Valutare l'esperienza utente di oggi e il suo impatto crescente sulla SEO

Quando Internet era nelle prime fasi di sviluppo, la pratica dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si basava molto sull'ottenere parole chiave mirate sulle pagine del tuo sito Web il maggior numero di volte possibile. Negli ultimi anni, tuttavia, i motori di ricerca, in particolare Google, hanno dato la massima priorità a fornire agli utenti la migliore esperienza online possibile. Sebbene le parole chiave siano ancora molto importanti, SEO, web designer e specialisti dei contenuti devono lavorare all'unisono per mettere l'utente in prima linea nei loro sforzi.

Col passare del tempo, l'algoritmo di Google ha iniziato lentamente a pensare in modo più simile all'utente di tutti i giorni. Con ogni nuovo aggiornamento, la relazione significativa tra SEO ed esperienza utente (UX) è diventata più evidente. L'esperienza utente del sito Web, in poche parole, è al centro del modo in cui le persone utilizzano effettivamente il tuo sito Web. Nel nome di fornire agli utenti esperienze significative e informazioni credibili, è nata la relazione tra UX e SEO. Al giorno d'oggi, questo concetto si è diffuso in tutto il web. Anche le piattaforme di social media, in particolare Facebook, hanno iniziato a concentrarsi su più preferenze degli utenti e sull'esperienza complessiva.

Quando si parla del concetto generale di SEO, ci sono pochissime garanzie. Tuttavia, puoi sicuramente fare affidamento sul fatto che Google continuerà a mettere a punto i suoi famigerati algoritmi segreti. Sulla base della storia e delle tendenze, sembra che l'UX continuerà ad assumere un ruolo più importante nella SEO con ogni aggiornamento che passa.

Discutiamo dei componenti principali dell'esperienza utente del sito Web e di come puoi utilizzarli a vantaggio del tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

1. Velocità di caricamento del sito Web

Viviamo nell'era di Internet ad alta velocità. Naturalmente, gli utenti si aspettano che il tuo sito Web si carichi rapidamente, indipendentemente dal fatto che utilizzino un computer, un telefono o un tablet. Pensa a come usi Internet ogni giorno. Leggeresti questo articolo se ci volessero 5, 10 o 20+ secondi per caricarsi?

La velocità del sito web è una delle prime impressioni che fai con le persone sul web. In generale, la maggior parte degli utenti online di oggi non è nota per la sua pazienza. I robot dei motori di ricerca non sono diversi. In termini di SEO e UX, la velocità di caricamento della pagina è fortemente legata alla frequenza di rimbalzo. Ogni secondo in più che la tua pagina impiega per caricare può devastare questa metrica e, a sua volta, danneggiare il posizionamento della tua pagina. Inoltre, può anche avere un effetto sui tuoi profitti.

Puoi utilizzare una varietà di strumenti, come Dareboost o Webpage Test, per testare la velocità di caricamento delle tue pagine web. Se i tempi non sono dove dovrebbero essere, ci sono una serie di correzioni a livello della superficie che puoi eseguire. Uno dei modi migliori per migliorare la velocità di caricamento è investire in una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). In alternativa, puoi ospitare i tuoi file statici su un cloud che utilizza CDN. Anche l'ottimizzazione delle dimensioni di immagini, file di logo, grafica e altri media visivi sul tuo sito può ridurre la velocità di caricamento.

Alcune delle altre soluzioni potrebbero includere la modifica della piattaforma di hosting, l'installazione di Google Pagespeed sul tuo server, l'utilizzo di plug-in di memorizzazione nella cache e la compressione del tuo sito Web con gzip. Poiché si tratta di un problema tecnico, tuttavia, dovresti probabilmente discutere la questione con i tuoi sviluppatori web se il tuo sito ha problemi di velocità.

2. Il contenuto è ancora il re

Quando si tratta di questo, il contenuto è il motivo per cui le persone trascorrono del tempo su un sito web. La creazione di contenuti orientati all'utente è forse la cosa migliore che puoi fare per aumentare le tue possibilità di guadagnare le prime posizioni nei motori di ricerca.

I contenuti di qualità devono essere adeguatamente integrati con SEO. Altrimenti, pochissime persone sapranno che esiste. Assicurati di utilizzare giudiziosamente le parole chiave più pertinenti e di tendenza nei titoli, nelle intestazioni, nei meta tag e nel testo principale. Se stai ricevendo un buon traffico sui tuoi contenuti, ma la frequenza di rimbalzo è elevata, potrebbe essere il momento di dare un'occhiata più da vicino alla scelta delle parole chiave o alla qualità dei contenuti. Questo è un indicatore del fatto che le tue parole chiave prendono di mira le persone sbagliate o che i tuoi contenuti hanno bisogno di lavoro, in generale. Quando includi parole chiave nei tuoi contenuti, assicurati sempre che il posizionamento sia conciso e naturale. In altre parole, pertinenza e qualità regnano sovrane sulla densità delle parole chiave.

Quando crei il tuo sito e la tua UX, il contenuto che pubblichi deve essere fresco, coerente e coinvolgente. Suddividi il testo in blocchi di piccole dimensioni utilizzando paragrafi, intestazioni, sottotitoli ed elenchi puntati. Inoltre, assicurati di aggiungere i pulsanti dei social media per renderlo condivisibile.

La chiave per creare contenuti accattivanti (sia in loco che esternamente) è rimanere al passo con gli argomenti di tendenza nella tua nicchia. Oltre alla ricerca di parole chiave, strumenti come Mention e Brandwatch ti consentono di monitorare le chiacchiere online su nomi di marchi, argomenti, personaggi famosi, termini del settore e altro ancora.

Con queste informazioni, puoi avere un'idea del punto di vista dei lettori durante la creazione della tua strategia di contenuto.

In termini di elementi visivi che includi, assicurati di ottimizzare le immagini e altri elementi grafici per SEO con testo ALT. Il testo ALT dovrebbe descrivere chiaramente cosa c'è sull'immagine. Cerca di includere la parola chiave giusta e di essere descrittivo durante la creazione per rendere gli elementi visivi più accessibili per i motori di ricerca. Tuttavia, vuoi sempre evitare di riempire il testo ALT con troppe parole chiave: Google ti penalizzerà per questo.

La tua strategia di contenuto gioca un ruolo chiave nel portare le persone al tuo sito, creare un'esperienza utente significativa e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

3. Navigazione e interazione

Lo scopo della navigazione è dire agli utenti cosa offri, oltre a fornire un percorso per trovare informazioni rilevanti. Come affermato in precedenza, gli algoritmi dei motori di ricerca vengono fatti pensare in modo più simile all'utente quotidiano. Pertanto, la navigazione e l'architettura del sito devono essere omogenee per entrambi. L'utilizzo di elementi come etichette e intestazioni descrittive rende più facile sia per i lettori che per i robot di ricerca trovare informazioni rilevanti.

Quando crei la navigazione del tuo sito, evita le schede di navigazione basate sul formato. Invece, prova a utilizzare le parole chiave appropriate nelle schede. Mantieni la semplicità. Troppe opzioni di navigazione possono sopraffare sia i lettori che i motori di ricerca.

Anche il posizionamento delle etichette è importante. Conserva gli oggetti più preziosi all'inizio o alla fine dell'elenco, poiché sono più facili da ricordare. Puoi utilizzare strumenti come la mappatura termica per scoprire quali aree del tuo sito ricevono maggiore attenzione. Utilizzare queste informazioni per rimuovere o rinominare le schede su cui si è fatto clic di rado e disporre di conseguenza i contenuti più importanti.

La struttura dei link interni aumenta anche la facilità di navigazione, che a sua volta aiuta i crawler dei motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo sito. Assicurati di utilizzare il testo di ancoraggio appropriato ove possibile. Tuttavia, tieni presente che l'aggiunta di troppi link potrebbe ritenere la tua pagina inaffidabile agli occhi di Google.

4. Tempo medio trascorso sul tuo sito

Il tempo medio che gli utenti trascorrono sul tuo sito, o la durata media della visita, è un'altra metrica UX indispensabile. È direttamente collegato alla qualità della tua navigazione, leggibilità e attrattiva del contenuto. È il tempo trascorso a leggere i tuoi post, guardare i tuoi video, compilare moduli o consumare attivamente qualsiasi altro tipo di contenuto sul tuo sito.

Tuttavia, questa metrica non include il tempo trascorso in attesa del caricamento delle pagine. La sessione inizia quando gli utenti trovano le informazioni che desiderano e iniziano a consumarle. Inoltre, quando le persone interagiscono con i tuoi contenuti (e quindi trascorrono più tempo sul tuo sito), è più probabile che ne parlino ad altri. Pertanto, potrebbe anche aumentare i tuoi numeri di traffico.

In termini di mantenimento delle persone sul tuo sito, la fiducia gioca un ruolo cruciale nel mettere le persone a proprio agio. L'aggiunta di elementi come testimonianze di persone reali, badge di sicurezza e un certificato SSL (Secure Sockets Layer) può aumentare la credibilità del tuo sito. Dovresti anche mostrare i nomi dei tuoi partner, clienti e la convalida di importanti media. Non dimenticare di mostrare i premi o i risultati che hai guadagnato.

In generale, hai una finestra di tempo relativamente breve per impressionare i visitatori, in particolare i principianti. La maggior parte delle persone non leggerà ogni singola parola delle tue pagine web. Detto questo, gli elementi principali dei tuoi contenuti e UX dovrebbero essere creati per essere scansionati. Il flusso dovrebbe esemplificare una gerarchia informativa/visiva che guida gli utenti agli aspetti più importanti del tuo sito.

Per migliorare la navigazione in generale, è necessario mantenere il design e il layout semplici e privi di ingombri.

5. Tasso di clic

Secondo uno studio pubblicato da Searchmetrics, la percentuale di clic (CTR) ha la più alta correlazione con la posizione di un sito nelle SERP. Il CTR è un rapporto tra il numero di volte in cui un elenco di ricerca è stato cliccato e il numero di volte in cui è stato visualizzato.

I tag title e le meta descrizioni accattivanti possono aiutare a migliorare il CTR. Sono i più cruciali di tutti in quanto raccontano sia agli utenti che ai motori di ricerca di una particolare pagina del tuo sito. La Meta description è il breve paragrafo di testo inserito nell'HTML di una pagina web che appare sotto l'URL della tua pagina nei risultati di ricerca. Consideralo come il primo contatto tra le SERP (Search Engine Results Pages) e i potenziali clienti. Influirà sulla decisione dei lettori se vogliono fare clic sull'URL del tuo sito web.

Puoi utilizzare una varietà di strumenti, inclusi analizzatori di titoli gratuiti per valutare l'impatto emotivo dei tuoi titoli e Search Console di Google per valutare il CTR. Puoi anche esaminare gli snippet dei tuoi concorrenti per trarre ispirazione per rendere i tuoi più attraenti.

Conclusione

Raggiungere un sano equilibrio tra UX e SEO è una ricetta per il successo online. La SEO rende il tuo sito web più accessibile, mentre l'UX aiuta ad attrarre e convertire utenti. Quando convergono correttamente, ottieni il meglio da entrambi i mondi. Poiché i motori di ricerca continuano a porre maggiore enfasi sull'utente, l'impatto dell'esperienza utente sulla SEO non farà che aumentare in futuro. Si spera che i punti precedenti ti aiutino a valutare l'esperienza utente del tuo sito Web e ad adottare le misure necessarie per aumentare il suo posizionamento.