Come copiare per utenti e motori di ricerca

È un truismo che si ripete spesso nel mondo del design e, in un universo digitale di interfacce utente sempre più semplici, minimaliste e basate su immagini, è uno che la maggior parte dei designer digitali potrebbe sopportare di rivisitare.

La verità è che, che si tratti di un'app mobile o di un sito Web tradizionale, il copy è un elemento di design, anche se la maggior parte dei designer non la pensa in questo modo. Le parole su una pagina influiscono sull'usabilità di quella pagina tanto quanto le dimensioni e il layout dei pulsanti. Forse è per questo che Fast Company afferma che la scrittura è la nuova "abilità dell'unicorno" del design.

Il copywriting, tuttavia, non è così semplice come sembra. Scrivere con chiarezza e precisione è difficile e, peggio ancora, la maggior parte dei testi online deve servire più destinatari. E non sto parlando solo di diversi dati demografici dei clienti: quando si tratta di web copy, scrivi per i robot tanto quanto scrivi per gli esseri umani.

L'icona migliore è un'etichetta di testo.

– Thomas Byttebier

Stanno arrivando i crawler

Mentre gli utenti dovrebbero sempre essere il tuo pubblico principale, il copy è ancora uno degli elementi più fondamentali dell'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO. Ciò significa che oltre a scrivere un testo che abbia senso per i visitatori del sito Web, dovrai scrivere un testo che renda il tuo sito Web facilmente comprensibile per i crawler dei motori di ricerca come Googlebot . Per capire perché, dobbiamo capire meglio come fanno i motori di ricerca a fornire i risultati di ricerca agli utenti.

Googlebot è il bot di scansione web di Google, spesso chiamato crawler o "spider". Ogni motore di ricerca ha questi ragni e trascorrono le loro giornate vagando all'infinito attraverso Internet, visitando pagine Web dopo pagine Web e indicizzando ciò che trovano. Quando uno spider visita una pagina Web, scansiona i dati su quella pagina, inclusi elementi come metadati, immagini e metadati di immagini, flash e altri elementi, collegamenti ipertestuali e, infine, la copia su quella pagina. In effetti, lo spider scatta una "foto" di quella pagina web e la aggiunge al repository del motore di ricerca. I ragni strisciano costantemente su Internet, visitando pagina dopo pagina per mantenere il repository il più aggiornato possibile. Normalmente, i ragni tendono a raggiungere una determinata pagina Web ogni 6 settimane circa per verificare la presenza di aggiornamenti.

Quando gli utenti utilizzano un motore di ricerca per "cercare nel Web", la verità è che non stanno effettuando ricerche nel Web stesso: stanno cercando nel repository di pagine Web indicizzate di quel motore di ricerca. E mentre i motori di ricerca utilizzano un assortimento di fattori straordinariamente complesso per determinare la pertinenza di un sito Web rispetto a un termine di ricerca e quindi la sua posizione nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), la copia è ancora uno dei fattori di ricerca più importanti e fondamentali. Senza una copia incentrata sulla SEO, il tuo sito Web avrà difficoltà a classificare le parole chiave pertinenti, il che limiterà gravemente il tuo traffico e le entrate della tua azienda.

Quindi, come bilanciare la scrittura di testi che funziona per gli utenti migliorando al contempo il tuo SEO? Ecco alcune strategie chiave.

Scrivi prima per i tuoi utenti

Il testo ottimizzato per i motori di ricerca è importante, ma in definitiva i tuoi visitatori, utenti e clienti dovrebbero essere il tuo pubblico principale. Scrivi sempre prima di tutto per gli esseri umani, assicurandoti che il testo si legga bene e suoni in modo naturale prima di preoccuparti se è ottimizzato o meno per i motori di ricerca.

Evita a tutti i costi le pratiche da cappello grigio come il keyword stuffing: aggiungi una quantità innaturale di parole chiave alla tua copia per cercare di "giocare" il sistema e posizionarti più in alto nei risultati di ricerca. Google amministra gravi sanzioni per il keyword stuffing e pratiche simili.

Una delle strategie più semplici ed efficaci per assicurarsi che la tua copia serva agli umani è leggerla ad alta voce a te stesso. Pronunciare le parole ti aiuterà a capire meglio se scorrono in modo naturale e catturano frammenti di testo dal suono imbarazzante. Una volta che hai la copia in un posto in cui ti sembra naturale, torna indietro e aggiungi le parole chiave dove appropriato per migliorare la SEO.

Usa parole chiave basate sulla ricerca

Per scrivere un testo orientato all'ottimizzazione dei motori di ricerca, devi sapere per quali ricerche stai ottimizzando - e questo significa fare ricerche per parole chiave. Il primo passo è semplicemente creare un elenco di parole chiave e frasi chiave pertinenti in cima alla tua testa. Per questo articolo, potremmo ottimizzare per le seguenti parole chiave:

• Ottimizzazione del motore di ricerca
• Copywriting
• Copywriting SEO

Dopo aver trovato alcune parole chiave, puoi utilizzare lo strumento di suggerimento automatico del tuo browser per pianificare ancora di più. Nella barra di ricerca, prova a digitare ciascuna delle tue parole chiave originali e guarda cosa appare nella casella dei suggerimenti:

Questo ci dice che le parole chiave "definizione del copywriting seo", "copywriting seo 2018" e "nozioni di base sul copywriting seo" varrebbero la pena includere nel nostro contenuto. Puoi utilizzare lo stesso esercizio con qualsiasi parola chiave come un modo semplice e gratuito per generare più parole chiave da targetizzare. Se stai cercando di approfondire la tua ricerca di parole chiave, tuttavia, Google offre uno strumento di pianificazione delle parole chiave dedicato per questo scopo specifico e ci sono molte alternative di terze parti su Internet.

Scrivi domande in forma completa

Un'efficace strategia di copywriting SEO che molte persone trascurano è includere domande complete e citate nei tuoi scritti. Ad esempio, questo post copre il copywriting per la SEO. Le persone che cercano contenuti su questo argomento probabilmente faranno domande come "Come scrivi per SEO?" Per raggiungere questo termine di ricerca, potremmo includere una frase come questa nel testo dell'articolo:

Se sei proprietario di un sito web, ti starai chiedendo: "Come scrivi per SEO?" Ecco alcune semplici strategie.

Anche se può sembrare relativamente semplice, se fatto in modo naturale, questo è un modo semplice per creare una rete più ampia con i tuoi termini di ricerca e attirare traffico da ricerche basate su domande. Puoi anche combinare questo con la strategia precedente per generare frasi chiave aggiuntive basate su domande, come questa:

Rompilo

Sia per gli utenti che per il SEO, il modo in cui strutturi la tua copia è importante. Lunghi blocchi di testo senza interruzioni di riga o intestazioni sono difficili per gli occhi e rendono più difficile per Googlebot capire di cosa tratta la pagina. Invece, usa le intestazioni H2 e H3 per suddividere la copia e delineare sezioni diverse nel testo, includere elenchi puntati ove appropriato e mantenere i paragrafi relativamente brevi. Vuoi che la tua copia sia "scansionabile".

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, prova a scrivere in brevi paragrafi di 1-2 frasi, inserendo effettivamente un'interruzione di riga dopo quasi ogni frase. Come questo.

Questo potrebbe essere in contrasto con ciò che il tuo insegnante di prima media ti ha detto sulla scrittura, ma la realtà è che questi paragrafi ultra-brevi sono più facili da leggere su un piccolo schermo del telefono.

Ciò aiuta a ottimizzare la tua copia per dispositivi mobili.

E con il 40% di tutto il traffico web che avviene sugli schermi dei telefoni, questa è una cosa importante da tenere a mente.

Tieni a mente ogni pubblico

Anche se imparare a scrivere contenuti user-friendly che sono anche ottimizzati per SEO può essere complicato, è una parte vitale della creazione di qualsiasi sito web di successo. E in definitiva, nasce da un concetto ancora più fondamentale: progettare (e scrivere copy) per tutti i tuoi utenti target.

Scrivere per SEO è, in sostanza, un processo di ottimizzazione dell'esperienza utente. L'unica differenza è che l'"utente" per cui stai ottimizzando è un crawler dei motori di ricerca anziché una persona o un gruppo demografico. Ma il processo di apprendimento di ciò che l'utente target desidera e di progettazione del prodotto per soddisfare tali esigenze è lo stesso.

Alla fine, dovresti ripetere questo stesso processo per ogni tipo di utente che visiterà il tuo sito o leggerà la tua copia. Se il tuo sito web serve gli anziani, dovresti scrivere una copia in un modo che sia facile da leggere e capire e scegliere caratteri più grandi e più puliti. Se il tuo sito web serve i millennial, potresti propendere per un tono più informale e colloquiale e includere riferimenti alla cultura pop per mantenere le cose facilmente riconoscibili. Se il tuo sito serve entrambi, dovrai trovare un mezzo felice che renda felici entrambe le parti.

Scrivere testi per SEO significa semplicemente includere Googlebot tra i dati demografici degli utenti target e, considerando che i crawler visiteranno il tuo sito continuamente nel corso della sua vita, questa è una parte fondamentale del processo di copywriting.