Una guida in 7 passaggi alla pubblicità su Google

Il marketing digitale ha aiutato i marchi a crescere online in modo esponenziale, soprattutto nell'ultimo anno. Una delle tattiche ampiamente conosciute è il marketing tramite Google Advertising o Ads. E può anche essere la tecnica preferita di un marketer. Come mai?

Google domina il mondo delle ricerche online e ottiene più di 90.000 ricerche al secondo. È così popolare che è diventato sinonimo della parola "cerca" per qualsiasi cosa tu voglia trovare online. Ha la quota di mercato più ampia tra gli altri motori di ricerca e, di gran lunga, ha la portata più ampia.

Questa copertura offre a Google opportunità uniche per acquisire più dati e utilizzare tali informazioni per fornire diverse offerte aziendali. Ed è proprio per questo che Google Ads ha una maggiore affinità tra i marketer digitali.

Google Ads: uno strumento di marketing indispensabile

Con così tanti formati tra cui scegliere e piattaforme su cui fare pubblicità, Google Ads può adattarsi a qualsiasi modello di business e ai rispettivi obiettivi. È anche relativamente più veloce della SEO, che richiede diversi mesi per essere perfezionata ed è in continua evoluzione.

Una buona strategia di Google Adwords può stare al passo con i cambiamenti più velocemente e generare coinvolgimento più velocemente. I marchi possono lanciare un annuncio in pochi minuti e ottenere risultati in pochi giorni. Cosa c'è di più? I marchi ottengono quasi il doppio del ritorno sull'investimento. Secondo l'Economic Impact Report di Google, le aziende in genere guadagnano 2 USD per ogni 1 USD speso tramite Google Ads.

Google Ads può offrire vantaggi immediati ed enormi, ma alcune aziende continuano a non utilizzare il formato. I requisiti – fare offerte per parole chiave, impostare budget, creare campagne – sono ciò che li intimidisce. Quindi ecco una guida di Google Adwords per semplificare la pubblicità su Google e ottenere maggiore visibilità per le aziende.

Che cos'è Google Ads?

Nel 2018, Google ha rinominato Google Adwords in Google Ads. La modifica ha rappresentato il passaggio di Google dagli annunci di testo all'inclusione di schede di prodotto, integrazioni di video di YouTube, annunci display e molto altro.

Il sistema segue un modello di asta. Innanzitutto, l'operatore di marketing può scegliere le parole o i termini di ricerca in cui desidera che venga visualizzato l'annuncio. Successivamente, impostano l'offerta massima che sono disposti a pagare per un clic sull'annuncio, noto anche come costo per clic (CPC). Allo stesso modo, diversi inserzionisti fanno le loro offerte.

Infine, Google determina dove inserire l'annuncio in base a tutte le altre offerte. Come con qualsiasi asta di offerta, il miglior offerente ottiene il posto migliore. Tuttavia, Google utilizza anche un punteggio di qualità per giudicare l'offerta vincente, che non deve essere sempre la più alta.

Configurazione di annunci Google

Passaggio 1: crea un account Google Ads

La prima delle nozioni di base su Google Adwords è creare un account Google Ads. Vai a https://ads.google.com/home/ , che ti guiderà attraverso il processo di configurazione. Google richiede dettagli come ID e-mail, posizione, collegamento al sito Web e valuta. Gli esperti di marketing possono trovare estensioni aggiuntive nella sezione "Avanzate". Una volta che l'account è pronto, fai clic sul pulsante "Crea la tua prima campagna". Un account Google Ads può essere creato e utilizzato gratuitamente.

Passaggio 2: imposta il tipo e il nome della campagna

Dopo aver fatto clic sul pulsante "Crea la tua prima campagna", ci saranno opzioni per selezionare il tipo di campagna. Ad esempio, poiché gli annunci verranno pubblicati per la prima volta, i brand possono selezionare il tipo di annuncio "Solo rete di ricerca". Una volta impostato, il passaggio successivo consiste nel nominare la campagna in base al marchio, al prodotto o servizio e all'obiettivo.

Passaggio 3: imposta il budget pubblicitario giornaliero

Per le campagne eseguite inizialmente, è consigliabile impostare un budget giornaliero basso. Consente di raccogliere informazioni nel tempo, analizzarle e capire cosa funziona meglio per il pubblico. Google può superare il budget impostato. Gli esperti di marketing devono tenere d'occhio le spese settimanali e modificare questi budget in modo da non superare il budget massimo. Gli esperti di marketing possono seguire una guida PPC per una migliore comprensione.

Le opzioni di pagamento disponibili per Google Ads sono manuale, automatico e mensile.

Passaggio 4: scegli le posizioni dell'annuncio

Questo passaggio determina le posizioni in cui deve essere visualizzato l'annuncio. Gli esperti di marketing devono impostare questa posizione in base al pubblico di destinazione del marchio. Ci sono opzioni per scegliere sia aree piccole che grandi. Gli esperti di marketing possono scegliere interi paesi e città o solo una piccola area impostando la latitudine e la longitudine. Quando si tratta di piccole imprese, è meglio scegliere un'area locale piuttosto che un'intera città o paese.

Passaggio 5: inserisci le parole chiave selezionate

Le parole chiave sono gli elementi costitutivi di una campagna Google Ads. Per questo motivo, è fondamentale effettuare una notevole quantità di ricerca nella selezione delle parole chiave. Non è giusto aggiungere tutte le parole chiave possibili e pertinenti perché l'annuncio costerà un sacco di soldi. Le parole chiave perfette sono quelle che corrispondono alla query di ricerca del tuo pubblico di destinazione. Potrebbero esserci solo poche parole chiave di questo tipo, ma la campagna raggiungerà il pubblico giusto fintanto che colpisce nel segno.

Un tutorial sul marketing dei motori di ricerca fornirà maggiore chiarezza sulla giusta strategia per le parole chiave per le aziende.

Passaggio 6: crea l'annuncio

Dopo aver completato tutti i passaggi precedenti, l'unica linea d'azione rimasta è creare l'annuncio. Se la campagna è stata ben creata, il potenziale pubblico farà clic sull'annuncio e verrà indirizzato al sito web.

Il contenuto utilizzato per indirizzare il pubblico al sito Web o alla pagina di destinazione deve essere adatto agli annunci. Anche le parole chiave utilizzate nella campagna devono essere incluse nel testo pubblicitario in modo che il contenuto corrisponda alla query di ricerca dell'utente.

Anche la pagina di destinazione dovrebbe essere pertinente alle parole chiave utilizzate. Ad esempio, se la query riguarda i migliori telefoni cellulari con INR 20.000, ma la pagina di destinazione elenca tutti i dispositivi elettronici con INR 20.000, è probabile che l'utente non vada oltre e torni alla home page di ricerca di Google.

Passaggio 7: traccia le conversioni e modifica le campagne

Il passaggio finale è il monitoraggio delle conversioni. Google ha varie opzioni tra cui scegliere e si potrebbero selezionare quelle più rilevanti. Mentre gli annunci vengono pubblicati, gli esperti di marketing devono anche seguire da vicino l'analisi per capire cosa funziona e cosa no. Quindi, mentre la campagna continua, gli esperti di marketing possono apportare modifiche per renderla più specifica e raggiungere il pubblico giusto.

Se vengono seguite tutte le best practice di Google Ads, la campagna è impostata per il successo. Ovviamente, imparare a gestire una campagna Google Ads perfetta richiederà del tempo. Ma con un ROI così promettente, ne vale la pena.

Diventa un esperto di Google Ads

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Il marketing digitale dovrebbe crescere in modo esponenziale nei prossimi anni. La mancanza di esperti di Google Ads rende questa interessante opportunità da non perdere. Le prospettive da tenere come professionista del marketing digitale oggi sono immense e possono portare risultati incredibili.