Come scegliere i colori giusti per il tuo marchio

Quando si tratta di colori di marca, sembra così facile fare la scelta giusta. Beh, non è proprio così. Potresti passare ore a fissare campioni di colore senza avere una chiara comprensione di ciò che desideri e di ciò di cui hai bisogno per il tuo progetto.

Una forte identità visiva del marchio è una forza trainante del potenziale successo. I colori aziendali possono aiutarti a presentarti, distinguerti dalla massa e diventare riconoscibile. Puoi sempre assumere un designer o uno specialista di marketing per creare un concetto di colore. Ma puoi anche dare un'occhiata alle migliori offerte di pacchetti di design che ti aiuteranno a fare questo lavoro da solo.

Prestando attenzione a determinati fattori, puoi scoprire la tavolozza perfetta per il tuo marchio. Naturalmente, ci vorrà tempo e fatica per raccogliere tutte le idee. Le informazioni seguenti ti aiuteranno a fare la scelta giusta.

1. Comprendi il significato di ogni colore

Quando crei qualcosa, spesso sei guidato dalle tue emozioni. E questa è una cosa normale. Tuttavia, dovresti stare attento quando prendi decisioni aziendali serie.

In qualità di rappresentante del marchio, dovrai stabilire un forte legame emotivo con i tuoi clienti. Anche se non puoi presentare la storia della tua azienda in un unico logo o slogan, puoi invece utilizzare un linguaggio astratto.

Quando vedi un colore particolare, dai una risposta emotiva specifica. Non puoi controllarlo perché è prodotto automaticamente dal tuo cervello. Ad esempio, il rosso è solitamente associato alla passione e all'attrazione sessuale. Vale la pena notare che un'opacità o un tono diversi possono aggiungere un nuovo significato a un colore.

Mentre scegli i colori del marchio, dovresti pensare correttamente alle reazioni che vuoi ottenere dal pubblico. Alcuni colori evocano risposte emotive universali. Le principali connotazioni da considerare quando crei la tua tavolozza di colori sono le seguenti:

· Giallo: gentile, amichevole, soddisfatto e felice;

· Arancio: eccitato, poco costoso, orientato alla famiglia e stagionale;

· Rosso: passionale, espressivo, sessualmente attratto e avventuroso;

· Rosa: da ragazza, alla moda, giovane e romantica;

· Marrone: affidabile, sofisticato e robusto;

· Nero: autorevole, forte, riservato e misterioso;

· Verde: ambizioso, finanziario, fresco e stabile;

· Blu: calmo, affidabile e intelligente;

· Viola: lussuoso, creativo e indipendente.

2. Segui le tendenze

La popolarità di ogni colore è abbastanza mutevole. Pertanto, è fondamentale sceglierne uno che sia rilevante per il tuo pubblico.

Se i colori di marketing selezionati per il tuo progetto non corrispondono ai colori all'avanguardia utilizzati nella moda, dovresti riconsiderare la tua decisione. Dovresti dare un'occhiata a Web Design Trends nel 2021. Quindi, potresti dover apportare alcune correzioni alla tavolozza dei colori aziendale. Non devi necessariamente cambiare tutto. Può essere sufficiente per adattare il tono o la tonalità alle tendenze attuali.

Dopotutto, la moda sta cambiando molto velocemente e il colore del tuo marchio rimarrà per anni. Questo è il motivo per cui è importante trovare la media aurea.

3. Impara gli standard del settore

Non puoi prendere decisioni di progettazione basate esclusivamente sui significati comuni dei colori. Dovresti pensare in modo logico mentre crei uno schema di colori del logo. Ad esempio, le aziende IT utilizzano spesso i colori nero e blu nelle loro rappresentazioni visive. Basta dare un'occhiata ad Apple e Microsoft.

Le aziende cosmetiche e farmaceutiche amano i diversi toni del rosso e del blu. La Roche Posay e Pfizer sono una buona prova di questa teoria.

Non tutti i marchi seguono questo modello di design classico. E non devi farlo anche tu. Sentiti libero di andare fuori dagli schemi. Scegli colori insoliti e persino stravaganti per attirare più attenzione dal tuo pubblico di destinazione.

4. Identifica l'essenza del tuo marchio

Nella tua ricerca creativa, è importante identificare quali colori rispecchiano il tuo marchio. Durante la tua ricerca creativa, dovresti stabilire il tuo pensiero nel modo seguente:

· Di cosa tratta il tuo marchio?

· Quali sono i suoi obiettivi?

· Come parlerà al tuo pubblico di destinazione?

Rispondendo a queste domande, ti semplificherai le cose. Il modo in cui vuoi essere visto dai clienti può aiutarti a creare la tavolozza dei colori del tuo marchio. Mentre il tuo prodotto potrebbe essere tecnologico, l'idea del tuo marchio potrebbe essere associata all'elogio di una buona virtù. In questo caso, puoi optare per il blu innovativo. Puoi anche fare in modo che sia il blu che il bianco facciano parte del tuo concetto di branding.

5. Guarda i colori del marchio della concorrenza

Le tavolozze dei colori del marchio dovrebbero essere facilmente riconoscibili. A seconda del settore di mercato che stai per coprire, dovresti condurre ricerche e analisi approfondite per ottenere una chiara comprensione dell'offerta di mercato esistente. Dando un'occhiata ai tuoi concorrenti più vicini, puoi fare del tuo meglio per sembrare diverso.

Per evitare di sembrare lo stesso, dovresti cambiare. Quali buoni colori non sono ancora stati introdotti sul mercato? Cosa sembrerà insolito per i clienti medi? Ad esempio, se la maggior parte dei marchi di cosmetici preferisce i colori chiari, dovresti provare alcuni toni più scuri. Non aver paura di respingere i tuoi fan attuali e potenziali.

6. Crea una tavolozza dei colori del marchio

Per selezionare il colore, devi fare i conti con molte "sfumature di blu". Con il giusto approccio ai dettagli, ti ritroverai con una tavolozza di marca decente.

Tonalità di colore: le variazioni dei colori primari includono rosso, giallo e blu. A seconda di come li mescoli, puoi creare nuovi colori diversi.

Tonalità di colore: aggiungendo il nero a un colore, crei una sfumatura. La quantità di ombra è determinata dalla quantità di nero aggiunto.

Tinta di colore: aggiungendo il bianco, puoi creare una versione chiara dell'ombra. La quantità di tinta è determinata dalla quantità di bianco aggiunto.

Saturazione o tono del colore: è possibile modificare il concetto visivo aggiungendo i colori bianco e nero. Ciò renderà il tuo design visivo più sorprendente ed eccitante.

Codici colore: se utilizzi uno dei principali codici colore, ti assicurerai che i colori del tuo marchio possano essere replicati correttamente. Non devi imparare questi codici a memoria, ma devi sapere quali sono i colori del tuo marchio in ogni formato. Questo sembra essere l'elemento chiave delle istruzioni del marchio.

· CMYK sta per Cyan, Magenta, Yellow e Key (nero) e PMS sta per Pantone Matching System. Entrambi sono utilizzati per formati cartacei e digitali;

· RGB sta per Rosso, Verde, Blu e HEX sta per Hexadecimal Numeral System. Entrambi possono essere trovati principalmente su siti Web ed e-mail.

Tavolozza dei marchi: la maggior parte dei marchi utilizza più di un colore. Ad esempio, un logo verde può essere completato dai colori giallo e arancione sul sito web. Tutti questi colori dovrebbero funzionare bene insieme essendo impostati con lo stesso tono e intensità. Questa è nota come tavolozza di colori e branding.

Sebbene sembri una buona idea diversificare il tuo approccio al colore, dovresti fare attenzione con le tue scelte. Più colori aggiungi alla tua tavolozza, più difficile sarà per i tuoi clienti ricordare il tuo marchio. Google e Microsoft utilizzano più colori nella loro tavolozza dei colori. Ma la maggior parte delle aziende come IBM, FedEx e Coca-Cola cercano di essere laconiche utilizzando uno o due colori nelle proprie risorse del marchio. Dopotutto, a un consumatore medio piace quando le cose sono mantenute semplici.

Perché è importante trovare il colore giusto?

Secondo una credenza comune, la prima impressione è l'ultima. La stessa cosa vale per i colori nel branding. I colori catturano automaticamente l'attenzione e trasformano le cose in qualcosa di speciale. Questo è il motivo per cui tutti gli sviluppatori di marchi fanno del loro meglio per rendere il loro design visivamente attraente.

Una combinazione di colori adeguati evoca le emozioni umane e contribuisce alla prima impressione del cliente. Questo è il motivo per cui la corretta tavolozza dei colori può essere un potente strumento per aiutare i clienti a interagire con il marchio. Ad esempio, la lettera bianca su sfondo blu scuro consente alle persone di relazionarsi immediatamente con Facebook. O quando pensi a Facebook, i colori bianco e blu appaiono automaticamente nella tua mente.

Il tuo cervello funziona in modo da elaborare il contenuto visivo in modo più efficiente rispetto al contenuto scritto. Pertanto, le immagini relative a qualsiasi marchio sono costituite principalmente da colori vivaci o rilassanti, che trovano un riflesso diretto nella mente delle persone. La scelta della giusta tavolozza di colori potrebbe richiedere molto tempo e fatica. Dovresti essere pronto per un lungo e faticoso processo creativo. Ma una volta fatto correttamente, può portare molti benefici nella prospettiva a lungo termine.

Linea di fondo

Identificare il colore per il tuo marchio è una delle cose più eccitanti della tua avventura commerciale. Usando i tuoi dati di ricerca e il tuo personale senso dello stile, dovresti cercare di creare un concetto visivo degno. Una volta che hai fatto tutto bene, vedrai reazioni positive da parte dei clienti. Inizieranno a ricordare il tuo marchio semplicemente per un colore particolare o una combinazione di colori. In generale, non ci sono regole rigide per scegliere i colori giusti del marchio. C'è sempre la possibilità che otterrai risultati migliori andando fuori dagli schemi. Quindi, non dovresti aver paura di andare contro le regole della teoria del colore durante tutto il processo creativo.