Completa i passaggi di audit SEO per l'e-commerce per migliorare le tue vendite oggi e battere la concorrenza

Pubblicato: 2018-07-02

Oggi i clienti sono liberi di scegliere tra miliardi di siti Web per acquistare un singolo prodotto. Ecco perché il volume della concorrenza nei negozi online è diventato più stretto rispetto a dieci anni fa.

Tra questo trambusto, il miglior raggio d'azione che puoi avere solo con un accurato audit SEO dell'eCommerce che ridurrà l'onere dell'investimento aggiuntivo nei contenuti, negli annunci PPC o sui social media.

L'unico motivo per l'audit di un sito eCommerce è aumentare la visibilità della ricerca e quindi aggiungere più traffico al tuo negozio eCommerce.

Che cos'è l'audit del sito eCommerce?

Il termine stesso "Audit" implica un'analisi approfondita del tuo sito Web di eCommerce da zero. In questo momento altamente competitivo di oggi, è imperativo avere approfondimenti periodici sulle prestazioni complessive del tuo sito Web rispetto all'analisi SEO completa e all'analisi non SEO.

Durante l'audit del sito Web eCommerce, viene prestata maggiore attenzione all'analisi fondamentale di elementi come le prestazioni del sito Web, l'analisi della piattaforma su cui è stato costruito il tuo sito eCommerce, l'analisi del tasso di conversione, l'analisi della catena di approvvigionamento, l'analisi del comportamento del cliente con l'aiuto degli strumenti ecc.

Quando e perché Audit SEO per l'eCommerce?

Prima di discutere i modi per effettuare un audit efficace del tuo sito Web, è importante sapere quando e perché è necessario un audit SEO eCommerce. Il motivo può differire da un'organizzazione all'altra principalmente a causa di varie cause, ma la prima tra tutte è:

Ci sono alcuni fattori che Google Rank Brain prende in considerazione per decidere in quale pagina dovrebbe trovarsi il tuo sito web.
Senza un SEO forte, non sarai trovato da nessuna parte su Goggle e quindi perderai una quota di mercato considerevole.

L'audit del negozio eCommerce può essere considerato da due diversi punti di vista, entrambi svolgono un ruolo di primo piano nella salute virtuale del negozio online. Il primo angolo riguarda la parte tecnica SEO mentre la seconda fase getta luce sulle funzionalità Non SEO di cui occuparsi per ottimizzare il tuo negozio eCommerce.

Analisi di audit SEO

Questa parte si riferisce fondamentalmente agli aspetti tecnici SEO per ottimizzare il tuo negozio da varie angolazioni in base agli aggiornamenti di Google.

1. SEO in pagina:

La prima cosa di cui devi occuparti è la densità delle parole chiave, dei tag di intestazione HTML e dei meta tag.

Meta Tag: sono un gruppo di parole e non compaiono mai nella pagina web. Sono intrecciati nel codice sorgente della pagina web. Ma svolgono un ruolo fondamentale nei risultati di ricerca in quanto attirano il motore di ricerca con l'aiuto delle parole chiave in esso contenute.
Tag di intestazione HTML: non sono altro che la definizione dei sei livelli di intestazioni su una pagina Web dall'intestazione del banner all'intestazione del piè di pagina comunemente nota come da H1 a H6. In altre parole, definisce la radice dell'HTML, titolo, script, stili e meta informazioni, ecc.
La densità delle parole chiave: le parole più utilizzate dai visitatori che atterrano su un particolare negozio di eCommerce. Dovrai stare attento alla densità delle parole chiave da inserire nella tua pagina. Puoi elaborare le parole chiave correlate con l'aiuto di vari strumenti e ottimizzare di conseguenza la tua pagina web di eCommerce.

2. Reattività mobile:

Durante lo svolgimento dell'audit SEO del tuo sito eCommerce, è l'aspetto più importante da elaborare con la dovuta attenzione. Cosa dovresti controllare e correggere:

Che il tuo sito web si apra bene e sia compatibile con i touch screen di tutti i dispositivi mobili o meno.
In secondo luogo, se i pulsanti a sfioramento sullo schermo devono essere ingranditi o bloccati o se sono simmetrici rispetto allo schermo.

Inoltre, devi anche prenderti cura di elementi come facilità d'uso, tempo di caricamento, interattivo o meno, corretta visualizzazione della pagina, visualizzazioni delle categorie di prodotti ecc.

3. Standard di sicurezza stabiliti da Google:

Nessuno acquisterà nulla dal sito di eCommerce che viene aperto con un avviso del browser Google, "Questa pagina non è sicura". L'avviso può essere visualizzato su qualsiasi pagina del sito Web quando è priva di HTTPS. Questo perché Google non considera un sito Web non HTTPS sicuro.

Quindi per garantire ai tuoi clienti la sicurezza e la protezione dei dati, devi seguirlo assicurandoti che tutte le immagini, i video, i testi, gli script passino attraverso gli standard di Google. Puoi farla finita con l'aiuto di strumenti online come SEO crawler per accertare se il tuo dominio è sicuro o meno.

4. Tempo di caricamento e velocità:

Va inevitabilmente menzionato qui che se un qualsiasi sito Web su desktop impiega meno di 2 secondi, il visitatore scompare dalla pagina Web e lo scenario è piuttosto peggiore nel caso degli utenti mobili. Forse, a causa di ciò, devi prenderti cura dei seguenti elementi che rallentano il caricamento della pagina del tuo sito web.

Comprimi i file di grandi dimensioni in gZip
Ridurre al minimo il codice rimuovendo le interruzioni di riga, le variabili utente più brevi ecc.
Definizione di un tempo prestabilito per il browser per memorizzare nella cache una particolare risorsa.

5. Indicizzazione:

Questo è anche un passaggio molto significativo durante l'audit di un sito Web di eCommerce. L'indicizzazione del sito Web è fondamentalmente correlata al controllo dello scostamento tra il numero di pagine visualizzate e le pagine che avevi previsto. La deviazione potrebbe essere presente a causa di collegamenti tra pagine, collegamenti interrotti, fattori di blocco come flash o frame poiché tutti i dispositivi potrebbero non essere compatibili con il flash.

6. Pianificazione e gestione dei backlink:

I backlink sono una parte importante del processo di audit e ottimizzazione di un negozio di eCommerce. Non è il numero dei backlink, ma anche la qualità dei backlink dovrebbe essere presa in considerazione in termini di contenuti e rilevanza delle informazioni.

7. Scansione del sito Web:

Questo controllo deve essere condotto durante l'auditing di un sito Web di eCommerce poiché la maggior parte dei negozi di eCommerce affronta i problemi dei contenuti duplicati derivanti dal filtraggio da parte dei visitatori per marchio, dimensione, colore, ecc. Questo problema deve essere risolto con tag canonici che consentiranno al motore di ricerca di separare i contenuti originali e duplicati.

Analisi di audit non SEO

Questo aspetto riguarda fondamentalmente l'analisi degli elementi che giocano un ruolo vitale nel decidere la percentuale di successo del tuo sito eCommerce oltre agli aggiornamenti di Google e all'attuale tendenza prevalente nel mercato. Questa analisi di audit comprende principalmente i seguenti passaggi:

Analizza il tasso di conversione:

Il tasso di conversione più elevato è il motivo principale di ogni proprietario di un negozio eCommerce e dovresti prima analizzare il comportamento dei clienti sulla base dei dati rispetto a

Cosa è rimasto altamente efficace e risultante?
Qualsiasi cambiamento nel comportamento dei clienti e le relative motivazioni.
Modifiche necessarie al sito web per quanto riguarda l'ottimizzazione.

Qui devi concentrarti

Dovresti anche valutare cosa è risultato organico o referral e, di conseguenza, dovresti cambiare la tua strategia. Ad esempio, ciascuna di queste due categorie ha il proprio stand e valore. Ci sono persone a cui piace segnalare un prodotto quando ottengono una buona esperienza di acquisto, mentre alcune preferiscono rimanere in silenzio anche se sono contente della visita al tuo sito web.
Dovresti valutare i cambiamenti dovuti all'impatto demografico. Ad esempio, quale parte dei tuoi potenziali clienti appartenenti a una particolare età, regione, ecc. si è impegnata sul tuo sito Web rispetto a quella con altri gruppi di età, regioni.
Dovresti anche valutare i prodotti che sono stati più cercati e acquistati da diversi visitatori.
Puoi anche misurare le visite, gli acquisti e i clic rispetto al tempo delle celebrazioni e delle festività.

Analizza l'abbandono del carrello:

Durante l'audit del tuo sito eCommerce, anche quest'area richiede la tua attenzione. Perché puoi pianificare il tuo percorso futuro sulla base dei fatti derivati dall'analisi degli acquisti a metà o del carrello lasciato in qualche modo.

L'abbandono del carrello è principalmente definito come acquisto incompleto o un cliente lascia il negozio dopo aver aggiunto i prodotti al carrello e lascia il negozio. Maggiore è il tasso di abbandono del carrello, maggiore sarà la perdita di entrate per il negozio eCommerce.

Ad esempio, con l'aiuto degli strumenti, identifichi che il tasso di abbandono del carrello nel tuo negozio è del 30% con un fatturato di $ 10000. Questa cifra implica che il tuo negozio sta subendo una perdita di $ 3000 di vendite. Questo semplice esempio mostra il significato dell'abbandono del carrello.

Ciò che è più importante è individuare i motivi alla base dell'acquisto incompleto sul tuo negozio a cui potrebbe essere dovuto

Spedizione gratuita : i clienti hanno la tendenza a ottenere la spedizione gratuita quando acquistano prodotti online. Di solito, il 60% dei clienti lascia il carrello solo perché il negozio online non offre la spedizione gratuita dei prodotti che stanno acquistando.
L'unico modo che ti rimane è offrire la spedizione gratuita o menzionare chiaramente nella pagina del prodotto se la consegna e la spedizione sono gratuite oa pagamento.
Cura dei visitatori frequenti : di solito ci sono due tipi di visitatori: uno che visita un sito Web scorre le pagine o i prodotti, si ferma per un po' e poi passa a un altro sito Web ripetendo lo stesso. Un altro che visita un negozio online con l'intento di acquistare. Ora devi prenderti cura di coloro che sono atterrati sul tuo sito web ma non hanno potuto completare i loro acquisti ma avevano intenzione di acquistare dal tuo sito web. Potrebbero aver aggiunto una lista dei desideri del prodotto. Nel corso dell'audit del tuo negozio eCommerce, questi problemi devono essere identificati e risolti.
Programmi di fidelizzazione dei clienti : ci sarà sempre un confronto di prodotti, prezzi e funzionalità prima che un cliente effettui un acquisto. Mentre conduci il tuo audit eCommerce, dovresti analizzare gli incentivi che hanno attirato i tuoi clienti sul tuo sito web. sulla base di questo comportamento passato del tuo cliente, dovresti pianificare programmi fedeltà.
Canali di comunicazione : la comunicazione è la chiave per mantenere una solida posizione nel tuo negozio online, specialmente quando il tuo negozio deve affrontare gravi problemi di abbandono del carrello. Puoi comunicare ai tuoi clienti attraverso messaggi ben redatti, concisi e chiari per evitare inutili rimbalzi. Allo stesso modo, nella fase successiva all'abbandono, puoi concentrarti sulla comunicazione via e-mail con i dettagli dei prodotti e gli aggiornamenti che riflettono i vantaggi che un cliente sicuramente otterrà.
Altri fattori : con l'audit dell'eCommerce, sarai in grado di identificare il motivo esatto dietro l'abbandono del carrello e le soluzioni per lo stesso. Ad esempio, se hai bisogno di facilitare la navigazione, i processi di pagamento, la politica di restituzione delle merci, la sicurezza ecc. Sarai anche in grado di inquadrare una strategia per sconti, coupon gratuiti, prezzo e strategie di lancio di nuovi prodotti.

Conclusione:

La discussione di cui sopra rende imperativo per ogni negozio di eCommerce condurre un audit del sito Web di eCommerce su base simultanea in quanto ti salverà sicuramente da costi eccessivi e ti farà guadagnare quote di mercato impreviste poiché il miglior audit SEO per eCommerce è una spesa di investimento che ti offre un ROI migliore .