15 principi di web design che aumenteranno il tuo tasso di conversione

Molti fattori hanno un impatto diretto sulla conversione del tuo sito. Tuttavia, il web design è il più importante di loro.

La prima impressione che otteniamo è visiva e decisiva. Pertanto, se vuoi migliorare il tasso di conversione sul tuo sito, il web design è il primo punto di partenza.

In questo articolo, abbiamo messo insieme i principi e i suggerimenti di base che ti aiuteranno in questo compito.

Assicurati che il tuo web design sia reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili

La quota di traffico mobile è in crescita e crescerà nel 2020. La ricerca suggerisce che la maggior parte degli utenti si rifiuterà di interagire con il marchio se è impossibile eseguire l'azione necessaria da un dispositivo mobile. Pertanto, prima di apportare modifiche al design del tuo sito al fine di ottenere più conversioni, assicurati che il sito Web venga visualizzato correttamente sui dispositivi mobili e che gli utenti non incontrino ostacoli nel loro percorso.

Come farlo? Tutto dipenderà dal modo in cui crei il tuo sito. Ad esempio, i siti su WordPress e altri CMS popolari saranno reattivi dal momento della creazione. Tuttavia, un ulteriore test di usabilità non sarà eccessivo.

Dai meno scelte secondo la legge di Hick

Questa legge suggerisce che meno scelte aumentano la velocità del processo decisionale e viceversa. Ad esempio, se utilizzi tre inviti all'azione contemporaneamente nella pagina principale, ad esempio ti registri al sito, ottieni uno sconto e scarichi un e-book, sarà difficile per l'utente decidere quale azione intraprendere per prima . Sarà molto più ragionevole organizzare questi inviti all'azione in una sequenza logica, poiché sono stati elencati e offrire all'utente l'azione successiva dopo quella precedente.

Lo stesso vale per il numero di prodotti che visualizzi nella pagina. Non dovresti mostrare all'utente tutti i possibili prodotti adatti alla sua query di ricerca: è meglio mostrare le cinque opzioni più adatte e consentire di continuare la ricerca utilizzando i filtri.

Aggiungi un cancello del sito Web a schermo intero

Pensa alla possibilità di mostrare un modulo per i lead a schermo intero nel momento in cui l'utente ha fatto scorrere la pagina principale fino a un certo punto. In primo luogo, il modulo a schermo intero catturerà tutta l'attenzione dell'utente e non lo lascerà distrarre da altri elementi del sito, e in secondo luogo, si tratta solo delle possibilità di scelta di cui abbiamo parlato prima. Quindi l'utente riceve solo due opzioni. Il primo è chiudere il modulo per i lead e continuare a interagire con il sito. Il secondo è darti il ​​suo indirizzo email in cambio della tua offerta.

Posiziona i punti più importanti sugli incroci

Probabilmente conosci una delle regole principali della fotografia: la regola dei terzi. Secondo questa regola, due linee dividono visivamente lo schermo orizzontalmente e verticalmente, ottenendo nove quadrati. Pertanto, i quattro punti di intersezione delle linee al centro dello schermo sono al centro dell'attenzione dell'utente, motivo per cui le informazioni essenziali, come un invito all'azione, dovrebbero essere collocate qui.

Ottimizza la velocità di caricamento del tuo sito web

Questo elemento è direttamente correlato al design, poiché la tua pagina potrebbe essere sovraccarica di immagini pesanti che rallentano il caricamento del tuo sito. Rimuovi tutto ciò che non è necessario e ottimizza le immagini che sono fondamentali. Secondo le statistiche, la velocità di caricamento ottimale del sito va da due a cinque secondi. E in questo caso, devi cercare un indicatore più basso, poiché il 40% degli utenti afferma che chiuderà un sito che impiega più di tre secondi per caricarsi, il che significa che perderai un potenziale vantaggio ogni volta che il sito rallenta.

Usa lo spazio negativo per ottenere risultati positivi

Jan Tschichold dice che lo spazio negativo dovrebbe essere visto come un elemento attivo, non come uno sfondo passivo. C'è una connessione tra la distanza e l'attenzione. Una maggiore distanza attira l'attenzione e l'assenza di altri elementi distingue più fortemente gli elementi esistenti. I progettisti possono utilizzare questa proprietà dello spazio per evidenziare elementi importanti. L'aggiunta di spazi a un segmento specifico del contenuto fa sì che l'utente presti attenzione a quest'area semplicemente perché sullo schermo non c'è più niente che attiri l'attenzione. Come puoi vedere nell'esempio seguente, Google è un grande sostenitore dello spazio bianco nei suoi progetti. Aiuta a capire immediatamente lo scopo di questo progetto: il focus è sull'obiettivo principale della pagina.

Scegli i colori giusti per stabilire associazioni adeguate

Sfortunatamente, non esiste un consiglio universale su quali colori si convertano meglio. Tutto dipenderà dalle specificità della tua attività. Ad esempio, i colori bianco e blu danno una sensazione di stabilità e affidabilità. Pertanto PayPal utilizza questa combinazione per formare le associazioni corrette.

Se non sei sicuro che i tuoi colori funzionino correttamente, torna alle origini della psicologia del colore nel marketing e riesamina anche i valori della tua azienda e trova la tua corrispondenza perfetta.

Inoltre, ci sono opinioni diverse sul colore dei pulsanti che convertono peggio o meglio. Il colore corretto del pulsante è una vecchia domanda filosofica. Qualcuno sostiene che la conversione più alta si ottiene attraverso i pulsanti rossi. Altri dicono verde o blu. La risposta corretta suona così (come molte altre risposte nel marketing e nel design): "Deve essere testata". Pertanto, scegli un colore del pulsante che contrasti con i colori primari del design e fai alcuni test per capire quale colore converte meglio.

Usa un'immagine grande invece di molte piccole

Un'immagine corretta può dire più di qualche paragrafo di testo. Pertanto, usa il potere della percezione visiva e delle emozioni nella progettazione del tuo sito. Ad esempio, puoi fare dell'immagine lo sfondo del tuo sito e poi posizionare tutti i tuoi elementi in modo che seguano le regole base del web design. E a proposito, contribuisce anche a conversioni migliori.

Inoltre, questo approccio promuove la semplicità e il minimalismo, che è una tendenza degli ultimi anni, e un'immagine correttamente selezionata evoca le emozioni e le associazioni necessarie. E viceversa, come abbiamo detto, troppe immagini rendono più complicata una scelta e disperdono l'attenzione dell'utente.

Sbarazzati di tutto ciò che non è correlato al design

In altre parole, cercare la massima semplicità. Nella moderna abbondanza di rumore informativo, semplicità e chiarezza sono diventate una vera carenza. Gli studi hanno dimostrato che il 76% degli utenti considera la semplicità il principale fattore decisivo nella progettazione di siti Web. E qui, è necessario mantenere un equilibrio competente tra semplicità, minimalismo, ma allo stesso tempo funzionalità, poiché la semplicità è anche l'opportunità di trovare ciò di cui l'utente ha bisogno in pochi clic.

Usa volti e altre prove sociali

Sfortunatamente, Internet è pieno di recensioni false e non dubitare che anche i tuoi utenti ne siano a conoscenza. Pertanto, invece di costringerli a cercare feedback sui tuoi prodotti o servizi (che possono essere scritti dai tuoi concorrenti per minare la tua attività), devi dare loro questa opportunità proprio sul posto.

Pertanto, pensa al design del sito in modo tale da poter inserire alcune recensioni reali (e ancora meglio un carosello) vicino alla fine della pagina. E assicurati di utilizzare foto di persone viventi (idealmente i tuoi clienti reali) per creare l'impressione di una forte evidenza sociale.

Semplifica la tua navigazione

Probabilmente hai visto siti che contengono un milione di categorie ed è semplicemente impossibile scegliere la sezione giusta al primo tentativo. E se prima gli utenti continuavano a dedicare tempo a tale ricerca, oggi vogliono vedere ciò di cui hanno bisogno senza ulteriori azioni.

Pertanto, riconsidera il tuo approccio alla navigazione nel sito, riduci il numero di categorie, rimuovi tutto ciò che non è necessario e lascia solo le sezioni più importanti. Come abbiamo già detto, l'intera gamma di scelte complica la decisione o, in generale, costringe l'utente a lasciare la pagina e a rimandare l'attività per dopo.

Integra i contatori di risultati

Questo è un trucco psicologico che innesca una reazione subconscia: le persone tendono a credere alle statistiche. E questa è un'altra opportunità per aumentare la conversione creando fiducia e creando un'impressione di affidabilità. Ma c'è un punto cruciale. Ricordi, abbiamo parlato della regola dei terzi e dei punti di intersezione strategici? Questi sono proprio i luoghi in cui devi mettere le tue statistiche in modo che siano al centro dell'attenzione e della percezione.

Crea un'impressione di un deficit artificiale

I marketer non sono d'accordo su questa tattica di vendita, ma per le vendite rapide e stagionali, questo approccio è ancora appropriato. Pertanto, se hai un'offerta stagionale o promozionale, o se stai testando l'interesse per un nuovo prodotto, ha senso creare l'illusione della scarsità e rifletterla con l'aiuto del design. Ad esempio, puoi impostare un timer per il conto alla rovescia e, ancora, mettere i numeri al centro dell'attenzione del visitatore.

Tuttavia, qui è ancora necessario posizionare correttamente i pulsanti di invito all'azione. E in questo caso, è meglio farlo seguendo lo schema Z.

L'attenzione dell'utente scorre lungo l'orizzontale superiore, diagonalmente verso il basso, e va alle informazioni in basso. Nell'angolo in alto a sinistra, posiziona il logo, orizzontalmente, le intestazioni. L'angolo in basso a destra è il luogo ideale per un invito all'azione.

Riduci il numero di passaggi necessari

Si può giustamente notare che questa è responsabilità dell'UX designer, ma in pratica è proprio così quando il web e l'UX designer devono collaborare per ottenere un unico risultato. La progettazione dell'esperienza utente è un altro fattore che ha un impatto diretto sulle conversioni e meno passaggi separano gli utenti dall'azione target, più è probabile che venga completata.

Pertanto, è necessario assicurarsi ancora una volta che le informazioni o il prodotto di cui ha bisogno non siano a più di tre clic di distanza.

Assicurati che il tuo invito all'azione sia nel posto giusto

Per migliorare la conversione del tuo sito, sfrutta la regola dei terzi e lo schema Z quando inserisci i tuoi inviti all'azione. Puoi migliorare la percezione di un invito all'azione se lo duplichi, all'intersezione delle righe e nell'angolo in alto a destra della pagina, dove termina la riga superiore della lettera Z. Pertanto, l'attenzione dell'utente si fermerà prima nell'angolo in alto a destra, quindi scorrerà in diagonale verso il basso e si fermerà direttamente nel punto strategico di intersezione delle linee a sinistra.

Riduci al minimo l'input dell'utente

Gli utenti moderni sono molto impazienti e di questo abbiamo già parlato nel paragrafo sulla velocità di caricamento della tua pagina. E un enorme modulo di riempimento può uccidere le tue conversioni, dal momento che nessuno vuole perdere tempo, soprattutto da un dispositivo mobile. Pertanto, rivedi il modulo di registrazione e lascia solo tre righe: nome, indirizzo e-mail e password, oltre a aggiungere la possibilità di registrarsi tramite Google e Facebook.

Conclusione

Come puoi vedere, molti trucchi possono influenzare le conversioni. Tuttavia, la cosa più importante da ricordare è che qualsiasi nuovo approccio dovrebbe essere testato sugli utenti. Ogni azienda e ogni pubblico di destinazione è specifico; pertanto, non possono esserci istruzioni del modello su cosa utilizzare nel tuo design per aumentare le conversioni. Inoltre, il design è il primo ma non l'ultimo fattore che converte (o non converte), e anche questo va ricordato.