La guida per principianti ai dati strutturati
Pubblicato: 2019-05-28Sono passati alcuni anni da quando gli esperti SEO hanno iniziato a condividere le conoscenze sui dati strutturati. Inoltre, motori di ricerca popolari come Google, Yahoo, Bing e Yandex hanno collaborato per creare un elenco di elementi standard noti come Schema markup per l'indicizzazione dei siti Web nei risultati di ricerca.
La maggior parte delle persone non ha ancora chiaro cosa siano i dati strutturati e come utilizzarli per una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca del proprio sito web. Abbiamo compilato una breve guida sui dati strutturati e su come possono essere utilizzati per fornire una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca e un migliore aspetto dei risultati dei motori di ricerca al tuo sito web.
Che cosa sono i dati strutturati?
I dati strutturati sono qualsiasi forma di dati organizzata e organizzata in un insieme specifico di modalità su una pagina web. Può essere utilizzato in vari modi, come stipulare un titolo e una descrizione di Facebook con l'uso di Open Graph Markup. Nel contesto della SEO, dati strutturati significa aggiungere markup o informazioni per fornire dettagli extra sul contenuto della pagina ai motori di ricerca. Utilizzando questo tipo di markup, puoi aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto. Successivamente, questo contenuto aggiuntivo aggiungerà più rilevanza ai risultati di ricerca. Migliora anche il posizionamento del tuo sito web su SERP (Search Engine Results Page).
Devi assicurarti che i motori di ricerca siano in grado di analizzare e comprendere questi mark-up. Esistono tre tipi di sintassi e classificazioni specifiche di concetti, collegamenti e vocabolari. I motori di ricerca supportano solo queste tre sintassi, che sono Microdata, JSON-LD e Microformats. Oltre a queste sintassi, ci sono due vocabolari, Schema.org e Microformats.org che possono essere usati per condividere informazioni sul contenuto della tua pagina web.
Quando si tratta di SEO, il vocabolario di Schema.org è più utilizzato per il markup dei dati strutturati. Le persone usano anche il vocabolario di Microformats.org per le recensioni dei prodotti o per condividere la posizione. Se usi il vocabolario Schema.org, il formato Microdata e JSON – LD sono le migliori opzioni per aggiungere markup al contenuto del tuo sito web.
Come funzionano i dati strutturati con la SEO?
I dati strutturati consentono ai motori di ricerca di comprendere meglio il sito Web e i suoi contenuti. Google e altri motori di ricerca continuano a ottimizzare gli algoritmi che utilizzano per indicizzare e visualizzare i risultati di ricerca nel tentativo di fornire più valore ai propri utenti. È qui che entrano in gioco i dati strutturati. Forniscono informazioni ai motori di ricerca sul tipo di dati disponibili sulla tua pagina web. Sebbene alcune di queste informazioni potrebbero non essere rilevanti per i risultati dei motori di ricerca, un cambiamento nell'algoritmo di ricerca in futuro può renderle pertinenti. A quel punto, i siti web che già contengono queste informazioni avranno un vantaggio nei loro sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Google e altri motori di ricerca continuano a migliorare le loro pagine di ranking dei motori di ricerca con una migliore esperienza utente e navigabilità. Prelevano anche informazioni dal sito Web e le visualizzano nelle pagine di ranking dei motori di ricerca per fornire informazioni più rapidamente ai propri utenti con un numero minimo di clic. Usano ampiamente i dati strutturati per farlo. Questo tipo di miglioramenti nelle pagine di ranking dei motori di ricerca non farà che aumentare e i dati strutturati acquisiranno maggiore importanza per una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca e percentuali di clic dei siti Web.
Comprensione dei dati strutturati con esempi:
I dati strutturati non sono visibili a un utente Internet medio. È nascosto nel codice del sito web. Quando gli esperti del web utilizzano standard di dati strutturati, i motori di ricerca come Google e Bing migliorano il posizionamento del loro sito Web e presentano i loro contenuti con varie funzionalità SERP.
Google mostra diversi tipi di informazioni nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Alcune delle informazioni sono specificamente influenzate dai dati strutturati presenti nella pagina web. I dati strutturati di un sito Web influiscono sulla SERP di Google con funzionalità di contenuto e funzionalità di risultati arricchite. Le funzionalità del contenuto vengono visualizzate come risultati di ricerca separati, mentre le funzionalità dei risultati arricchiti migliorano la visualizzazione del risultato della ricerca con più informazioni.
Caratteristiche del contenuto:
1. Carosello:
I caroselli sono le piccole immagini che appaiono con le didascalie sulle SERP di Google, quando le persone cercano qualcosa. Cliccando su una qualsiasi delle piccole immagini troverai una SERP separata per quella particolare ricerca.
2. Frammenti in primo piano:
Gli snippet in primo piano sono informazioni rilevanti sulla query di ricerca con il collegamento a un sito Web di terze parti. Non fanno parte dei primi dieci risultati di ricerca organici sulla SERP di Google. Gli snippet in primo piano sono fantastici per aumentare i risultati di clic della tua pagina web poiché la tua pagina web è in primo piano e ha un alto fattore di fiducia consigliato da Google stesso.
3. Pannello della conoscenza:
I Knowledge Panel sono le informazioni di ricerca e le immagini rilevanti visualizzate sotto forma di pannello sul lato destro della SERP. Aiuta i ricercatori a ottenere le informazioni senza fare clic sul collegamento. Il pannello della conoscenza include principalmente informazioni su categorie specifiche come i prezzi delle azioni e i compleanni di celebrità, ecc. Per lo più, le persone usano il markup di Schema per contrassegnare questo tipo di informazioni.
Risultati di ricerca arricchiti:
1. Pangrattato:
Le breadcrumb specificano la posizione di una determinata pagina del sito sulla SERP. È adatto per schermi di telefoni cellulari come slug invece dell'URL del sito Web per specificare la posizione della pagina sul sito Web.
2. Sitelink:
I collegamenti a siti Web visualizzati sotto lo snippet in primo piano sono sitelink. Google visualizza i collegamenti ai siti per le ricerche in cui ritiene che gli utenti possano essere interessati alle informazioni correlate. Avere dati strutturati ottimizzati nella tua pagina web può farli visualizzare in questi collegamenti al sito per portare più traffico.
3. Casella di ricerca dei sitelink:
La casella di ricerca dei sitelink è quasi simile ai sitelink, tranne per il fatto che ha una casella di ricerca sotto il risultato della ricerca. Viene visualizzato con ricerche con marchio. Sitelinks Searchbox utilizza l'opzione di ricerca di Google e non il sito Web per generare nuove SERP.
Google e altri motori di ricerca continueranno a migliorare e ottimizzare i risultati di ricerca per fornire una migliore esperienza utente. Anche se potresti già aggiornare attivamente il tuo sito Web per SEO manualmente o con plug-in SEO per WordPress, l'organizzazione dei dati strutturati del tuo sito Web ti aiuterà a stare al passo con la concorrenza in termini di ottimizzazione dei motori di ricerca in futuro. Inoltre, i dati strutturati ti aiutano ad aumentare la visibilità della tua attività fornendo una migliore esperienza di ricerca ai tuoi clienti.