Come scegliere i colori migliori per gli eventi del settore

Il colore è un elemento di design convincente che influenza ogni aspetto del marchio di un evento del settore, dai loghi e promozioni alla segnaletica e alle borse swag. Una tavolozza di colori efficace stabilisce il tema di un evento, supporta l'orientamento e crea un'esperienza del marchio memorabile. Il colore comunica significato ai partecipanti e le seguenti strategie possono aiutarti a creare combinazioni di colori in linea con gli obiettivi di un evento.

In che modo il colore informa e ispira i partecipanti agli eventi del settore

Il colore trasmette segnali evidenti e subliminali sullo scopo e sul luogo di un evento. Modella il modo in cui i partecipanti, sia online che di persona, ricordano la loro esperienza.

Il colore trasmette umore e promuove la familiarità

Il designer del marchio Iyanuoluwa Ademade afferma che il colore può evocare emozioni che collegano un consumatore a un marchio. Il blu, ad esempio, evoca sentimenti di tranquillità ed è spesso associato a stabilità e successo, motivo per cui molte banche lo incorporano nel loro marchio, dice. Ma l'impatto psicologico di un colore non è fisso. Un colore può trasmettere stati d'animo diversi a seconda dei colori abbinati: "Negli eventi del settore, come le fiere, il blu è spesso abbinato al rosso e al nero per esprimere energia, forza e progresso tecnologico", afferma Ademade.

Il colore può anche aiutare a creare familiarità. I partecipanti a un evento interagiranno con la sua identità visiva (tipografia, iconografia, immagini e loghi) in numerosi punti di contatto. Il colore influenza i messaggi che questi elementi di design trasmettono e, se usato in modo coerente, rafforza il riconoscimento del marchio.

Sono stato incaricato di progettare un logo per Legalweek 2022, una conferenza sulla tecnologia legale. L'obiettivo era generare entusiasmo, creare fiducia nel marchio e creare un'immagine che potesse essere referenziata e riproposta attraverso i punti di contatto digitali e di stampa dell'evento. Per raggiungere questo obiettivo, ho scelto il rosa vibrante e il blu brillante come colori distintivi del marchio. Il rosa ha catturato l'energia del campo legale in evoluzione, mentre il blu aveva lo scopo di trasmettere un senso di fiducia.

Il colore cattura l'attenzione online

Quando crei combinazioni di colori per eventi di settore, potresti essere propenso a pensare prima "in loco". Sebbene sia necessario considerare in che modo il colore influenzi lo spazio di un evento, non trascurare il fatto che i colori verranno utilizzati per la prima volta nella promozione online e possono svolgere un ruolo cruciale nell'affluenza alle urne.

L'abbinamento dei colori primari con forme geometriche semplici è una tecnica visivamente sorprendente che è popolare nei post sui social media progettati per evidenziare informazioni importanti, come le vendite di prodotti e gli annunci. Sui siti Web di eventi, il color blocking è un ottimo modo per attirare l'attenzione sugli inviti all'azione. Limitando la tavolozza di un sito a due o tre colori armoniosi e bloccando un'ampia sezione con un solo colore, puoi enfatizzare specifici componenti dell'interfaccia utente, come il pulsante "Registrati" dell'evento.

Nei miei progetti per la promozione online di un'altra serie di eventi legali, le conferenze del General Counsel, ho usato colori caldi e accattivanti per evidenziare le informazioni chiave, come le date e i numeri di partecipazione.

Il colore può anche fungere da ponte tematico tra il marketing online di un evento del settore e le attività in loco. Ad esempio, prima di un evento, è possibile utilizzare un colore distinto nella grafica online che promuove un oratore molto atteso. Quindi, quando arriva il momento della presentazione del relatore, lo stesso colore promozionale può essere utilizzato nell'illuminazione, nella grafica del palcoscenico e nelle diapositive del relatore.

Il colore rende l'orientamento più intuitivo

Il colore crea una gerarchia visiva e fa agire le persone. Nell'orientamento degli eventi, il colore indirizza i partecipanti alle informazioni corrette e migliora la loro comprensione dello spazio dell'evento. Ad esempio, i progettisti possono utilizzare la grafica colorata del pavimento per creare percorsi impliciti che indirizzino i partecipanti alle linee di registrazione. I designer possono anche aiutare a orientare i partecipanti utilizzando il colore per creare punti di riferimento, delimitare i livelli del pavimento e segmentare grandi spazi in zone.

Nel mio lavoro per Legalweek, ho disegnato striscioni appesi con i relatori dell'evento. Ho enfatizzato i nomi e le date di presentazione dei relatori incorniciandoli con linee rosa e blu brillanti che spuntavano su uno sfondo blu scuro. Ho anche incorporato grandi foto in bianco e nero degli altoparlanti, in modo da non interferire con le tavolozze rosa e blu. Lo scopo degli striscioni era aiutare i partecipanti a orientarsi nello spazio dell'evento.

Il colore lascia un'impressione duratura

Swag aiuta i partecipanti a ricordare un evento e l'utilizzo della tavolozza dei colori di un evento negli articoli in omaggio estende la portata del marchio dell'evento. Inoltre, puoi diversificare i tuoi articoli swag variando leggermente i colori dell'evento utilizzati nel loro design, consentendo ai partecipanti di selezionare le loro combinazioni preferite. È molto più probabile che le persone utilizzino un articolo che hanno selezionato personalmente e più il tuo malloppo è in uso, maggiore sarà l'esposizione del tuo marchio.

Per Legalweek, ho usato il rosa e il blu per ricollegare gli omaggi all'evento stesso, ma ho incorporato sottili variazioni di tonalità per dare al malloppo un aspetto personalizzato.

Come scegliere i colori giusti per un evento di settore

Ci sono tre aree da considerare quando si selezionano i colori per un evento di settore: l'intento progettuale, le combinazioni di colori e il perfezionamento del colore.

Determina il tuo intento progettuale

I colori che scegli danno il tono a un evento. I colori scuri e freddi, come il nero o il blu scuro, creano un'atmosfera sofisticata, mentre i colori caldi e luminosi, come il giallo e l'arancione, stimolano un'atmosfera energica di anticipazione ed entusiasmo.

Anche il colore dell'illuminazione ha un impatto significativo. L'illuminazione morbida e diffusa può comunicare un senso di fascino e aggiungere intrighi, motivo per cui viene spesso utilizzata nei lanci di prodotti. Per gli eventi con keynote e relatori, puoi utilizzare l'illuminazione wash per riempire uno spazio con colori che trasmettono un tema o un'atmosfera.

Se l'obiettivo di un evento è quello di fare una dichiarazione del marchio, usa la tavolozza dei colori del marchio in ogni punto di contatto. E se il marchio ha un colore distintivo, considera l'idea di renderlo l'elemento visivo più importante di tutti i materiali digitali e cartacei.

Combina i colori in modo ponderato

"Il contesto nel colore conta", afferma il designer UX/UI Akis Apostoliadis. "Il modo in cui combini il colore influisce sulla percezione del tuo marchio da parte delle persone". Alcuni colori possono essere mescolati e abbinati per creare un'armonia cromatica e contribuire a un'esperienza piacevole in occasione di eventi del settore.

Apostoliadis spiega che le combinazioni di colori ad alto contrasto evidenziano elementi visivi importanti e mettono informazioni secondarie sullo sfondo. Avverte, tuttavia, che alcune combinazioni, come il rosso e il verde, possono confondere le persone daltoniche.

Combinazioni analoghe, come blu, verde acqua e verde, hanno un effetto calmante, dice Apostoliadis. C'è un contrasto limitato in queste tavolozze e di solito sono costantemente calde o fredde.

Una combinazione di colori monocromatica può essere utilizzata per creare composizioni drammatiche che sono ordinate e piacevoli alla vista. Questo approccio minimalista viene spesso utilizzato nella grafica degli stand fieristici per mettere in evidenza contenuti importanti, come testo e illustrazioni.

Per General Counsel, ho usato colori complementari e analoghi per distinguere le tre conferenze tenute in Australia, Chicago e New York. L'arancione rossastro e il verde bosco sono colori complementari che aiutano a differenziare un evento statunitense dall'altro. Il giallo dorato è analogo a quei colori, creando coesione e unità quando gli eventi vengono presentati insieme.

Perfeziona e prova la tua combinazione di colori

Oltre a combinare i colori giusti, i designer devono considerare le sottigliezze di contrasto, tonalità, tinta, tono, ombra e temperatura per massimizzare la leggibilità e l'accessibilità agli eventi del settore.

Ad esempio, posizionare due tonalità con un basso valore di contrasto (come l'arancione e il verde) una accanto all'altra può rendere difficile la lettura della copia. In alternativa, un rapporto di 4,5:1 tra il colore di primo piano (ad esempio il testo informativo in un banner di un evento) e il colore di sfondo aiuterà i partecipanti con disabilità visive moderate a distinguere i colori.

Testare gli elementi visivi dell'evento, inclusa la tavolozza dei colori, garantisce di aver fatto scelte di design efficaci che contribuiscono a un'esperienza positiva per i partecipanti. Nielsen Norman Group offre una serie di best practice per testare i progetti visivi. Questi includono il fatto che le persone confrontino più varianti di un progetto o conducano test di cinque secondi per valutare le loro reazioni viscerali.

Fare domande è un altro modo efficace per misurare le risposte a un progetto. Le domande aperte sono utili per conoscere le aspettative di un pubblico perché richiedono ai partecipanti al test di spiegare perché gli piace o non apprezza un design. Domande controllate, come la scelta di descrittori da un elenco di termini, possono aiutarti a identificare in che modo gli attributi specifici del marchio vengono percepiti dal pubblico.

Scegliere il colore per gli eventi del settore: Takeaway

Ci sono infinite opportunità per utilizzare il colore in modo efficace nei risultati di progettazione di eventi del settore. La scelta dei colori giusti inizia con la determinazione sia dell'intento progettuale che di ciò che si desidera trasmettere alla combinazione di colori. Man mano che impari di più sui fondamenti del colore, come contrasto, tinta e ombra, e fai pratica nell'assemblare combinazioni di colori accattivanti, aumenterai la tua capacità di fare scelte di colore intelligenti. L'uso efficace del colore può migliorare il marketing per il tuo evento e aumentare la partecipazione, chiarire i dettagli e le posizioni delle sessioni e mantenere il tuo evento al centro della mente molto tempo dopo la sua conclusione.