20 potenti tendenze del marketing digitale del 2022 da seguire
Pubblicato: 2021-12-22La tecnologia e i mezzi digitali si stanno evolvendo rapidamente e quindi, non sorprende che le tendenze del marketing digitale che abbiamo visto quest'anno vedranno alcuni cambiamenti interessanti e forse migliori per il 2022. Ora abbiamo raggiunto molto bene la terza fase di maturità per il marketing digitale. La prima fase è stata quella in cui c'era qualcosa di nuovo e si stava prendendo forma. La seconda fase è stata quando si è stabilizzato e i marchi di tutto il mondo hanno accettato la sua importanza e hanno iniziato a utilizzarlo. La terza e attuale fase è la fase competitiva, in cui i marchi tireranno fuori tutti i loro coltelli per battere la concorrenza.
Un altro grande cambiamento che influenza l'evoluzione del marketing digitale è che il consumatore, cioè gli utenti, hanno iniziato a rendersi conto che i marchi, in un modo o nell'altro, stanno cercando di venderli. Gli utenti sono ora diventati più consapevoli dei marchi che attaccano la loro vulnerabilità, il che influisce in gran parte sulle loro decisioni di acquisto. I marketer digitali stanno cambiando le loro strategie per mitigare queste sfide. In questo post, proviamo a scoprire alcune delle tendenze del marketing digitale previste per il 2022. È meglio che tutti gli esperti di marketing si tengano aggiornati su queste tendenze e ne rimangano al passo.
1. Il contenuto è ancora King, ma i video sono Kingmakers
Non c'è dubbio che i contenuti continueranno a essere la principale forza trainante del marketing. Tuttavia, la qualità piuttosto che la quantità sarebbe importante. Data l'elevata quantità di contenuti generati e consumati su vari media digitali, le persone ora vogliono buoni contenuti su misura per loro. E non hanno tempo per leggere. Quindi i video prenderanno completamente il sopravvento. I video brevi e mirati aiuteranno i tuoi contenuti a raggiungerli meglio e a renderli efficaci. Quindi gli esperti di marketing devono iniziare a investire nella creazione di contenuti di buona qualità nei video e spingerli fuori con una strategia ben studiata.
2. Il business dei biscotti è quasi morto
La potenziale triste notizia per i professionisti del marketing digitale è che Google ha annunciato la morte del monitoraggio dei cookie del browser entro il 2022. Senza il giusto monitoraggio, il marketing digitale ridurrà drasticamente la sua efficienza. Sarà come scagliare frecce nel buio. Ma con il GDPR, l'aumento del movimento per la privacy dei dati e altri fattori, questo accadrebbe un giorno. Piuttosto che lamentarsi della perdita, gli esperti di marketing devono trovare un metodo alternativo per stabilire buone metriche per retargetizzare gli utenti. Il 2022 aumenterà l'utilizzo dello strumento CRM per compensare la perdita di tracciamento dei cookie.
3. L'email marketing non è morto; Piuttosto, sta per tornare
Molti guru del marketing lo hanno cancellato, anche alcune agenzie hanno smesso di usarlo, ma il 2022 ti sorprenderà con l'aumento dell'email marketing. Secondo Statista, oltre 4 miliardi di persone in tutto il mondo usano la posta elettronica. Questa base di utenti è molto più di tutte le piattaforme di social media messe insieme. Gli esperti di marketing non possono scegliere di ignorare questo pool di obiettivi, ma cambieranno il modo in cui viene fatto l'email marketing. Piuttosto che l'invio in blocco, i marchi creeranno segmenti per il loro pubblico e spediranno loro contenuti personalizzati che includeranno gateway efficaci per il funnel di vendita.
4. È ora di possedere il tuo pubblico
Con la scomparsa del monitoraggio dei cookie e l'aumento della concorrenza in quasi tutti i settori, sarà difficile per i marchi segmentare il proprio pubblico. Di conseguenza, è probabile che gli utenti vengano facilmente influenzati da altri marchi. Inoltre, il 2022 vedrà un calo del concetto di fedeltà alla marca. Quindi devi costruire un muro attorno ai tuoi clienti e possedere il tuo pubblico. Un buon modo per farlo è attraverso modelli di abbonamento o abbonamento. A parte questo, è importante stabilire un gestore del pubblico nel tuo team di marketing che soddisfi le mutevoli esigenze della base di utenti.
5. Educare di più, vendere di meno
A nessuno piace un marchio che vende i propri prodotti o servizi a loro. Se ricevi un'e-mail che grida "acquista il mio prodotto", è più probabile che lo invii spam. Lo stesso vale per qualsiasi forma di contenuto che produci che sia puramente basata sul marketing. Piuttosto, devi prendere la strada più lunga per educare il settore e commercializzare passivamente il tuo pubblico. Ciò convaliderà gli utenti e creerà un legame di fiducia migliore su cui potrai capitalizzare in seguito attraverso le vendite. Costruire fiducia e fiducia nel consumatore raccoglierà frutti a lungo termine.
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6. La personalizzazione ripaga sempre
Gli esperti di marketing lo dicono da alcuni anni e lo ripeteranno anche nel 2022: personalizza il più possibile il tuo marketing. Il concetto di pacificare l'ego degli acquirenti è vecchio di secoli nel marketing. Ora deve essere utilizzato in modo intelligente nel marketing digitale. Fai sentire i tuoi clienti ascoltati e stabilisci una connessione personale utilizzando e-mail o social media. Stabilire la sensazione di essere una grande famiglia aumenterà nel marketing nel 2022.
7. Automatizzare il più possibile
Se stai ancora mantenendo i tuoi contatti e le tue analisi in un foglio di calcolo Excel, vivi in una grotta. Sono disponibili centinaia di strumenti di automazione altamente efficaci, a basso costo e che consentono di risparmiare molto tempo ed energia. Trova quelli giusti di cui hai bisogno e distribuiscili per svolgere il lavoro umile per te concentrandoti maggiormente su lavori importanti. Il 2022 vedrà anche un rapido aumento dell'intelligenza artificiale nel marketing. I chatbot ne sono un buon esempio.
8. Sii inclusivo, diventa una voce
Al giorno d'oggi, non puoi permetterti di essere non inclusivo. Molti annunci hanno subito contraccolpi e indignazioni dei media perché i loro contenuti di marketing sono offensivi per alcune comunità. I livelli di tolleranza delle persone sono molto bassi e i social media aiutano a diffondere rapidamente l'indignazione. Quindi i marchi devono essere molto cauti nel garantire che tutti i loro contenuti di marketing siano inclusivi. Tuttavia, facendo un passo avanti, alcuni marchi intraprendono una causa e ne diventano ambasciatori.
9. Il marketing B2B per svegliarsi finalmente
I marketer a volte hanno ignorato il business to Business marketing. Tuttavia, questo cambierà nel 2022 poiché ora stiamo vedendo tali aziende finalmente rendersi conto della necessità del marketing per altre attività. Le aziende che non si collegano direttamente con i consumatori possono avere un'inerzia intrinseca nei confronti del marchio. Ma ora anche loro investiranno per ristabilire la loro presenza digitale. La creazione di strategie di marketing speciali per tali organizzazioni sarebbe il compito successivo per le agenzie.
10. Vendi la tua storia, non il tuo prodotto
La narrazione sarà al centro della scena nel marketing. I marketer l'hanno visto arrivare, ma ora la narrazione si sta spostando da un'opzione "buono da avere" a un'opzione "indispensabile". Devi concentrarti sulla vendita del tuo marchio ai consumatori, sulla storia e sull'ispirazione che c'è dietro. Con sorpresa di alcuni, questa tendenza del marketing digitale, lo storytelling, è stata al centro di alcune piattaforme di creazione di siti come SiteSell con la loro pagina Case Studies. Condividere le storie di clienti e clienti è una forma di “prevendita”. È una forma di comunicazione antica e molto efficace. Se la storia convince il pubblico, creando una connessione emotiva, i prodotti si venderanno da soli. Quindi è necessario formulare una storia forte e farla scorrere in tutti i contenuti di marketing che generi in modo efficace.
11. Non sottovalutare Facebook
Molti marketer considerano Facebook come un ricordo del passato e non lo includono nella loro strategia. Questo è un errore. È ancora il gigante dei social media e non si lascerà semplicemente diventare irrilevante. Con la formazione di Meta e l'integrazione di Whatsapp, Facebook sta per portare il marketing digitale a un livello completamente nuovo nel 2022. Quindi preparati a farlo e continua a spingere i contenuti e a utilizzare i suoi mezzi come pagine, gruppi e mercati.
12. Il ritorno del marketing per corrispondenza diretta
Per quelli di voi che hanno dimenticato cosa sia il direct mail marketing, un gentile promemoria è quando i marchi inviano posta ordinaria alle persone con i loro contenuti di marketing. Questa forma di marketing è considerata obsoleta da alcuni, ma ci sono agenzie di marketing che hanno capito come integrarla con le loro campagne di marketing digitale online. Quindi puoi aspettarti di vedere di nuovo l'uso crescente della posta diretta. Rendendo la posta molto più personalizzata, puoi sicuramente garantire un buon ricordo del marchio.
13. Ricerca vocale e visiva per aumentare
La ricerca vocale è una tendenza digitale in aumento da alcuni anni ed è destinata ad avere un impatto anche sul marketing digitale. Con i dispositivi domestici che stanno diventando ampiamente utilizzati, le persone ora vogliono solo dire ciò che vogliono cercare e quindi ascoltare i risultati della ricerca. Quindi è importante includere il marketing della ricerca vocale come parte della tua strategia. Un'altra novità è la possibilità di scattare una foto e cercare. Come una maglietta, scattala, cercala e comprala.
14. L'inizio del marketing immersivo
Il marketing immersivo cambierà le regole del gioco e lo vedremo aumentare nel 2022. I marchi hanno già iniziato a utilizzare la realtà virtuale e la realtà aumentata per vendere. Ora puoi vedere come sarà effettivamente un mobile nella tua camera da letto prima di acquistarlo. Lo stesso vale per la realtà virtuale. Puoi ottenere un tour 3D della nuova casa che stai acquistando. Gli esperti di marketing devono iniziare a lavorare su piattaforme e contenuti che possono aiutare a promuovere il marketing immersivo.
15. Preferire i programmi di micro-influencer
L'influencer marketing funziona bene, ma ciò che ora funzionerà meglio sono i programmi di micro-influencer. Le persone ora sono più influenzate vedendo una semi-celebrità della loro città che indossa le scarpe del marchio piuttosto che qualcuno come Rihanna o Beyonce. Questo perché possono relazionarsi meglio con gli influencer regionali. Quindi, i marketer ora prendono di mira influencer più piccoli con follower minori ma un pubblico più fedele e di nicchia.
16. I siti Web Mobile-First sono la nuova norma
Tra tutto il ronzio del marketing digitale, i siti Web sono ancora molto rilevanti. Ma ciò che cambierà nel 2022 è che lo sviluppo del sito web passerà a un approccio mobile first. Oltre il 60% del traffico del sito web proviene da dispositivi mobili e questo è in rapido aumento. Quindi i marchi devono assicurarsi che il loro sito Web funzioni perfettamente sui dispositivi mobili. Un buon sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili creerà una migliore esperienza utente e, in definitiva, fornirà un migliore posizionamento SEO con un potenziale aumento delle vendite. Per quanto riguarda la SEO, è importante notare che se il tuo sito è costruito sulla piattaforma WordPress, il modo in cui le tue pagine vengono indicizzate e classificate è una priorità secondo gli standard di indicizzazione mobile first di Google.
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17. NFT e CryptoCurrency per interrompere ulteriormente il marketing
La criptovaluta sta sconvolgendo quasi tutti i settori al momento e questo include il marketing digitale. Ci sono molti marchi che hanno già iniziato ad accettare criptovalute. Nel 2022 vedremo più marchi seguire questa tendenza. Un'altra interruzione è il concetto di token non fungibili (NFT). Anche le persone hanno iniziato a creare e vendere NFT e non passerà molto tempo da quando avremo siti Web di e-commerce per lo stesso.
18. Pensa globale ma vai locale
I marchi si sforzano sempre di essere più globali in modo da poter avere un pubblico più ampio per vendere i loro prodotti. Ma non dovrebbero commettere l'errore di ignorare l'aspetto del marketing locale. La SEO localizzata sta facendo miracoli per i marchi, non importa quanto grandi o piccoli siano. Assicurati di aver elencato nel modo giusto su Google Marketplace e di avere altre campagne di marketing in atto per ottenere il coinvolgimento locale e una base di follower più fedele. La prossima volta che qualcuno cerca "le migliori pizze vicino a me", il tuo ristorante locale deve comparire in cima ai risultati della ricerca.
19. I dati sono il nuovo petrolio!
Non c'è dubbio che i dati alimenteranno la crescita delle ultime tecnologie. Il giusto set di punti dati è necessario affinché il marketing digitale sia più preciso. Gli esperti di marketing ora si concentreranno su Google Analytics e su altre metriche ottenute dalle piattaforme digitali. Questi dati forniranno informazioni chiave per dare forma alle loro strategie di marketing. I marchi vorrebbero passare sempre più dal marketing basato sui contenuti al marketing basato sui dati in quanto ciò li aiuterà a ottenere risultati migliori.
20. Continua a pensare fuori dagli schemi e sorprendi il tuo pubblico
Tutte le tendenze di cui sopra sono buone da sapere e da seguire. Ma una tendenza che vedremo nel 2022 sarà quella di non seguire alcuna tendenza e di essere non convenzionale. Fai qualcosa che è completamente inaspettato. In un mondo pieno di così tanto rumore digitale, è difficile attirare l'attenzione della gente. Potrebbe essere necessario che tu faccia qualcosa di molto innovativo e crei tu stesso una tendenza. Come si dice nel marketing, tutto ciò che ti fa ottenere buone vendite è la giusta strategia di marketing.
Conclusione
Le tendenze del marketing digitale sono davvero un'evoluzione continua e i marchi stanno ricorrendo a nuove pratiche per cercare di battere la concorrenza. In questa raffica di pratiche incostanti, è importante ricordare i principi fondamentali del marketing digitale. Inoltre, è importante capire che non tutte le tendenze digitali possono essere rilevanti per te. In base al tuo settore e alle tue pratiche esistenti, puoi determinare quali tendenze saranno efficaci per te e capitalizzarle. Fai di più di ciò che funziona e meno di ciò che non funziona.