Quanto è buono AMP per il tuo social business?

L'obiettivo di ogni azienda è soddisfare i contenuti dei propri siti Web in modo attraente e visivo per gli utenti e consegnarli ai loro dispositivi in ​​modo rapido.

Sfortunatamente, molti stanno combattendo una battaglia persa poiché il web sta diventando congestionato e più pesante. Gli sforzi per velocizzare le reti non stanno al passo mentre la popolarità dei telefoni cellulari sale alle stelle.

In effetti, il mondo è diventato mobile ed è in continua evoluzione. Per gli esperti di marketing e gli imprenditori, investire nella sola ottimizzazione dei dispositivi mobili non produrrà un buon posizionamento SEO per la loro attività. Gli utenti mobili con molti dati da sfogliare e un po' di pazienza non navigheranno tra i tuoi contenuti se la tua interfaccia è troppo lenta, disordinata e non facile da usare.

Google intende spingere l'ottimizzazione mobile al limite, in particolare su come si sforza di fornire contenuti tramite dispositivi mobili e rinvigorire l'esperienza dell'utente mobile in un modo molto più eloquente.

Entra in Accelerated Mobile Pages (AMP) di Google, un progetto open source che incoraggia la velocità di caricamento delle pagine nei dispositivi mobili con un obiettivo principale: siti Web mobili più veloci. Con 2 miliardi di pagine AMP da oltre 900.000 domini a maggio 2017, il progetto sta crescendo su larga scala.

Che cos'è AMP a proposito?

Accelerated Mobile Pages o AMP, è una versione ridotta di HTML e CSS ottimizzato lanciata da Google nel lontano 2015. Il suo scopo è caricare le pagine Web il più rapidamente possibile. Google rivela che le pagine AMP si caricano dal 15% all'85% più velocemente rispetto ai tradizionali siti Web mobili.

AMP ti consente di creare pagine con contenuto statico che viene visualizzato rapidamente utilizzando HTML limitato insieme ad altri strumenti come una libreria JavaScript pronta all'uso. Lo scopo di Google con AMP è rendere il Web più veloce per tutti. Le tecnologie e le idee sono fonti aperte che tutti possono utilizzare.

Se stai cercando dal tuo smartphone e vedi il simbolo del fulmine accanto a una pagina, quello è un articolo AMP.

AMP ha tre funzioni:

• Blocca i componenti che Google ritiene non essenziali.
• Aumenta l'HTML tradizionale per fare alcune cose specifiche per AMP.
• Utilizza più cache del normale.

Il framework di AMP comprende tre componenti che si uniscono per aiutare a distribuire le pagine mobili accelerate:

• HTML AMP. È un codice di markup con tag e attributi HTML specifici. È fondamentale per l'identificazione di elementi come testi o immagini per analizzare le informazioni su un dispositivo mobile.
• JavaScript AMP. È una libreria JavaScript (amp.js) che regola il funzionamento dell'HTML esteso.
• Cache AMP. È una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) basata su proxy che consente il rendering rapido del sito Web, elemento critico per ogni tecnologia AMP.

Come funziona?

Accelerated Mobile Pages utilizza la codifica HTML, una tecnologia web con cui potresti già avere familiarità, solo una versione più leggera di essa. È essenzialmente la stessa cosa di HTML5 con restrizioni aggiuntive. JavaScript alimenta l'ottimizzazione mentre CSS3 è per lo stile del tuo sito.

Quando la pagina viene visualizzata su un dispositivo mobile, non proviene dal server dell'utente. L'utente visualizzerà un risultato della versione memorizzata nella cache di Google. Nel frattempo, la versione memorizzata nella cache è aggiornata e il documento viene richiesto nuovamente dal server.

Cosa significa per la tua attività

Quindi, cosa può fare AMP per la tua azienda? Che vantaggi c'è per le aziende che aderiscono al suo rigido protocollo per fornire i propri contenuti? La risposta è la consegna immediata. L'obiettivo di AMP è fornire contenuti completi pronti per l'utente in pochi secondi.

Indipendentemente dall'attività in cui ti trovi, resta il fatto che l'utilizzo di Internet mobile ha superato l'utilizzo del desktop e il divario continua a crescere. Secondo uno studio condotto da KPCB, un cittadino americano adulto trascorre in media 5,6 ore sui dispositivi mobili mentre 2,2 preferiscono utilizzare i desktop. Inoltre, sta aumentando anche la domanda di contenuti istantanei, il che vale in particolare se stai cercando di commercializzare i millennial o la generazione dopo di loro.

Uno studio recente rivela addirittura che più della metà dei visitatori del sito web trascorre meno di 15 secondi su un sito prima di andarsene. AMP aiuta gli editori a trattenere e attirare lettori sulle loro pagine di destinazione e blog. Google rivela inoltre che il 29% degli utenti di smartphone abbandona immediatamente un sito Web se il tempo di caricamento è troppo lento o se non riesce a trovare quello che sta cercando.

Non si tratta solo di velocità

I tempi di caricamento istantanei potrebbero essere i notevoli vantaggi di AMP, ma non è l'unico vantaggio. Molto probabilmente hai visto molti siti Web mobili con un'interfaccia di visualizzazione complicata. Difficilmente si adattano alla cornice del tuo dispositivo e devi scorrere e allungare per trovare quello che stai esattamente cercando.

Poi c'è la lotta senza fine con testo e immagini distorti che non si caricano affatto, così come i fastidiosi annunci pop-up. AMP aiuta a risolvere questo problema. Gli AMPS sono eleganti, puliti e privi degli extra che potrebbero interrompere l'utente. Potrebbe essere necessario sacrificare un po' di creatività per questo, ma se mantiene potenziali consumatori e utenti sulla tua pagina, potrebbe valerne la pena.

Quali sono i vantaggi che offre per il social business?

Non importa chi sei, se hai un sito web e desideri averne una versione mobile attraente, AMP potrebbe essere tuo amico. Finora, i principali beneficiari sono le testate giornalistiche, i blog, le piattaforme di sensibilizzazione dei blogger e altri siti Web ricchi di contenuti. Anche molti siti di e-commerce stanno iniziando a trarne vantaggio. Anche eBay ha iniziato a utilizzare AMP su alcune delle sue pagine di prodotti.

Le pagine che si caricano istantaneamente potrebbero avvantaggiare qualsiasi azienda che vende prodotti e servizi online. Alcuni analisti ipotizzano che AMP sia la risposta di Google agli articoli istantanei di Facebook, che si caricano dieci volte più velocemente rispetto al Web mobile. In ogni caso, è un fattore di ranking per un sito Web che può influire sulla sua visibilità organica. Il progetto AMP di Google è davvero una svolta nell'esperienza utente mobile.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post e News Corp e altri sono solo alcune delle grandi aziende che supportano l'uso di AMP. E i fornitori di tecnologia che supportano AMP sono Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat e Parse.ly.

AMP offre grandi vantaggi, ma abbiamo selezionato i 7 principali vantaggi che può offrire alla tua attività. Dai un'occhiata qui sotto.

Migliora l'esperienza utente (esperienza utente)

La compatibilità mobile è in cima alla lista quando si tratta di cose a cui Google presta attenzione e mette i propri sforzi. Con AMP, uno dei vantaggi aggiuntivi è che le pagine sperimentano un enorme aumento nelle loro classifiche di ricerca. Le pagine Web ottimizzate per i dispositivi mobili stanno raccogliendo i frutti nell'ultimo anno nella categoria del ranking di ricerca e ora le pagine AMP sono ottime aggiunte con una spinta maggiore.

Uno dei modi in cui avvantaggia sia il consumatore che il proprietario del sito Web è attraverso un'esperienza online fluida e senza problemi. Le pagine si caricano rapidamente per consentire loro di accedere alle informazioni in un batter d'occhio mentre il consumatore trova il contenuto pertinente che sta cercando nella parte superiore delle pagine di ricerca.

Il sito web vedrà più coinvolgimento sulle loro pagine che in cambio aumenteranno le loro classifiche di ricerca. Quando un utente cerca informazioni nella pagina di ricerca di Google, i risultati mostrano che le pagine utilizzate da AMP hanno un minuscolo simbolo di un fulmine verde per attirare l'utente verso un'esperienza più rapida. Una situazione vantaggiosa per tutti!

Fornisce una pagina di caricamento più rapida per gli utenti

La necessità di velocità in questi giorni sta crescendo, soprattutto quando si tratta di fornire contenuti su un dispositivo mobile. È essenziale perché gli studi dimostrano che gli utenti mobili di solito voltano le spalle a un sito Web con tempi di caricamento lenti, parliamo di una media di 5 secondi. Le aziende che adottano AMP possono aumentare la velocità di caricamento della propria pagina e aumentare le conversioni, riducendo anche il tasso di abbandono dei dispositivi mobili.

Un AMP medio si carica dal 15% all'85% più velocemente rispetto a una normale pagina web. Questo aspetto della velocità di AMP diventa molto popolare tra le aziende della confraternita di marketing su Internet che lo stanno adottando giorno dopo giorno.

Aumenta i profitti aziendali

Ci sono numerosi vantaggi di marketing per gli imprenditori che utilizzano AMP. Le statistiche mostrano che il 40% dei consumatori che cercano contenuti lasceranno la pagina se non si caricano entro tre secondi. Può essere problematico per gli imprenditori che commercializzano tramite dispositivi mobili perché ci sono fattori esterni che possono rallentare il tempo di caricamento della pagina.

Un rapido tempo di caricamento AMP significa che i proprietari di attività commerciali possono ridurre al minimo le loro frequenze di rimbalzo poiché i visitatori rimangono su quelle pagine piuttosto che abbandonare il sito. Quando un visitatore visita la pagina, è un'opportunità per l'imprenditore di utilizzare messaggi di branding e banner pubblicitari che richiedono un click-through per generare entrate. Inoltre, una pagina più veloce significa più visitatori, più visualizzazioni di pagina per sessione e una maggiore condivisione sui social media da parte dei consumatori. Tutti questi sono vantaggiosi per gli imprenditori che vogliono ottenere il maggior numero possibile di visitatori.

Migliora la visibilità per gli editori

I risultati della ricerca per AMP vengono visualizzati in simboli verdi che aumentano la chiarezza e di conseguenza migliorano le percentuali di clic. Succede perché i risultati non solo risalteranno di più, ma gli utenti inseguiranno pagine AMP con tempi di caricamento più rapidi. I vantaggi di AMP, tuttavia, non finiscono qui.

Le SERP di Google introducono contenuti AMP all'interno di caroselli visivamente imponenti che contengono file immagine di grandi dimensioni. Sicuramente attirerà l'attenzione degli spettatori e qualsiasi contenuto all'interno di questi caroselli acquisirà un significativo miglioramento del traffico. Quindi, più velocemente viene caricata la tua pagina, maggiore visibilità acquisisce il tuo contenuto e maggiore è il posizionamento nella SERP.

Supporta gli annunci

AMP supporta una gamma di tecnologie e formati di reti pubblicitarie. L'intenzione è quella di fornire gli annunci più velocemente mantenendo la qualità del contenuto, rendere il contenuto bello e attirare l'attenzione degli spettatori. Gli inserzionisti possono aumentare la loro influenza e aumentare anche il ROI sulla spesa pubblicitaria.

Poiché AMP è un open source per natura, più di 70 fornitori di tecnologia pubblicitaria si integrano già con esso e continuano a contare. Anche i tag attuali che supportano l'ad server erogato funzionano anche in AMP. Gli editori di annunci possono monetizzare le pagine AMP nello stesso modo in cui monetizzano le pagine HTML e possono trattenere un guadagno del 100% poiché AMP non è un fornitore di pubblicità.

Migliora le classifiche dei motori di ricerca

AMP non è un fattore di ranking indipendente, ma resta il fatto che i tempi di velocità di caricamento della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili sono uno dei principali fattori di ranking in Google. Poiché AMP aggiorna questi due elementi, la probabilità che un sito Web sviluppato con AMP ottenga un posizionamento più elevato è elevata.

Analisi dei visitatori AMP

La necessità di tracciare il comportamento del visitatore è fondamentale al giorno d'oggi, poiché gli esperti di marketing su Internet stabiliscono le loro prossime mosse utilizzando l'analisi delle azioni dei loro visitatori. Fortunatamente, AMP tiene conto di questo. Gli editori possono scegliere tra due tag che tracciano automaticamente i dati dei visitatori come nuovi e di ritorno, conteggi di visitatori, monitoraggio di video e link, clic/conversioni e altro ancora.

Gli svantaggi dell'utilizzo di AMP

Mentre AMP, in teoria, dovrebbe essere una benedizione per i fornitori di servizi di sensibilizzazione di blogger, editori e marketer di contenuti, alcuni non sono sicuri se il movimento sia una buona cosa per la loro attività. La maggior parte dell'ansia deriva da due fattori:

• Gli articoli AMP vengono caricati sulla rete di Google e non sul server dell'editore, se controlli l'URL, sembrano essere articoli di Google.
• I critici che vedono l'enorme impatto di Google su Internet sono già preoccupati per un altro caso in cui tutti si sentono costretti a cedere un maggiore controllo.

Entrambe le preoccupazioni sono ragionevoli e, a seconda degli obiettivi che hai, potrebbero essere sufficienti per impedirti di utilizzare AMP. Con la realtà di come le persone preferiscono consumare i contenuti e il ruolo autorevole di Google nel fornirli, saltare AMP potrebbe significare una diminuzione dei ritorni sul traffico mobile per il tuo sito. Se sei una piccola impresa, perdere visibilità potrebbe portare a conseguenze negative e non lo vorresti.

I vantaggi valgono il compromesso?

Ora che sai di cosa tratta AMP, la grande domanda è "Dovresti sfruttare AMP per il tuo sito Web?"

Potresti trarre vantaggio da AMP su quelle pagine correttamente se gestisci servizi di pubblicazione degli ospiti e produci contenuti basati su articoli come notizie o un blog. Tuttavia, è importante prendere nota dei compromessi. Se la tua mente è più concentrata sul contenuto piuttosto che sul suo contenitore, allora questi compromessi non dovrebbero essere un problema per te.

D'altra parte, se hai un sito Web molto specifico per il marchio o hai funzionalità che differenziano o definiscono l'esperienza dalla concorrenza, dovrai discutere con il tuo team di sviluppo in tutti i dettagli di ciò che puoi e non puoi fare con AMP . Se hai un sito di e-commerce o un sito di brochure con contenuti standard, probabilmente vorrai passare su AMP su quelle pagine, per ora.

Come accennato in precedenza, i siti più veloci sfruttano le conversioni e-commerce, quindi a un certo punto le suite di e-commerce con AMP. Puoi anche creare una versione separata di tutto solo per sicurezza, ma a meno che tu non abbia risorse illimitate per lo sviluppo, lo sforzo non vale la ricompensa.

Porta via

Google compie un enorme passo avanti nella creazione di un'esperienza più produttiva per tutti attraverso un migliore coinvolgimento degli utenti mobili combinato con velocità di caricamento più elevate.

Sia i consumatori che gli imprenditori raccoglieranno gli enormi frutti messi in atto dal progetto AMP. Man mano che gli sviluppi futuri continuano a essere implementati, il panorama cambierà sicuramente in meglio per gli utenti del Web mobile.

Biografia dell'autore
Patrick Panuncillon è un esperto professionista del marketing digitale. La passione per il suo mestiere ha portato alla creazione di Link Vista Digital Inc., una startup che fornisce soluzioni online di prim'ordine e servizi di marketing digitale. La sua esperienza si estende anche alla scrittura di contenuti e gli piace scrivere qualsiasi cosa relativa al suo campo con il quale contribuisce a vari siti web. Durante i suoi tempi di inattività, Patrick si reca in luoghi diversi alla ricerca di tendenze che può utilizzare per gli affari.