Come progettare un logo del marchio (con facilità)
Pubblicato: 2022-03-10Questo articolo è stato gentilmente supportato dai nostri cari amici di Wix che sono noti per darti la libertà di creare, progettare, gestire e sviluppare la tua presenza sul web esattamente come desideri. Grazie!
Come web designer, potresti trovarti nella posizione in cui un cliente vuole che tu disegni il logo del suo marchio. Se ti senti all'altezza del compito, ci sono alcune cose che devi sapere prima.
Per esempio:
- Come si traduce il valore di un marchio in un logo?
- Dove puoi trovare l'ispirazione per il design del logo?
- Quali strumenti dovresti usare per creare un logo (come Wix Logo Maker)?
- Come si mette insieme un logo da un mucchio di idee?
Non commettere errori: la progettazione di un logo è un compito complesso quanto la creazione di un sito web. Non solo devi capire cosa serve per creare un grande logo, ma hai bisogno degli strumenti giusti per crearlo.
Se stai pensando di farlo, la seguente guida risponderà alle quattro domande precedenti per te.
Suggerimenti per definire il tuo marchio con un ottimo design del logo
Diciamo che ti ho invitato a casa mia e che hai dato un'occhiata al mio spazio di lavoro. Ecco qui:
Anche se non sei un utente Apple, sapresti immediatamente che stavo lavorando da uno dei loro laptop. Mentre il design distintivo del prodotto Apple potrebbe essere l'indizio da cui cogliere per primo, l'icona della mela sigillerebbe sicuramente l'accordo.
Il design del logo Apple è memorabile e lascia un'impressione duratura, anche senza dover scrivere il nome dell'azienda.
Questo è ciò che vuoi ottenere quando progetti il logo di un marchio per il tuo cliente. Ed ecco come dovresti fare per metterlo insieme:
Non commettere errori: la progettazione di un logo è un compito complesso quanto la creazione di un sito web.
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Suggerimento n. 1: fai le domande giuste
Il tuo cliente potrebbe venire da te con design del logo che gli piace l'aspetto e dirti di correre con esso. Oppure potrebbero semplicemente suggerirti di prendere il nome dell'azienda e farlo sembrare "cool".
Ma non è così che vengono costruiti i grandi loghi.
Proprio come ti immergi nell'attività di un cliente, nella sua missione e nel tipo di valore che apportano al suo utente target prima di creare un sito Web, dovrai fare una ricerca simile per un logo.
Quali domande devi porre?
La cosa bella del design del logo e del web design è che ci sono molte sovrapposizioni in ciò che devi chiedere ai clienti per iniziare. Quindi, considera la creazione di un questionario che affronti entrambi i pezzi se stai costruendo sia il marchio che il sito per i tuoi clienti.
Per ora, diamo un'occhiata alle domande sul logo:
| Perché hai fondato la tua azienda? | Se riesci ad arrivare al cuore del motivo per cui sono entrati in affari, sarai in grado di creare un logo che sembri più autentico per quella missione originale. |
| Cosa fa la tua compagnia? | Identificare questo è importante perché non vuoi progettare qualcosa che abbia un bell'aspetto, ma è del tutto sbagliato per il mercato in cui stanno lavorando. |
| Chi servi? | Mentre l'opinione del cliente sul logo è importante, devi concentrarti sulla costruzione di qualcosa che sembri buono dagli occhi del suo pubblico. |
| Perché i clienti scelgono la tua azienda rispetto ad altre? | La loro proposta di vendita unica ti aiuterà a differenziare il loro logo dai design della concorrenza. |
| Chi sono i tuoi primi 3 concorrenti? Cosa ne pensi dei loro loghi? | Questa è un'ottima domanda da porre se vuoi ottenere una risposta grezza ed emotiva rispetto alle risposte più abbottonate che le altre domande potrebbero suscitare. |
| Quali sono i valori della tua azienda? | Un buon modo per identificare un vantaggio unico per un marchio è guardare a ciò a cui danno la priorità. Integrità? Impegno del cliente? Iniziative verdi? |
| Come descriveresti la personalità dell'azienda in 3 parole? | Sarai in grado di avere un'idea della "voce" dell'azienda quando parli con l'imprenditore. Ma è sempre bello vedere anche come lo descrivono. |
| Hai uno slogan? | Non incorporerai necessariamente le parole nel logo (soprattutto perché non c'è spazio per questo sui dispositivi mobili). Ma uno slogan può aiutare a informare il design. |
| Dove vedi la tua azienda tra 5 anni? | Piuttosto che progettare qualcosa che sembri buono per l'azienda il primo giorno, dovresti creare un logo che catturi chi hanno in programma di essere nel prossimo futuro. |
| Chi sono i tuoi eroi e perché? | Dai un'occhiata alle aziende a cui guardano. Anche se non hanno ancora una visione chiara della loro compagnia, chi sono i loro eroi ti darà un indizio su dove stanno andando. |
Un'ultima cosa da chiedere è se hanno già selezionato i colori o i caratteri del marchio. La probabilità che ciò accada è scarsa se ti chiedono di progettare un logo, ma è meglio chiedere ora piuttosto che scoprirlo in seguito e doverlo rielaborare.
Come ottieni le risposte che cerchi?
Ci sono un paio di modi per farlo. Puoi sempre programmare una chiamata con il tuo cliente ed eseguire le domande con lui. L'unico problema è che potrebbe finire per sembrare una storia o come tirare i denti.
A mio parere, l'opzione migliore è automatizzare questo con un questionario online. (Ciò ti consente anche di ridimensionare i tuoi sforzi di progettazione del logo). Google Forms è sempre un'ottima opzione in quanto è facile da usare ed è gratuito.
Ma se stai già utilizzando qualcosa come Content Snare per raccogliere file e informazioni da client di web design, potresti anche usarlo anche per questo.
Suggerimento n. 2: lasciati ispirare da altri loghi
Una volta che hai un'idea chiara di chi è il tuo cliente e del messaggio che vuole trasmettere, è il momento di iniziare a progettare. Ma non sarà facile come scrivere il nome dell'azienda e poi aggiungervi elementi grafici.
Prenditi del tempo per fare ricerche sul panorama competitivo e per raccogliere ispirazione dall'esterno per il logo del tuo cliente.
Ai fini di questo post, supponiamo che il tuo nuovo cliente con il logo stia aprendo un'attività di toelettatura di cani a New York City. Ecco un esempio di come potresti esaminare i loghi dei concorrenti:
Questo è il logo di Bark Place NYC:
Nota quanto segue:
- Il logo a forma di sigillo funzionerebbe bene su tutti i canali (soprattutto sui social).
- La grafica semplice e chiara può essere facilmente riutilizzata per favicon o segni pittorici autonomi.
- Ulteriori informazioni e forti scelte di design conferiscono credibilità al marchio.
Questo è il logo del Camp Canine:
Nota quanto segue:
- Il design carino gioca in modo unico sullo skyline di New York.
- La tavolozza dei colori è abbastanza sorprendente da far risaltare, non importa quanto grande o piccola appaia (come nella favicon).
- Il design geometrico e il forte font sans serif suggeriscono stabilità all'interno del marchio.
Questo è il logo del Dog Room Club:
A parte la scelta del colore incerta, nota quanto segue:
- Il design dello spazio negativo è unico e funziona bene con l'uso da parte del designer della riconoscibile razza di cani Scottish Terrier.
- La stella è una buona scelta in quanto può essere utilizzata su qualsiasi canale e sarebbe immediatamente riconoscibile.
- Il simbolo della stella è un bel modo per dare a questo salone un'aria di lusso (come un club VIP).
Sulla base delle informazioni fornite dal tuo cliente, potrebbe anche essere utile cercare ispirazione al di fuori del loro settore, soprattutto se stanno guardando i titani di altri settori. Iniziando con la concorrenza, però, avrai una buona idea di cosa hanno in comune tutti i loghi e i marchi (se non altro).
Ad esempio, in questo particolare spazio, vediamo molti loghi pittorici con immagini relative agli animali. Ma in termini di colori, caratteri e persino forme, la personalità dell'azienda e la proposta di vendita unica hanno portato a design estremamente diversi.
Mentre esamini i design dei loghi esistenti, considera quanto vuoi che il design del tuo logo si allinei o quanto dovrebbe deviare da essi. A questo punto, conosci il tuo cliente abbastanza bene, quindi quando vedi qualcosa che è più in linea con quello che stai cercando di fare (o non fare), lo saprai immediatamente.
Suggerimento n. 3: trova lo strumento giusto per creare il tuo logo
Quando si tratta di progettare un logo per il tuo cliente, dovresti utilizzare uno strumento che semplifichi il tuo lavoro. Ma quel "lavoro" dipende davvero da cosa sta pagando il tuo cliente e quali sono le sue aspettative.
Per il design del logo prefabbricato
Hai intenzione di compilare una serie di loghi premade - personalizzati con le loro informazioni, ovviamente - e lasciare che scelgano quello che gli piace di più?
In tal caso, uno strumento gratuito per la creazione di loghi funzionerebbe correttamente. Finché c'è una varietà di stili di logo tra cui scegliere nella nicchia del tuo cliente, dovresti essere in grado di trovare molti design da condividere con loro.
Ideale per:
- Budget molto piccoli;
- Tempistiche davvero brevi (cioè un giorno o due);
- Loghi temporanei.
Per il design del logo personalizzato
Hai intenzione di creare 10 loghi personalizzati ed eseguire serie dopo serie di "Quale ti piace?" domande finché non lo riduci a un design vincente?
In tal caso, ti consigliamo di progettarlo con il tuo software Adobe Illustrator o Sketch. Il processo richiederà del tempo, ma se il tuo cliente ha i soldi da spendere e desidera qualcosa di veramente unico, questo è il modo migliore per farlo.
Ideale per:
- Il prezzo non è un oggetto,
- Il cliente immagina qualcosa di molto specifico,
- Clienti aziendali in posizioni di altissimo profilo che non possono permettersi che il proprio logo assomigli a quello di chiunque altro.
Il meglio di entrambi i mondi (design personalizzato senza problemi)
Preferiresti qualcosa tra le due opzioni sopra, dove potresti esercitare la tua influenza creativa per creare qualcosa di personalizzato senza tutti i problemi?
In tal caso, il Logo Maker offerto da Wix è la soluzione migliore. Puoi utilizzare questo strumento per un'ampia gamma di clienti, da quelli che desiderano fare qualcosa in modo rapido ed economico fino ai clienti che desiderano un logo personalizzato.
Ideale per:
- Qualsiasi budget;
- Qualsiasi sequenza temporale;
- Loghi per i quali non vuoi dedicare troppo tempo alla progettazione grafica, ma vuoi comunque essere in grado di personalizzare gli elementi chiave (come colori e layout).
Quando si tratta di progettare un logo per il tuo cliente, dovresti utilizzare uno strumento che semplifichi il tuo lavoro.
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Perché Wix Logo Maker è lo strumento giusto per te?
Simile alla piattaforma Wix per la creazione di siti, Wix Logo Maker mira a rendere leggero quello che altrimenti sarebbe un lavoro noioso e dispendioso in termini di tempo.
È un modo semplice e intuitivo per progettare il logo perfetto per il tuo cliente e ti risparmia la fatica di dover ricominciare da zero pur creando qualcosa di personalizzato (se è quello che ti serve).
Diamo un'occhiata più da vicino.
Il questionario sul logo
Simile al questionario per i clienti che ti ho consigliato di creare sopra, Wix ti guida anche attraverso una serie di domande.
Innanzitutto, chiede il nome e lo slogan dell'azienda:
La prossima cosa che ti chiede è il tuo settore:
Successivamente, vuole conoscere lo stile e la personalità che desideri per il logo:
Dopodiché, il questionario ti guiderà attraverso una serie di design del logo, cercando di capire cosa ti piace e cosa non ti piace:
Tiene anche conto di dove apparirà questo logo:
Decine di loghi premade tra cui scegliere
Tutte queste domande alla fine ti condurranno a questa pagina. Ci sono dozzine di design di loghi che sono già stati popolati con il nome dell'azienda, lo slogan (se ne hai uno) e talvolta un segno pittorico corrispondente al settore che hai fornito:
Come ho detto, se hai un cliente che ha un budget limitato ma vuole il tuo aiuto per trovare il logo giusto per la sua attività, potresti anche usare questo creatore di loghi. Riceverai oltre 80 loghi diversi tra cui scegliere, quindi potresti realisticamente scegliere i loghi che ritieni funzionino meglio e correre con quello.
O…
Se hai un contratto per progettare qualcosa di più personalizzato, questo creatore di loghi ti consente di farlo anche tu.
Personalizzazione del design del tuo logo da ogni angolazione
Ci sono così tante cose da considerare quando si tratta di progettare un logo. Fortunatamente, Wix Logo Maker ti impedisce di dover capire quali sono questi elementi chiave.
Questo è il creatore del logo:
Nella barra laterale troverai le aree chiave del logo su cui devi concentrarti. Puoi utilizzare le opzioni preimpostate disponibili oppure puoi fare clic sul logo e iniziare a modificare i pezzi più granulari di ciascun elemento:
Ecco alcune cose a cui pensare mentre lavori sul tuo logo:
Colori
C'è di più nella selezione dei colori di quanto sia bello. Il colore ha molto significato e può avere un effetto anche sulle risposte emotive dei clienti. Può anche influenzare la leggibilità e l'accessibilità del tuo sito. Quindi, prima di passare all'uso di un particolare set di colori, rispolvera la teoria dei colori e assicurati di aver scelto quelli giusti.
Anche se questo è qualcosa a cui probabilmente stai pensando dall'inizio, potrebbe essere una buona idea salvarlo fino alla fine dopo aver affrontato la struttura del logo.
Tipografia
Se il nome dell'azienda e/o lo slogan devono apparire nel logo, la tipografia è qualcosa che dovrai dedicare molto tempo a considerare. Ancora una volta, questa non è solo una scelta estetica. Può avere un grave impatto sulla memorabilità, l'emotività e l'accessibilità.
Se non hai letto questo post di Andy Clarke su come è cambiato il suo approccio alla tipografia dopo aver letto del tipografo Herb Lubalin, dai un'occhiata prima di lavorare sul tuo logo.
Iconografia
Le icone possono fare molto bene ai loghi. Possono aggiungere equilibrio. Possono fornire informazioni su di cosa tratta l'attività se il nome è oscuro. Possono dare più personalità al design. Possono anche fungere da controfigura in spazi più piccoli, come la favicon del browser o come immagine del profilo dei social media.
La cosa bella di questo Logo Maker è che non puoi solo personalizzare l'icona, ma anche le forme all'interno o dietro il logo. Quindi, puoi giocare con profondità, geometria e layout anche durante la progettazione del tuo logo.
Raccolta delle risorse del tuo logo
Una volta che sei soddisfatto del logo che hai progettato e il tuo cliente si è disconnesso, Wix continua a semplificare il processo con un passaggio finale:
Hai due opzioni:
- Scarica (o stampa) tutti i file PNG di logo, SVG ridimensionabili e oltre 40 loghi di social media.
- Ottieni i file PNG del logo standard in una gamma di colori.
Come puoi vedere, tutto è stato pensato. Quindi, è meno tempo che devi preoccuparti di esportare i tuoi loghi nei giusti formati di file, dimensioni e colori. Devi solo concentrarti sulla creazione di qualcosa che il tuo cliente amerà.
Il valore di un logo ben progettato
Gran parte del successo di un marchio dipende da quanto sia eccezionale il design del loro logo. Quindi, ovviamente, vuoi progettare un logo professionale e moderno che possa servire bene i tuoi clienti. Prendendoti del tempo per conoscere l'attività del tuo cliente, creando un design attorno alla sua visione e quindi utilizzando lo strumento giusto per riunire tutto, sarai in grado di fare proprio questo.