15 cose da NON fare durante la progettazione di una pagina di destinazione
Pubblicato: 2020-04-09Le pagine di destinazione sono un aspetto essenziale di un sito web. Sono note come pagine di acquisizione dei lead, poiché sono progettate specificamente in un modo che appare dopo aver fatto clic su un risultato di ricerca ottimizzato per i motori di ricerca. Quasi il 44 percento dei clic aziendali B2B sono indirizzati alle loro home page e non a una pagina di destinazione dedicata. Questo è problematico, poiché la pagina di destinazione è molto pertinente e le sue prestazioni aiutano a migliorare i risultati sui motori di ricerca. Quando invii traffico a pagamento a pagine non ottimizzate, perdi tutto il valore di quel traffico a pagamento poiché non ti dà alcun ritorno sull'investimento. Pertanto, è molto importante creare pagine di destinazione ottimizzate. Tuttavia, ci sono alcuni errori nella pagina di destinazione che dovresti evitare. Abbiamo elencato le 15 cose da non fare durante la progettazione della tua landing page:
1. Avere una velocità della pagina lenta:
Che ci crediate o no, la velocità della pagina lenta è l'errore numero uno da evitare durante la progettazione di una pagina di destinazione. È noto che la velocità ha il maggiore impatto sulle prestazioni di una pagina di destinazione. Quasi il 74% delle persone rimbalza da una pagina di destinazione se impiega più di 5 secondi per caricarsi. Per i siti di e-commerce, queste statistiche peggiorano.
Per qualsiasi sito di e-commerce, la soglia del tempo di caricamento si riduce a tre secondi. Se il tuo sito web è in ritardo di tre secondi rispetto ad altri, perdi metà del tuo potenziale traffico.
Sì, il contenuto e il layout della pagina di destinazione sono importanti, ma non è di alcuna utilità se metà del traffico che ti aspetti di soddisfare, in primo luogo può anche vedere la pagina.
2. Avere un design disordinato:
Il design disordinato non funziona da nessuna parte così com'è. Quando la tua pagina di destinazione offre più offerte ed è piena di barre di navigazione, il visitatore può essere sopraffatto, guardando porzioni di contenuto. Sarebbe difficile per loro mantenere la concentrazione su un singolo aspetto del sito web.
Qualsiasi pagina di destinazione che non utilizza la barra di navigazione tende a funzionare molto meglio di quelle che lo fanno. Le pagine di destinazione devono essere pulite, organizzate e strutturate. Generalmente la pagina di destinazione dovrebbe essere focalizzata solo su un'azione.
Questo aiuta a evitare confusione e invita le persone a fare clic su quel pulsante di azione poiché hanno una migliore comprensione di cosa tratta la pagina. L'idea è di non rendere il processo complicato da comprendere per l'utente. Dovrebbero sentirsi a proprio agio e godersi l'esperienza utente di un contenuto organizzato privo di ingombri.
3. Titoli scadenti:
I titoli sono la parte cruciale del copy quando si tratta di landing page. I titoli differenziano un gruppo di contenuti da un altro. Un titolo avvincente fornisce anche la preposizione di valore che la pagina ha da offrire utilizzando il minor numero di parole efficaci. Tuttavia, la maggior parte delle copie dei titoli sono scadenti e non sono scritte secondo buoni standard.
Crea la prima impressione sul visitatore quando scansiona la tua pagina di destinazione. Se il titolo sembra difettoso o confuso, non si preoccuperebbero di leggere il contenuto interno o addirittura di saperne di più sui servizi. Questo è molto simile al modo in cui un titolo di giornale deve essere efficace e accattivante.
Le intestazioni della pagina di destinazione devono essere nitide e concise. La maggior parte delle volte, le persone non capiscono nemmeno il potenziale del titolo e dei tag di intestazione dallo scopo SEO. È molto meglio avere un'intestazione che dice "Siamo un'azienda SEO" piuttosto che "Ciao, buongiorno".
I crawler dei motori di ricerca danno la priorità ai contenuti sulle intestazioni per spingere le pagine web con contenuti rilevanti nelle prime pagine dei loro motori di ricerca. Se hai un saluto normale come menzionato sopra, manca un'opportunità, mentre specificare la parola chiave nell'intestazione ti aiuterebbe a classificarti meglio.
4. Riempire la pagina con elementi visivi irrilevanti:
Molte persone fanno questo errore. La semplice aggiunta di elementi visivi per il bene di avere elementi visivi sulla tua pagina di destinazione farebbe più male che bene alla tua pagina di destinazione. La maggior parte degli utenti utilizza immagini irrilevanti per le proprie pagine di destinazione o utilizza foto d'archivio.
Le foto d'archivio sono il modo peggiore per farlo, in quanto sono ridicolmente troppo care e mancano di connessione con i visitatori. Le immagini hanno la forza di attirare l'attenzione dei visitatori all'istante.
Ha la capacità di creare una connessione emotiva con il visitatore. Le immagini d'archivio non hanno questa capacità in quanto sono molto facili da distinguere. Vengono anche cliccati per essere adatti a un'ampia varietà di argomenti. Quindi non c'è alcun senso di personalizzazione o connessione con loro. L'utilizzo di foto reali al posto delle immagini di stock può aumentare la conversione della pagina di destinazione del 35%.
5. Senza concentrarsi sul layout:
Consideriamo che la tua pagina di destinazione si carica in pochi secondi, senza problemi ogni volta. È fantastico, ma se tutto il contenuto che viene caricato non appena il visitatore viene esposto al tuo contenuto ha un layout bizzarro, non ha senso per il visitatore.
La pagina non può avere titoli, che sono i segnali visivi per i visitatori per capire dove si trovano. Potrebbe non esserci un flusso di contenuti come prioritario, che porterebbe i clienti a leggere le informazioni irrilevanti con attenzione ma a perdere interesse quando raggiungono la parte principale del contenuto.
6. Non concentrandosi sui moduli web:
I tuoi moduli web sono importanti quanto tutti gli altri contenuti sulla pagina di destinazione. In effetti, i moduli web sono più importanti in quanto sono la fonte attraverso la quale acquisiresti informazioni relative ai clienti.
Per invogliare i visitatori a compilare il modulo, il modulo deve essere attraente e facile da compilare. Tuttavia, la maggior parte delle pagine di destinazione ha moduli Web troppo complicati che confondono il visitatore e alla fine si arrendono e non lo riempiono.
7. Più priorità alle funzionalità che ai vantaggi:
Sì, è fantastico che la tua azienda abbia così tante funzionalità e servizi da fornire. Tuttavia, non sono le caratteristiche che attirano i visitatori a diventare clienti; sono i vantaggi che otterranno grazie a queste caratteristiche. La maggior parte delle pagine di destinazione si concentra solo sull'evidenziazione delle funzionalità senza spiegare i vantaggi ad esse associati. Supponiamo che ci sia uno smartphone che utilizza una fotocamera da 48 MP a un prezzo economico.
Se il sito Web menziona solo la fotocamera da 48 MP come funzionalità, le persone che non hanno idea della fotografia non capirebbero nulla da questa informazione. Invece, se la copia leggesse immagini cristalline ad alta definizione con la fotocamera da 48 MP, i visitatori capirebbero il vantaggio e l'impatto di avere una fotocamera da 48 MP.
Se continui a concentrarti su ciò che hai da offrire anziché su come potrebbe avvantaggiare il cliente, è improbabile che otterrai molte conversioni. Questo sarebbe un grave errore di pagina di destinazione che dovresti evitare a tutti i costi.
8. Non abbinare il contenuto con l'intenzione:
Questo è un errore della pagina di destinazione che molti siti Web finiscono per commettere. Se la tua pagina di destinazione è stata creata appositamente per fornire un'offerta ai tuoi visitatori, non puoi avere contenuti che parlino solo della tua azienda. Questa è una forte discrepanza tra ciò che offri e ciò di cui stai parlando. Dispiacerebbe i lettori, poiché vorrebbero contenuti che li aiutino a comprendere meglio le offerte piuttosto che ascoltare le tue storie di successo.
Sono interessati ad avvalersi dell'offerta e conoscere i parametri per usufruirne. Quindi il contenuto della pagina di destinazione deve essere commercializzato per le offerte di cui si parla nella pagina di destinazione. Altrimenti, le persone non leggerebbero nemmeno i tuoi contenuti, né penserebbero molto alla tua offerta.
9. Problemi di leggibilità con il layout:
La maggior parte dei siti Web si concentra così tanto sulla progettazione di una pagina di destinazione alla moda e impressionante che esagerano senza prestare alcuna attenzione all'impatto del loro design sul contenuto della pagina di destinazione.
L'uso di grandi immagini di sfondo o immagini di eroi è una tendenza che dovrebbe essere seguita. Tuttavia, il processo di scelta di questi sfondi dovrebbe essere eseguito con attenzione. Il colore dello sfondo potrebbe essere molto simile al colore del testo, il che renderebbe il testo illeggibile.
10. Dimenticare l'ottimizzazione dei contenuti per dispositivi mobili:
Questo è uno degli errori assoluti della pagina di destinazione che dovresti evitare. Al giorno d'oggi, non puoi permetterti di avere una pagina di destinazione che non è ottimizzata per i dispositivi mobili. Il contenuto inizierebbe a sovrapporsi e i fantastici effetti di parallasse e il video a riproduzione automatica che hai aggiunto smetteranno di funzionare.
Potrebbero sembrare interessanti sul desktop, ma non appena raggiungi un telefono, le immagini inizieranno a bufferizzare. Questo perché non hai testato i siti Web per la visualizzazione mobile. La maggior parte dei visitatori potrebbe visitare il tuo sito da dispositivi mobili e minerebbe tutti i tuoi sforzi spesi per ottimizzare il sito Web solo per desktop.
11. Avere collegamenti in uscita:
Avere link in uscita su una pagina web potrebbe sembrare un'ottima idea. Aiuta con SEO. Tuttavia, un posto in cui i link in uscita sono un assoluto no è la pagina di destinazione.
Non collegarti alla pagina di destinazione di nessun altro o anche al tuo sito o agli handle dei social media. La pagina di destinazione esiste solo per un obiettivo principale: acquisire lead. Qualsiasi ulteriore carne o distrazione contribuirebbe solo a perdere il vantaggio e sarebbe un errore della pagina di destinazione.
12. CTA generici:
Puoi incorporare tutti i punti discussi finora e il visitatore non rimbalzerà e leggerà anche il contenuto della tua pagina di destinazione. Tuttavia, dopo tutti questi sforzi, se si dispone di un pulsante CTA generico posizionato in modo errato, non saprebbero come spostarsi ulteriormente anche se lo desiderano.
Se si considera il modello AIDA, che si riferisce a un processo sistematico per catturare l'attenzione, l'interesse, la decisione e l'azione, è importante disporre di un CTA attraente per consentire alle persone di passare dalla decisione all'azione. Altrimenti, tutti i tuoi sforzi fino ad ora andrebbero sprecati. Quindi evita di usare CTA generici come "Fai clic qui". "Iniziamo" motiverebbe meglio i visitatori ad andare avanti. Dovresti evitare di commettere questo errore nella pagina di destinazione.
13. Incluso un piè di pagina:
Dal momento che tutte le tue pagine web hanno lo stesso piè di pagina, ha senso solo averlo sulla tua pagina di destinazione, giusto? Sbagliato. I piè di pagina sono una distrazione non necessaria su una pagina di destinazione.
Ci sono così tante informazioni che il visitatore potrebbe perdere tempo a leggere. Distoglierebbe la loro mente dallo scopo della landing page, ovvero concentrarsi sulla call to action. Evita di commettere questo errore nella pagina di destinazione.
14. Non dire "Grazie":
Un perfetto sconosciuto è venuto sulla tua pagina, ha letto della tua azienda, ha capito i tuoi prodotti. Hanno quindi compilato il tuo modulo web, fornito i loro dati personali e completato l'intero processo. In cambio, non ricevono nemmeno un grazie? Potrebbe sembrare banale, ma può avere un impatto significativo su come il cliente si sente riguardo a te o al tuo prodotto. In teoria, lo scopo è risolto, giusto?
Il visitatore è venuto, ha letto il contenuto, ha premuto il CTA, ha compilato il modulo web e ora abbiamo un lead generato. Perché preoccuparsi di come si sentiva alla fine, giusto? Bene, è perché la stessa persona tecnicamente è una pista, ma se si sentono male per non essere apprezzati, potrebbero non agire in base alle e-mail che invii loro o alle notifiche dalla tua parte. A che serve allora quel vantaggio? Quindi dovresti evitare di rinunciare a mostrare gratitudine alle persone che si convertono a una guida, per farle sentire speciali e importanti.
15. Utilizzo di false testimonianze:
Non solo questo non funzionerà, ma è anche immorale e sbagliato avere testimonianze sbagliate sulla tua pagina di destinazione. Se stai usando foto stock o una testimonianza senza nome, i lettori non sono stupidi a non capire cosa stai cercando di fare.
Testimonianze false non solo aumenterebbero le tue frequenze di rimbalzo, ma influenzerebbero anche la reputazione del tuo marchio. Sono uno degli errori della pagina di destinazione che dovresti evitare.
Queste erano le 15 cose da NON fare durante la progettazione di una landing page, per evitare di danneggiare il posizionamento della tua landing page e attirare il pubblico. Assicurandoti di evitare questi errori, avresti la possibilità di essere migliore della maggior parte delle pagine di destinazione là fuori. La maggior parte dei siti Web non si rende conto di questi errori e quindi non apporta le necessarie revisioni. Dovresti continuare a rivedere i tuoi contenuti e layout, ancora e ancora, per assicurarti di non cadere in nessuno di questi errori.