Miti e idee sbagliate comuni sulla SEO

Non passa giorno in cui sento da un cliente qualcosa di cui hanno sentito parlare sulla SEO che non è nemmeno vicino alla verità.

Sembra che ci siano più storie sulla SEO di Chuck Norris. Mi viene in mente una citazione di George Bernard Shaw:

Nel mondo SEO questa citazione suona ogni giorno. Che si tratti di un imprenditore che sta sprecando il poco tempo in più che ha con un'ottimizzazione errata, o di qualcuno del settore che fa affermazioni infondate e fa sembrare la propria agenzia (e se stessi) inetti, la falsa conoscenza SEO è ovunque.

La colpa è degli algoritmi di ricerca in continua evoluzione di vari motori di ricerca, ma altrettanto colpevoli sono i venditori di olio di serpente e le agenzie SEO individuali che diffondono i miti più velocemente di Paul Revere. Il blog dei webmaster di Google fa del suo meglio per sfatare ripetutamente i miti. Ad esempio, l'anno scorso hanno pubblicato un promemoria sulla vendita di link che superano il PageRank, qualcosa di cui scrivono dal 2007. Nonostante i loro migliori sforzi, i nostri clienti ci chiamano ancora quando un venditore SEO porta a porta viene da loro per avere un BOGOF trattare su migliaia di link.

Ogni provider SEO "white-hat" dovrebbe comunque fare la propria parte per rendere Internet e il loro settore un posto migliore, quindi farò la mia parte qui e cercherò di bandire alcuni dei bull-jive SEO in giro (e ora posso controllare via usando bull-jive dalla mia lista dei desideri).

1. La classifica n. 1 è tutto ciò che conta

Esiste ovviamente una correlazione tra il posizionamento dei risultati di ricerca e le percentuali di clic, ma ciò non significa che sia il Santo Graal di una volta. Anche in passato, avere il miglior posizionamento non garantiva successo e percentuali di clic elevate, ma era almeno un buon inizio.

Ora, con i risultati di ricerca aggiunti con miglioramenti come tag autore e rich text/snippet, le percentuali di clic per i primi tre slot sono salite alle stelle. La verità è che le informazioni rilevanti e gli elenchi facili da usare per ogni obiettivo dei siti web. Un numero 4 di alta qualità può teoricamente superare il numero 1 quando si tratta di questo.

2. SEO è qualcosa che qualsiasi tecnico può fare.

Fatto: la SEO è tecnica.
Fiction: Qualsiasi persona tecnica può occuparsene.

La SEO richiede molto di più del semplice essere una persona tecnica. Chiedi a chiunque nel settore quanti clienti entrano nei loro uffici raccontando storie su come hanno affidato la loro SEO al loro ragazzo IT o Web Designer o simili e non hanno avuto alcun risultato. Possono essere di aiuto durante il corso dell'ottimizzazione del tuo sito e sono risorse preziose nel processo durante la configurazione di mappe del sito XML, reindirizzamenti e file robots.txt, ma non aspettarti che siano il tuo "ragazzo" SEO . È come aspettarsi che il tuo elettricista ripari il tuo condizionatore.

3. La SEO è un'attività occasionale e il gioco è fatto.

Troppe volte ho sentito da altri imprenditori che hanno appena finito di SEO per il loro sito. Questa illusione è estremamente dilagante nella comunità IT ed è facile capire perché. I lavoratori IT ricevono più ticket "correggilo" tutto il giorno, quindi trattano la SEO come ogni altro incarico e tendono a chiudere il "biglietto" e andare avanti. La SEO è un processo in corso che richiede un investimento di tempo su base periodica.

4. SEO e social media non sono affatto correlati

È un malinteso comune che SEO e social media siano completamente estranei. In realtà, sono come baciare i cugini. I motori di ricerca danno valore ai contenuti che hanno un elemento di autorità sociale. Questo fatto ha generato il termine Social Search è diventato un termine comune perché SEO e Social Media sono stati "costanti" per anni. Google ha lavorato duramente su questo con Google+ e Google Authorship, ma se ci pensi, è naturale. Contenuti affidabili e pertinenti possono guidare la tua SEO e i contenuti altamente social sono più facili da fidare.

5. Altri collegamenti > Più contenuti.

SÌ, anche con il panorama dei collegamenti in evoluzione negli algoritmi di ricerca, i collegamenti in entrata sono importanti; tuttavia, se la SEO è la tua festa, il contenuto è il tuo alcol. I collegamenti sono importanti, ma se ti concentri esclusivamente sulla creazione di collegamenti ti stai scavando un buco. La quantità di link potrebbe aumentare, ma non necessariamente la qualità.

Il problema qui è che il link building non è più un gioco di numeri. Investire in contenuti, che possono assumere la forma di una pagina web, di un articolo di blog e di articoli degli ospiti su altri siti, spesso attirerà una maggiore qualità e un maggior numero di link in entrata a lungo termine. D'altra parte, per favore, non pensare che avere un blog sia sufficiente. È più complicato di così. Devi scrivere con uno scopo, soddisfare il tuo pubblico di destinazione, analizzare le sorgenti di traffico e le prestazioni dei tipi di post e l'elenco potrebbe continuare all'infinito.

6. La SEO NON è un problema di usabilità.

Ho sentito questo con più frequenza di recente che mai, e non è nemmeno vicino all'esattezza. La SEO, a un certo punto, è stata appena trovata su Internet, ma nel corso degli anni questo ha cambiato forma più volte di Goku. Ora, la vera SEO include il modo in cui gli utenti del tuo sito Web interagiscono con i tuoi contenuti. Sì, tecnicamente SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca, ma se non fanno clic sul tuo sito altamente classificato, o addirittura se ne vanno dopo aver cliccato, il SEO non serve a nulla.

Per mantenere i visitatori sul tuo sito, assicurati che i tuoi contenuti siano personalizzati, pertinenti, intuitivi e facili da navigare. Se hai l'usabilità di DOS, non convertirai. Alla fine, questo è ciò che riguarda la SEO.

7. <h1> è la chiave per un ottimo SEO.

Questo è più vecchio di Larry King e non sembra andare via. La struttura dei contenuti sul tuo sito è uno schema per presentare il contenuto ai motori di ricerca e, naturalmente, agli utenti. Il tag <h1> era estremamente importante a un certo punto, ma anche Google impara. La vecchia guardia di Black-Hat SEO ha spammato a morte <h1>, quindi ora non ha più importanza. Presentare le tue informazioni nella parte superiore della pagina è molto più rilevante.

8. Maggiore è l'impronta dei tuoi siti, migliori saranno i risultati.

Se ci pensi senza una conoscenza privilegiata, sarebbe logico che più pagine hai indicizzato dal motore di ricerca, meglio è. Ma avresti torto. Solo perché hai più pagine della serie di libri di Twilight, non significa che le tue pagine siano di qualità, proprio come Twilight. In effetti, è più probabile che la qualità del contenuto sia stata trascurata e, realisticamente, è difficile lottare per entrambi. Mira a pubblicare contenuti pertinenti e di qualità.

9. Dal momento che i motori di ricerca hanno risultati personalizzati, non esiste la posizione n. 1.

Hai assolutamente ragione sul fatto che Google e Bing hanno risultati di ricerca personalizzati in base alla cronologia delle ricerche dell'utente, anche se l'utente non ha effettuato l'accesso. D'altra parte, le differenze nei risultati tra personalizzati e non personalizzati sono estremamente minori. In effetti, controlla tu stesso. Esegui nuovamente i termini di ricerca aggiungendo &PWS=0 al tuo URL SERP, o semplicemente vai in incognito (se usi Chrome) e guarda quanto (leggi: quanto poco) i risultati cambiano.

10. La SEO è un'arte oscura misteriosa.

Molte persone pensano che la SEO venga eseguita da un dipendente SEO canaglia che lavora in un ufficio chiuso, lontano dal resto dell'azienda, svolgendo i suoi esperimenti senza il coinvolgimento dei clienti o del management. Se fosse vero, la mia vita si leggerebbe come un romanzo di Jason Bourne. La SEO non è un insieme di passaggi che possono essere applicati a qualsiasi sito in qualsiasi nicchia.

È importante comprendere il settore, i concorrenti e una strategia cooperativa per aumentare le conversioni per la tua azienda in modo continuo e coerente.

Concludendo

Ora, lettore, il futuro della SEO è nelle tue mani. Fai la tua parte. Ci vuole un villaggio per uccidere un mito. Se c'è solo una cosa che togli da questo post, è che la SEO riguarda l'esperienza complessiva dell'utente. Dalla ricerca iniziale all'uscita dal tuo sito, migliore sarà l'esperienza dell'utente dall'elenco dei risultati, alla qualità e pertinenza dei contenuti, all'usabilità, migliore sarà anche la tua SEO.