Migliore ricerca, migliore design, migliori risultati

Nel corso degli anni, una cosa che abbiamo costantemente visto è quanto poco le informazioni fornite dai marketer digitali vengano utilizzate nelle fasi di pianificazione di un progetto di sviluppo web.

I dati da Google Analytics e SEMrush a strumenti come VWO ( V isual W ebsite O ptimizer) o Hotjar sono tutte risorse che possono essere utilizzate per fornire informazioni preziose prima della scrittura della prima riga di codice. Anche gli elementi SEO di base, come la struttura dell'URL e i metadati, dovrebbero essere coinvolti nel processo decisionale di qualsiasi progetto di web design.

Questo è stato sottolineato in precedenza ed è un punto dolente per molti specialisti di SEO e contenuti. Tuttavia, in questo articolo ci concentreremo sulla questione in relazione alla nostra metodologia preferita, che è la ricerca e la creazione di contenuti efficaci, e su come l'intento dell'utente influisce sul processo in ogni fase.

Passeremo quindi attraverso ogni aspetto del processo di progettazione, parlando di domande SEO lungo il percorso e finendo con un'analisi dettagliata di un flusso di lavoro che riteniamo ottenga due risultati: siti Web che hanno un bell'aspetto e sono risorse completamente realizzate progettate per raggiungere obiettivi misurabili.

Ricerca sui contenuti intelligenti

Un sito web non deve solo essere costruito. Deve essere popolato di materiale. Il modo in cui questo materiale è progettato avrà un ruolo importante nel determinare il successo di un sito Web, ovvero ciò che apporta all'azienda o all'organizzazione di un cliente.

Questo è il motivo per cui troviamo strano che un normale processo di progettazione web perda nelle sue prime fasi cose come la ricerca di parole chiave e la sua parente più sviluppata: la strategia dei contenuti. Così spesso un telaio viene costruito senza pensare a sufficienza a cosa conterrà.

Tutti i nostri progetti a un certo livello richiedono la ricerca di parole chiave e questo implica sempre un'attenta attenzione alle intenzioni degli utenti. Come lettori di SmashingMag, molto probabilmente capirai questo concetto. Per motivi di chiarezza, tuttavia, vale la pena rivisitarlo in termini di strategia dei contenuti e SEO.

Prima che l'intenzione dell'utente fosse una cosa, la ricerca per parole chiave prevedeva la raccolta di elenchi di volumi di ricerca e numeri di "difficoltà" e il tentativo di individuare le parole chiave per le quali potresti classificarti, senza prestare troppa attenzione al fatto che si trattasse di query che potrebbero essere effettivamente utilizzate dai tuoi utenti ideali .

Anche se dobbiamo ancora affrontare questo processo, una ricerca efficace richiede un uso più intelligente dei dati che troviamo. Dobbiamo concentrarci sulla scoperta di parole chiave di destinazione e sullo sviluppo di materiale che soddisfi l'intento alla base della query, mentre continuiamo a cercare alcune parole chiave pertinenti per "buone opportunità" (ad esempio volume elevato, bassa concorrenza) lungo il percorso.

Ciò significa che la ricerca di parole chiave sta diventando un modo per capire cosa intendono gli utenti con le loro ricerche nel contesto , a quali domande vogliono rispondere e che tipo di linguaggio usano, il tutto serve allo scopo di creare contenuti che hanno le migliori possibilità di aiutare un sito web raggiungere gli obiettivi del suo proprietario.

Intento dell'utente e creazione di contenuti

L'intento dell'utente informa la ricerca delle parole chiave, che nel tempo diventa strategia di contenuto e quindi creazione. Il contenuto che creiamo ha sempre uno scopo e, nella maggior parte dei casi, è soddisfare l'intento alla base di una query dell'utente.

Come esempio generale, prendiamo la query "caffè". Ecco come appaiono i risultati: nota i diversi tipi di contenuti volti a soddisfare diversi intenti:

I risultati variano enormemente in base al pubblico a cui si rivolgono. Alcuni sono rivolti a persone che vogliono trovare un posto dove prendere un caffè nelle vicinanze, altri sono siti in cui puoi ordinare il tuo joe online. Ci sono anche risorse che esaminano la storia del caffè e le informazioni nutrizionali.

Anche se spesso non abbiamo a che fare con termini così ampi, tutto questo deve essere pensato, deselezionato e pianificato in base allo scopo di un sito web. Ciò significa che la ricerca sui contenuti, se focalizzata sugli utenti, ha implicazioni ovvie ed enormi quando si tratta di architettura del sito e persino di estetica, ovvero le prime cose da elaborare in qualsiasi processo di progettazione.

Quando il contenuto non è considerato

Uno dei problemi più comuni che riscontriamo con i siti vecchi e nuovi è il contenuto che non è stato progettato per rispondere completamente alle query degli utenti, in termini di frasi esatte e intenzioni generali. In alcuni casi, questo è facile da risolvere: ad esempio, alcune modifiche ai metadati e alla copia di una pagina possono spesso chiarire la query e il targeting degli utenti quasi istantaneamente.

In molti altri, tuttavia, i problemi sono molto più seri ed è necessaria un'architettura o una navigazione rivista come parte di una strategia di contenuto completamente nuova, un processo costoso che avrebbe potuto essere evitato se si fossero sempre consultati i professionisti giusti.

Ecco alcuni scenari specifici per i contenuti del sito che abbiamo incontrato troppe volte:

Scenario 1: nuovo sito web brillante, nuovi contenuti noiosi

Un cliente, chiamiamolo John, sta lanciando un sito completamente nuovo, senza contenuti precedenti a cui fare riferimento.

Tuttavia, se a John non viene richiesto di pensare al copy, al contenuto o alla SEO fino a molto più tardi, in genere dopo la fase di sviluppo del back-end, è possibile prendere decisioni sbagliate, mentre c'è anche il rischio che ne perda alcuni della sua motivazione, energia e pazienza con il progetto.

Una corsa per vederlo completato significa che il contenuto non viene ricercato o eseguito abbastanza bene per essere efficace a lungo termine. Alla fine deve essere esaminato di nuovo durante una lunga e costosa campagna di creazione di contenuti e SEO di seconda fase .

Scenario 2: Stesso contenuto, stessi problemi

Una ricostruzione di un sito esistente significa che c'è contenuto esistente da guardare e a cui fare riferimento. A volte, John è così frettoloso, o è così intento a contenere i costi in questa fase, che il contenuto non viene affatto considerato.

Lo stesso contenuto viene utilizzato sul vecchio sito come sul nuovo sito e John si chiede perché il suo sito non arrivi immediatamente al numero uno per tutte le sue principali parole chiave. Alla fine deve essere esaminato di nuovo durante una lunga e costosa campagna di creazione di contenuti e SEO di seconda fase .

Nuovi contenuti o altro!

A volte un sito prezioso e autorevole viene ricostruito, ad esempio come parte di un rebranding. John insiste sul fatto che tutto è nuovo. Senza la ricerca adeguata che lo spieghi, ad esempio i dati analitici (esplorati più dettagliatamente di seguito), John non è a conoscenza delle risorse che già possiede. Si sbarazza del vecchio contenuto (o fa qualcosa di peggio come passare a un nuovo dominio) che i motori di ricerca ritenevano prezioso e le classifiche si accumulano misteriosamente. Alla fine deve essere esaminato di nuovo durante una lunga e costosa campagna di creazione di contenuti e SEO di seconda fase .

Problemi di flusso di lavoro quando i SEO vengono chiamati dopo il fatto

Ovviamente dobbiamo accontentarci di ciò che otteniamo, ma è frustrante per i SEO lavorare su progetti ben dopo che i problemi lo hanno impostato, e finiamo per dover suggerire che un sito relativamente nuovo deve essere smontato se ne ha speranza di realizzare il suo valore.

Quando la SEO non è considerata dall'inizio, il layout della pagina e il markup semantico non hanno considerato estratti, tag H, metadati o come il CMS può aiutare la SEO a lungo termine. Molti clienti si rivolgeranno quindi a soluzioni rapide come plug-in Wordpress come Yoast. Ci sono buone probabilità che questi siano inefficaci o usati in modo errato, perpetuando i problemi a portata di mano.

Così indovinate un po? Uno specialista SEO viene chiamato dopo che il sito è stato lanciato.

Ora il cliente non è soddisfatto della propria agenzia esistente e attribuisce grande importanza al miglioramento della SEO. A sua volta, lo specialista SEO ha un compito difficile cercando di non minare la web agency ma ha comunque bisogno di consigliare aggiustamenti strutturali e on-page.

Affronteranno anche problemi con le aspettative dei clienti, che ovviamente si sentiranno derubati e riluttanti a spendere più soldi per il loro nuovo brillante sito web.

Tutto questo suona familiare? Il punto cruciale della nostra argomentazione è che introducendo sin dall'inizio processi in linea come la ricerca di parole chiave incentrata sull'intento, queste situazioni possono essere evitate e tutti possono andare d'accordo.

Allo stesso tempo, un approccio integrato significherà una migliore UX e conversioni insieme a una forte performance SEO. Contenuti più mirati possono anche significare minori costi PPC, poiché la pertinenza fa parte del calcolo di AdWords di Google.

Piuttosto che una costosa fase di progettazione seguita da un secondo round di costoso lavoro SEO, l'intero processo può essere semplificato, riducendo tempi e costi, clienti più felici e, di conseguenza, producendo un prodotto finale migliore.

Un nuovo processo di progettazione

Tutto questo va bene, ma come possiamo metterlo in pratica? Con vari gradi di complessità, per molti nel settore il processo di progettazione sarà simile a questo:

Un flusso di lavoro tipico

Vale la pena affermare che i buoni sviluppatori si concentreranno sull'esperienza dell'utente e sul viaggio del visitatore nel proprio flusso di lavoro. Invece, un progetto tipico può passare attraverso queste fasi:

Un approccio diverso

Nel corso dell'ultimo anno, ci siamo impegnati molto per perfezionare questo processo in un modo che riteniamo offra il miglior valore possibile per i nostri clienti. Ecco qui:

Pianificazione del progetto

Come sempre, questo dovrebbe essere il primo passo, in quanto definirà la portata del lavoro che ci attende. Sii realistico e costruisci spazio per l'errore e sii molto consapevole di ottenere ciò per cui paghi. Il budget insufficiente corre il rischio di non essere all'altezza di aree chiave come design, funzionalità e contenuto. Allo stesso tempo, se tutto il budget del progetto viene assorbito dalla progettazione e dallo sviluppo, non ci sarà spazio per una strategia di marketing di supporto o per aggiornamenti e miglioramenti continui.

Allo stesso modo, i tuoi obiettivi dovrebbero essere chiari fin dall'inizio. Ti concentri sull'acquisizione di indirizzi e-mail o sulla vendita di prodotti? Qual è l'unica cosa che vuoi che i tuoi visitatori facciano sopra ogni altra cosa? Senza capirlo chiaramente, è probabile che il tuo sito non raggiunga i suoi obiettivi.

Una volta deciso, puoi passare alla definizione di obiettivi più ampi. Ci sono un certo numero di metodi qui, come gli obiettivi SMART (o Specifici, Misurabili, Raggiungibili, Rilevanti e Limitati nel tempo). Questi definiranno come apparirà un progetto di successo al completamento. Sii realistico qui: se il tuo sito attuale ha poche centinaia di visite al mese, non aspettarti che raggiunga 10.000 entro pochi mesi senza un serio sforzo e investimento.

Allo stesso tempo, siamo grandi fan dell'approccio Obiettivi e risultati chiave (OKR) utilizzato da Google, LinkedIn et al. Questa tecnica può funzionare molto bene sia per un progetto web che per una strategia aziendale generale.

Ecco un fantastico video che ti darà un po' di background sul sistema OKR.

Scrivere OKR efficaci è un po' un'arte in sé, ma qui ci sono alcuni buoni esempi. La cosa principale da ricordare però è che i tuoi obiettivi definiranno in una certa misura l'architettura del sito.

Al suo livello più semplice, le persone non saranno in grado di contattarti se non c'è un modulo di contatto. Allo stesso modo, sarà meno probabile che si mettano in contatto se rimuovi una serie di FAQ o post di blog che aiutano a spiegare cosa fa il tuo prodotto o servizio. Questo ci porta al nostro prossimo passo.

Potresti avere pagine che stanno già ottenendo buoni risultati. In tal caso, dovrai identificarli in modo da assicurarti che siano integrati nella tua nuova struttura. Se perdi pagine che portano traffico in qualsiasi punto della canalizzazione, ciò potrebbe comportare una perdita di lead o vendite. Insieme alle alterazioni degli URL, questa può essere una delle principali cause di calo del traffico dopo una migrazione o un aggiornamento significativo del sito. Può sembrare ovvio, ma è un problema che abbiamo visto più e più volte.

La prima fase per prevenirlo è guardare in Google Analytics o in qualsiasi piattaforma di analisi che utilizzi. Scopri prima di tutto quali pagine stanno portando visite organiche. Questi dovrebbero essere integrati nel tuo nuovo piano come priorità, preferibilmente senza modificare l'URL e mantenendo un posto prominente nella tua struttura di navigazione.

Un altro ottimo strumento qui è Keyword Hero. Questo è relativamente nuovo, ma si collega a Google Analytics e rimuove il <not provided> applicato alle parole chiave organiche alcuni anni fa.

Questo utilizza un apprendimento automatico intelligente e significa che sarai in grado di vedere quali parole chiave indirizzano il traffico verso pagine specifiche del tuo sito. Questo è estremamente utile in termini di pianificazione delle pagine da conservare o rimuovere.

Naturalmente, non tutte le pagine sono importanti in termini di traffico organico. Come accennato, alcuni potrebbero essere cruciali prima della conversione o della vendita, come una pagina delle domande frequenti, ma portano poco della maggior parte delle visite inbound al sito. Dai un'occhiata alle visualizzazioni di pagina e al flusso degli utenti qui per assicurarti di non perderti nulla.

Allo stesso tempo, vale la pena ricordare che i tuoi dati potrebbero non essere perfetti. Il controllo della validità dei dati di Google Analytics è di per sé un argomento piuttosto importante, ma uno dei passaggi più semplici che puoi eseguire è verificare che il tuo codice di monitoraggio sia implementato correttamente.

Ancora una volta, non entreremo nei dettagli qui. Tuttavia, c'è un trucco che consigliamo quando si eseguono migrazioni di contenuti. Il web crawler Screaming Frog ha una funzione ingegnosa che ti consente di controllare il codice di Analytics su ogni pagina. Più di una volta, abbiamo scoperto pagine preziose che non vengono tracciate e che sarebbero andate perse in una riprogettazione.

Successivamente, è il momento di iniziare a cercare per vedere per quali parole chiave sei visibile. Ci sono alcuni strumenti che utilizziamo qui, ma il più utile è SEMrush. Questo monitora miliardi di parole chiave e tiene traccia di quali siti si classificano per loro. Interrogando il suo database, puoi vedere per quali parole chiave appare il tuo sito nei risultati di Google senza inserirle manualmente in un tracker. Non è affatto perfetto, quindi dovrai controllare manualmente le posizioni per eventuali termini che ritieni possano aver perso.

Una volta che hai queste informazioni, puoi iniziare a disegnarle insieme in un foglio di calcolo. Ecco un documento di esempio e puoi vedere i risultati iniziali nella prima scheda.

Sia per UX che per SEO, è importante capire con chi stai parlando. Pensa ai tipi di lingua o frasi che i tuoi utenti conosceranno, nonché al tono della voce. Rispondono a immagini o copie, dettagli o punti elenco, design appariscenti o pagine più tecniche?

Anche la ricerca per parole chiave è molto utile in questo caso, poiché definisce i termini e rivela il vocabolario corretto, un altro esempio di come la ricerca per parole chiave alla fine filtra ed è importante in quasi ogni passaggio.

Ora che sappiamo con chi stiamo parlando, come puoi farlo al meglio? Abbiamo spiegato il concetto alla base della ricerca di parole chiave incentrata sull'intento dell'utente in precedenza in questo documento, ma ecco alcune informazioni su come procedere da soli. Tieni presente che questa potrebbe essere una caratteristica in sé, quindi per brevità ci stiamo solo concentrando su uno schema qui.

In termini di toolkit, tendiamo a utilizzare una combinazione di SEMrush e Moz. Riteniamo che l'utilizzo di entrambi, nonché del pianificatore di parole chiave di AdWords e di qualsiasi altro su cui puoi mettere le mani, sia il modo migliore per raccogliere dati, poiché ogni strumento avrà i suoi punti di forza e spesso i dati per le parole chiave a coda più lunga saranno essere disponibile in uno strumento, ma non in un altro.

Ecco i primi passi.

• Elencando tutte le parole chiave pertinenti che possiamo trovare insieme ai dati che abbiamo per loro, il volume è il più importante.
• Includeremo anche alcune misure di quanto sono competitivi, oltre a un'indicazione se la corrente è già in classifica per loro. Di solito utilizziamo qui i dati Moz, che corrispondono a questa chiave.

Chiave

• Raccogliamo quanto più possibile qui, in modo che il cliente possa vedere la ricerca da solo e così possiamo vedere tutto in una volta - ovviamente, la maggior parte di essa non finirà per essere utilizzata, ma lunghi elenchi sembrano più completi di pochi semplici , se proposte ben studiate.

È ciò che fai con i dati che raccogli che rende la ricerca diversa e molto più preziosa di quella di cinque anni fa, quando l'intento dell'utente non era così importante o compreso dagli algoritmi dei motori di ricerca.

Dai dati di ricerca delle parole chiave la struttura del sito e l'elenco delle pagine devono emergere ed essere pensati nel modo più intelligente possibile. A questa fine:

• Esaminiamo tutto ciò che troviamo e selezioniamo le parole chiave in base al volume, alla concorrenza, ma soprattutto, se il sito sarà in grado di soddisfare efficacemente l'intento dell'utente dietro la query. A volte i numeri fanno clic insieme, ma per lo più dovrai scendere a compromessi, con l'intento dell'utente che è sempre la considerazione più importante.

• Utilizziamo quindi le parole chiave più generiche o a coda corta che selezioniamo e le consideriamo come "nodi" di intenti o argomenti al fine di approfondire la nostra ricerca e aumentare la nostra comprensione di contenuti potenzialmente preziosi.

Oltre a guardare le parole chiave incentrate sulle pagine di destinazione, anche le parole chiave e le frasi esatte dei bisogni e dei desideri (ad esempio domande che sono anche query di ricerca letterali) sono fondamentali. AnswerThePublic è un ottimo strumento per ampliare e vedere cosa si chiedono gli utenti sugli argomenti/parole chiave che hai scelto.

• Diramandoti, scopri nuovi utenti con nuove intenzioni e pensi a nuovi contenuti per incontrarli. Di conseguenza, il sito è progettato per soddisfare più utenti, si classifica per più query, riceve più traffico, la sua autorità cresce e si finisce con un circolo virtuoso, al contrario del circolo vizioso che avevamo prima.

Con contenuti ben studiati presenti al momento del lancio, il sito è in grado di realizzare il suo valore sin dal primo giorno, quindi il cliente finisce con più conversioni, più entrate. In questo modo, i costi aggiuntivi coinvolti durante la costruzione del sito sono più che compensati.

Con tutte queste informazioni, è ora di iniziare a pianificare il sito. Definisci cosa va su quale pagina. Capire dove sta andando il contenuto sul sito web E PERCHE'. Rendilo scalabile: aggiungere o rimuovere contenuti dovrebbe essere facile poiché gli obiettivi aziendali possono cambiare rapidamente.

Per questa fase, tutto deve avere un senso. Le pagine devono essere collegate perché ha senso semanticamente. Quelli che sono importanti sia per gli utenti che per i motori di ricerca dovrebbero essere in alto nella tua navigazione.

I siti di e-commerce spesso lo fanno bene. Prendi l'esempio seguente: la struttura delle categorie e delle sottocategorie significa che è chiaro che le parole chiave devono essere utilizzate per la pagina.

D'altra parte, ecco un esempio di sito in cui la navigazione è un'occasione sprecata.

Non ci sono pagine di servizi che potrebbero indirizzare gruppi di parole chiave e nessuna sottopagine fuori da nessuna delle categorie principali. Sebbene la "minivazione" possa essere un ottimo concetto, non è un concetto che gli utenti cercheranno. Naturalmente, questa potrebbe non essere una priorità in questo caso, ma vediamo questo tipo di layout più e più volte.

Nel complesso, il pericolo qui può essere che senza una consapevolezza della SEO in questa fase, il cliente possa voler passare da una navigazione come il nostro primo esempio al secondo. In questo caso il rischio per il traffico e quindi per i ricavi è enorme e, da professionisti del web, è nostro dovere dirlo chiaramente.

Sebbene la produzione di contenuti di solito avvenga alla fine di un progetto, riteniamo che progettare attorno a contenuti reali (piuttosto che su lorem ipsum) sia più efficiente in termini di costi e tempo, poiché riduce notevolmente la necessità di modifiche al design dopo il completamento di un progetto.

C'è anche un caso molto forte in questo caso in cui il testo segnaposto ribadisce l'idea che il contenuto è secondario rispetto al design e che è qualcosa di minore nella gerarchia del progetto. Questa è un'idea che è stata ripresa brillantemente da Kyle Fiedler, quindi non c'è bisogno che noi calpestiamo lo stesso terreno.

Allo stesso tempo, a questo punto, la tua ricerca ti fornirà tutte le informazioni di cui hai bisogno per mettere insieme un fantastico brief per i tuoi scrittori. Credici, lo apprezzeranno!

Design

È ora di iniziare a mettere insieme tutto. I wireframe iniziali dovrebbero essere riquadri di base e titoli definiti dallo sviluppo del contenuto e dalla copia generata fino a questo punto, che delineano le sezioni chiave del sito web. Ancora una volta, wireframe con contenuti reali ove possibile. Strumenti come Balsamiq e wireframe.cc sono davvero utili per questo.

Una volta creati i wireframe, i progetti possono iniziare a diventare più realizzati. Aggiungi un'identità del marchio, come una tavolozza di colori, il logo del cliente effettivo, la tipografia aziendale e i caratteri. A questo punto, dovresti iniziare a vedere esattamente come apparirà il sito web. Eventuali modifiche dovrebbero essere apportate in questa fase: è molto più semplice modificare un file di Photoshop che modificare il codice.

Sviluppo

A questo punto, l'effettiva fase di sviluppo dovrebbe essere semplice. Scrivi il codice HTML e CSS per il design di base, quindi concentrati su eventuali elementi interattivi. Da un punto di vista SEO, vale la pena affermare che Javascript è un argomento piuttosto caldo. Google è tutt'altro che perfetto nella gestione di JS, quindi gli script che controllano la visualizzazione delle navigazioni o dei contenuti chiave devono essere implementati con molta attenzione. Maggiori informazioni su questo argomento possono essere trovate qui.

Nella nostra esperienza, questa è spesso la parte più lenta di qualsiasi progetto. Tuttavia, con tutta la creazione del contenuto terminata all'inizio del processo, questa attività dovrebbe richiedere solo un copia e incolla nel CMS, risparmiando tempo, stress e ritardi considerevoli.

Come al solito, prova, prova e prova ancora. Scansiona il sito, aggiungi tutti i tuoi codici di monitoraggio, aggiungi a Search Console, assicurati che sia indicizzato: il lavoro completo!

Avevamo ragione? Gli obiettivi sono riusciti? Un sito web non è mai finito . Continua a monitorare e segnalare, ricordando sempre gli obiettivi fissati all'inizio del progetto.

Anche se può sembrare molto, sono stati aggiunti solo pochi passaggi extra all'intero processo. Con la ricerca di parole chiave e una strategia dei contenuti al centro del progetto all'inizio del progetto, gli obiettivi del sito sono definiti più chiaramente e tutta la sua struttura è mappata e compresa, con ogni cosa al posto giusto. Due progetti costosi e complessi, una campagna SEO/contenuti e un web design, diventano uno — e uno che è molto più gestibile, efficiente e, in definitiva, produce un risultato migliore.

Questo è uno scenario ideale: la maggior parte delle volte il nostro lavoro consiste nel lavorare su siti che sono stati creati senza tenere a mente la SEO e in seguito veniamo ad aiutare. Vediamo i nostri ruoli cambiare man mano che più persone realizzano la logica dietro SEO, sviluppatori e designer che lavorano insieme su progetti, piuttosto che in sequenza, minando gli sforzi reciproci lungo il percorso.

Ulteriori letture

• "SEO e progettazione di siti Web: tutto ciò che devi sapere", Land dei motori di ricerca
• "Strategia dei contenuti: ottimizzare i tuoi sforzi per il successo", Allie Grey Freeland, Smashing Magazine
• "Strategia dei contenuti e narrazione",
• "testo", Smashing Magazine
• "Progettare esperienze vocali", Lyndon Cerejo, Smashing Magazine
• "Ricerca per parole chiave", Centro di apprendimento SEO, Moz.com
• "L'importanza di conoscere l'intento dell'utente", Jordan Julien, UXmatters
• "John il cliente è denso o lo stai deludendo?", Paul Boag, Smashing Magazine
• "5 modi per ridurre i costi CPC nelle tue campagne PPC", Alex Chris, DigitalMarketingPro.net
• "Perché i web designer hanno bisogno di obiettivi SMART e come scriverli", James George, Design Crawl
• "Come fa l'eroe a farlo?", Infografica, eroe delle parole chiave
• "Come controllare il codice di Google Analytics su tutte le pagine", SiteVisibility
• "Lorem Ipsum sta uccidendo i tuoi progetti", Kyle Fiedler, Smashing Magazine
• "La SEO fa parte del processo di progettazione web?", Carla Dawson, TemplateMonster
• "Perché lavorare con una società di marketing per progettare il tuo sito Web", Xander Marketing