5 marchi popolari con caratteri/tipografia discutibilmente pessimi

I grafici capiscono che la tipografia è più di un semplice testo. Nell'era digitale, il modo in cui trasmetti i tuoi messaggi deve tenere conto di ciò che dici oltre a come lo dici. Per distinguerti o rimanere coerente, non puoi trascurare l'importanza di scegliere un carattere che rappresenti veramente il tuo marchio e si connetta con i tuoi consumatori.

Può essere facile pensare troppo come designer grafico. Poiché stai cercando di essere creativo, fantasioso e unico, puoi allontanarti dal vero scopo della grafica che stai creando: comunicare un'idea.

Guardando indietro alla storia del design grafico, in particolare nei loghi, scoprirai che i marchi stanno iniziando a capire l'importanza di creare un logo con uno scopo e un intento, piuttosto che semplicemente un design unico. Molti marchi moderni stanno attingendo al consumatore moderno e adattano l'uso dei caratteri per tenere conto delle migliori pratiche di design moderno e del coinvolgimento degli utenti. Altri marchi adottano un approccio più tradizionale all'uso dei caratteri.

Sebbene abbia senso mantenere un'immagine coerente per il tuo marchio, a un certo punto questi marchi più tradizionali dovranno rinnovare la loro immagine per far crescere il loro pubblico. Cosa sta facendo il tuo marchio con il suo carattere che potrebbe trattenerlo e cosa possono imparare i grafici da una scarsa tipografia per creare loghi e design che si collegano con gli utenti online?

Cosa costituisce un carattere errato?

Uso eccessivo – Non vuoi far parte di una tendenza o, peggio ancora, in ritardo rispetto a una tendenza. Il tuo marchio non dovrebbe trasmettere un messaggio di essere tipico e, quindi, sostituibile. Chi sei, i servizi che offri e i prodotti che offri sono unici.

La scelta di un font abusato per la tua grafica/logo può togliere l'impatto del tuo messaggio. Se non sei il marchio più popolare che utilizza un determinato carattere, gli utenti potrebbero essere distratti dal tuo messaggio associando il carattere che usi con un altro marchio.

L'utilizzo di font estremamente popolari/tipici come Arial, Times New Roman o Calibri non è solo una scelta comune, ma anche una scelta sconsiderata. Se il tuo marchio ha la sensazione che il carattere che viene fornito di serie con gli elaboratori di testi più popolari sia il più rappresentativo del tuo marchio, devi ripensare alla tua messaggistica. Gli utenti vogliono qualcosa di più animato e interessante rispetto allo standard.

Uso improprio – Il consumatore moderno è un consumatore informato. L'utilizzo di un carattere non autentico per il tuo marchio o settore verrà notato dai potenziali clienti. Prenditi il ​​tempo necessario per trovare un font che rappresenti veramente il tuo marchio o il tuo scopo per un logo o una grafica.

Antiquato – Proprio come non costruiresti un sito Web che sembra costruito nel 1999, non dovresti mantenere un logo originariamente progettato nel 1800. I consumatori moderni hanno uno standard per ciò che si aspettano da un font. I caratteri che sono creativi, accattivanti, leggibili e nitidi appariranno ai potenziali clienti.

Disegni più semplici o eccessivamente intricati scoraggeranno ugualmente i visitatori online. Il tuo marchio verrà fuori come fuori dal mondo o meno di. Investi nella tua attività, investi nell'esperienza dei tuoi clienti aggiornando l'uso dei caratteri del tuo marchio.

Illeggibile : il modo più rapido per sabotare il tuo messaggio è utilizzare un carattere illeggibile o difficile da leggere. Ciò è particolarmente rilevante nella nostra cultura frenetica, in cui i consumatori non hanno il tempo di analizzare da vicino un logo, una pubblicità o una grafica.

Spesso ciò si verifica quando i marchi diventano troppo creativi e iniziano a creare un carattere unico e interessante. Tuttavia, la creatività non sostituisce il messaggio di un grafico. Un altro esempio di caratteri illeggibili sono i caratteri "fantasiosi", come i corsivi.

Spillo

Tipo di carattere – Script Spenceriano

Coca Cola utilizza il font, Spencerian Script, per il proprio logo. Questo tipo di carattere è stato popolare dal 1850 al 1925. Coca Cola ha utilizzato questo stesso carattere sin dal suo inizio nel 1886. Sebbene ciò garantisca il riconoscimento del marchio nel tempo, c'è qualcosa da dire sulla popolarità di Spencerian Script che è finita quasi un secolo fa. Quanti altri marchi famosi possono essere visti usando i caratteri corsivi? Inoltre, questo particolare logo è in picchiata, ingombrante e incoerente. Con quanto sia popolare la Coca-Cola tra i marchi di bibite, dovranno prendere in considerazione la modernizzazione del loro marchio. Spencerian Script non è certo un font senza tempo.

Tipo di carattere – Univers Extended

Univers esteso è un font semplice e pulito. Certamente niente da deridere, tuttavia, la semplicità è sufficiente per trasmettere l'ampiezza e la popolarità di uno dei più grandi mercati del mondo? Un sottile carattere minuscolo accompagnato da colori tenui e giocosi, non rappresenta una tecnologia dinamica che consente ai suoi utenti di acquistare o vendere qualsiasi prodotto nel mondo. Per competere con Amazon o altre piattaforme di vendita emergenti, eBay dovrebbe considerare un'identità più avanzata e audace.

Tipo di carattere – Helvetica

Tipico, poco interessante e ingombrante: tutti aggettivi che descrivono accuratamente il logo JCPenney. Un ottimo esempio di utilizzo di un font popolare e tipico che porta a un logo molto deludente. Questo tipo di carattere non istruisce i consumatori su cosa sia JCP. Il logo collegato lo rende stretto e lungo. Nel complesso, questa è una scelta di carattere scadente, con zero creatività messa in campo per compensare la scelta del carattere scialbo di JCPenney.

Spillo

Tipo di carattere: non identificato/personalizzato

Il carattere scarabocchiato che la General Electric ha caratterizzato nel suo logo dal 1895 è, beh, un po' antiquato. In quanto marchio che dovrebbe rappresentare l'innovazione e il progresso tecnologico, avere lo stesso tipo di carattere nel logo per oltre un secolo è francamente non autentico. Oltre a utilizzare un carattere antico che rappresenta in modo errato il suo marchio, il logo di GE non è chiaro. La sua combinazione di una g minuscola e una E maiuscola si combinano a quella che a prima vista sembra davvero una H maiuscola. Mentre GE si muove per continuare a innovare in più settori, dovrebbe prendere in considerazione l'idea di innovare la propria identità in qualcosa di più nitido, più moderno e creativo.

Tipo di carattere – Segoe 2012

Nitido, chiaro, moderno e tuttavia blando e poco entusiasmante. Il font Microsoft ancora una volta non riesce a rappresentare un'azienda che ha avuto un profondo impatto sul mondo della tecnologia software. Un font abbastanza semplice, accompagnato da colori di base e praticamente nessun design porta a un logo privo di flash o raffinatezza. Sebbene Microsoft non abbia completamente perso il segno con un logo abbastanza pulito e semplice, è un ottimo esempio di tutti i piccoli dettagli che influiscono sul messaggio che invii con la scelta del carattere.

Quando scegli il tuo prossimo font, ricorda di considerare ciò che è fedele al marchio, ciò che ci si aspetta dall'utente, ciò che è standard nel settore e ciò che è già stato fatto. Questo è il modo migliore per creare un design unico e di grande impatto.