7 dei migliori consigli per aumentare il tuo CTR organico

Quando gestisci un sito web, puoi concentrarti troppo sulle classifiche. È facile rimanere intrappolati nel web delle classifiche di ricerca e dimenticare tutto il resto. Ma ricorda, un ranking di ricerca elevato non significa nulla a meno che gli utenti non facciano effettivamente clic sul tuo link.

La percentuale di clic organica (CTR) viene spesso utilizzata come metrica nelle campagne di PPC e di email marketing. È fondamentale perché può aiutarti a rispondere a una domanda importante.

Di tutte quelle persone che hanno visto la tua email o il tuo link, quante erano abbastanza interessate da cliccarci sopra? Risponde alla stessa domanda, anche per le campagne SEO. Può dirti quante persone tra quelle che hanno visto il risultato della tua ricerca, hanno cliccato su di esso.

In che modo il CTR può influire sulla tua SEO?

Nel 2015, Google ha annunciato che l'intelligenza artificiale avrebbe svolto un ruolo importante nel migliorare i risultati di ricerca. Hanno annunciato il lancio del loro algoritmo di Machine Learning chiamato RankBrain, che ha posto un'enfasi speciale sull'esperienza dell'utente.

Ogni volta che viene eseguita la scansione del tuo sito Web, Google ti fornisce un punteggio di qualità. Insieme alla qualità dei contenuti, la percentuale di clic è una parte importante di questo punteggio. Se hai una percentuale di clic più elevata, Google comprende che i tuoi contenuti sono preziosi e pertinenti per gli utenti.

RankBrain apprende e adatta il proprio comportamento in base alle decisioni umane. Per una strategia SEO di RankBrain efficace, devi concentrarti sull'ottenimento di un CTR elevato.

Prendi ad esempio Wikipedia, che ha un CTR molto alto. Per questo motivo Wikipedia si è affermata come un sito affidabile con il motore di ricerca di Google. Quindi, non sorprende che per la maggior parte delle ricerche su Google, Wikipedia sia il primo risultato che compare.

Chiaramente RankBrain influisce sui risultati di ricerca. E se vuoi ottimizzare per RankBrain SEO, non puoi ignorare il tuo CTR.

Ora che capisci quanto sia cruciale il tuo CTR per il tuo sito web, approfondiamo l'argomento. Dai un'occhiata ai seguenti suggerimenti su come puoi migliorare il CTR organico del tuo sito web:

1) Usa le parole chiave giuste

Con RankBrain che prende il controllo dei risultati di ricerca, devi ripensare a come scrivi i tuoi contenuti. Il vecchio trucco di riempire la tua copia di parole chiave non darà più buoni risultati. RankBrain è interessato a concetti generali, non solo a parole chiave. Collega domande simili e le raggruppa in un unico gruppo.

Quindi, il modo migliore per guardare le parole chiave ora è attraverso i concetti. Ad esempio, supponiamo che tu stia scrivendo un post sulla fotografia. Sebbene la fotografia sia la tua parola chiave di destinazione, devi anche guardare le sue parole chiave semantiche. Tipi di fotografia, consigli fotografici e corsi di fotografia sono parole chiave correlate.

In poche parole, usa parole chiave a coda lunga e media nei tuoi contenuti. Anche se stai cercando di scegliere come target una parola chiave specifica, concentrati sul concetto più ampio. Prova a utilizzare varianti delle stesse parole chiave e altre parole chiave ad esse correlate. Ciò garantirà che stai rappresentando tutte le query di ricerca correlate che un utente potrebbe cercare.

Per avere una migliore comprensione di questo, Moz ha confrontato il CTR organico per i termini principali e le parole chiave a coda lunga sulle SERP. Nel loro studio, hanno confrontato 1000 parole chiave nella stessa nicchia. Hanno scoperto che i termini a coda lunga hanno ottenuto quasi il doppio del CTR rispetto a quello dei termini principali per alcuni set di dati.

2) Scrivi buoni titoli

Il tuo titolo è uno degli elementi più cruciali che può aiutarti ad aumentare il tuo CTR. Non solo ti aiuta con un posizionamento migliore, ma può anche coinvolgere il tuo lettore. Un titolo ben scritto ha il potere di incuriosire il lettore tanto da voler leggere il tuo articolo. Può trasmettere istantaneamente il valore che il tuo articolo può dare al tuo lettore.

Idealmente, un titolo dovrebbe contenere 6-12 parole. Qualsiasi cosa più lunga di quella è scoraggiante e confusa. Mentre scrivi il tuo titolo, devi anche assicurarti di aggiungere in modo intelligente alcune parole chiave pertinenti. Questo può aiutarti ad attirare l'attenzione dei motori di ricerca.

Tuttavia, non cercare di riempire i tuoi titoli con parole chiave solo per il gusto di farlo. Altrimenti, sarà privo di significato e confonderà i lettori.

Scrivere un buon titolo è una lotta continua tra trovare il giusto equilibrio tra creatività e classifiche. Ciò che può sembrare SEO-friendly potrebbe non sembrare sempre accattivante per il lettore.

Quindi, come puoi scrivere un titolo che attiri sia i motori di ricerca che i lettori? Ci sono alcuni semplici passaggi che devi seguire.

Per prima cosa, scrivi un titolo che sia semplice. Quindi, scrivi un'altra versione del titolo che sia più allettante. Dopodiché, unisci i due titoli e rimuovi le parti che sembrano irrilevanti. L'ultimo passaggio è vedere se è possibile sostituire alcune parole nel titolo con parole chiave pertinenti.

Se non sei ancora sicuro che il titolo che hai scritto sia abbastanza buono, puoi utilizzare un analizzatore di titoli. In questo modo, attirerai i motori di ricerca e il tuo pubblico. Controlla sempre due volte se il titolo è abbastanza allettante da consentire al lettore di fare clic.

Mentre le parole chiave ti danno visibilità, non puoi ignorare completamente il fattore di coinvolgimento. Usa l'analizzatore di titoli di CoSchedule per scrivere titoli fantastici per i tuoi post.

3) Concentrati sulle meta descrizioni

Per attirare l'attenzione di un lettore e convincerlo a fare clic, devi dare loro un'anteprima del tipo di contenuto offerto dal tuo articolo. Le meta descrizioni sono pensate per questo scopo. Pensa alle meta descrizioni come un modo per presentare il tema del tuo articolo ai tuoi lettori prima che lo leggano.

Potrebbero non aiutarti direttamente con la SEO, ma possono sicuramente aiutarti ad aumentare il tuo CTR. Se ottieni la meta descrizione giusta, ti sei guadagnato una potenziale visita sul tuo sito web.

La tua meta descrizione dovrebbe fornire al lettore un contesto per il titolo. Idealmente, dovrebbe essere descrittivo e dovrebbe essere lungo circa 155 caratteri.

Ecco cosa dovresti considerare quando crei meta descrizioni:

a) Fornire una prova sociale

Google ha introdotto i rich snippet per aiutare gli utenti a trovare rapidamente risultati di ricerca pertinenti. Ciò ha consentito agli algoritmi di Google di evidenziare i dati incorporati nella pagina web.

Ad esempio, i marketer di e-commerce possono visualizzare la valutazione del loro prodotto come parte del rich snippet. Per gli esperti di marketing, è anche un'opportunità per mostrare la propria credibilità agli utenti ancor prima che facciano clic sul loro collegamento.

Non solo i rich snippet occupano più spazio nelle pagine dei risultati di ricerca, ma sono anche più accattivanti. Questo punto è stato ribadito in uno studio condotto da Ahrefs. Ha dimostrato che gli snippet in primo piano nelle SERP rubano effettivamente i clic dal risultato n. 1 della classifica. Un'altra scoperta interessante è che la maggior parte degli snippet in primo piano sono attivati ​​da parole chiave a coda lunga.

b) Pensa dal punto di vista del lettore

Come webmaster, hai una comprensione completa del tuo contenuto generale. Ma gli utenti di Google cercano parole chiave specifiche o risposte a domande specifiche. Quindi, mentre scrivi le tue meta descrizioni, devi metterti nei panni del lettore.

Quali sono le domande a cui risponde il tuo articolo? Comunicalo in modo convincente nella meta descrizione. Ma tieni presente che il tuo scopo principale è convincere il lettore a fare clic sul tuo collegamento. Quindi, è necessario creare una descrizione che trasmetta efficacemente l'essenza dell'argomento senza fornire tutti i dettagli.

4) Prestare attenzione alle briciole di pane

Nel mondo della SEO, i breadcrumb hanno un significato speciale. Si riferiscono alla posizione di una pagina specifica all'interno della gerarchia del sito web. Supponiamo che tu stia cercando un nuovo laptop da Best Buy. Se guardi l'URL, noterai che mostra anche sezioni all'interno del sito web.

Nel caso di un laptop, mostra Computer e tablet come categoria principale. Sotto questo la sottocategoria di Laptop è contrassegnata subito dopo la categoria principale. Ecco come funzionano i breadcrumb.

Per i siti di e-commerce, questi sono estremamente importanti. Mostrano il posizionamento di un prodotto nella gerarchia generale del sito. Ogni sezione del percorso può essere cliccata dall'utente. Consente agli utenti di saltare a diverse sezioni di un sito Web direttamente dalle SERP.

Un'altra funzione dei breadcrumb è quella di rendere più facile per Google capire come è strutturato un sito web. Categorie e sottocategorie ben definite rendono più facile per i crawler capire che tutte le tue pagine web sono interconnesse.

Se i breadcrumb sono disposti bene, hai maggiori possibilità di posizionarti più in alto. Questo, a sua volta, può aumentare indirettamente il tuo CTR.

Per le festività natalizie, è una buona idea creare una sezione separata dedicata ai contenuti stagionali. Ad esempio, durante il periodo natalizio, potresti aggiungere una sezione speciale per i regali di Natale. Questo può aiutare ad attirare quegli utenti che cercano specificamente regali durante le festività natalizie.

5) Usa URL descrittivi

Un altro fattore importante che influenza le tue classifiche SEO è l'URL dei tuoi contenuti. Gli URL sono come gli elementi costitutivi della gerarchia del tuo sito Web e possono aiutare i lettori e i crawler a scoprire la tua pagina. Quindi non puoi permetterti di sbagliare con loro.

La parte peggiore è che una volta che il tuo articolo è stato pubblicato, è difficile cambiarlo di nuovo. Tecnicamente, puoi cambiarlo, ma potrebbe influenzare le tue classifiche.

Per ottenere la struttura dell'URL corretta è necessario prestare attenzione all'accessibilità e all'usabilità. Osservando il tuo URL, gli utenti dovrebbero essere in grado di dire di cosa tratta la tua pagina. Ciò significa che devi includere solo parole pertinenti. Puoi eliminare le congiunzioni e le preposizioni. Sono distrazioni inutili.

Il tuo URL dovrebbe includere le parole chiave che stai prendendo di mira. Ciò rende più facile per i motori di ricerca trovarti e per gli utenti capire su cosa ti stai concentrando. Le parole chiave più importanti dovrebbero essere posizionate vicino al dominio principale. Tuttavia, evita di utilizzare la stessa parola chiave più volte in un unico URL. Questo può farlo sembrare spam.

Per separare le tue parole chiave, usa i trattini. Inoltre, cerca di mantenere i tuoi URL il più brevi possibile. Tecnicamente, gli URL possono contenere fino a 2048 caratteri. Prova a puntare a un URL che non superi i 100 caratteri. Un URL più breve è più chiaro e più attraente per l'utente.

Naturalmente, questo non è sempre possibile per i siti di e-commerce. Quando hai dozzine di categorie e prodotti, avrai naturalmente URL più lunghi.

6) Usa immagini attraenti

Ogni volta che condividi i post del tuo blog sui social media, assicurati di aggiungere immagini banner accattivanti. Immagini accattivanti possono catturare l'attenzione di uno spettatore e spingerlo a fare clic sul tuo collegamento.

Possono anche rendere i tuoi contenuti più memorabili, riconoscibili ed efficaci.

Assicurati di utilizzare sempre immagini di alta qualità. Le immagini sfocate o pixelate sono un pugno nell'occhio. Possono rendere i tuoi contenuti piuttosto slapdash.

Ma cosa succede se non si dispone di immagini di alta qualità? Ci sono molti siti Web che offrono foto d'archivio professionali che possono essere utilizzate gratuitamente. Controlla Creative Commons, Flickr e Unsplash per trovare foto di buona qualità scattate da professionisti.

7) Migliora la velocità di caricamento della tua pagina

Uno dei fattori di ranking più importanti per Google è la velocità della pagina. Google vuole assicurarsi che gli utenti ottengano la migliore esperienza. Se la velocità di caricamento della tua pagina è troppo lenta, potresti non essere nemmeno classificato. Se non vieni classificato, ovviamente, il tuo CTR ne risentirà.

Non solo su laptop e desktop, ma anche la velocità di caricamento della pagina è una metrica importante per le ricerche mobili. Nel 2018, Google ha rilasciato dati che mostravano che il 53% degli utenti abbandona un sito Web se la pagina impiega più di 3 secondi per caricarsi.

Quindi, come puoi migliorare la velocità di caricamento della tua pagina? Fattori come immagini pesanti, temi sbagliati e contenuti multimediali incorporati pesanti possono causare il rallentamento delle pagine. Puoi utilizzare strumenti SEO come lo strumento PageSpeed ​​Insights, Lighthouse e TestMySite per ottenere informazioni migliori sulla velocità di caricamento della pagina.

Conclusione

Un'elevata percentuale di clic è fondamentale per il successo della tua campagna SEO. Questo perché è un importante fattore di ranking in Google. Ciò significa che può influenzare direttamente le tue classifiche di ricerca. Se vuoi posizionarti più in alto nelle SERP, devi concentrarti sull'aumento del tuo CTR organico.

Quando un utente vede il tuo link o annuncio, devi interessarlo a sufficienza per interagire con te. Ciò è possibile ottimizzando le parole chiave, le meta descrizioni, i titoli e gli URL. All'inizio, aumentare il CTR può sembrare un compito arduo. Ma se comprendi le basi di come funziona il tuo CTR, puoi ottenere ottimi risultati.

Ci sono altri modi per aumentare un CTR? Per favore condividi i tuoi suggerimenti nella sezione commenti.