Come creare un'efficace strategia di brand PR nel 2022

Al giorno d'oggi, un marchio non può fare a meno di una solida strategia di pubbliche relazioni. È il modo più efficace e organizzato per essere ascoltato all'interno del tuo settore e dai tuoi gruppi target. Le operazioni di pubbliche relazioni sono ora più importanti che mai, soprattutto perché la portata dei social media ha reso la reputazione ancora più importante.

Inoltre, quando le "notizie false" dilagano tra i cicli di notizie, il successo aziendale e la fiducia vanno di pari passo con la gestione della reputazione e della percezione del tuo marchio. È qui che entra in gioco le PR.

Le pubbliche relazioni non sono solo conferenze stampa e interviste. Sebbene questi siano importanti di per sé, le PR implicano strategia, gestione della reputazione, leadership di pensiero e molto altro.

Si riferisce a tutti gli approcci o processi di comunicazione strategica che aiutano a costruire legami reciprocamente vantaggiosi tra un marchio e i suoi "pubblici". Prima di approfondire la comprensione di come creare una strategia di PR efficace, capiamo innanzitutto perché abbiamo bisogno delle PR.

Perché i marchi hanno bisogno di PR?

1. Aumenta la consapevolezza del marchio

Imparare a creare una strategia di PR efficace può aiutare a generare interesse per il tuo marchio all'interno dei giusti gruppi target. Consente inoltre di supportare, amplificare e rafforzare le campagne di marketing. Rafforzando e aumentando la consapevolezza del marchio, ti prepari per una vittoria.

2. Aiuta i tuoi sforzi di generazione di piombo

Una strategia di PR efficace ti aiuta a ottenere più visibilità per i prodotti e i servizi del tuo marchio, che supportano i tuoi sforzi di generazione di lead. Inutile dire che attirando lead di alta qualità, la tua attività crescerà di pari passo.

3. Ti aiuta a stabilire la fiducia con un marchio efficace

Una solida strategia di pubbliche relazioni aiuterà le tue campagne di marketing e porterà chiarezza all'identità del tuo marchio. Concentrandoti sugli USP del tuo marchio e su altre caratteristiche vitali, hai l'opportunità di dare al tuo marchio un tocco umano.

4. Aiuta i tuoi sforzi di gestione della crisi

Prima o poi, tutti i marchi devono fare i conti con una crisi. Succede al meglio di noi, ma avere un piano solido per gestire queste situazioni con la tua strategia di PR ti aiuterà a mantenere un'immagine pubblica favorevole per il tuo marchio.

5. La sua efficacia prevale sulla pubblicità

Non è un segreto che i media guadagnati generano ritorni più significativi e di maggior valore rispetto ai media a pagamento. Che si tratti di recensioni positive, valutazioni, testimonianze dei clienti, consigli del passaparola o copertura mediatica organica, i media guadagnati saranno sempre più affidabili della pubblicità tradizionale.

6. Aiuta a creare e mantenere relazioni durature

Nel corso delle tue attività di PR quotidiane, genererai buona volontà per il tuo marchio e stabilirai relazioni durature in molti verticali. Non ci vuole un genio per capire che questo ti aiuterà in molti modi su tutta la linea.

7. Ti aiuta a reclutare il meglio del business

Con una solida strategia di pubbliche relazioni a sostegno, il tuo marchio si presenterà come un leader e un titano rinomato e solido nel settore. Questo ti aiuterà ad attirare i migliori talenti a lavorare con te e, alla fine, ti aiuterà anche a far crescere il business.

Come creare un'efficace strategia di brand PR?

Ora che abbiamo compreso i vantaggi di avere una solida strategia di PR, capiamo come creare una strategia di PR efficace per il tuo marchio.

1. Imposta obiettivi di posizionamento del marchio chiari

Molte persone scambiano le PR per questo strumento che aiuta solo a generare buzz per lanci di prodotti o eventi. Anche se certamente implica questo, le PR cercano anche di elevare e amplificare ciò che la tua azienda fa quotidianamente.

Le tue attività di PR possono aiutare il tuo marchio a generare e sostenere consapevolezza, credibilità e interesse in modo molto duraturo. Tuttavia, nulla di tutto ciò può accadere senza avere chiari obiettivi di posizionamento del marchio.

Per cominciare, pensa al quadro più ampio. Cosa vuoi che il tuo marchio rappresenti? Come vuoi che il tuo marchio venga percepito? Quali sentimenti o emozioni vuoi che il tuo pubblico provi quando pensa a te?

Mentre obiettivi a breve termine come ottenere più registrazioni a un evento, ottenere più vendite e generare buzz su nuovi prodotti sono tutti importanti, pensa ai tuoi obiettivi a lungo termine. Rispondendo alle grandi domande, sarai chiaro su come posizionare il tuo marchio presso il pubblico.

Questo, a sua volta, ti aiuterà a scegliere gli scrittori, i giornalisti, i media ecc. più rilevanti che possono aiutarti a presentare e rafforzare quell'immagine del marchio.

2. Identificare e utilizzare i giusti sbocchi di comunicazione

Il pubblico medio di oggi vuole contenuti che siano unici, coinvolgenti, informativi e forniti loro attraverso fonti rinomate e affidabili. Ciò significa tutto da esperti, leader del settore, creatori di contenuti, giornalisti, scrittori e singoli contributori.

Identificare i contenuti consumati dal tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a scegliere i giusti sbocchi di comunicazione da includere nella tua strategia di PR. Dopo aver identificato questi punti vendita, siti Web, canali e pubblicazioni, vai avanti e lancia la tua proposta. Se hai fatto bene i compiti, raggiungerai il pubblico giusto.

Leggi: Le migliori abilità di pubbliche relazioni

3. Prepara buoni campi

Una buona presentazione di pubbliche relazioni è quella che offre al potenziale cliente tutto ciò di cui ha bisogno per decidere se la tua storia è in linea con le sue esigenze. Inoltre, presentare le tue informazioni in un modo che attiri la sensibilità del destinatario si rivelerà sempre vantaggioso. Per favore, fai le tue ricerche prima di lanciare e guarda di cosa hanno bisogno e in che modo i tuoi contenuti potrebbero avvantaggiarli.

Per portare a casa il tuo punto, includi un elenco di facile lettura di punti chiave, fatti e cifre pertinenti, fonti, nonché un angolo di comunicazione generale. Vai avanti e aggiungi un riepilogo dell'articolo, citazioni di esperti, un suggerimento per il titolo e avrai un passo che potrebbe aumentare le probabilità di successo.

Sebbene la tua presentazione in sé sia ​​fondamentale per ottenere la copertura mediatica, dovresti anche prestare molta attenzione alla tua presentazione e alle abilità delle persone. La maggior parte delle persone con cui interagisci sono occupate e probabilmente ascoltano le presentazioni di molti dirigenti ogni giorno. Sii rispettoso del loro tempo e spingiti ad essere chiaro, conciso e ad offrire valore.

Dimostra che tieni a qualcosa di più di quello che c'è in esso per il tuo marchio o cliente costruendo relazioni a lungo termine che non sono puramente transazionali. E come è sempre stato, essere amichevoli non fa mai male.

4. Creare e commercializzare regolarmente contenuti di alta qualità

Ogni presentazione che fai riguarda il contenuto. Il contenuto è il re, davvero. Le PR moderne non riguardano contenuti autopromozionali che non fanno molto se non gridare un messaggio unidimensionale. Oggi si tratta di offrire valore alla tua rete. Pensa se ciò che stai dicendo aggiungerà valore al lettore in qualche modo.

Creando contenuti che si allineano con gli obiettivi del tuo marchio e aiutano a risolvere i problemi del tuo pubblico, ti stai preparando a migliorare la percezione del marchio.

Il fatto è che una forte strategia di PR ha una relazione simbiotica con una solida strategia di marketing. Poiché questi due processi si alimentano a vicenda, i tuoi sforzi di marketing dei contenuti contano altrettanto. Inoltre, creare contenuti di alta qualità su base coerente non fa mai male. Dal punto di vista del marketing, questo ti aiuta ad aumentare il coinvolgimento.

Ti consente anche di costruire una connessione più forte con il tuo gruppo target, che hanno tutti vantaggi a lungo termine per il tuo marchio. A lungo termine, il contenuto giusto può aiutarti a diventare rispettato come leader del settore e fonte affidabile.

5. Rimani coerente

Le PR non sono un'attività di un giorno. Quando impari a creare una strategia di PR efficace, scopri che la coerenza separa la media dalla grande. Che si tratti di creare contenuti o mantenere una solida rete di contatti, la coerenza è fondamentale.

È importante stare al passo con i tuoi obiettivi su base giornaliera. Segui i tuoi contatti quando necessario e invia le presentazioni in tempo. Come in ogni settore, tieni d'occhio le notizie del settore, le tendenze, gli ultimi aggiornamenti e la concorrenza.

Lavorare lentamente per raggiungere il successo del tuo marchio ti aiuterà a raccogliere i frutti a breve e lungo termine.

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Conclusione

Sebbene questo articolo possa fungere da spunto per tutti i professionisti delle PR che si chiedono come creare una strategia di PR efficace, può fare solo così tanto.

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