Transizione di Google agli annunci di ricerca reattivi: informazioni dettagliate

Dal 30 giugno 2022, Google ha chiuso gli annunci di testo espansi (ETA), quindi gli utenti non possono creare nuovi asset ora. Tuttavia, gli annunci esistenti continuerebbero a funzionare, che puoi mettere in pausa e riprendere quando necessario. Gli inserzionisti possono utilizzaregli annunci di ricerca reattivi (RSA) per scrivere più descrizioni e titoli per un annuncio del motore di ricerca.Puoi incorporare fino a 4 descrizioni e 15 varianti di titoli per un annuncio. Gli annunci della rete di ricerca tradizionali ti consentono di scrivere insieme descrizioni e titoli per formare un annuncio di testo statico. Ma gli RSA sono annunci di ricerca dinamici in grado di offrire fino a 4 descrizioni e 15 varianti di titoli per un annuncio.

Dopo vari di questi cambiamenti di transizione, approfondiamo l'apprendimento della transizione di Google agli RSA per un'analisi più approfondita di come sfruttarli!

Impara i corsi di marketing digitale online dalle migliori università del mondo. Guadagna Master, Executive PGP o Advanced Certificate Programs per accelerare la tua carriera.

Come funziona la transizione di Google agli annunci reattivi della rete di ricerca?

Gli inserzionisti che passano dagli ETA agli RSA (a parità di risorse utilizzate) percepiscono una media del 7% in più di conversioni allo stesso costo per conversione.

Dopo aver scritto un annuncio, l'intelligenza artificiale di Google combinerà le descrizioni e i titoli inseriti per determinare l'ottimizzazione con le migliori prestazioni. Possono servire diverse combinazioni di descrizioni e titoli. Queste combinazioni sono personalizzate per ciascun utente in base alla query di ricerca e alle preferenze del dispositivo. Gli annuncireattivi ti aiutano a visualizzare messaggi pertinenti al momento giusto per il tuo pubblico mirato.Google Ads verifica automaticamente varie combinazioni e decide quali combinazioni hanno il rendimento più efficiente. Pertanto, questi annunci aiutano a migliorare l'esecuzione della tua campagna e a fornire risultati.

Gli RSA sono il formato di annunci di ricerca più grande e flessibile di Google. Le possibilità di testare gli annunci sono quasi illimitate perché puoi organizzare le descrizioni ei titoli in 43.680 diverse permutazioni . Queste varianti mantengono i tuoi messaggi dinamici e aumentano il coinvolgimento degli annunci.

Questa transizione mira ad aumentare il coinvolgimento, ovvero la percentuale di clic. Il processo di transizione dagli annunci di testo agli annunci di ricerca reattivi implica che i marketer digitali consegneranno un certo controllo su quali contenuti mostrare agli utenti. Ciò è ottenuto dall'intelligenza artificiale che fornisce i contenuti ottimizzati e con le migliori prestazioni come output. Il modo più efficace per garantire che i tuoiannunci reattivi attirino lead è sviluppare strategie specificatamente segmentate in base alle esigenze del tuo pubblico di destinazione.

Perché è necessario passare agli annunci di ricerca adattabili?

Esploriamo alcuni motivi per cui la transizione di Google agli annunci di ricerca reattivi si è rivelata significativa.

• Google aggiorna regolarmente i suoi processi e il suo algoritmo. L' esempio degli annunci di ricerca reattivi migliora la pubblicità di ricerca.Gli annunci di ricerca adattabili semplificano la visualizzazione del messaggio appropriato nei risultati di ricerca.
• Questi annunci sono in grado di unire capacità di apprendimento automatico e creatività per aiutare a mostrare annunci più pertinenti a più utenti.
• Un altro motivo per utilizzaregli annunci di ricerca adattabili è che supportano l'automazione integrata.Google considera questa automazione integrata come un elemento cruciale per tenere il passo con le fluttuanti tendenze di ricerca dei consumatori.
• Il passaggio migliora le metriche KPI riducendo al contempo i normali costi di marketing a seguito di migliori tassi di conversione.
• Migliore ottimizzazione e personalizzazione dei servizi offerti.

Come semplificare la transizione agli annunci reattivi della rete di ricerca?

I seguenti suggerimenti possono aiutarti a semplificare la transizione agli annunci adattabili della rete di ricerca.

• Includi uno o più annunci adattabili della rete di ricerca per gruppo di annunci per la specifica campagna nella rete di ricerca.
• Ricicla i contenuti di tutti i tuoi precedenti annunci di testo espansi che hanno mostrato il rendimento migliore.
• Ogni gruppo di annunci supporta fino a tre RSA abilitati.
• Assicurati che le descrizioni e i titoli siano più pertinenti alla query di ricerca dell'utente (singolarmente e in combinazione).
• Utilizza le offerte intelligenti e le parole chiave a corrispondenza generica.
• Cerca di avere almeno un RSA per gruppo con un punteggio di forza "Buono" o "Eccellente".

Vantaggi della transizione agli annunci adattabili della rete di ricerca

1) Risparmia tempo

Dopo aver pianificato l'RSA, risparmierai tempo nella creazione, nel test e nella valutazione degli annunci. Lavorare con gli RSA ti fa risparmiare tempo offrendo più opzioni di descrizione e titolo. Lo stesso consente a Google Ads di mostrare le combinazioni più appropriate ai tuoi clienti.

2) Raggiunge la personalizzazione degli annunci

Gli RSA personalizzano le tue descrizioni e i titoli in base alle località dei tuoi clienti o alle località di interesse per ottenere il massimo impatto.

3) Migliora le percentuali di clic

Includendo gli RSA, avviene l'ottimizzazione del sito web. Pertanto, gli inserzionisti percepiscono una maggiore percentuale di clic del loro sito web. Ciò porta anche a migliorare le prestazioni complessive del sito web. Inoltre, RSA dà la priorità alle versioni con le migliori prestazioni.

4) Raggiunge l'ottimizzazione degli annunci

Gli RSA portano all'ottimizzazione degli annunci in tempo reale. Con il progredire del processo di apprendimento degli RSA, le prestazioni del sito Web migliorano. Gli annunci appariranno più coinvolgenti per i consumatori e saranno più ottimizzati nel tempo. Gli RSA migliorano il rendimento del gruppo di annunci ricevendo più clic e conversioni, che i tuoi annunci di testo tradizionali non attraggono. Inoltre, gli RSA ti aiutano a competere con altri siti web nella tua nicchia.

5) Garantisce un'ampia portata di clienti

La flessibilità di selezionare più opzioni di descrizione e titolo consente ai tuoi annunci di corrispondere a più query e dare un vantaggio rispetto alla concorrenza.

Altri vantaggi includono:

• Offre maggiore flessibilità nel contenuto in cui vengono offerti gli annunci.
• Supporta l'ottimizzazione AI.
• Migliora la pertinenza dell'annuncio.
• Non è necessario aggiornare frequentemente gli annunci.
• Consente di bloccare descrizioni e titoli in una posizione.

I migliori corsi di marketing digitale online

Svantaggi del passaggio alle RSA

Insieme a un lungo elenco di vantaggi, il passaggio a RSA comporta alcuni inconvenienti, elencati di seguito.

• Gli inserzionisti non possono determinare con precisione quali combinazioni hanno dato i migliori risultati e hanno meno controllo sulle combinazioni di annunci.
• Meno controllo sulla messaggistica.
• Offre un tempo limitato per scrivere descrizioni e titoli.
• Impossibile monitorare il rendimento dei singoli annunci.

Le migliori competenze di marketing digitale

Inizia il tuo viaggio nel marketing digitale su upGrad

Sei ambizioso di diventare un esperto di marketing digitale e intraprendere una brillante carriera nello stesso? Se sì, allora puoi seguire il Bootcamp legato al lavoro di marketing digitale di upGrad . Questo programma di sei mesi funge da primo passo verso l'apprendimento di eccezionali competenze di marketing digitale. Questo rinomato programma ti consente di rafforzare le tue capacità di marketing digitale affinando argomenti come SEM, SEO, branding, content marketing e analisi di marketing.

Matricole, venditori tradizionali, professionisti delle vendite e responsabili della comunicazione possono iscriversi a questo programma per migliorare le proprie competenze. L'apprendimento è semplificato da oltre 65 ore di sviluppo di competenze trasversali dedicate, oltre 10 casi di studio, progetti dal vivo, una videoteca, coaching quindicinale, risoluzione quotidiana dei dubbi da parte di mentori del settore e altro ancora! Inoltre, il corso sblocca opportunità di lavoro per posizioni come responsabile del marketing digitale, specialista SEO, responsabile SEM, associato di marketing digitale e responsabile dei contenuti, aiutandoti a entrare a far parte di questo settore dinamico. Iscriviti ora per iniziare il tuo viaggio con upGrad!

Corsi gratuiti di marketing digitale per imparare

Conclusione

La transizione di Google agli annunci della rete di ricerca reattivi è utile quando desideri fornire messaggi appropriati al tuo pubblico mirato e migliorare la percentuale di clic e le prestazioni complessive del tuo sito web. Conoscere la tua strada attraverso gli RSA di Google, con le sue funzionalità aggiornate lungo le linee di transizione, può aiutarti a creare annunci di ricerca reattivi vincenti anche per i tuoi clienti, portando a migliori opportunità!

Blog di marketing digitale popolari