6 Esempi di utilizzo dei popup e delle barre degli annunci

Uno dei modi infallibili per allontanare i visitatori dal tuo sito Web è utilizzare elementi di design disordinati e invadenti che influiscono negativamente sull'esperienza dell'utente. I pop-up sono noti per sembrare spam e causare frustrazione agli utenti. In effetti, un sondaggio di marketing online condotto da HubSpot ha mostrato che fino al 73% delle persone non amava vedere i pop-up e il 43% era infastidito dai banner pubblicitari.

Ma questo significa che dovresti escludere completamente questi elementi durante lo sviluppo del tuo sito web? Beh, non del tutto. Molto più importante di quello che usi per attirare l'attenzione dei tuoi visitatori è come lo fai. Ciò significa che sia i popup che le barre degli annunci possono essere un ottimo modo per comunicare informazioni importanti o aumentare le conversioni.

Se stai cercando modi per incorporare questi elementi di design nel tuo sito web, ecco alcuni ottimi esempi di come farlo.

Comunica offerte speciali

Il modo più comune per utilizzare i popup o le barre degli annunci è attirare l'attenzione del pubblico su un'offerta speciale in corso. Entrambe le opzioni possono funzionare eccezionalmente bene per questo scopo, a patto di attenersi ad alcune regole di base.

1. Assicurati che gli annunci siano chiari e mirati.

2. Assicurati che sia facile per i visitatori continuare a navigare dopo aver chiuso un popup.

3. Mostra gli annunci solo una volta per visita, per evitare di inviare spam ai visitatori.

Per un ottimo esempio di come farlo, dai un'occhiata al sito Web del Mannequin Mall. In 20 parole esatte, il venditore di forme per abiti è riuscito a comunicare diversi messaggi rilevanti, aumentando così le sue possibilità di realizzare più vendite. Il web store:

1. ha precisato che la loro attività continuava ad operare nonostante la pandemia di Coronavirus

2. ha invitato i visitatori a sostenere una piccola impresa statunitense, attirando così l'attenzione sull'origine e sulla qualità attesa dei loro prodotti

3. ha pubblicizzato uno sconto del 40%.

4. fornito dati chiari sulla durata e le condizioni dell'offerta speciale

La barra degli annunci su questo sito Web è ben progettata per adattarsi all'aspetto generale della home page. Inoltre, può essere facilmente respinto in modo da non compromettere l'esperienza di navigazione.

Fai crescere la tua lista di email marketing

Se il tuo obiettivo è convincere le persone a iscriversi alla tua newsletter, i pop-up sono un ottimo modo per incoraggiare gli utenti a registrarsi. Nel complesso, ci sono due modi per seguire questa strategia.

Da un lato, potresti optare per la soluzione più semplice possibile, come ha fatto Timberland. Il loro pop-up è estremamente semplice, incoraggiando gli abbonamenti offrendo in cambio uno sconto del 10%.

D'altra parte, potresti fare un ulteriore passo avanti, il che è particolarmente consigliato a coloro che stanno ancora lavorando per sviluppare la consapevolezza del marchio. NetPicks, ad esempio, ha scelto di incoraggiare gli abbonamenti offrendo un e-book gratuito a tutti gli abbonati. Ancora una volta, optando per un design relativamente semplice e utilizzando un CTA efficace, il sito Web sta facendo un buon lavoro nell'attirare l'attenzione sugli elementi che più probabilmente si tradurranno in una conversione.

Inoltre, NetPicks ha più di un singolo pop-up (che appare ad ogni visita successiva al sito Web), in modo che ai visitatori di ritorno venga offerto un tipo diverso di strumento, aumentando ulteriormente la probabilità di generare lead.

Condividi informazioni rilevanti

Anche quando non stai eseguendo una vendita o offrendo omaggi, puoi utilizzare una barra degli annunci per attirare l'attenzione sui vantaggi che offri. La spedizione può sicuramente essere un punto di forza. Infatti, secondo RedDoor, l'aggiunta di una soglia di spedizione gratuita ha aumentato gli ordini del 90%, mentre il valore medio degli ordini è aumentato del 7,32%.

Il bello è che il tuo annuncio non deve occupare troppo spazio, essere invadente o addirittura richiedere molto tempo per essere impostato. Basta guardare questo esempio di SomniFix. Il messaggio è breve – cinque parole per l'esattezza – il design è semplice e gli utenti hanno la possibilità di ignorare il messaggio senza problemi. Tuttavia, anche quando è chiuso, rimane radicato nella mente, il che è un grande passo verso la vendita.

Aggiorna il tuo cliente

Sebbene i messaggi di cinque parole siano ottimi, alcune situazioni richiedono l'utilizzo di molto di più. La pandemia di COVID-19 ha dimostrato che ciò è particolarmente vero. Con la chiusura di numerosi rivenditori e con i ritardi nei tempi di spedizione, fornire informazioni aggiornate è diventato ancora più importante che in circostanze normali.

Sebbene la maggior parte delle aziende abbia incluso una barra di annuncio "Cosa stiamo facendo in risposta al COVID-19" nelle proprie pagine Web, BookDepository ha scelto di utilizzare un popup nell'angolo in basso a sinistra. Dopo aver cliccato sul messaggio, i visitatori vengono indirizzati a una pagina di destinazione speciale che descrive i dettagli esatti e le misure adottate dal venditore.

Questa è una strategia particolarmente buona, soprattutto per coloro il cui sito Web include molte informazioni o un design massimalista. Il pop-up riesce a distinguersi, anche se una posizione centrale o in alto garantirebbe un tasso di visibilità ancora più elevato.

Offri supporto

Infine, non è una cattiva idea tenere a mente che il servizio clienti gioca un grosso problema nel migliorare l'esperienza dell'utente e sviluppare la fedeltà al marchio. Quindi, un semplice messaggio per far sapere ai tuoi clienti esistenti e potenziali come possono contattarti potrebbe rivelarsi utile per aumentare le vendite.

Per un buon esempio di come farlo, dai un'occhiata al sito Web di Apple. Il gigante della tecnologia avrebbe potuto utilizzare lo spazio del banner per promuovere un prodotto, ma, invece, lo ha adottato per evidenziare uno dei suoi punti di forza più importanti: l'affidabilità. Se questo è qualcosa di cui la tua azienda è orgogliosa, allora è un motivo sufficiente per mostrarlo in uno spazio evidente sul tuo sito web.

Pensieri finali

Come puoi vedere, ci sono numerosi modi fantastici e non intrusivi per utilizzare i popup e le barre degli annunci. Se usati correttamente, possono fare molto di più che aumentare le vendite. Puoi utilizzare queste strategie per informare, fornire valore aggiunto o semplicemente sottolineare le cose che rendono la tua attività una buona scelta.

Tuttavia, non dimenticare di considerare sempre l'esperienza dell'utente e di utilizzare tecniche di test A/B, in modo da poter ottenere il massimo da questi metodi di marketing online.