiché il marketing stesso è un mezzo per raggiungere tali obiettivi. Quei marketer che hanno fissato degli obiettivi hanno maggiori possibilità di successo.

Esempi di obiettivi di marketing potrebbero essere:

• Aumenta la generazione di lead
• Costruisci l'autorità del marchio
• Mantieni i clienti esistenti
• Costruisci una base di follower sui social media
• I saldi

Decidere gli obiettivi ti guiderà nella giusta direzione.

Passaggio 2: conosci il tuo pubblico di destinazione

Oggi ci sono diverse piattaforme digitali e il pubblico potrebbe essere sparpagliato su di esse. Identificare il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a restringere la ricerca a pochi media mirati e a formulare un piano di marketing multicanale. Cerca il tuo pubblico desiderato e comprendi quanto segue:

• Come passano il tempo online?
• Dove trascorrono questo tempo online?
• Che tipo di contenuto stanno consumando?
• Come stanno consumando questo contenuto?
• Quali altri conti significativi seguono?

Esistono diversi siti Web credibili come Statista, HubSpot, eMarketer che possono aiutarti a scavare in questi dati. Se hai il budget, puoi approfondire ulteriormente impiegando società di ricerche di mercato.

Passaggio 3: analisi della concorrenza

Non puoi immergerti in diversi canali di marketing senza prima capire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Se il tuo concorrente utilizza un particolare canale e vede il successo, forse è lì che vorrai essere. Se non stanno utilizzando un canale specifico che hai trovato redditizio, vorresti sfruttare la loro assenza. Una succinta analisi della concorrenza ti porterà un passo avanti verso la ricerca del giusto canale di marketing digitale per la tua attività.

Passaggio 4: finalizzare il budget di marketing

Dopo aver studiato il tuo pubblico di destinazione e la concorrenza, puoi decidere dove mettere i tuoi soldi e quanto dovrebbe andare a quel particolare canale.

Alcuni tipi di canali di marketing sono più costosi, mentre altri hanno costi minimi. Ad esempio, chiunque può aprire un account di social media gratuitamente. Ma la pubblicazione di annunci sulle piattaforme di social media avrà dei costi allegati.

In questo caso, il ritorno sull'investimento (ROI) è un fattore essenziale da considerare. Potrebbe essere necessario scegliere tra contenuti a breve termine (come i post sui social media) o contenuti a lungo termine (come i blog) per avere un ROI effettivo sul budget di marketing.

Alcuni altri costi da considerare:

• Esternalizzare le attività di marketing o assumerle internamente
• Strategia, creazione e analisi dei contenuti
• Sviluppo del sito web
• Strumenti e software di marketing digitale
• Costo del marketing attraverso vari canali

Un budget di marketing aiuta ad allocare le risorse ai canali che saranno i più efficaci.

Fare un passo avanti nel settore del marketing digitale

Il successo del marketing digitale non si ottiene dall'oggi al domani. Ci vuole pianificazione, concentrazione e pazienza per consentire ai marchi di crescere. Per comprendere meglio le strategie dei canali di marketing digitale, upGrad, in collaborazione con MICA, offre il corso Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication . Questo corso beneficia di oltre cinquanta repository di strumenti ed esperti in materia di multinazionali come Uber, Apple, Facebook e Ola. Ti aiuterà a passare da outsider a insider esperto nel campo del marketing digitale.

Internet non ti aspetterà, ma può fornirti gli strumenti per sfruttarlo al meglio. Con la rapida crescita del settore in Medio Oriente, è giunto il momento di diventare un marketer digitale a tutti gli effetti. Gioca un ruolo nel futuro del marketing oggi.