Le principali tendenze di marketing dei contenuti per l'anno 2019

Il Content Marketing non è affatto un concetto nuovo nel panorama del marketing digitale. Piuttosto è diventato più importante che mai.

Con l'inizio del 2019, la tecnologia consente di creare contenuti più intelligenti, mentre i consumatori chiedono più informazioni prima di effettuare un acquisto. Ciò sta esercitando maggiore pressione sui marketer per personalizzare i contenuti che informano, piuttosto che semplicemente per vendere.

Anche se potremmo non sapere cosa porterà il nuovo anno, una cosa è certa: il content marketing è qui per restare. Non è, tuttavia, rimanere gli stessi: emergono nuovi strumenti, i leader del pensiero danno nuove interpretazioni alle vecchie tattiche di marketing e gli individui e le aziende trovano nuovi modi per tagliare il "rumore" online per avere un impatto. Il content marketing connette il tuo marchio al tuo cliente. Il tuo lavoro o toccherà il cuore e la mente delle persone e si connetterà con loro in modo emotivo o mancherà il bersaglio.

C'è una ragione per cui Seth Godin chiama il content marketing "l'unico marketing rimasto": è autentico, utile e perfettamente adatto alla generazione di Internet. Ma mentre pochi possono dubitare dell'efficacia del marketing dei contenuti, i canali, le tattiche e gli strumenti utilizzati dai marketer per creare e distribuire i contenuti continueranno ad evolversi nel 2019 e oltre. A quali tendenze di marketing dei contenuti dovresti prestare attenzione? Come dovresti cambiare la tua strategia di marketing per stare al passo con questi cambiamenti?

In questo articolo, ti farò conoscere le principali tendenze di marketing dei contenuti per l'anno 2019.

Strategia dei contenuti

Oggi, molte aziende non hanno affatto una strategia per i contenuti. Ma mentre questa è una cattiva notizia per loro, può essere un'ottima notizia per te se inizi a sviluppare una strategia di marketing dei contenuti in linea con i tuoi obiettivi di business.

Detto questo, è importante capire che una strategia di contenuto non è solo un calendario editoriale che pianifichi con alcune settimane o un mese di anticipo. Piuttosto, è una strategia documentata che prevede:

• Impostazione degli obiettivi per la tua strategia di marketing dei contenuti, in particolare obiettivi che si allineeranno con i tuoi obiettivi aziendali generali in modo che qualsiasi contenuto prodotto ti aiuti a raggiungere più obiettivi aziendali (generando più traffico, più lead, effettuando più conversioni tramite il tuo sito Web, blog o e-mail e così via Su)
• Stabilire KPI (indicatori chiave di prestazione) per misurare il ROI del marketing dei contenuti
• Segmentazione dell'audience per contenuti sempre più personalizzati
• Strategia di riutilizzo dei contenuti
• Strategia di cura dei contenuti
• Strategie diverse per diversi canali di acquisizione dei clienti

Ricerca vocale

Un'altra grande tendenza che stiamo vedendo è l'interesse per la ricerca vocale. Sempre più consumatori utilizzano la tecnologia di ricerca vocale di Google, Amazon e altri, quindi è naturale che i marchi vogliano essere sicuri che i loro prodotti o servizi siano menzionati ogni volta che vengono poste domande corrispondenti.

Fortunatamente, l'ottimizzazione per la ricerca vocale può essere semplice come incorporare le domande comuni dei clienti e le relative risposte nei contenuti del tuo sito web. Questo ha il vantaggio di migliorare anche il tuo SEO generale, dato il passaggio di Google a dare la priorità alle risposte in linguaggio naturale nei risultati organici.

Per farlo bene, pensa a come i tuoi clienti target potrebbero alterare le loro query di ricerca durante una ricerca vocale. Ciò potrebbe significare usare più parole, essere più descrittivi nei tuoi contenuti o concentrarsi maggiormente sulla coda lunga, qualsiasi cosa che rispecchi più da vicino il linguaggio naturale che userebbero quando parlano.

Archiviazione su cloud

L'aumento dei contenuti intelligenti dipende molto dall'esistenza del cloud. Immagina che un'azienda abbia centinaia di media digitali, ciascuno con elementi diversi, tutti contrassegnati utilizzando il riconoscimento di scene, volti e oggetti. Se questi dati vengono archiviati in modo intelligente sul cloud, l'azienda può distribuire e condividere rapidamente le risorse di proprietà. Collegare questa libreria di contenuti ai team di marketing, ai team delle agenzie e alle relative piattaforme di marketing digitale è fondamentale per essere agili, efficienti e pronti per il 2019.

Crea contenuti di qualità

Circa il 78% dei consumatori afferma che i contenuti personalmente rilevanti aumentano la loro intenzione di acquisto. I tuoi contenuti devono essere originali e pertinenti. È abbastanza semplice. Crea il tuo contenuto. Usa le tue idee. Se sei a corto di idee, assumi un consulente, uno scrittore o un'agenzia che ti aiuti a crearle. Niente più esperti di marketing pigri che copiano i titoli e gli argomenti virali più caldi e si illudono di "farlo da sé" o aggiungendo la propria personalità - quando in realtà, sono quasi copia e incolla parola per parola.

I consumatori e i responsabili delle decisioni stanno diventando intelligenti nell'evitare i clickbait e sono alla ricerca di contenuti reali che possano aiutare a risolvere i loro problemi in modo rapido e semplice. Vogliono che tu guadagni la loro fiducia. La nostra più grande risorsa come esseri umani è il tempo. Rispetta la sequenza temporale e la condivisione mentale dei tuoi lettori, spettatori e ascoltatori e loro ti ameranno per questo e ti ricompenseranno con la portata organica e l'amplificazione del tuo marchio mentre condividono i tuoi fantastici contenuti con i loro amici e colleghi.

Creazione di video e audio

Se non hai già iniziato a utilizzare i video nel tuo marketing, 2019 non ho avviato un podcast? Non hai testato utilizzando un bot per fornire un servizio clienti migliore? Forse il 2019 è l'anno in cui fai anche queste cose. Il segreto del successo nel 2019 sarà avere il coraggio di provare cose nuove senza diventare immediatamente dipendenti. Prova nuovi formati e mezzi, ma sii anche disposto ad abbandonarli velocemente se non funzionano.

Se hai realizzato per lo più contenuti di lunga durata, potrebbe essere utile testare formati più brevi e di dimensioni ridotte, come le storie su Instagram e Facebook. Se ti sei concentrato principalmente su video e contenuti di breve formato, prova a testare contenuti più lunghi che possono posizionarsi bene nella ricerca, aumentare il traffico e offrire vantaggi SEO. Proprio come ho menzionato nella tendenza n. 2 sopra, i contenuti originali e pertinenti sono la chiave del successo.

Non "fare video" solo per farlo, non fare un podcast solo perché tutti ti dicono di fare un podcast. Invece, prenditi il ​​​​tempo per pianificare una solida strategia di contenuti che attiri i tuoi clienti ideali, serva il tuo pubblico attuale e lavori verso i tuoi obiettivi più ampi. Se il video è ciò che ti aiuterà a farlo, allora scegli il video. Divertiti con i formati che forse non hai utilizzato così profondamente in passato e non rimanere bloccato sull'oggetto luccicante, pensando "deve essere vivo" o "deve essere elegante". L'unica cosa che conta davvero è che deve fornire valore al tuo pubblico.

Comunicazione efficace con il pubblico

Imparare a sfruttare lo storytelling del marchio è un'abilità che non tutti i marketer hanno imparato. Molti pensano che significhi solo che hanno il diritto di parlare di più di se stessi o che hanno bisogno che altre persone ne parlino di più. Sbagliato.

La narrazione del marchio va molto più a fondo in chi sei e perché stai facendo quello che stai facendo. La narrazione del marchio riguarda più l'esperienza che crei e il modo in cui coinvolgi i tuoi clienti, anziché vantarti di te stesso. Grande differenza.

Qual è la storia dietro il tuo marchio e il tuo successo? Quali sono le strade difficili che hai percorso per arrivare dove sei? In che modo quelle strade accidentate hanno creato esperienze straordinarie per i tuoi clienti e perché?

Ci vogliono circa sette tocchi di marca perché qualcuno ricordi te e il tuo marchio. Massimizza ogni punto di contatto per creare esperienze che contano e si basano sull'intento di plasmare davvero le persone e le aziende raggiunte dalla tua organizzazione.

Ruolo dell'intelligenza artificiale

L'IA sta già avendo un forte impatto sul content marketing e molto probabilmente l'Intelligenza Artificiale cambierà radicalmente il content marketing nei prossimi anni. Esiste già molta potente tecnologia di intelligenza artificiale; tuttavia, non è altamente accessibile. Poiché questo cambierà nel corso dei prossimi anni, è allora che vedremo veramente l'impatto dell'Intelligenza Artificiale sul marketing dei contenuti.

Uno dei principali modi in cui l'IA influenzerà il marketing dei contenuti ha a che fare con l'analisi e l'apprendimento automatico. L'intelligenza artificiale può raccogliere e interpretare enormi quantità di dati, quantità che richiederebbero mesi di lavoro da dozzine di persone, mentre l'IA può gestirle in pochi secondi. Quindi, cosa significa questo, in particolare, per il content marketing?

Per prima cosa, consentirà agli esperti di marketing di costruire strategie di marketing dei contenuti migliori. Più dati hai sul tuo pubblico e sui suoi interessi e preferenze, più facile sarà creare e fornire i tipi di contenuti che vogliono effettivamente vedere.

Inoltre, con tutti questi dati puoi anche creare segmenti di pubblico potenti e altamente mirati; questo a sua volta ti consentirà di creare contenuti veramente personalizzati per ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico: personalizzati in base ai tratti della loro personalità, al loro comportamento di acquisto, ai loro interessi, alla loro posizione e alle loro esigenze, tra gli altri fattori.

Mantenere il tuo pubblico interessato

Una delle principali tendenze del marketing dei contenuti per il 2019 dovrebbe essere quella di aggiungere valore ai tuoi clienti. I tuoi clienti non hanno molto tempo per leggere ed essere coinvolti con te. Quindi, devi fornire valore in anticipo e in anticipo.

Mantienili interessati e divertiti durante i tuoi contenuti, sia sul tuo blog che sul tuo canale di social network. Dai loro motivi per fare clic e leggere o guardare di più. Fai in modo che le loro esigenze vengano soddisfatte all'inizio del processo. Troppo spesso tendiamo a scrivere con i teaser all'inizio e non aggiungiamo "carne e patate" fino alla fine. Molti oggi (soprattutto dalle generazioni più giovani) non si prenderanno il tempo di leggere o guardare fino alla fine a meno che non trovino il valore del loro tempo all'inizio.

Distribuzione dei contenuti

Il tuo lavoro non sarà terminato pubblicando contenuti sul blog aziendale o sui canali dei social media. Devi anche cercare modi per integrare l'utilizzo dei tuoi contenuti in altri dipartimenti organizzativi. E questo significa produrre più di un semplice contenuto nella parte superiore della canalizzazione.

Se stai producendo contenuti nella parte centrale e inferiore della canalizzazione, cosa che dovresti fare, condividili con il tuo team di vendita in modo che possano integrarli nella loro cadenza o nelle sequenze di nutrimento. Assicurati che i team del servizio clienti siano a conoscenza di qualsiasi contenuto che hai creato che risponda alle domande dei clienti. Aggiungilo alle tue sequenze di onboarding, se del caso.

Gli altri reparti non lo faranno automaticamente. Non hai solo bisogno di ottimi contenuti, ma hai anche bisogno di un modo per diffonderli efficacemente tra i reparti e integrarli nei flussi di lavoro di altre persone.

Personalizzazione dei contenuti

I migliori risultati dal contenuto si ottengono quando il contenuto è adattato il più vicino possibile alle esigenze di una persona. Quindi, cosa fanno i marketer per farlo accadere? La maggior parte delle persone al giorno d'oggi capisce che i marketer stanno monitorando i loro movimenti online. Quindi, hanno messo a frutto quei dati. Ci si può aspettare che i moduli dinamici che pongono domande progressive durante i successivi opt-in saranno grandi quest'anno, così come i contenuti micro-mirati generati sulla base dei dati dei clienti e serviti a piccoli segmenti di clienti target, piuttosto che a un pubblico ampio .

Conclusione

Il content marketing è ampiamente utilizzato dalla grande maggioranza dei marketer e delle aziende. Ci sono molti contenuti con cui competere e, sfortunatamente, è facile sentire questa concorrenza quando i tuoi contenuti non vengono visualizzati nei risultati di ricerca o nei feed di notizie del tuo pubblico. Per ottenere buoni risultati quest'anno e generare ottimi risultati dal marketing dei contenuti, rimani al passo con queste tendenze e usale per creare una strategia di marketing dei contenuti efficace.