Mengapa Memahami Prinsip Pemasaran Digital Penting untuk Pengembang dan Desainer Web

Dahulu kala, sebagian besar desainer web harus memperhatikan estetika dan fungsionalitas. Sekarang, dengan begitu banyak penekanan ditempatkan pada UX dan kualitas konten dalam metrik pemasaran dan pencarian Google, ada pertimbangan lain untuk pengembang web: pemasaran dalam desain.

Mengapa pengembang dan perancang web harus menyibukkan diri dengan masalah pemasaran?

Untuk satu hal, pertimbangan desain mempengaruhi anggaran perusahaan. Mempertimbangkan elemen seperti SEO dan tata letak akan menghemat waktu dan uang Anda dan klien Anda. Tapi, keuangan bukan satu-satunya alasan Anda harus memahami prinsip-prinsip pemasaran dan bagaimana mereka berlaku untuk pekerjaan desain Anda.

Prinsip Desain Web dan Pemasaran

Pemasaran digital bukan lagi sesuatu yang dilakukan sebagai kegiatan renungan atau terpisah. Saat ini, desain merupakan bagian intrinsik dari pemasaran dan branding.

Apakah Anda sedang membangun situs web Anda sendiri atau Anda seorang pengembang profesional, Anda harus menyadari bahwa algoritme Google memberi peringkat situs web pada sejumlah kriteria. Jika tujuan utama desain dan pemasaran adalah untuk mendapatkan perhatian pada halaman web Anda, menyimpannya di sana lebih lama, dan memastikan bahwa mereka memiliki pengalaman hebat saat berada di sana, maka desain harus memasukkan prinsip-prinsip pemasaran ke dalam desain keseluruhan dari awal.

Jika Anda melihat daftar prinsip dasar pemasaran digital dan prinsip desain web, Anda akan melihat bagaimana beberapa komponen ini tumpang tindih dan saling mendukung.

Prinsip utama pemasaran digital meliputi:

1. Konten adalah Raja , jadi bagaimana hal itu dibangun dan disajikan kepada penonton itu penting.

2. KISS (Tetap sederhana, bodoh) . Ketika tata letak berantakan atau tidak terstruktur, itu membuat situs web lebih sulit dinavigasi, meningkatkan rasio pentalan, dan berkontribusi pada kurangnya kepuasan pelanggan.

3. Berikan apa yang diinginkan audiens . Pemasaran adalah tentang mengetahui audiens dan poin rasa sakit mereka dan menemukan cara untuk memenuhi kebutuhan tersebut.

4. Media bercerita . Branding adalah tentang melibatkan kelompok audiens Anda untuk menciptakan pelanggan setia yang juga merupakan pendukung merek. Mendongeng yang menghubungkan pada tingkat emosional mendorong kesadaran dan keterlibatan merek. Ini kembali ke kualitas konten dan pengiriman.

5. Konsistensi dan keandalan adalah kuncinya . Pelanggan perlu tahu bahwa perusahaan tempat mereka berbisnis dapat diandalkan dan aman. Itu terkait dengan waktu henti dan keamanan dalam desain.

Bandingkan dengan prinsip utama desain/pengembangan web. Ini didasarkan pada tren desain untuk tahun 2020:

• Tata letak sederhana
• Daya tanggap
• AI dan pembelajaran mesin
• Platform interaktif, seperti media sosial, pemberitahuan push, dan email
• Warna cerah, terpadu, dan teks minimal yang berorientasi SEO dan dapat dipindai
• Pemuatan halaman yang cepat dan tanpa repot
• Gambar dan media yang dioptimalkan

Sekarang, mari selami lebih dalam komponen pemasaran digital tertentu dan bagaimana hubungannya dengan desain.

Bagaimana Desain Web Mempengaruhi Pemasaran

Dalam pemasaran, ini semua tentang branding. Itu lebih dari sekadar membuat logo yang sederhana namun mudah diingat dan banyak elemen desain lainnya. Merek Anda berkisar pada perasaan orang ketika mereka mendengar tentang bisnis Anda, pengalaman mereka ketika mereka terlibat dalam aktivitas bisnis, dan otoritas yang Anda rasakan.

Dengan pemasaran dan desain, ingatlah pertimbangan berikut:

• Bagaimana menyajikan citra bisnis yang jelas
• Memiliki pesan yang konsisten di semua platform dan saluran pemasaran
• Memotivasi pelanggan untuk bertindak
• Membangun kesadaran dan kepercayaan
• Menjaga kesetiaan

Tujuan ini dapat dicapai dengan menggabungkan praktik terbaik desain dan pemasaran digital.

Menciptakan Pengalaman Pengguna (UX) yang Lebih Baik

Merencanakan desain dan memulai strategi merek yang efektif tidak saling eksklusif. Keduanya harus dilakukan dengan mempertimbangkan pengguna utama. Selain kualitas dan frekuensi konten, Google mengevaluasi situs web pada kecepatan dan waktu aktif. Responsivitas seluler juga penting.

Saat membuat situs web Anda, pastikan bahwa:

• Semua tautan mudah ditemukan dan berfungsi
• Situs web memuat dengan cepat dan konsisten; setiap waktu pemuatan yang lebih tinggi dari 8 detik akan menghasilkan rasio pentalan yang lebih tinggi.
• Situs web Anda ramah seluler. Bahkan, desainlah untuk seluler terlebih dahulu.

Ingatlah SEO setiap saat

Praktik terbaik SEO baru muncul setiap saat. Namun, ada beberapa praktik yang terbukti benar yang akan selalu berkontribusi pada pengalaman pengguna. Meskipun penting untuk membuat situs web yang terlihat modern, lebih penting untuk fokus pada fungsionalitas dan UX daripada tren singkat seperti paralaks.

Perhatikan bagaimana lalu lintas menemukan bisnis Anda secara online dan gabungkan teknik SEO on-page dan off-page.

Ini termasuk:

• Judul yang menarik dan dibangun dengan baik dengan tipografi yang bagus
• Deskripsi meta dan tag alt untuk gambar
• Membangun backlink berkualitas ke sumber yang relevan
• Membangun bukti sosial/mengirim sinyal dan keterlibatan sosial

Perhatikan Pengoptimalan Konversi

SEO membutuhkan banyak bandwidth pemasaran saat membahas pembuatan situs web, tetapi mengubah lalu lintas adalah hal yang membangun merek. Itu berarti sama pentingnya bagi pengembang web untuk memperhatikan elemen desain yang mendorong tingkat konversi.

Empat Besar adalah:

Kemudahan navigasi. Cobalah struktur intuitif yang mulus yang mengarahkan pengunjung secara logis melalui tata letak tanpa kerumitan atau frustrasi.

Skema warna. Penggunaan warna adalah motivator bawah sadar yang mempengaruhi bagaimana orang merasa dan berperilaku. Pastikan skema warna sesuai dengan merek Anda dan terpadu di semua platform.

Susunan kata dan tata letak teks. Sama seperti warna, bagaimana Anda mengatakan sesuatu di halaman web Anda memiliki dampak besar pada aktivitas. Apakah tata letak Anda dapat dipindai, dengan banyak ruang putih? Apakah tipografi mudah dibaca dan sederhana? Apakah Anda menggunakan kata-kata tindakan dan CTA yang memaksa pengunjung untuk melakukan tindakan tertentu, seperti "Beli Sekarang" atau "Unduh Di Sini"? Apakah tombol dan label menonjol, cukup besar untuk diakses di PC dan perangkat seluler, dan mudah ditemukan di halaman?

Pentingnya merek. Mungkin ada perbedaan antara pertimbangan branding dan desain, tetapi desain yang baik sangat penting untuk branding. Segala sesuatu tentang merek Anda harus menyampaikan kepercayaan dan keandalan. Bagaimana Anda membangun situs web Anda mendukung bagaimana Anda dipersepsikan oleh kontak baru.

Menyatukan semua elemen pencitraan merek, seperti slogan, merek dagang, logo, dan tautan, dan menggabungkannya ke dalam desain web Anda.

Pikiran Akhir

Dalam bisnis, penting untuk berharap yang terbaik dan bersiap untuk yang terburuk. Dengan memulai dengan desain yang kuat yang berfokus pada kegunaan dan kriteria peringkat penting lainnya, Anda akan memberikan dasar yang kuat untuk kepuasan pelanggan yang mendukung kesadaran, penjangkauan, keterlibatan, dan retensi pelanggan.

Pilar dan metrik pemasaran ini penting untuk semua jenis situs web. Merancang dengan mempertimbangkan prinsip-prinsip pemasaran akan memberi klien Anda keunggulan sejak hari mereka diluncurkan.