8 esempi di marketing dei contenuti per migliorare il tuo gioco di marketing

Il content marketing è più facile a dirsi che a farsi. Non si tratta solo di commercializzare ciò che il marchio o il prodotto offre al consumatore, ma anche di comprendere ciò di cui il consumatore ha bisogno o preferisce, indipendentemente dal marchio o dal prodotto. Un buon esempio di content marketing può essere qualcosa di semplice come un post sul blog o qualcosa di elaborato come un video di marca ben prodotto.

Può connettersi al marchio, tangenzialmente o direttamente, oppure no, ma colpisce il consumatore. Ecco alcuni degli esempi di marketing dei contenuti più popolari ed efficaci che ti aiuteranno a pianificare una campagna di successo per il tuo marchio, prodotto o attività:

1. GoPro e contenuti generati dagli utenti

GoPro è il famoso gigante tecnologico che produce action cam, tra le altre cose, e ha cambiato il mercato con i suoi prodotti e con il marketing. Le fotocamere sono robuste, snelle e di qualità superiore, quindi non è stato un prodotto difficile da vendere. Ma GoPro ha fatto un ulteriore passo avanti e ha invitato i suoi utenti a creare contenuti per loro. È stato semplice: il marchio ha esortato gli utenti a condividere i loro video e le foto scattate utilizzando le loro fotocamere GoPro e questi video sono stati utilizzati per commercializzare la loro potenziale base di consumatori.

GoPro ha creato una struttura efficiente per controllare la qualità dei suoi contenuti generati dagli utenti creando un sito Web in cui gli utenti possono inviare i propri video e persino avere un tutorial che insegna loro come girare video accattivanti in modo efficace. Ha preso di mira viaggiatori, sportivi d'avventura, skateboarder e si è unito a loro per creare contenuti visivi belli, maestosi e accattivanti. Ciò ha ridotto drasticamente i costi di produzione ed è uno dei migliori esempi di content marketing .

2. Bottiglie di design Absolut Vodka

Il marketing per le bevande alcoliche è sempre un pendio scivoloso. Mentre solo il marketing surrogato può essere utilizzato per pubblicizzare il prodotto, il modo in cui viene utilizzato il surrogato è ciò che conclude l'accordo sul successo della campagna. Absolut Vodka ha intrapreso la strada dell'arte e dell'intrattenimento, collaborando con artisti di spicco e di spicco ed esponenti del design di tutto il mondo per progettare le sue bottiglie, creando edizioni limitate di ogni design.

A partire dalla campagna Absolute Perfection negli anni '70 con Andy Warhol, le bottiglie firmate Absolut Vodka sono spesso diventate un oggetto da collezione, principalmente per il famoso designer associato al lavoro. Da Damien Hirst a Keith Haring a Tom Ford, ha collaborato con i migliori artisti, rendendo l'arte accessibile alle masse attraverso le sue bottiglie.

3. Condividi una campagna di coca cola

Un altro esempio di content marketing di successo ma semplice è la campagna Share A Coke di Coca Cola. Il marchio di bibite è famoso in tutto il mondo per aver ideato le campagne più popolari, ma la sua più efficace e coinvolgente è stata "Share A Coke". Incepted in Australia, Coca Cola ha iniziato stampando i primi 150 nomi popolari e li ha incollati sulle loro bottiglie. I consumatori hanno invaso i corridoi e i banchi per afferrare una bottiglia di Coca-Cola o una lattina con il loro nome sopra, catapultando così le vendite.

I consumatori hanno presto iniziato a votare sul prossimo set di nomi popolari che dovrebbero apparire sulle lattine o sulle bottiglie, e il resto, come si suol dire, è storia. La campagna si è presto diffusa in tutto il mondo e ha avuto un grande successo anche in India, con lattine e bottiglie prodotte con le etichette "Sister", "Ammi", "Bhaiyya" e simili. Ora, questa è una campagna "immersiva", in cui il consumatore è una parte buona del prodotto quanto il marchio stesso. E tutto ciò che è servito è stato un semplice ritocco alla confezione!

4. Campagna del tempo delle interrogazioni di McDonald's

McDonald's ha sofferto a lungo di un'immagine problematica dell'utilizzo di materie prime di dubbia integrità o procurate con mezzi discutibili. I consumatori hanno presto perso fiducia nell'integrità del marchio, quindi McDonald's ha avviato una campagna di trasparenza per riconquistare la fiducia dei suoi consumatori.

Ha creato un sito Web esclusivo in cui gli utenti potevano accedere e porre domande sull'autenticità dei prodotti utilizzati da McDonald's e su come vengono preparati i loro piatti preferiti. La cosa migliore è che McDonald's si è fatto avanti per l'occasione e ha risposto a tutte le domande poste con sincera onestà. Ha anche coinvolto il co-conduttore del popolare spettacolo "MythBusters", Grant Imahara, per rispondere alle domande e fornire un volto di autenticità.

Il marchio ha coinvolto i consumatori a livello personale e la campagna lo ha aiutato a ribaltare la sua reputazione. Ciò ha dimostrato che il content marketing potrebbe non solo essere utilizzato per aumentare la tua quota di mercato o far salire le vendite alle stelle, ma anche per salvare la faccia nel momento del dubbio e del disagio.

5. Campagna #FaceAnything di Olay

La campagna #FaceAnything di Olay è uno dei migliori esempi di content marketing perché il marchio ha sfruttato i suoi valori fondamentali per arricchire e potenziare la vita dei suoi consumatori. Mentre i suoi prodotti mirano a migliorare la bellezza dei suoi consumatori, il marchio ha ribaltato il concetto di bellezza per parlare alle donne di ciò che contava di più: la bellezza interiore.

Olay ha avviato una conversazione sui vari tratti caratteriali che costituivano la bellezza collaborando con nove influencer dei social media per raccontare le rispettive storie di lotta, successo e liberazione. Presentava personalità femminili di spicco come Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot, tra gli altri, che condividevano ciascuna una qualità o un tratto della personalità che molti avevano soprannominato problemi come "troppo forte", "troppo schietto" e come hanno superato detto critica.

La campagna ha ispirato e autorizzato le donne a essere se stesse e a costruire sui loro punti di forza superando le loro paure e dubbi con la fiducia che Olay ha fornito. Ha costruito una connessione emotiva diretta con i suoi consumatori, creando così un legame più forte con loro.

6. Campagna Baci Burberry

Burberry ha creato una campagna innovativa in cui ha portato l'esperienza del prodotto al consumatore, aiutandolo virtualmente a provare online l'ultima gamma di rossetti e prodotti di bellezza del marchio. L'interazione extra che lo ha reso ancora più interessante è stata che dopo aver provato il rossetto virtualmente sul sito di Burberry, gli utenti potevano virtualmente inviare un bacio a chiunque nel mondo.

In collaborazione con Google, l'innovazione ha sfruttato l'acquisizione di immagini per consentire ai suoi utenti di premere le labbra sullo schermo, catturare un bacio e inviarlo a qualcuno che conoscono in qualsiasi parte del mondo. Potrebbero seguire il viaggio del bacio con Google Street View e Google Places, creando così l'eccitazione per il bacio! Utilizzando la premessa emotiva di voler entrare in contatto con una persona cara lontana, la campagna ha attinto ai bisogni e ai desideri degli utenti, creando alla fine una campagna divertente e romantica.

7. Rivista Airbnb

Nessuno viaggia meglio di Airbnb. Il marchio combina l'emozione di nuove esperienze di viaggio con il comfort di uno spazio vissuto che aiuta i viaggiatori a sentirsi a casa in una terra straniera. Con Airbnb Magazine, il marchio ha messo i soldi a disposizione per creare contenuti personalizzati per i viaggiatori che avevano trovato conforto nel marchio. Mentre il marchio si era associato alle industrie turistiche di molti paesi, come la Svezia, ad esempio, e aveva anche utilizzato guide per migliorare l'esperienza turistica, l'introduzione della rivista cartacea è stato un passo nella giusta direzione per imprimere la sua autorità nel industria del turismo.

Ha sfruttato l'enorme repository di dati, sia di viaggiatori che host, a sua disposizione per fornire suggerimenti specifici per paese ai suoi clienti. In un momento in cui i marchi si stavano spostando dai media mainstream al digitale, il marchio ha ribaltato la tendenza per conquistare il mercato delle riviste di viaggio.

8. L'ALS #IceBucketChallenge

Anche se questo potrebbe non essere per un "marchio" o un "prodotto", questo è ancora uno dei migliori esempi di content marketing che devono ancora essere iniziati. Il marchio qui è solo una causa e il contenuto qui non è altro che contenuto generato dagli utenti. Inizialmente ha iniziato a sensibilizzare sulla sclerosi laterale amiotrofica (SLA), una malattia che colpisce il sistema neuromuscolare, la tendenza dei social media prevedeva di versare un secchio di acqua ghiacciata sulla testa, catturarlo e condividerlo con il resto di Internet per i Mi piace e viralità.

La persona che esegue la sfida nomina quindi un altro amico o alleato, che poi paga in avanti mentre la catena continua. Ben presto, celebrità e persone di interesse si unirono all'attività e la sfida si diffuse a macchia d'olio, al punto che le persone avevano dimenticato il motivo per cui era stato fatto in primo luogo. Ma anche nel contesto della sensibilizzazione per una nobile causa, la campagna ha avuto un enorme successo, raccogliendo oltre $ 220 milioni per le organizzazioni combinate che aiutano a combattere la malattia della SLA.

Conclusione

Dagli esempi precedenti, si può vedere che mentre il content marketing non è un gioco da ragazzi, mostra anche che non è nemmeno troppo complicato da capire. È molto intuitivo e, una volta apprese le basi, creare una campagna diventa solo più semplice. E non devi andare molto lontano. Ci sono blog online che spiegano le cose da tenere a mente durante la creazione di una campagna di content marketing, insieme ad articoli che guidano i principianti che stanno cercando di suscitare scalpore nello spazio del content marketing.

Se vuoi approfondire e costruire un set completo di competenze nel marketing, fallo comodamente da casa tua con i corsi online di upGrad. Offre un corso di certificazione avanzata in marketing e comunicazione digitale , un corso di 6,5 mesi in collaborazione con MICA, uno dei principali centri educativi per il marketing e la comunicazione dell'India.

Impara i corsi di marketing digitale online dalle migliori università del mondo. Guadagna master, Executive PGP o programmi di certificazione avanzati per accelerare la tua carriera.

Per altri articoli informativi sul marketing, vai alla pagina del blog upGrad e inizia a imparare!