Le metriche di Google Core Web Vitals sono irragionevoli?

L'influenza di Google sui web designer, sui proprietari di siti Web e sugli utenti di tutti i giorni è innegabile. L'azienda è iper-aggressiva nel descrivere in dettaglio ciò che vuole vedere dai primi due gruppi per fornire risultati rilevanti al terzo.

Uno dei loro sforzi più recenti in quest'area ruota attorno a qualcosa chiamato "Core Web Vitals". Queste metriche sono in atto per misurare l'esperienza dell'utente. Vengono misurati elementi come la velocità con cui è possibile interagire con una pagina, la sua reattività e quanto spostamento visivo durante il caricamento.

Tenere sotto controllo questi fattori sembra sicuramente uno sforzo degno. Tuttavia, non è solo per comodità. Google ha in programma di integrare gli indicatori visivi dell'esperienza della pagina nei risultati di ricerca nel maggio 2021. La mossa ha il potenziale per influenzare sia la SEO che il modo in cui un sito Web viene elencato nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ciò significa che i siti Web che non soddisfano i benchmark di Google potrebbero vedere un impatto negativo sul loro posizionamento. C'è anche un possibile successo per quanto riguarda il modo in cui viene visualizzato nei risultati. Con ciò, le prestazioni del sito saranno più importanti che mai.

Non è solo una richiesta per i web designer di ridurre fino all'ultimo millisecondo di velocità i loro siti. Questa è anche una domanda aperta su cosa significa Core Web Vitals per i siti con un budget limitato o anche per quelli che eseguono un sistema di gestione dei contenuti (CMS): Google sta chiedendo troppo?

Test più severi

Ci sono molti strumenti là fuori per misurare le prestazioni del sito web. Ognuno ha la propria metodologia per generare un report. Ci sarà probabilmente qualche variazione nel modo in cui le categorie incluse si classificano. Pertanto, dovrebbero essere tutti presi con le pinze.

Detto questo, lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google sembra classificarsi all'estremità inferiore della scala. Ad esempio, un sito Web di prova che ottiene un risultato brillante su GTmetrix è molto meno lusinghiero per l'offerta di Google. Il sito non supera gli standard Core Web Vitals per dispositivi mobili.

Il punto qui non è necessariamente lamentarsi (anche se questo è piuttosto un peccato). È più un avviso amichevole per i web designer: solo perché il tuo sito web ha un bell'aspetto in una suite di test non Google non significa che funzionerà bene in queste particolari metriche.

Non sorprende che Google desideri che utilizzi i suoi strumenti per determinare il rendimento del tuo sito con Core Web Vitals. In quanto tale, tutte le modifiche che hai apportato per ottenere un ottimo voto in termini di prestazioni altrove potrebbero non impressionare questo particolare gigante della ricerca.

In alto: un sito di test ha un buon punteggio in GTmetrix, mentre lo stesso sito ha difficoltà in PageSpeed ​​Insights (in basso).

Chi potrebbe potenzialmente ferire di più i vitali Web principali?

Se il tuo sito web non supera l'appello quando si tratta di Core Web Vitals di Google, sarà necessario del lavoro. In primo luogo, c'è l'analisi del rapporto PageSpeed ​​Insights e la determinazione di ciò che è necessario fare. Poi è il momento dell'implementazione.

Ma sia le preoccupazioni di budget che quelle tecnologiche potrebbero intralciare alcuni proprietari di siti web. Diamo un'occhiata ad alcune situazioni in cui i Core Web Vitals possono diventare più onerosi:

Siti web a basso budget

Migliorare le prestazioni del sito web costa tempo e denaro. Naturalmente, se aiuta con la SEO, potrebbe essere considerato un investimento. Ma potrebbe essere ancora fuori portata per chi ha un budget limitato.

Quando ci pensi, ci sono più sfaccettature per prestazioni migliori che devono essere esplorate. Ciò potrebbe includere il refactoring del codice, l'ottimizzazione delle immagini e l'eliminazione delle funzionalità che stanno trascinando l'intero sito verso il basso.

I costi per questo tipo di lavoro potrebbero facilmente aumentare. Per un sito più vecchio o particolarmente lento, potrebbe risultare più conveniente ricominciare da zero con una riprogettazione.

Anche l'hosting web è un fattore potenzialmente enorme. Quelli su un account di hosting condiviso di fascia bassa potrebbero semplicemente non avere abbastanza risorse del server. Ancora una volta, un hosting più robusto richiede più denaro.

Siti Web che eseguono un CMS

Un CMS tradizionale (WordPress, Drupal, ecc.) che utilizza un database rende il caso più complesso. Il sovraccarico derivante dall'esecuzione di query e altre funzionalità chiave generalmente rallenterà un sito Web.

È qui che funzionalità come la memorizzazione nella cache possono aiutare. Ma la cache da sola potrebbe non essere sufficiente per soddisfare artisti del calibro di Google. Potrebbe essere necessario l'uso di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) e di un hosting Web di livello superiore per portare le cose a un livello di prestazioni accettabile.

Anche in questo caso, un tema o un plug-in gonfio potrebbero anche fornire una battuta d'arresto. Il mercato dei temi commerciali di WordPress, ad esempio, è pieno zeppo di opzioni pesanti. I temi che richiedono il caricamento di framework di grandi dimensioni e molto codice personalizzato possono essere fuori dalla portata degli sviluppatori.

In queste situazioni, l'unico modo per aggiungere velocità sufficiente potrebbe essere il cambio tema, la disattivazione dei plug-in o (forse il più costoso di tutti) l'utilizzo di una configurazione headless. Queste potrebbero non essere opzioni realistiche per ogni sito web. Nella migliore delle ipotesi, queste misure sono anche un inconveniente.

Siti Web che utilizzano software proprietario

Allo stesso modo, l'utilizzo di un CMS proprietario (Squarespace, Wix, ecc.) può lasciare i proprietari di siti Web senza un percorso praticabile per correggere ogni singola carenza di prestazioni. Sebbene possano consentirti di modificare alcuni frammenti del tuo sito Web, altre aree potrebbero essere completamente off limits.

Per quanto riguarda l'infrastruttura del server, non c'è molto da fare neanche lì. Forse un aggiornamento a livello di account potrebbe fornire più risorse, ma spetta al fornitore decidere.

In generale, i proprietari e gli sviluppatori di siti Web potrebbero sperare che il loro fornitore di servizi risolva questi problemi. Qualsiasi cosa in meno richiederà di convivere con le carenze o il passaggio a una piattaforma diversa.

Grandi giocatori contro tutti gli altri?

È lecito chiedersi se Google Core Web Vitals favorisca inevitabilmente chi ha più risorse. Un sito Web a basso budget con tonnellate di ottimi contenuti potrebbe essere oscurato da uno che ha semplicemente più soldi da spendere per le prestazioni?

A questo punto, semplicemente non sappiamo come Google valuterebbe un sito Web rispetto a un altro quando queste metriche sono incluse. E non è probabile che forniscano tutti i dettagli.

In un certo senso, tutto ciò ricorda le argomentazioni sulla neutralità della rete. Il timore è che, se un provider Internet dà la preferenza a determinati tipi di traffico rispetto ad altri, favorisca i benestanti. Le piccole startup potrebbero trovarsi in grave svantaggio e incapaci di competere con i grandi attori.

Google potrebbe non avere alcuna intenzione di privilegiare la velocità rispetto alla qualità. Ma, per lo meno, Core Web Vitals sembra aumentare la possibilità.

Un altro ostacolo per il successo SEO

Sembra che ogni volta che pensiamo di sapere cosa vogliono i motori di ricerca, vadano a cambiare il gioco su di noi. Indipendentemente da ciò, la linea di fondo è che Google Core Web Vitals avrà un impatto su ogni sito Web che mira a essere trovato nei motori di ricerca. Naturalmente, alcuni eviteranno potenziali effetti negativi meglio di altri.

Le ottime prestazioni del sito Web dovrebbero essere in cima alla lista dei desideri di tutti, nessun argomento. Ma per guadagnare un voto positivo su queste nuove metriche, ci vorranno risorse. E questo purtroppo lascerà indietro alcune persone.

In questo modo, Core Web Vitals potrebbe davvero chiedere troppo. Ciò porta a chiedersi se un motore di ricerca dovrebbe essere in grado di stabilire requisiti così arbitrari in primo luogo.