Come aiutare i tuoi clienti a ottenere più backlink attraverso il design

Ci sono alcune verità quando si tratta di ciò che aiuta un sito Web a classificarsi nella ricerca. Google vuole vedere:

• Design mobile-first
• Velocità di pagina elevate
• Sicurezza di prim'ordine
• Navigazione intuitiva
• Affidabilità e competenza

...tra l'altro. Vuole anche vedere i siti Web di alta autorità che rimandano al tuo sito Web.

E se i tuoi clienti non sono ossessionati dall'idea di ottenere backlink in questo momento, aspetta e vedrai. Sono molto ambiti e alcune aziende faranno di tutto per ottenerli.

Ovviamente, la qualità del contenuto deve essere presente se vuole essere condivisibile. Tuttavia, l'aspetto di una pagina può anche determinare se qualcuno decide di condividere un collegamento ad essa.

Potresti non pensare che questo sia qualcosa con cui puoi aiutare come web designer, ma sicuramente puoi. E questo post ti fornirà una serie di suggerimenti su come contribuire a questa grande ricerca di backlink.

Come progettare siti a cui le fonti di alta autorità vogliono collegarsi

La qualità di una pagina collegata a ritroso può riflettersi sulla qualità e sulla reputazione del sito Web di collegamento, quindi i siti autorevoli devono essere incredibilmente esigenti su chi inviare i collegamenti a ritroso.

Il contenuto deve essere affidabile e prezioso. Non è negoziabile. Ma anche il design deve essere top di gamma.

Diamo un'occhiata ad alcuni modi in cui puoi aiutare i siti Web dei tuoi clienti a essere visti come fonti affidabili a cui vale la pena collegarsi.

Suggerimento n. 1: visualizza i dati quando possibile

Nel mio lavoro, uno dei motivi più comuni per cui mi collego ad altri siti Web è citare i dati che hanno scoperto o posseduto. Lo faccio per rafforzare i miei punti e per dare credibilità alle argomentazioni che sto facendo.

Detto questo, di solito non c'è solo un'organizzazione che fa ricerche sugli argomenti che mi interessano, il che significa che devo capire a quale sito vale la pena collegarmi. E questo spesso dipende da quanto bene hanno rappresentato visivamente i dati.

Per essere chiari, non mi riferisco solo ai dati statistici. Questo riguarda anche cose come le interruzioni dei processi. Ad esempio, se sto ricercando come varie aziende gestiscono un determinato compito e un sito Web ha un'ottima rappresentazione visiva del loro flusso di lavoro, potrei essere più propenso a collegarmi a quella pagina poiché è più preziosa.

Lascia che ti mostri un esempio.

Diciamo che sto scrivendo un articolo sul motivo per cui le persone disinstallano le app mobili. Non voglio solo citare un elenco casuale di quelle che penso siano le ragioni di qualcosa del genere. So che le prove esistono, quindi vado alla ricerca di fonti che possano sostenermi.

Nella mia ricerca sull'argomento, trovo due fonti credibili che presentano serie simili di risultati. Questo articolo è apparso su Forbes:

E questo post sul blog e l'infografica sono stati pubblicati da CleverTap:

Diciamo che i due sondaggi hanno entrambi un ampio bacino di intervistati e la ricerca è stata fatta di recente. In tal caso, rivolgerei la mia attenzione al modo in cui vengono presentati i risultati.

Ci sono una serie di motivi per cui sceglierei CleverTap su Forbes ogni giorno.

Per uno, CleverTap ha tradotto i suoi risultati in un formato intuitivo. Sappiamo da anni che le infografiche ottengono più coinvolgimento e condivisioni rispetto ai contenuti di testo normale. La condivisione e il collegamento sono due diversi tipi di coinvolgimento, ma di solito li facciamo per lo stesso motivo:

Ci fidiamo della fonte o troviamo del valore nel contenuto e vogliamo che anche gli altri lo scoprano.

Quindi, poiché CleverTap ha presentato questa bellissima ripartizione dei suoi risultati, mi ha permesso di identificare più rapidamente ed efficacemente i fatti che sto cercando, più dei paragrafi ricorrenti sul sito di Forbes. Con la presentazione dei dati da parte di Forbes, dovrei fondamentalmente copiare e incollare il contenuto nel mio documento e fare una mia formattazione per cercare di capire cosa sta succedendo.

Nessuno dovrebbe lavorare per i propri dati, proprio come nessuno dovrebbe lavorare per passare attraverso un sito web.

“

Quindi, questo è il motivo numero uno. CleverTap mostra maggiore attenzione e considerazione per i dati presentati, nonché una comprensione del pubblico che ha bisogno di leggerli.

Il motivo numero due è che la pagina di Forbes è piena di pubblicità. Quando uno scompare, al suo posto ne compaiono altri due. È fonte di distrazione e non credo nell'indirizzare le persone a un sito Web che privilegia così palesemente i suoi profitti rispetto al suo contenuto. Ancora una volta, i siti Web collegati possono avere un impatto sulla reputazione del sito Web di collegamento, quindi questo è qualcosa da considerare quando si progetta il proprio.

L'ultimo motivo per cui mi collegherei alla pagina di CleverTap rispetto a quella di Forbes è perché i dati progettati visivamente mi evitano la fatica di dover creare grafica da solo. Non è che non posso citare i dati così come sono, ma perché dovrei? So che è più facile per i miei lettori trovare punti dati chiave e capirli quando li richiamo visivamente.

Inoltre, sto già dando credito al sito Web collegato per il loro lavoro, quindi sono più che felice di fornire un'immagine di marca complementare. Dà ancora più credibilità alla mia fonte.

Suggerimento n. 2: semplifica la scansione delle pagine lunghe

Ho clienti che vengono costantemente da me e mi dicono: "Ho bisogno che tu scriva un articolo di 2.000 parole in modo da poter essere classificato al primo posto su Google".

Questo è uno di quei miti SEO che è in parte realtà e in parte finzione. Ecco perché:

A John Mueller di Google viene spesso chiesto su Twitter di confermare varie ipotesi che abbiamo sulla SEO (dal momento che Google stesso ha le labbra serrate al riguardo). Ed è allora che otteniamo gemme utili come questa:

Questo è quello che dico ai miei clienti, ma ovviamente senza lo sarcasmo. Non si tratta di raggiungere un numero target di parole che magicamente creeranno il ranking di una pagina web. Tutto quello che devi fare è abbinare l'intento di ricerca e quindi decomprimere l'argomento nel modo più completo necessario.

Detto questo, ci sono dati da Backlinko che confermano che le pagine più lunghe si posizionano più in alto nella ricerca...

Ma non è il semplice volume di parole che si presta al rango di una lunga pagina web. È perché il contenuto più lungo tende ad essere più autorevole, il che lo rende più degno di collegamento.

Interessante, vero?

Quindi, sapendo questo, dovresti fare tutto ciò che è in tuo potere per rendere un contenuto lungo (qualsiasi pagina collegabile, in realtà, comprese le pagine informative e la home page) super facile da scansionare, leggere e collegare. Perché anche il lettore più impegnato tende a perdere dettagli importanti o a rinunciare a parte del percorso se non si progetta la pagina nel modo giusto.

Ai fini di questo esempio, ti mostrerò due esempi di lunghi post di blog che sono i primi classificati per "come valutare un prodotto saas".

ProfitWell lo gestisce abbastanza bene e ha 93 collegamenti esterni seguiti per mostrarlo, secondo MozBar. Questi sono backlink che trasmettono il valore SEO a Google, che è il modo in cui un sito Web si posiziona più in alto grazie al suo profilo di backlink.

Tutto ciò che probabilmente devo fare è mostrarti come appare il above-the-fold per dimostrare perché questo articolo non è stato collegato quasi quanto a uno dei suoi concorrenti. Ecco qui:

In termini di design generale, ProfitWell ha un ottimo sito web. Ha anche fatto un lavoro fantastico nel disporre il post in modo che sia facile da scansionare e leggere.

Solo in questo screenshot puoi vedere con quanta efficacia il designer ha lavorato con la sua magia sulla pagina, inclusi miglioramenti del testo come:

• tag di intestazione,
• Collegamenti ipertestuali in grassetto ed evidenziato,
• Visualizzazione dei dati,
• Strutture di frasi e paragrafi brevi,
• Elenchi puntati e numerati.

Tuttavia, ha una serie di cose che funzionano contro di esso, che è ciò che credo gli sia costato i backlink.

Uno è l'enorme quantità di distrazioni: l'ingombrante barra laterale, la barra di condivisione sociale appiccicosa, il widget della chat che deve essere eliminato e un pop-up di lead gen che a volte aderisce all'angolo in basso a sinistra. In secondo luogo, questo è un articolo lungo. Se le persone vogliono leggerlo per intero, specialmente sui dispositivi mobili, ci vorrà molto scorrere per leggerlo completamente.

Ora lascia che ti mostri come è probabile che il design della pagina di Cobloom abbia 159 collegamenti esterni seguiti.

Sembra fantastico, vero? Ci sono tre elementi appiccicosi sempre presenti:

• Il sommario appiccicoso a sinistra,
• Il widget della chat che fa parte della barra ToC,
• Il widget di condivisione sociale.

Ma le parti appiccicose della pagina non compromettono mai il contenuto:

Infatti, il sommario a sinistra facilita la lettura della pagina (tra le altre scelte progettuali che sono state fatte). I lettori possono fare clic sulla sezione a cui sono interessati senza doversi preoccupare di scorrere la pagina verso il basso.

L'unica cosa che direi che questa pagina non è all'altezza è l'esperienza mobile. Il sommario non è presente e la pagina sembra un po' traballante, come se le dimensioni orizzontali non fossero state dimensionate correttamente. Quindi, in termini di essere una pagina degna di collegamento su dispositivi mobili, direi che non lo è rispetto al post super ottimizzato per dispositivi mobili di ProfitWell.

Ma questa è una buona lezione da trarre da questo. Usa saggiamente i tuoi elementi appiccicosi sul cellulare. Invece di interrompere un post con un widget di chat o una barra promozionale di lead gen, posiziona il sommario sotto di esso e lascia che serva come "navigazione" secondaria per pagine più lunghe.

Suggerimento n. 3: "Progetta" i metadati di ogni pagina

Come scrittore, passo molto tempo a cercare i link giusti da inserire nei miei contenuti. Il che significa che una buona parte della mia giornata la trascorro su Google, i social media e Feedly cercando di scovare le fonti perfette.

Riesci a indovinare come restringo le mie opzioni per assicurarmi di condividere o collegare sempre i migliori contenuti per i visitatori del mio sito Web o le connessioni social? Uso i metadati della pagina per aiutarmi a decidere.

Non sono nemmeno l'unico a cui interessa l'”immagine” esterna di una pagina web. Ci sono molte ricerche che indicano che i contenuti dei social media attraenti ottengono più condivisioni di quelli che non lo sono.

Quindi, oltre a progettare le pagine in modo che appaiano più affidabili e facili da usare, suggerirei di progettare i tuoi metadati per farli sembrare più accuratamente curati. Se ti sei preso il tempo per creare una microimmagine abbottonata della pagina, è più probabile che le persone che cercano fonti per i loro siti Web autorevoli diano un'occhiata più da vicino.

Pertanto, ci sono un paio di cose che ti consiglio di fare per aumentare la probabilità che ciò accada:

La prima cosa è assicurarsi che i metadati della pagina appaiano completi nella ricerca.

Ad esempio, ecco cosa mi viene in mente quando cerco su Google "i marchi più affidabili al mondo":

Per la maggior parte, i meta titoli vanno tutti bene in quanto puoi vederli per intero o, almeno, ottenere il succo di cosa tratta la pagina e come risponde all'intento della ricerca.

Le descrizioni non sono eccezionali, tuttavia, poiché alcune sono prive di senso e altre sono incomplete. Entrambe le qualità dimostrano che le persone dietro il sito non si sono preoccupate abbastanza di scrivere una descrizione utile per esso. Figure autorevoli si occuperanno di cose come questa.

Uno dei motivi è perché rende più difficile per loro capire in quali siti guardare più a fondo. È una seccatura dover rivedere ogni pagina in cima alla classifica perché non vengono forniti dettagli per aiutare a eliminare il così così dal grande. Inoltre, se i metadati non vengono compilati, la pagina potrebbe non avere un bell'aspetto se condivisa sui social media, richiedendo ancora una volta al condivisore di fare più lavoro e ripulirlo.

Lascia che ti mostri un esempio:

Questo è ciò che MozBar mi segnala dalla pagina di Morning Consult che si classifica al 2° posto per questa query di ricerca:

Il titolo della pagina include una serie di icone che fortunatamente non compaiono nei risultati di ricerca. La meta descrizione, tuttavia, non esiste. Questo è il motivo per cui quando Google ha cercato di recuperare una descrizione sulla pagina, ha creato questo pasticcio dai risultati del rapporto:

“USPS. Punteggio: 42,0% Amazon. 38,8% Google. 37,9% PayPal. 36,5% Pulcino-Fil-A. 36,2% La compagnia Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Cheerio. Colomba. 34,1% di marea. 34,1% Chiusura lampo. 33,8% Clorox. USPS. Punteggio: 42,0% Amazon. 38,8% Google. 37,9% PayPal. Pulcino-Fil-A. 36,2% La compagnia Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Cheerio. Colomba. 34,1% di marea. 34,1%...”

Potrebbe essere sufficiente per impedire a qualcuno di fare clic sul sito, credendo che se i metadati sono così disordinati, lo è anche la pagina.

Per quanto riguarda il pezzo di condivisibilità, anche la mancanza di metadati causa problemi. Ecco come appare questa pagina su Facebook, LinkedIn e Twitter (in quest'ordine):

Due delle condivisioni inseriscono il logo del marchio e lo slogan, ma non l'immagine in primo piano della pagina. Due delle condivisioni non mostrano alcuna descrizione mentre l'altra mostra uno snippet della prima frase sulla pagina.

Ancora una volta, questa mancanza di attenzione ai dettagli finisce per creare più lavoro per il condivisore, il che potrebbe essere un motivo sufficiente per non condividerlo. O non condividere più nulla da quel sito web.

Un'ultima cosa che puoi fare per rendere le tue pagine più degne di collegamento nella ricerca è utilizzare il markup dello schema. La pagina n. 1 (di Infegy) per "i marchi più affidabili al mondo" ha fatto un buon lavoro (oltre a scrivere i loro metadati). I risultati sembrano fantastici:

Se avessi bisogno di questi dati per un articolo che stavo scrivendo oggi, probabilmente finirei per concentrare la maggior parte dei miei sforzi su questo pezzo poiché è chiaro che la pagina e i suoi metadati sono stati costruiti con tanta cura dai suoi creatori.

Per ricapitolare: ci sono tre cose a cui dovresti prestare attenzione quando imposti pagine del tuo sito degne di collegamento per la ricerca:

• Includi metadati SEO completi.
• Allega un'immagine in primo piano alla pagina che sia pertinente e descrittiva.
• Usa il markup dello schema quando possibile.

Avvolgendo

Potresti non essere troppo preoccupato per i backlink, ma i proprietari dei tuoi siti Web lo sono sicuramente o lo saranno una volta che avranno capito il potere che esercitano in Google. Sebbene gran parte della linkabilità di una pagina dipenda dalla qualità del contenuto, anche alcune scelte di design che fai possono influire su di essa. Quindi, aggiungi queste strategie ai tuoi processi di progettazione SEO-friendly e aiuta i tuoi clienti a rivendicare quei posti di primo piano molto ambiti.