Decodificare l'importanza del marketing dei contenuti

"Il contenuto è il re" ha fatto il giro dei circoli del marketing digitale per anni, ma cosa significa? Se paragoniamo il contenuto e il suo marketing a un albero, il contenuto è la radice del marketing digitale. I rami che si allungano simboleggiano il content marketing.

Il contenuto è tutto ciò che vedi online: blog, post sui social media, articoli di giornale, video, e-mail. Il content marketing utilizza questi contenuti per raggiungere i clienti, educarli sulla tua attività e raggiungere gli obiettivi di marketing. Tali obiettivi potrebbero essere la generazione di lead, l'acquisizione di nuovi clienti, la fidelizzazione dei clienti, l'affermazione dell'autorità del marchio e altro ancora.

In breve, l' importanza del content marketing è che sarebbe difficile per le organizzazioni creare e mantenere una relazione con il proprio pubblico.

Perché le aziende hanno bisogno del Content Marketing?

Il content marketing è, forse, la più importante strategia di marketing digitale. A partire dal 2020, il 70% degli esperti di marketing ha investito in piani di marketing dei contenuti per le proprie attività e almeno il 24% ha pianificato di aumentare questo investimento nello stesso anno. Il 40% dei marketer considerava il content marketing come parte integrante del proprio piano di marketing generale.

I numeri indicano come il content marketing avvantaggia gli obiettivi aziendali. Ma perché così tanti esperti di marketing stanno facendo investimenti sostanziali in questo canale di marketing digitale?

È prezioso per il marchio e i clienti

Lo scopo del marketing dei contenuti è quello di educare i clienti sul prodotto o servizio di un marchio. I clienti apprezzano ricevere valore sotto forma di informazioni rilevanti che sono utili per loro.

Ad esempio, Neil Patel (esperto di marketing SEO) fornisce ai suoi potenziali clienti le risposte alle loro domande. Scambiando conoscenze, fa sentire il pubblico apprezzato. Con contenuti preziosi e significativi, i marchi possono favorire una relazione a lungo termine con i clienti.

Crea consapevolezza del marchio

Uno dei tanti vantaggi del content marketing è che è il modo migliore per generare consapevolezza su un marchio tra il pubblico nuovo ed esistente. Il pubblico gravita naturalmente verso i marchi che interagiscono attivamente con loro. Con i contenuti di marketing, le aziende offrono al pubblico qualcosa di cui parlare, facendo sembrare il processo un marketing virtuale del passaparola. Creare consapevolezza fa molto sia per i marchi che per i clienti.

Ispira la fedeltà al marchio

Le stesse persone che parlano dei tuoi contenuti sono fedeli al tuo marchio. Nel frenetico mondo digitale di oggi, se il pubblico dedica tempo a un marchio, significa che apprezza il business e lo sostiene. A volte, il pubblico potrebbe non acquistare dal marchio stesso. Ma possono influenzare i loro amici e familiari e portare potenziali acquirenti al marchio.

Fornisce informazioni dettagliate sui clienti

Uno dei motivi meno noti alla base dell'importanza dei contenuti nel marketing digitale è che può fornire ai marchi informazioni più approfondite sui clienti. Per capire quale tipo di contenuto dovrebbero promuovere, i marchi prima conducono ricerche. Quindi, mentre utilizzano processi di marketing dei contenuti, incontrano più dati di prima mano. Pertanto, possono accedere a approfondimenti unici in ogni fase, il che porta a migliori obiettivi di marketing e targeting del pubblico.

Stabilisce la Brand Authority

I marchi possono creare autorità fornendo contenuti preziosi e di qualità, creando consapevolezza del marchio e utilizzando le informazioni sui clienti per sviluppare la fedeltà al marchio. Stabilire un marchio come esperto del settore è possibile fornendo al pubblico risorse per le loro esigenze e dimostrando esperienza. Tuttavia, diventare uno specialista leader nel settore richiederà alle organizzazioni una lunga strada per dimostrare l'autorità del marchio.

Attira traffico sul sito, generazione di lead e conversioni più elevati

Quando il pubblico visualizza e condivide contenuti originali e di valore creati dai marchi, genera nuovi contatti per il reparto vendite. I contenuti credibili e qualitativi ottengono anche un punteggio più alto sugli algoritmi dei motori di ricerca, portando più traffico al sito Web del marchio e consolidando l' importanza dei contenuti nella SEO . In definitiva, l'obiettivo di un marketer è guadagnare entrate per l'azienda. Generando lead e aumentando il traffico del sito attraverso il content marketing, i marchi alla fine hanno un tasso di conversione migliore.

Content Marketing in azione

Gli esperti di marketing possono intraprendere il marketing dei contenuti attraverso vari formati di contenuto come

• Blog
• Video
• Post sui social media
• Newsletter via e-mail
• Podcast
• E-book
• Casi di studio e white paper
• Infografica
• Webinar
• Strumenti e corsi

Con oltre 90.000 ricerche su Google ogni secondo, i motori di ricerca migliorano costantemente l'esperienza dell'utente. Ma non hai mai avuto la risposta che stai cercando quando cerchi un argomento? Questo perché il content marketing è in gioco.

Ad esempio, Investopedia appare sempre quando cerchi una query relativa alla finanza perché la loro strategia di marketing dei contenuti utilizza una struttura di contenuti esperta che funziona bene con utenti e motori di ricerca. Impiegando una ricca strategia SEO, utilizzano il flusso del sito Web qualitativo, un modello di contenuto hub-and-spoke e backlink credibili in tutti gli articoli.

Un altro solido esempio è Jay Shetty. Un monaco diventato life coach. Il suo contenuto è incredibilmente unico, mira alla crescita personale e rende le persone responsabili della propria salute e felicità. Tuttavia, trasmettere questo messaggio richiedeva una strategia di marketing dei contenuti altrettanto impressionante.

Quindi, è passato ai social media, costruendo una base fedele di follower offrendo contenuti di valore. Sono seguiti corsi, sessioni di coaching e mentoring, podcast, un libro e interviste alle celebrità. Rispondendo a domande mai poste prima in pubblico e comprendendo l' importanza della creazione di contenuti , Jay Shetty ha creato per sé un marchio distinto.

Content Marketing su misura per il Medio Oriente

Il potere del content marketing è davvero innegabile. Ma non funzionerà se non è su misura per i mercati. Ogni regione ha il suo insieme di valori sociali e culturali. Quando si tratta del Medio Oriente, i marketer devono seguire una prospettiva localizzata.

Nessuna strategia di content marketing ha successo senza un'immersione profonda nella persona dell'acquirente, non solo attraverso una prospettiva logica ma anche emotiva. I numeri e le convinzioni guideranno entrambi i marketer. Dotarsi di uno strumento di ascolto oltre agli strumenti di approfondimento dei consumatori ti aiuterà a capire da vicino ciò che i consumatori stanno cercando. Queste informazioni ti aiuteranno a sbloccare il vantaggio principale del marketing dei contenuti attraverso un obiettivo ben realizzato e sensibile alla regione.

C'è anche un potenziale innato nell'esplorazione delle partnership di influencer in Medio Oriente. Secondo il BPG Cohn & Wolfe Influencers Survey, circa il 94% dei marketer della regione credeva che il marketing degli influencer sarebbe stato di fondamentale importanza nei prossimi anni. E il 49% di loro sta già lavorando con influencer per raggiungere il pubblico.

La chiave per capire perché il content marketing è efficace sta nella comprensione di queste aspettative socioculturali in via di sviluppo. Con oltre il 70% della popolazione MENA ora online, il marketing dei contenuti digitali è un'enorme opportunità che attende di essere esplorata.

Diventare un esperto di Content Marketer

Per ottenere una corretta strategia di marketing dei contenuti, hai bisogno di conoscenza, comprensione e disponibilità a conoscerla. Il content marketing è il presente e il futuro del marketing. In upGrad, comprendiamo la necessità di essere pronti per il futuro e il nostro corso Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication in associazione con MICA farà proprio questo. Risorse impareggiabili come mentori del settore, case study, progetti live e feedback personalizzati ti assicureranno che tu sia pronto per affrontare il mondo del marketing dei contenuti digitali.

Attraverso il corso, puoi imparare a

• Passaggio dal tuo settore attuale a uno a prova di futuro
• Fornisci esperienza e aiuta i marchi a guadagnare attraverso il content marketing
• Mantieni una presenza online per le aziende adattandoti alle informazioni sui consumatori, rimanendo agile e fornendo attivamente contenuti di valore
• Comprendi perché il content marketing è importante e utilizza varie strategie di content marketing
• Entra a far parte della trasformazione digitale nella regione MENA

Il Medio Oriente ha una fiorente industria del marketing digitale ma manca di esperti di marketing digitale. Non aspettare che il tempo sia passato perché Internet non aspetta nessuno. Con opportunità di lavoro così vaste, le prospettive che avrai oggi come marketer digitale sono incredibilmente soddisfacenti.