Utilizzo della psicologia del colore nel web design per conversioni migliori

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la psicologia del colore ha un ruolo importante nel mondo del branding e del marketing.

i colori hanno la capacità di influenzare la percezione e l'emozione di un consumatore. Quindi, i marketer prendono molta cura e impegno quando si tratta di scegliere il colore di un marchio. Questo è ancora una volta vero quando si tratta di design di siti web. L'uso di un colore specifico viene utilizzato per fornire un messaggio al lettore.

Impatto psicologico del colore

Il cervello elabora le informazioni trasmesse da un colore in una regione nota come ipotalamo. Inoltre, anche la ghiandola pituitaria e la tiroide svolgono un ruolo nella codificazione delle informazioni offerte dal colore. Una volta che le informazioni sono state decodificate da queste tre parti, producono ormoni che provocano un cambiamento di umore, emozioni e giudizio. Può anche alterare il nostro comportamento. Numerosi studi scientifici hanno rivelato che occorrono solo 90 secondi affinché una persona sia influenzata da un colore specifico. Da quel momento in poi, circa l'80% dell'interazione con il marchio avviene in gran parte in base al colore del prodotto.

Significato di ogni colore

Ci sono solo un numero limitato di colori comuni disponibili oggi. Eppure, ogni colore ha un diverso tipo di impatto con ogni persona. Questo impatto varia a seconda della cultura, delle preferenze personali e molto altro. Ad esempio, il giallo è un colore che gli uomini trovano sgradevole mentre i bambini ne sono innamorati. Il colore viola è usato per denotare eleganza e lusso, ma è ampiamente preferito dalla fascia demografica femminile. Il colore rosso ha un impatto diretto sui livelli del polso ed è usato per indicare la passione. Quando è necessario denotare calore senza alcun pericolo, l'arancione è la scelta preferita e non sorprende che sia un colore comune tra le bevande energetiche.

Allo stesso modo, ogni colore ha un tipo specifico di impatto. Va inoltre ricordato che alcuni colori trasmettono significati diversi quando vengono proposti in diverse tonalità. Ad esempio, il colore blu è spesso usato per indicare serenità e intelligenza. Tuttavia, mentre i colori blu più scuri significavano lusso, i colori blu più chiari sono usati per promuovere l'intelligenza. Allo stesso modo, ci sono risultati diversi dietro l'impatto di ogni colore.

Capire la psicologia del colore

L'uso della psicologia quando si tratta del colore di un'azienda è cresciuto negli ultimi tempi. Potrebbe non essere una vera scienza, ma molti studi hanno rivelato che la percezione individuale cambia rispetto al colore. Questa conoscenza sarà in grado di aiutare a inquadrare un colore più servito per attirare il pubblico di destinazione. Ad esempio, se il sito Web è stato progettato per le donne, è importante scegliere colori che abbiano un appeal unanime tra le donne. Un buon esempio di questo trucco può essere visto nel sito web di L'Oreal Paris, dove can è stato utilizzato per esaltare l'eleganza dell'intero sito web utilizzando il colore nero nell'intestazione e nel piè di pagina. Il nero è un colore sinonimo di eleganza e classe. Quindi, sarà in grado di trasmettere un'immagine premium all'acquirente.

L'Oreal Paris usa anche il bianco per il testo e questo è stato usato per promuovere la calma. Ci sono anche macchie viola sul sito web in modo da denotare il lusso. Inoltre, il viola è un colore spesso tenuto da vicino dal genere femminile. C'è un elemento di stereotipizzazione di alcuni colori, come il rosa è diventato un colore femminile. Tuttavia, è importante non cadere in questa trappola ed esagerare con i colori per attirare il pubblico di destinazione. Il modo sottile, ma efficace, del sito Web di L'Oreal Paris è un ottimo esempio.

Mentre L'Oreal Paris è stato in grado di resistere alla prova del tempo come uno dei web design piacevoli e attraenti, ci sono anche diversi casi di persone che cercano di padroneggiare la psicologia del colore con meno successo.

Comprendere le combinazioni di colori

È improbabile che il design del sito Web sia composto da un solo colore, poiché deve essere sfaccettato per essere attraente. Pur raccogliendo colori diversi per trovare un tema del sito, è importante comprendere l'impatto di ciascuno. I colori secondari devono adattarsi bene al colore primario ed è importante capire il ruolo svolto dalle diverse combinazioni di colori.

Triadico

La complementarità del colore e la vivacità sono i due principali fattori utilizzati da questo metodo, considerato abbastanza equilibrato ma anche di base. L'utente può selezionare tre colori utilizzando un triangolo posizionato su una ruota dei colori a 12 fasi. Il colore primario sarà in grado di selezionare automaticamente i colori secondari che lo accompagnano, poiché sarebbero a 120° l'uno dall'altro.

Composto

Questa tecnica è complicata ma può essere molto efficace nelle giuste condizioni. Per questo concetto vengono utilizzati un totale di quattro colori: due sono considerati coppie contrastanti mentre i restanti due sono visti come coppie complementari. Le coppie contrastanti si trovano vicino alla ruota mentre le coppie complementari si trovano trasversalmente alla ruota.

Analogo

Questa è un'opzione che considera solo i colori complementari. Il colore scelto sarà aumentato in termini di vivacità. I colori possono diventare esagerati, ma è possibile per l'utente scegliere i colori in base al tema generale del sito.

Il processo di selezione di un colore basato sulla psicologia non riguarda solo un elemento autonomo, poiché si deve decidere se il colore è bene insieme ai colori supplementari sulla pagina. Le tre sezioni principali che devono essere sincronizzate:

• Sfondo : il colore di sfondo è spesso il più grande nel design. Il processo di selezione di un colore di sfondo dovrebbe essere eseguito con molta cura, poiché dovrebbe trasmettere eccellenza, classe e natura aziendale. Ciò suggerirebbe all'utente che il sito è molto serio.
• Pulsanti : i pulsanti utilizzati nel sito dovranno fondersi con lo sfondo in modo tale da non essere troppo invadenti. Allo stesso tempo, dovrebbero essere leggibili in modo che servano al loro scopo.
• Colore del testo : questa è una selezione cruciale poiché il colore non deve ostacolare la leggibilità del contenuto. Molti designer di siti Web commettono l'errore di scegliere un'opzione di colore che sembra buona, ma l'aspetto può essere superficiale da solo.

Esistono diversi strumenti che possono essere utilizzati per aiutare a scegliere un colore. La maggior parte degli strumenti come Adobe Color CC e Mudcube Color Sphere sarà in grado di offrire una soluzione completa per l'utente. Anche se possono essere per la mano esperta, è meglio andare con una persona esperta per scegliere il colore scelto. Va sempre ricordato che il colore è un aspetto vitale del marchio. Una volta stabilito un colore per un marchio specifico, diventa estremamente difficile cambiarlo a causa della difficoltà di commercializzare un nuovo colore. Quindi, occorre prestare attenzione sin dalla prima istanza per utilizzare il colore appropriato.

Conclusione

La personalità del marchio deve essere studiata a fondo prima di scegliere il colore. Poiché il colore deve trasmettere più informazioni sul marchio e avere anche un significato, i designer devono lavorare con molte schede prima di riuscire a trovare una soluzione adeguata. I designer devono anche incorporare il colore in un logo esistente o in un'opera d'arte. Anche se questa fase del processo può essere piuttosto complicata, il gran numero di tavolozze disponibili a disposizione di un designer dovrebbe aiutarlo nel processo.

L'importanza del colore nel mondo del marketing di oggi non è una sorpresa, ma il modo in cui è stato in grado di avere un impatto per l'intero settore del marketing è piuttosto una sorpresa. la psicologia del colore è applicabile a tutti i settori del marketing, inclusi i web design.