14 passaggi per creare l'illustrazione perfetta per il tuo marchio
Pubblicato: 2020-01-14Il branding è una parte essenziale di qualsiasi marketing mix. Un marchio sta creando un'identità per la tua gamma di prodotti. Assegnando ai tuoi prodotti un marchio e un'immagine di marca, fornisci determinate caratteristiche, definizione, guida e percorso per la crescita dell'azienda. Rappresenta la sensazione emotiva che un'azienda vuole che il cliente provi quando interagisce con i suoi prodotti o servizi. In precedenza, il marchio era correlato solo a un aspetto visivo o ai loghi. Tuttavia, con il mercato progressista, il branding è diventato molto di più. Ci sono molti aspetti del branding e uno di questi aspetti è il modo in cui un'azienda può creare l'illustrazione del marchio perfetta per il proprio marchio.
Le illustrazioni sono qualcosa che prima sembrava avere un valore estetico e visivo. Sembravano solo un elemento che migliorasse l'aspetto e la sensazione di un prodotto. Sebbene mantengano ancora questo valore, hanno anche iniziato ad attirare l'attenzione come elemento centrale del marchio. Ci sono stati vari sviluppi nell'illustrazione del marchio nel corso dell'anno, sia in termini di rilevanza che di processo.
Di seguito sono riportate alcune considerazioni da tenere a mente, per le illustrazioni del marchio 101- Creare l'illustrazione perfetta per il tuo marchio:
1. Conosci il marchio:
Anche se questo può sembrare ovvio, è la prima e più importante pratica essenziale prima di iniziare l'illustrazione del marchio. Se il designer non è sicuro o non è a conoscenza di ciò che il marchio rappresenta, non sarebbe in grado di creare un'illustrazione del marchio pertinente che sarebbe percepita dal pubblico o che avrebbe alcun impatto. Quando si tratta di comprendere il marchio, i designer devono avere un approccio più olistico piuttosto che comprendere semplicemente la sua identità visiva.
Qualsiasi marchio ha una visione, una missione, la promessa ai clienti e al loro pubblico di destinazione. Le buone pratiche per risolvere questo problema non devono essere timidi e porre domande pertinenti al tuo cliente che ti aiuterebbero a migliorare le tue conoscenze sulle illustrazioni necessarie. Inoltre, la lettura delle tendenze in atto, la ricerca sul web è anche un ottimo metodo per fare lo stesso.
2. Non affrettare il progetto Brand Illustration:
Se stai pianificando di fornire un'illustrazione del marchio che si distingua per il marchio e sia il più vicino all'immagine e alle caratteristiche del marchio, non puoi scendere a compromessi sul tempo impiegato per il progetto. Trovare pieghe e scorciatoie ridurrebbe significativamente l'efficienza dell'illustrazione del tuo marchio. Inizialmente, devi investire molto tempo facendo riferimento a varie immagini. Fai riferimento al lavoro di altri illustratori, vecchie e nuove foto, libri per bambini, forme d'arte, riviste e persino la natura per trovare ispirazione. Idealmente, è una buona pratica tenere un registro schematico di tutte le inferenze che hai tratto da qualsiasi fonte di ispirazione. Questo schizzo non ha bisogno di essere dettagliato e intrinseco, sarebbe più utile come materiale di riferimento in seguito, e quindi uno schizzo veloce a questo punto sarebbe sufficiente. Scegli la quantità rispetto alla qualità per questo passaggio iniziale.
3. Comprendere il tipo e lo scopo dell'illustrazione del marchio:
Per capire meglio qual è il requisito del cliente, è essenziale comprendere la pertinenza e il contesto dell'Illustrazione di cui ha bisogno. Ci sono vari tipi di illustrazioni e vari spazi in cui le illustrazioni possono essere utilizzate. Altre considerazioni importanti per un'illustrazione del marchio possono essere se devono essere utilizzate per la stampa, l'imballaggio o in formati più grandi. C'è qualche vincolo di dimensione in cui l'illustrazione deve adattarsi e se l'illustrazione deve rimanere leggibile anche in dimensioni super piccole.
Alcuni dei diversi tipi di illustrazioni di cui dovresti essere a conoscenza sono Illustrazione di xilografia, Illustrazione a matita, Illustrazione a carboncino, Penna e inchiostro e acqua. Tutte queste sono tecniche di illustrazione tradizionali. Oltre a queste, alcune delle illustrazioni di arte moderna sono illustrazioni grafiche vettoriali e digitali a mano libera.
4. Crea un'illustrazione del marchio distinta ma flessibile:
Qualsiasi illustrazione che realizzi dovrebbe avere uno stile distintivo che diventa sinonimo dello stile del marchio. Questo lo renderebbe unico. L'illustrazione dovrebbe essere abbastanza efficace da evocare emozioni negli spettatori, rendendola così memorabile. Qualsiasi immagine creata dal designer verrebbe abbinata ad altri elementi di design come testo, fotografia o qualsiasi altro elemento di design. La sfida e il segno di un vero designer sono che nessuno degli elementi prevale sull'altro e il messaggio che il brand vuole lanciare rimane l'eroe dell'intero progetto.
5. Crea una guida e un elenco delle caratteristiche che una gamma di illustrazioni del marchio dovrebbe avere:
Creare una serie di illustrazioni per un marchio può essere difficile. Quando un designer crea più illustrazioni per un singolo marchio, è molto importante notare che tutti i design devono essere uniformi e avere un senso di connessione tra un'illustrazione e l'altra. Mantenere questa sinergia tra le illustrazioni può essere difficile.
Quindi una buona pratica per superare questa difficoltà è quella di stabilire una serie di regole per il progetto in questione. Queste regole possono essere le più basilari o soddisfatte esplicitamente in base all'identità visiva del marchio. Alcune di queste regole o linee guida che un designer può utilizzare sono la scelta di un solo stile di colorazione, la presenza di forme ricorrenti in tutti i disegni, la scelta di uno stile prospettico di disegno o la limitazione della tavolozza dei colori a uno o due colori.
6. Importanza del colore nell'illustrazione del marchio:
I colori sono uno degli elementi visivi più forti per qualsiasi soluzione di branding. Gli spettatori spesso percepiscono prima lo schema dei colori di qualsiasi marchio, logo o elemento prima di poter registrare altri elementi come tipografia, loghi, forme, icone e altro ancora. I loghi dei migliori marchi sono riusciti ad associare con successo un colore al proprio marchio nel corso degli anni. Se pensi a Starbucks, puoi ricordare l'esatta tonalità di verde utilizzata nel logo, in modo simile al palato dei colori rosso e giallo di McDonald's. Quindi l'illustrazione del marchio deve sfruttare al meglio le combinazioni di colori che il marchio ha da offrire. L'illustrazione trarrebbe notevoli benefici se deduce lo schema cromatico del logo del marchio, poiché rafforzerebbe i valori del marchio.
7. Prova ad attenersi al formato vettoriale:
Questa non è una costrizione; inoltre non dovresti provare a forzare i tuoi progetti in formato vettoriale se non necessario. Tuttavia, se il progetto Brand Illustration si adatta alla visione e se la grafica raster non contribuisce in modo significativo, attenersi al formato vettoriale. Il motivo è che la modifica del formato vettoriale è più veloce. L'immagine può essere ridimensionata facilmente in quanto non vi è alcun effetto di pixel in un'immagine vettoriale. Anche i colori sono più flessibili e gli spazi occupati da questi file sono notevolmente inferiori. Inoltre, i designer che non sono i migliori nelle capacità di disegno possono facilmente aggiungere nuove risorse man mano che il sistema continua ad evolversi.
8. Crea un ambiente di illustrazione del marchio, se necessario:
Potrebbe sembrare un po' in più, ma se vuoi davvero fornire un'illustrazione del marchio perfettamente progettata per il marchio per cui stai lavorando, trarresti solo vantaggio da questa pratica. Molte volte, il brief di illustrazione del marchio da parte del cliente può essere vago, o l'identità del marchio potrebbe essere un po' scarsa, anche il sito Web può essere un po' confuso. Queste sfide potrebbero fungere da ostacolo alla creazione di un sistema di illustrazione del marchio significativo. Quindi, prima di iniziare il processo, è l'ideale essere audaci e porre più domande al marchio sul progetto. Non si tratta di chiedere idee, ma di cercare di capire meglio il progetto prima di iniziare a lavorarci.
Qualunque siano le parole, le frasi o i pensieri, ritieni essenziale metterli insieme in modo approssimativo e provare a creare un mondo in cui tutti questi elementi si completano a vicenda. Questo ti aiuterebbe a visualizzare la storia del marchio. Se questo processo viene eseguito in modo completo e coerente, sarai in grado di creare un gran numero di illustrazioni, tutte efficienti per l'immagine del marchio.
9. Assicurati che un personaggio non prevalga sul marchio:
Un'illustrazione del personaggio sopraffatta può accidentalmente diventare una mascotte per il marchio. Sebbene le mascotte non siano dannose, tendono a mettere in ombra altre parti dell'umore e del messaggio di un marchio. Quindi agisce controproducente e spesso confonde. Tuttavia, questo non vuol dire che non dovresti aggiungere caratteristiche ai tuoi personaggi, ma assicurati solo che le varie illustrazioni del marchio che crei per il progetto abbiano un senso di equilibrio e lavorino in unità per migliorare il marchio e il suo valore.
10. Decidi il tono di voce per l'illustrazione del marchio:
Il tono di voce deve essere coerente durante gli sforzi di branding per qualsiasi marchio. È probabile che il marchio abbia già deciso il tono di voce e questo si riflette anche in tutta la sua cancelleria aziendale. In questi casi, è l'ideale per attenersi al tono di voce del marchio e avere un'essenza di esso anche nel processo di progettazione dell'illustrazione del marchio. Soprattutto i casi in cui il marchio deve porre particolare enfasi sulla personalità di un marchio e migliorare l'esperienza di narrazione.
11. Usa le metafore nell'illustrazione del marchio:
Le metafore sono note per essere una delle figure retoriche in cui una parola o una frase è associata e correlata a un oggetto o un'azione che non è applicabile o possibile. Sono particolarmente un elemento significativo da utilizzare per l'illustrazione del marchio. L'obiettivo principale dell'utilizzo dell'illustrazione del marchio è semplificare le idee complesse per comprendere meglio la campagna. Le metafore aiuterebbero anche il designer ad amplificare le idee. Inoltre, metterli in relazione con un contesto familiare e di più facile comprensione. Naturalmente, le persone capiscono meglio il problema, possono metterlo in relazione con le situazioni che conoscono. Quindi il nucleo del messaggio del marchio deve essere mantenuto semplice e limitato a un pensiero. Se il designer utilizza troppe icone o uno sfondo disordinato, complica eccessivamente l'illustrazione. Quindi usa elementi minimi ma efficaci nell'illustrazione del marchio.
12. Utilizza la griglia per l'illustrazione del marchio:
Utilizzare il sistema a griglia è una buona pratica per creare un'illustrazione del marchio. È una regola ideale che aiuta a decidere il flusso in tutti i campi artistici, che si tratti della fotografia o dell'illustrazione. Il sistema a griglia consente al progettista di avere un senso di controllo e direzione dell'illustrazione che sta creando. Inoltre, questo aiuta a creare uno stile di design moderno nelle tue illustrazioni. Le griglie consentono e aiutano anche il designer a rimuovere qualsiasi vaghezza dal design.
13. Considerazioni culturali e monitoraggio di forme e complessità:
Quando si illustra per un'azienda vicina ai suoi valori culturali, è essenziale prendere in considerazione importanti considerazioni culturali. Si supponga di creare un disegno con forme o colori eccessivamente complessi. Questi potrebbero essere offensivi per i valori culturali del marchio con cui stai lavorando, avrebbero un impatto negativo sull'identità del marchio. Non solo il marchio non guadagnerebbe da questa attività, ma influenzerebbe anche negativamente la sua persona. Quindi, come illustratore del marchio, è tua responsabilità assicurarti di studiare bene la cultura per sapere quali forme e quali colori evitare nelle tue illustrazioni del marchio. Questo non solo ti salverebbe dall'andare contro le norme culturali, ma anche capirle meglio e magari usarlo a tuo vantaggio includendole nell'Illustrazione se aggiunge valore.
14. Non dipendere dalle tendenze:
Questo è molto importante. Quando hai a che fare con un'illustrazione del marchio, stanno cercando un'illustrazione che sia rilevante per il mercato per una durata di conservazione migliore rispetto a quella di una tendenza. Le tendenze vanno e vengono rapidamente e portano sempre incertezza. È importante avere riferimenti dalle tendenze attuali. Tuttavia, è anche essenziale che l'illustrazione del tuo marchio non dipenda interamente dalla tendenza. Assicurati che il design contenga elementi senza tempo o minimalismo poiché il minimalismo tende ad apparire e sentirsi bene indipendentemente dalle mutevoli tendenze del design. Quindi, mentre le tendenze sono giuste da cui prendere ispirazione, non dovresti dipendere da loro per creare l'illustrazione del marchio per il tuo cliente.
Queste erano le 14 considerazioni importanti di Brand Illustration. Tienili a mente mentre crei un'illustrazione del marchio per il tuo cliente o il tuo marchio. Assicurati che l'illustrazione del marchio sia fedele all'identità del marchio e sia uno sforzo per promuovere il marchio e non sopraffarlo.