Le intestazioni incidono davvero sulle classifiche?

Quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca, il processo per garantire che il tuo sito riceva il miglior posizionamento possibile è spesso meticoloso. In effetti, ci sono praticamente innumerevoli dettagli di cui tenere traccia e anche gli elementi del sito Web apparentemente meno essenziali sono oggetto di dibattito tra gli esperti.

Ad esempio, le intestazioni influiscono davvero sulle classifiche? Questa è una domanda posta da molti esperti SEO e creatori di contenuti allo stesso modo. E forniremo una risposta approfondita proprio qui! Esamineremo la natura dei tag H1 e vedremo se il loro utilizzo migliora davvero le tue possibilità di ottenere un ottimo posizionamento del sito web.

Contemporaneamente, vedremo la posizione ufficiale di Google sulla questione ei risultati di alcune ricerche indipendenti.

Tag H1 101

Quindi, cosa sono i tag H1 in primo luogo? Questi sono frammenti di codice HTML che servono per evidenziare alcune delle informazioni più importanti visualizzate su qualsiasi pagina. Principalmente, questi tag vengono utilizzati per mostrare i titoli dei post o delle pagine del tuo blog. Per esempio:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

Il loro scopo è quello di trasmettere stilisticamente l'argomento principale di ogni pagina ai visitatori del sito web. Ma, forse altrettanto importante, sono anche lì per mostrare la struttura essenziale di una pagina ai motori di ricerca. Quando inserisci un titolo nei tag H1, i motori di ricerca lo vedono come il "titolo" del contenuto della tua pagina.

In pratica, questo significa testo che è più in grassetto e più grande di qualsiasi cosa si trovi nel testo circostante, rendendolo la cosa più facile da leggere e di solito la prima cosa che vedi. Il testo H1 di solito non contiene più di un paio di parole, anche se alcuni scrivono intere frasi.

Importanza per i lettori

In sostanza, usare H1 e altre intestazioni è sicuramente una buona idea. In caso contrario, le tue pagine sono destinate a sembrare prive di struttura rispetto ad altri contenuti online. Ricorda, è tutta una questione di esperienza dell'utente. Se i lettori non trovano facile analizzare l'essenza di una pagina a colpo d'occhio, le tue frequenze di rimbalzo aumenteranno alle stelle quando tutti inizieranno ad andare altrove per le loro informazioni.

Al giorno d'oggi, è più probabile che le persone sfogliano una pagina piuttosto che leggerla in dettaglio; la capacità di attenzione media dei visitatori del sito Web è incredibilmente bassa. Con questo in mente, devi fornire loro subito alcune informazioni di base, come esattamente di cosa tratta la tua pagina. In questo caso, l'intestazione H1 funge da segnaletica, così come altre.

A proposito, dovremmo sottolineare che H1 non è l'unico tipo di uscita là fuori. Ci sono anche sottotitoli, fino a H6. Questi diminuiscono di dimensioni e importanza, con H6 che è il meno cruciale.

Insieme ai tag di intestazione H1, questi servono a fornire un'ulteriore struttura al contenuto della tua pagina. La gerarchia creata da questi sottotitoli è una caratteristica eccellente in termini di esperienza utente; le persone possono dare un'occhiata al tuo testo e vedere i suoi principali "battiti della trama" prima di leggere. Ciò garantisce frequenze di rimbalzo di gran lunga inferiori rispetto a un semplice muro di testo infinito, in particolare quando prendiamo in considerazione gli utenti mobili.

H1 e SEO

Google apprezza le esperienze utente positive e i siti Web con frequenze di rimbalzo basse ricevono classifiche migliori. Da questo punto di vista, la risposta alla domanda se le intestazioni incidono davvero sulle classifiche sembra abbondantemente chiara.

Ma quando entriamo nel merito dell'argomento, dobbiamo rispondere a una domanda più specifica: l'utilizzo dei tag H1 garantisce un posizionamento migliore nell'algoritmo di ricerca di Google? L'opinione su questo è divisa e i circoli SEO non hanno raggiunto una conclusione unificata.

John Mueller di Google ha spesso affermato che un sito Web senza tag H1 può classificarsi altrettanto bene di uno che li ha, dal punto di vista del loro algoritmo. Tuttavia, anche se questa potrebbe non essere una metrica tecnica che Google apprezza più, molti esperti SEO sottolineano che, come abbiamo concluso sopra, i titoli hanno un effetto positivo indiretto attraverso l'esperienza utente e la leggibilità .

In altre parole, è improbabile che Google ti dia la prima posizione SERP solo perché hai incluso tag di intestazione nel tuo sito web. Tuttavia, se i tuoi visitatori rispondono meglio a contenuti più strutturati - e probabilmente lo faranno - questo cambiamento comportamentale è qualcosa che Google nota. Se i tuoi contenuti diventano più coinvolgenti e affascinano gli utenti, queste sono metriche ancora tenute in grande considerazione da Google. Una frequenza di rimbalzo più bassa e una maggiore fidelizzazione avranno sicuramente un impatto positivo sulle tue classifiche.

Molti sondaggi condotti da professionisti del settore e aziende influenti come Moz hanno concluso che i tag sono in realtà tra i primi cinque fattori di ranking più importanti nella pratica. Se combinati con fattori di ottimizzazione sulla pagina come l'inclusione di parole chiave nei tag di intestazione, diventano ancora più cruciali.

Inoltre, dobbiamo sottolineare che anche John Mueller riconosce l'importanza dei tag di intestazione. Sebbene abbia affermato che questo non è più considerato un fattore di ranking diretto da Google, ha anche affermato che l'utilizzo di intestazioni e sottotitoli rende più facile per il crawbot di Google comprendere la struttura del tuo sito web.

Intestazioni di implementazione

Visto che i titoli influiscono davvero sulle classifiche in alcuni aspetti, la domanda è: quali sono le cose da tenere a mente durante l'implementazione?

Prima di tutto, ogni pagina del tuo sito web dovrebbe contenere un tag H1. Questo tag, come abbiamo sottolineato in precedenza, dovrebbe includere un breve titolo della tua pagina. Dovrebbe essere qualcosa che fornisce immediatamente agli utenti informazioni sull'argomento della pagina.

Allo stesso tempo, non consigliamo di includere più di un singolo tag H1 in una pagina. Tutte le successive categorizzazioni dei contenuti devono utilizzare tag H2 o di livello inferiore. Pensa alla tua pagina come a un articolo di giornale. In tale analogia, i tuoi tag H1 sono i titoli dei giornali. E la tua prima pagina ha solo un grande titolo; il resto è meno importante e presentato in caratteri più piccoli.

Inoltre, assicurati che ogni tag H1 nel tuo sito web sia unico. L'ultima cosa che desideri è che il tuo sito Web contenga contenuti duplicati, sia da altre pagine del sito che da altri siti. Questo è un enorme no-no dal punto di vista SEO.

Ti consigliamo di non rendere il tuo testo nei tag H1 troppo lungo; qualcosa tra 30 e 60 caratteri è l'ideale. Se l'intestazione è troppo lunga, la pagina non sembrerà esteticamente gradevole e potrebbe persino confondere i tuoi lettori.

È fondamentale includere anche altri tag. Più sei specifico con i tuoi tag, più facile sarà per i crawler dei motori di ricerca e i tuoi lettori supporre rapidamente il contenuto della pagina. In questo modo, tutte le informazioni cruciali saranno facilmente ottenibili immediatamente.

Infine, dobbiamo sottolineare che i tag di intestazione hanno un impatto diretto sui frammenti in primo piano , in particolare quando si tratta di sottotitoli di livello inferiore. Al giorno d'oggi, gli esperti SEO devono ottimizzare per parole chiave più lunghe che mai, che abbracciano frasi complete.

La ragione di ciò è che la ricerca vocale sta diventando più efficace che mai. E quando le persone usano Google Home o Alexa per porre le loro domande su Internet, non parlano come farebbero davanti a un computer o su un dispositivo mobile. Invece, parlano praticamente con i dispositivi, offrendo loro parole chiave a coda lunga.

Puoi utilizzare i sottotitoli per ottimizzare queste parole chiave includendo un'intera frase come titolo del sottotitolo. Puoi quindi utilizzare il testo del paragrafo standard di seguito per rispondere alla domanda che hai posto nel titolo.

Ricorda solo che anche il posizionamento delle tue parole chiave tra intestazioni e sottotitoli potrebbe essere importante. La maggior parte degli esperti SEO afferma che il livello del sottotitolo in cui inserisci le parole chiave non ha importanza, ma alcuni pensano che una parola chiave inserita in un tag H2 non sarà vista come la parola chiave principale. Tuttavia, la prova di ciò è scarsa, ma è ancora qualcosa a cui pensare.

Esperimenti con i titoli

Molti esperti SEO come Neil Patel hanno condotto dei test per vedere se le intestazioni influiscono davvero sulle classifiche . Questo di solito veniva fatto con una versione modificata di un test A/B e le pagine del sito web erano divise in quattro gruppi.

Il primo sarebbe il gruppo di controllo in cui le pagine vengono lasciate intatte nella loro forma originale. Tale gruppo conteneva entrambe le pagine con e senza intestazioni, qualcosa come un gruppo di riferimento che servirebbe a differenziare l'impatto delle intestazioni dall'impatto di una miriade di altri fattori.

Oltre a quel gruppo, ci sarebbe stato un gruppo di intestazioni, un altro senza intestazioni e un quarto che non conteneva tag di intestazione, ma conteneva caratteri di varie dimensioni per enfatizzare.

Nella maggior parte dei test, il gruppo delle intestazioni ha mostrato risultati simili al gruppo di controllo. Tuttavia, gli altri due gruppi hanno effettivamente prodotto risultati interessanti. Quando si tratta di gruppi senza titoli o dimensioni del testo diverse, una cosa è degna di nota. Dopo che le intestazioni sono state rimosse dai siti Web che le avevano precedentemente, il traffico è diminuito di quasi il 4% nei due mesi successivi . D'altra parte, il gruppo finale che non aveva tag di intestazione ma aveva dimensioni del testo diverse ha registrato prestazioni di traffico in linea con quelle dei primi due gruppi. Quindi, cosa significa questo per l'impatto delle intestazioni sulle classifiche SEO?

La mancanza di intestazioni provoca un calo del traffico. Questo è chiaro e la seguente domanda è: questa riduzione del traffico deriva dalla mancanza di tag H1 o dalla conseguente minore leggibilità e usabilità? In altre parole, Google stesso ha punito il sito Web o la base di utenti ha votato con i piedi?

Alla fine, i risultati del girone finale puntano verso quest'ultimo. Il fatto che le pagine che non avevano tag H1 ma avessero il testo con dimensioni dei caratteri equivalenti ci mostra che la leggibilità che deriva dalle intestazioni è il fattore cruciale qui.

Non c'è dubbio che le pagine senza intestazioni e con dimensioni del testo variabili siano meno leggibili. Questo test ha anche mostrato che i tassi di conservazione sulle pagine che contenevano solo il testo del paragrafo sono diminuiti in modo significativo. Il tempo che il visitatore medio ha trascorso su queste pagine è stato ridotto di oltre il 10 percento!

Conclusione

Quindi, cosa possiamo concludere dal nostro esame approfondito della relazione tra le classifiche SEO e le intestazioni su un sito web? Le intestazioni stesse non sono tra i fattori SEO più critici là fuori. Tuttavia, sappiamo per certo che l'usabilità è e le intestazioni hanno un enorme impatto su quanto sia presentabile e utilizzabile una pagina.

L'uso di caratteri più grandi in punti specifici può aiutare a spezzare il testo troppo lungo o mal costruito, poiché sia ​​gli utenti che i motori di ricerca possono vedere di cosa tratta la pagina con meno sforzo. Puoi anche utilizzare queste intestazioni per eseguire ottimizzazioni delle parole chiave e altre tecniche SEO on-page.

Alla fine, non sembra importare se enfatizzi parti della pagina tramite intestazioni o semplicemente dimensioni dei caratteri più grandi, almeno non per Google.

Tuttavia, dovresti ricordare che Google non è l'unico motore di ricerca disponibile; ad esempio, altri concorrenti con una quota di mercato molto più piccola, ma comunque sostanziale (come Bing) potrebbero investire più azioni nei tag H1 stessi. Inoltre, altri programmi come i software di accessibilità potrebbero avere standard che attribuiscono più valore ai tag.