Pubblicità vs pubbliche relazioni: differenze tra pubblicità e pubbliche relazioni
Pubblicato: 2021-02-11Il successo di un'azienda dipende molto dalle informazioni che inviano sui loro prodotti. Inoltre, la modalità per farlo gioca un ruolo enorme nell'impatto che crea sulla mente del pubblico.
Esistono vari modi per pubblicizzare i tuoi prodotti, ma i due più affidabili e preferiti sono la pubblicità e le pubbliche relazioni. La scelta di uno tra i due di solito mette in difficoltà le aziende. Questo è esattamente ciò con cui siamo qui per aiutarti. Se sei un principiante nel marketing del marketing digitale e desideri acquisire esperienza, dai un'occhiata alle nostre certificazioni di marketing digitale delle migliori università.
Diamo un'occhiata alle definizioni di Pubblicità e Pubbliche Relazioni prima di approfondire le distinzioni tra di esse per determinare quale sia quella giusta per te.
Sommario
Pubblicità
La pubblicità si riferisce a una combinazione di pratiche e tecniche impiegate per portare all'attenzione delle persone i prodotti, le opinioni, i servizi o le cause di un'azienda in modo che considerino l'acquisto o l'abbonamento a qualsiasi cosa venga pubblicizzata. È un'enorme suddivisione dei media e può essere in formato cartaceo o digitale.
Ecco i motivi per cui esiste la pubblicità:
- Le aziende vogliono creare una consapevolezza dei loro prodotti e servizi.
- Desiderano convincerli che i loro prodotti e servizi sono la scelta giusta per loro.
- Sperano di aumentare la domanda per i loro prodotti e servizi.
- È un potente strumento per annunciare il lancio di nuovi prodotti e servizi.
- Li aiuta a migliorare l'immagine dei marchi e promuove la fedeltà al marchio.
Relazioni pubbliche
In quanto processo tattico di comunicazione, le PR si concentrano sulla costruzione di una relazione proficua tra i consumatori e l'azienda. Le pubbliche relazioni sono un'arma potente per un'organizzazione in quanto aiuta un'azienda a creare una connessione diretta con il pubblico. Naturalmente, questo campo di lavoro è attualmente in piena espansione.
Diamo uno sguardo agli obiettivi delle Relazioni Pubbliche:
- Presentare positivamente le informazioni relative all'organizzazione
- Per ricercare ricerche di mercato approfondite su un'azienda.
- Per creare un'immagine favorevole per un'azienda nei media.
- Per creare un ponte di comunicazione tra l'organizzazione e il suo pubblico di destinazione.
- Adottare misure adeguate per la gestione delle crisi rispondendo alle osservazioni negative online.
- Influenzare le pratiche giudiziarie e regolamentari appropriate mediante lobbismo.
- Per consigliare un'organizzazione su una varietà di questioni di dominio pubblico e promuovere relazioni favorevoli con il pubblico.
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Differenze alla base tra pubblicità e pubbliche relazioni
La pubblicità e le pubbliche relazioni differiscono in vari modi. Ciò comprende:
1. Come interagisci con il pubblico di destinazione?
Una delle principali differenze tra pubblicità e pubbliche relazioni è il modo in cui si avvicinano al pubblico di destinazione. Nella pubblicità, l'interazione con il pubblico di destinazione avviene su piattaforme pubblicitarie come la stampa e i media digitali.
Con le pubbliche relazioni, può essere qualcosa di piccolo come un tweet o utilizzando una sofisticata newsletter aziendale.
2. Quali sono i criteri di pagamento?
Per ogni annuncio viene addebitato un costo elevato. E questo importo aumenta ogni volta che un annuncio viene ripetuto nei media. Combinalo con i costi creativi, di produzione e di spazio, la pubblicità diventa ancora più costosa.
Un'agenzia di PR, d'altra parte, non ti addebita per strategia. Il loro compito è formulare queste strategie e aiutarti a ottenere pubblicità. Ovviamente, dovrai pagare il tuo team di pubbliche relazioni, ma sarà sotto forma di stipendio o acconto mensile.
3. Chi detiene il potere di manipolare il messaggio?
Nella pubblicità, sei il padrone del messaggio. Hai il controllo creativo su ciò che dirà il tuo annuncio, dove verrà pubblicizzato e quante volte verrà ripetuto. Dà alle aziende la libertà di monitorare come i loro prodotti saranno percepiti dal pubblico.
Quando si tratta di pubbliche relazioni, hai poco o nessun controllo sulla copertura mediatica della tua organizzazione. Tuttavia, il tuo team di pubbliche relazioni può supportarti attraverso un'intervista con i media e creare molteplici opportunità per te. Questo è un grande vantaggio rispetto alla perdita di controllo sul messaggio.
4. Quanto sono diverse le campagne?
Dipende molto dal tuo budget se la durata della copertura della tua pubblicità è lunga o breve. Come accennato in precedenza, la pubblicità è costosa. Se hai abbastanza soldi per pagare la tua pubblicità per essere riprodotta più volte nei media, puoi trarne grande vantaggio.
Inoltre, le campagne pubblicitarie mirano a periodi di tempo specifici in cui è più probabile che i prodotti attirino traffico. Le aziende possono pubblicare annunci pubblicitari durante le vacanze o la stagione dei matrimoni per massimizzare la loro efficacia e ridurre i costi.
Le agenzie di pubbliche relazioni inviano le storie dei loro clienti a una vasta gamma di giornalisti, che a loro volta pubblicano le loro opinioni sulla storia nei loro rispettivi modi. Ciò consente al pubblico di destinazione dell'organizzazione di assimilare una varietà di prospettive e formarne una propria. Le PR promuovono una maggiore sostenibilità nel modo in cui opera rispetto alla pubblicità.
5. Quanto sono credibili le campagne
Una delle principali carenze della pubblicità è che il pubblico target dell'azienda sa che un annuncio è stato pagato. Ciò diminuisce la credibilità della pubblicità nel suo complesso e promuove lo scetticismo tra il pubblico.
Le pubbliche relazioni hanno un vantaggio relativo quando si tratta di credibilità di una campagna. Poiché inviano storie sull'organizzazione del loro cliente ai giornalisti, ci sono una varietà di punti di vista presentati di fronte al pubblico. Inoltre, dal momento che dipende dai giornalisti cosa pensano delle storie e come le rappresentano, le loro opinioni su un argomento particolare sono, il più delle volte, imparziali.
Ciò influenza il pubblico di destinazione a visualizzare queste storie da prospettive diverse e formare un'opinione su una particolare organizzazione. Questo non solo migliora la credibilità delle PR, ma aiuta anche le aziende ad affrontare le crisi e a trarre profitto da relazioni a lungo termine con il pubblico.
Leggi anche: Marketing vs pubblicità
Conclusione
La pubblicità e le pubbliche relazioni sono entrambi strumenti meravigliosi. La pubblicità potrebbe richiederti di sborsare un piccolo extra e le pubbliche relazioni ti faranno perdere il controllo in una certa misura. Tuttavia, è il messaggio che devi inviare che ti aiuterà a decidere quale tra pubblicità e pubbliche relazioni gioverebbe meglio alla tua organizzazione.
Speriamo che questo aiuti!
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