Apa yang Perlu Diketahui Desainer Web dan Klien Mereka Tentang SEO

SEO telah menjadi salah satu topik favorit saya. Itu adalah sesuatu yang dengan enggan akan saya diskusikan dengan klien, tetapi hanya ketika saya harus melakukannya. Dan menulis tentang itu? Aku lebih suka bersembunyi di bawah tempat tidurku. Dalam beberapa hal, ini terasa seperti salah satu seni gelap.

Tapi di sinilah saya, mencoba mengubah sentimen saya sendiri. Mengapa? Karena itu terlalu penting untuk diabaikan. Baik desainer web dan klien mereka harus memiliki pemahaman tentang cara kerja SEO. Lebih dari itu, kesadaran yang sehat dari perangkapnya juga diperlukan.

Sangat mudah untuk mengembangkan harapan yang salah untuk SEO dan upaya yang diperlukan. Dan pasar dipenuhi dengan klaim yang meragukan – sehingga sulit untuk menentukan saran yang tepat dari hiperbola.

Dalam upaya untuk memberikan kejelasan, saya menjangkau tempat yang saya tahu akan memiliki beberapa jawaban: Yoast. Versi gratis dari plugin Yoast SEO mereka memiliki lebih dari 11 juta instalasi aktif – menjadikannya salah satu yang paling populer di pasar. Selain itu, mereka memberikan sejumlah besar saran yang bagus di blog perusahaan mereka.

Edwin Toonen dari Yoast Membahas Esensi SEO

Berikut ini adalah Q&A singkat dengan manajer konten Yoast Edwin Toonen, di mana kami menyelami esensi SEO. Beberapa jawaban telah diedit untuk kejelasan.

Apa mitos atau kesalahpahaman SEO paling umum yang Anda lihat dari pengguna?

Saya pikir orang cenderung lupa bahwa SEO itu banyak pekerjaan. Sementara kemajuan teknologi telah membuatnya lebih mudah untuk membangun sebuah situs, tidak menjadi lebih mudah untuk menentukan peringkat dengan situs itu di mesin pencari. Jadi, Anda harus benar-benar berusaha!

Di Yoast, kami bercanda menyebut SEO sebagai Pengoptimalan yang Sangat Efektif karena memang begitu adanya. Dengan Yoast SEO, kami menurunkan penghalang masuk dan memberi setiap orang kesempatan yang adil untuk hasil yang baik di mesin pencari.

Sayangnya, kita hanya bisa melakukan begitu banyak. Kami tidak dapat menulis konten epik itu untuk Anda. Kami dapat memberi Anda petunjuk tentang apa yang harus ditingkatkan, tetapi kami tidak dapat menetapkan strategi untuk Anda. Anda perlu memasukkan pekerjaan.

Beberapa orang tampaknya berpikir bahwa Anda sudah selesai dengan SEO setelah Anda menginstal Yoast SEO. Tentu saja, itu tidak benar — ini baru permulaan.

Haruskah setiap konten di situs web dioptimalkan, atau haruskah fokusnya pada konten yang paling penting ?

Idealnya, Anda harus memikirkan setiap konten di situs web Anda. Setiap artikel atau setiap halaman harus memiliki tujuan.

Tentu saja, itu bukan cara kerjanya dalam praktik. Anda mungkin memiliki situs dengan ratusan atau ribuan posting dan halaman yang dikumpulkan selama bertahun-tahun. Itulah kenyataan bagi banyak situs.

Dalam kasus seperti ini, Anda harus melalui semua konten itu dan membuat pilihan sulit — apakah saya benar-benar membutuhkan ini? Apakah konten ini sesuai dengan tujuan saya? Apakah mereka membawa lalu lintas? Apakah mereka membantu merek saya?

Anda dapat mulai memeriksa semuanya dan meningkatkan bagian konten yang ingin Anda simpan sambil menghapus dan mengarahkan ulang konten yang tidak Anda perlukan. Selain itu, Anda juga dapat memilih untuk menggabungkan beberapa postingan bernilai rendah menjadi satu postingan yang sangat bagus.

Dan kemudian, ada konten landasan. Ini adalah artikel epik yang mencakup semua yang menunjukkan keahlian Anda dan yang ingin Anda rangking dengan hasil pencarian. Ini harus menjadi fokus utama Anda. Artikel landasan harus diperbarui dan ditingkatkan secara teratur. Menghubungkan artikel pendukung dan relevan Anda ke landasan membantu meningkatkan kepentingannya.

Untuk bisnis lokal kecil dengan anggaran terbatas, area mana yang terbaik untuk mengalokasikan sumber daya SEO mereka? Apakah ada satu investasi yang berdiri di atas yang lain?

Saya selalu mengatakan Anda harus membangun bisnis yang luar biasa terlebih dahulu. Buat sesuatu yang perlu dimiliki atau dialami pelanggan.

Dari sana, dapatkan ulasan dan rawat mereka. Buat profil lengkap Google Bisnisku, termasuk informasi terkini dan foto-foto keren.

Selain itu, pastikan situs Anda dioptimalkan dengan benar untuk hasil lokal dan tulis konten berorientasi lokal berkualitas tinggi yang dapat memberi Anda tautan dan kutipan lokal.

Jika seseorang harus memilih antara konten berkualitas dan pengulangan kata kunci, apa pilihan yang lebih baik? Apakah mesin pencari benar-benar tahu perbedaannya?

Kualitas konten harus menjadi prioritas nomor satu Anda. Ini adalah salah satu hal yang terus ditekankan oleh Google: tingkatkan konten Anda. Mesin pencari cukup pintar untuk melihat melampaui kata kunci, jadi lebih baik mencari cara untuk meningkatkan konten Anda daripada mencoba memasukkan lebih banyak kata kunci.

Tentu saja, hal-hal seperti kepadatan kata kunci telah mengambil arti yang berbeda karena tidak lagi tentang menyesuaikan persentase kata kunci tertentu berdasarkan panjang teks. Saat ini, metrik seperti ini lebih seperti panduan yang membantu Anda menjaga semuanya tetap terkendali dan memperingatkan Anda jika Anda berlebihan.

Seberapa sering SEO untuk konten yang ada harus ditinjau dan diubah?

Itu tergantung, ini tidak diatur. Beberapa konten bekerja dengan sangat baik, bahkan tanpa menyentuhnya selama bertahun-tahun. Potongan konten lainnya membutuhkan penyesuaian konstan untuk mendapatkan hasil.

Hal utama yang harus diingat adalah Anda harus mengawasi konten Anda. Anda perlu mengetahui konten tertentu yang perlu dilakukan dan secara teratur memeriksa di Google Analytics apakah konten tersebut melakukan apa yang Anda tetapkan.

Jika tidak berhasil, Anda perlu menyempurnakannya atau menggantinya dengan yang lain. Tentu saja, ada banyak ruang untuk bereksperimen — dan terkadang Anda mendapatkan hasil terbaik secara tidak sengaja. Dan teruslah melakukannya — SEO bukan tentang hasil yang cepat.

Kunci SEO yang Efektif

Terima kasih yang sebesar-besarnya kepada Edwin Toonen dan tim di Yoast karena telah meluangkan waktu untuk mengobrol! Jika ada, saya harap ini membantu memisahkan beberapa fakta dari fiksi dalam hal pengoptimalan mesin telusur.

Seperti yang ditunjukkan Edwin, SEO membutuhkan sedikit kerja keras untuk menemukan kesuksesan. Tetapi meskipun demikian, tidak ada jaminan bahwa orang-orang seperti Google akan memberi Anda peringkat tinggi. Yang pasti, akan ada beberapa trial-and-error dalam prosesnya.

Selain itu, kami belajar bahwa konten harus memiliki tujuan tertentu. Jika Anda ingin mesin pencari memprioritaskan konten Anda, konten itu harus berkualitas tinggi dan fokus.

Di atas segalanya, SEO adalah sesuatu yang harus dipegang oleh desainer dan klien untuk jangka panjang. Permainan selalu berubah. Oleh karena itu, diperlukan analisis dan penyesuaian yang teratur agar tetap berada di atas.

Mungkin SEO tidak seburuk yang saya bayangkan? Meskipun masih bukan subjek favorit saya, pembicaraan ini telah membantu saya mengusir beberapa setan masa lalu itu. Semoga itu melakukan hal yang sama untuk Anda!