Apa itu PPC dalam Pemasaran Digital & Bagaimana cara menggunakannya?

Dengan lebih dari 80% konsumen berbondong-bondong ke Internet untuk membaca ulasan, menemukan informasi, dan akhirnya membeli sesuatu, penting, lebih dari sebelumnya, bahwa bisnis Anda mudah ditemukan secara online. Bisnis Anda mungkin menjadi mati dengan sedikit atau tanpa eksposur pada mesin pencari lain dalam hal ini.

Kabar baiknya adalah bahwa ada teknik yang dapat diterapkan yang akan membantu bisnis Anda mendominasi lanskap online. Strategi yang paling sering digunakan adalah SEO atau optimisasi mesin pencari dan PPC atau iklan bayar per klik .

Tujuan artikel ini adalah untuk memastikan bahwa Anda memiliki pemahaman tentang bagaimana investasi berkelanjutan dalam PPC dalam pemasaran digital , akan memiliki dampak yang cukup besar dalam meningkatkan pertumbuhan organik jangka panjang.

Apa itu Iklan PPC atau Bayar Per Klik dalam Pemasaran Digital?

PPC atau Pay Per Click Advertising kini telah menjadi landasan bagi setiap digital marketer di ranah internet marketing. Sebuah laporan dari Hubspot menyebutkan bahwa sekitar 39% pengguna internet memiliki kecenderungan untuk mengklik iklan bersponsor. Alasan untuk melakukan ini adalah karena mereka sudah memiliki minat pada produk atau karena iklan telah membantu memicu minat pada produk yang bahkan tidak mereka sadari.

Pemasar digital berpendapat bahwa PPC adalah salah satu saluran periklanan paling rumit dalam domain pemasaran digital. Beberapa alat dan laporan bersama-sama menentukan bagaimana dan di mana anggaran iklan harus dialokasikan, dan ini adalah latihan yang tidak bisa dianggap enteng.

Ketika seorang spesialis PPC memiliki akses ke uang sungguhan, bahkan kesalahan perhitungan terkecil pun dapat berdampak buruk pada kampanye. Tidak memantau bagaimana dana dibelanjakan dapat menghabiskan anggaran pemasaran sepenuhnya.

Cara yang tepat untuk memastikan bahwa dana Anda dioptimalkan dengan cara terbaik untuk pemasaran pencarian berbayar adalah memulai dengan anggaran pengujian kecil sebelum beralih ke dana pemasaran enam hingga delapan angka astronomi. Jika hasil kampanye percontohan membantu merek mencapai posisi yang diinginkan, Anda dapat mengalokasikan lebih banyak dana untuk kampanye, meningkatkannya secara bertahap selama periode waktu tertentu.

Jelajahi kursus kami tentang Pemasaran Digital

Platform PPC yang paling sukses adalah Google AdWords. Sebuah platform yang dioperasikan oleh Google, iklan PPC di sini memungkinkan merek dan bisnis untuk membuat produk dan layanan mereka lebih terlihat oleh audiens target mereka. Cara sederhananya adalah dengan mengiklankan tautan situs web pada posisi layar yang telah ditentukan sebelumnya yang muncul selama pencarian yang relevan.

Google Ads akan menyebarkan berita, meningkatkan lalu lintas, dan memastikan iklan Anda muncul untuk kata kunci yang kompetitif. Iklan yang tampil di posisi teratas dan samping yang didambakan biasanya memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi.

Jelajahi kursus Gratis kami tentang Pemasaran Digital

Bagaimana Cara Mendesain Kampanye PPC di Google?

Langkah 1:

Pembuatan Daftar Kata Kunci:

Apakah Anda akhirnya menggunakan kata kunci khusus atau umum atau kombinasi keduanya akan sangat bergantung pada tujuan perusahaan Anda. Anda juga dapat memilih untuk menggunakan kata kunci ekor panjang yang disesuaikan dengan kebutuhan target pasar Anda.

Iklan bayar per klik untuk Google AdWords memungkinkan Anda memilih kata kunci berdasarkan lokasi geografis Anda. Oleh karena itu, penargetan geografis dapat digunakan jika bisnis Anda beroperasi selama jam tertentu. Ini dapat berlaku untuk bisnis yang beroperasi dari lokasi tertentu juga.

Jika Anda gagal menemukan ide kata kunci, cukup gunakan alat Perencana Kata Kunci Google yang membantu menghasilkan istilah pencarian yang paling relevan untuk merek Anda. Ini adalah alat gratis di mana Anda hanya perlu mengetikkan daftar istilah yang ingin Anda tampilkan dalam kata kunci.

Klik 'Search' dan Google muncul dengan daftar kata kunci yang dapat Anda lalui. Selain itu, Anda juga dapat melihat tingkat persaingan kata kunci. Parameter yang tersedia adalah penelusuran bulanan global, penelusuran bulanan lokal, dan perkiraan BPK.

Pencantuman Kata Kunci Negatif:

Anda tidak ingin iklan Anda muncul di hasil pencarian yang tidak relevan. Oleh karena itu, Anda perlu terus memperbarui daftar kata kunci negatif Anda.

Terus pangkas kata kunci tertentu dari kampanye Anda untuk memastikan tidak ada anggaran yang terbuang percuma. Ini akan memastikan bahwa iklan Anda tidak ditampilkan dalam hasil pencarian untuk kata-kata ini.

Alat Penaksir Lalu Lintas:

Setelah memilih kata kunci, gunakan alat penaksir lalu lintas untuk menentukan anggaran dan BPK sehingga Anda mendapatkan hasil terbaik dari kampanye PPC Anda.

Di penaksir lalu lintas, Anda harus mengetikkan kata kunci pilihan Anda dan mendapatkan taksiran.

Penaksir akan menunjukkan kepada Anda perkiraan jumlah klik pada titik harga yang berbeda dalam bentuk grafik. Anda juga akan melihat taksiran harian untuk tayangan dan klik, serta posisi rata-rata iklan Anda. Posisi rata-rata akan memberi tahu Anda di mana iklan Anda akan muncul di SERP.

Umumnya, posisi 1 sampai 8 berada di halaman pertama. Anda dapat meningkatkan posisi Anda dengan meningkatkan angka kualitas iklan atau tawaran Anda.

Itu tidak semua.

Anda akan mendapatkan gambaran tentang RKPT atau rasio klik tayang iklan Anda, yang mengacu pada jumlah orang yang melihat iklan Anda di mesin pencari dan juga mengkliknya.

Langkah 2:

Membuat Kampanye Iklan:

Saat Anda tiba di platform Google Ads, tugas pertama adalah membuat kampanye untuk merek Anda. Untuk melakukannya, Anda harus memilih jenis kampanye yang ingin Anda jalankan. Berbagai jenis kampanye yang tersedia di bawah PPC Google dalam pemasaran digital adalah:

• Default : Jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan RKPT dengan cepat dan membuat iklan lebih terlihat ke jaringan audiens potensial yang lebih besar, maka yang terbaik adalah menggunakan jenis Default. Di sini iklan ditampilkan di jaringan Penelusuran dan Display Google yang meningkatkan manifold visibilitas merek Anda.
• Hanya Jaringan Display : Jika tujuan Anda adalah menjangkau pemirsa yang lebih bertarget untuk menciptakan kesadaran, maka memilih untuk menampilkan situs web Display Jaringan Google termasuk situs web mitra seperti Gmail dan YouTube adalah strategi terbaik.
• Hanya Jaringan Penelusuran: Jika Anda ingin lebih mengontrol posisi iklan, sebaiknya pilih Jaringan Penelusuran di bawah Jelajahi Gambar Google, Maps, AOL, dan Belanja jika Anda memiliki daftar kata kunci yang memastikan bahwa iklan bisnis Anda muncul di hasil penelusuran di Google dan situs web yang relevan di jaringan penelusuran Google.
• Hanya Display Network (Pemasaran Ulang) : Jika iklan Anda lambat berkonversi, maka Anda dapat menggabungkan upaya PPC Anda dengan kampanye Pemasaran Ulang di Jaringan Display Google. Ini memungkinkan merek untuk mengikuti pelanggan yang telah mengunjungi situs web merek tetapi belum mencapai sasaran bisnis.
• Iklan ditampilkan di jaringan tampilan kepada calon konsumen yang telah mengunjungi situs web Anda
• Jaringan Penelusuran dan Display (Perangkat Seluler) : Bisnis perlu lebih fokus pada Ini dapat dilakukan dengan menjalankan kampanye di Jaringan Penelusuran dan Display Network (Perangkat Seluler) di platform AdWords.

Lokasi dan Bahasa:

Setelah Anda memutuskan jenis kampanye yang ingin Anda jalankan, tugas berikutnya adalah memilih bahasa yang akan digunakan untuk menampilkan iklan Anda. Bersamaan dengan itu, pilih lokasi geografis yang dilayani bisnis Anda.

Ini adalah dua langkah integral dalam hal mengoptimalkan iklan Anda, menjadikannya sangat ditargetkan untuk calon pelanggan dan audiens Anda.

Jaringan dan Perangkat:

Langkah selanjutnya adalah menyesuaikan kampanye Anda dengan jenis perangkat yang ingin Anda targetkan. PPC Google dalam pemasaran digital memungkinkan Anda menyesuaikan kampanye untuk laptop, desktop, perangkat tablet, atau perangkat seluler yang memungkinkan merek Anda menjangkau lebih banyak pelanggan khusus.

Anda juga dapat menargetkan jaringan yang berbeda seperti Mitra Penelusuran, Google Penelusuran, Jaringan Display, dan sebagainya tempat Anda ingin menampilkan iklan Anda. Ini tidak akan terjadi jika Anda memilih setelan kampanye Default. Namun, Anda dapat tetap mempersonalisasi pengaturan Anda sesuai dengan persyaratan dan preferensi bisnis Anda.

Jelajahi Blog Pemasaran Digital kami

Penawaran & Anggaran:

Tugas terakhir sebelum kampanye Anda berjalan seperti memilih opsi penawaran. Umumnya, dasar penawaran tergantung pada parameter berikut:

• Anda perlu menetapkan tawaran untuk setiap klik
• Aktifkan Google untuk menetapkan tawaran untuk memastikan bahwa klik dioptimalkan dalam anggaran yang diuraikan

Selanjutnya, Anda juga perlu memilih jenis strategi penawaran yang meliputi:

• Biaya per Klik atau BPK di mana Anda hanya membayar Google jika pengguna benar-benar mengeklik tautan unggulan
• Biaya per Seribu Tayangan atau CPS membantu meningkatkan visibilitas iklan Anda ke target pasar yang lebih besar
• Biaya per Akuisisi atau BPA melibatkan pembayaran kepada Google hanya ketika pengguna mengklik iklan Anda dan menyelesaikan kriteria konversi yang ditetapkan

Bergabunglah dengan kursus Sertifikat Tingkat Lanjut dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital dari MICA di upGrad hari ini.

Pelajari kursus pemasaran digital online dari Universitas top dunia. Dapatkan Master, PGP Eksekutif, atau Program Sertifikat Tingkat Lanjut untuk mempercepat karier Anda.