Apa itu PPC dalam pemasaran digital, dan bagaimana menggunakannya?

PPC, atau iklan bayar per klik, adalah salah satu metode pemasaran digital konvensional yang melibatkan pengiklan membayar sejumlah kecil setiap kali iklan diklik. Dalam istilah awam, pemilik iklan hanya membayar biaya jika penonton mengklik iklan tersebut.

Jelajahi Kursus & Artikel Pemasaran Digital kami di AS

Ini adalah metode sederhana yang pada dasarnya adalah cara membayar kunjungan pemirsa ke aplikasi web Anda dan mendorong kunjungan organik ke sana. PPC paling sering digunakan dalam iklan mesin telusur yang memungkinkan pengiklan membayar penempatan iklan di tautan sponsor dari mesin telusur mana pun.

Jika pemirsa mencari kata kunci tertentu yang spesifik untuk penawaran bisnis, iklan mungkin muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari. Meskipun sekitar 45% dari sebagian besar usaha kecil dan menengah melakukan beberapa bentuk pemasaran digital, PPC masih merupakan konsep yang paling sulit dipahami.

Mendaftar untuk Kursus Pemasaran Digital terbaik online dari Universitas top Dunia untuk mempercepat karir Anda.

Setiap pemasar harus memperoleh keterampilan PPC dalam pemasaran digital atau setidaknya memiliki pemahaman dasar tentang konsep tersebut.

Elemen utama iklan bayar per klik :

1. Pemasaran Mesin Pencari (SEM): Tujuan utama dari semua bentuk iklan ini adalah untuk menentukan peringkat untuk kata target tertentu, kata kunci. Kata target ini dicari dengan berbagai cara, dan mengacu pada segala bentuk pemasaran digital yang dilakukan di mesin pencari umum seperti Google, Bing, Yahoo, dll. SEM adalah istilah umum yang terdiri dari iklan mesin pencari (SEO) dan iklan berbayar yang semata-mata tergantung pada kata target, alias kata kunci. Penting untuk diketahui bahwa PPC juga ada di platform media sosial.

2. Biaya per klik (BPK): Ini mengacu pada biaya yang dibayarkan oleh pengiklan untuk setiap klik. Ini berperan sebagai tawaran dalam lelang yang menentukan di mana iklan akan ditempatkan, di mana tawaran yang lebih tinggi sama dengan penempatan iklan yang lebih baik. Biaya yang dibayarkan ditentukan dengan rumus:

BPK= (Peringkat Iklan Pesaing/ Angka Mutu Saat Ini)+0,01

Dimana: Peringkat iklan= Tawaran Tertinggi x Angka Mutu

Skor Kualitas: Ditentukan oleh rasio klik-tayang Anda di mesin pencari atau platform media sosial.

3. Biaya per Mile (CPM): Umumnya dikenal sebagai biaya per seribu, ini terutama digunakan untuk tampilan berbayar dan iklan sosial untuk seribu tayangan.

4. Kata kunci: Ini adalah kata-kata target yang dikandung oleh setiap iklan dalam grup iklan Anda. Kata-kata ini memainkan peran penting karena mesin pencari dipandu oleh kata-kata atau kueri yang mengandung kata-kata ini yang, pada gilirannya, menentukan di mana iklan Anda ditempatkan di samping di SERP. Berdasarkan kinerja kata kunci target ini, BPK mikro dapat ditetapkan secara khusus dalam iklan tersebut.

5. Halaman arahan: Ini merupakan bagian integral dari strategi periklanan berbayar sebagai tempat bagi pengguna untuk berakhir begitu mereka mengklik iklan Anda. Terlepas dari menjadi halaman web atau beranda khusus, sangat penting untuk mengikuti praktik terbaik untuk memaksimalkan konversi menggunakan halaman arahan sebagai fondasi.

6. Kampanye: Ini adalah langkah awal untuk menyiapkan iklan PPC Anda. Kampanye bekerja pada pesan atau tema utama yang harus dikomunikasikan kepada target ketika iklan ditempatkan dan dilihat di mesin pencari atau platform media sosial.

Kursus Gratis Pemasaran Digital di AS

Perilaku menguntungkan dari iklan PPC

1. Hasil positif cepat: Jika Anda mencari strategi pemasaran yang menghasilkan hasil langsung untuk meningkatkan bisnis Anda, PPC adalah cara yang harus dilakukan. Mereka memberikan hasil yang cepat, efisien, dan segera.
2. Fleksibilitas dan stabilitas : Bentuk periklanan ini sangat stabil dan tidak terpengaruh oleh perubahan dalam algoritma atau proses, sehingga dapat diandalkan.
3. Hemat biaya: Ini adalah strategi pemasaran yang murah dan efektif karena Anda tidak membayar kecuali diklik.
4. Elemen lain: Iklan PPC memberikan data yang membantu meningkatkan strategi SEO karena teknik kata kunci target sekaligus meningkatkan peringkat domain.
5. Kesadaran merek dan target ideal: PPC membantu Anda membangun kredibilitas sambil meningkatkan peringkat Anda, sehingga menempatkan iklan Anda lebih sering. Mereka juga melewatkan audiens yang tidak relevan dan menargetkan kemungkinan pelanggan Anda.

Bagaimana cara membangun kampanye PPC Anda?

Tidak ada langkah khusus untuk membuat kampanye iklan Anda. Namun, ada beberapa elemen yang mungkin harus Anda perhatikan saat membuat strategi pemasaran pencarian berbayar yang efektif :

Pengaturan parameter

Tanpa parameter awal, iklan mungkin berisiko tidak ditargetkan atau tidak efektif. Ide dari iklan ini adalah untuk menempatkan strategi bisnis Anda ke dalam konteks. Inilah sebabnya mengapa penting untuk memahami dan memperhatikan detail saat menyiapkan kampanye. Iklan umumnya harus mencakup:

• Pemirsa target Anda
• Tema atau desain kampanye
• Metode mengukur kesuksesan Anda
• Jenis kampanye yang harus dijalankan untuk memenuhi tujuan Anda

Menetapkan sasaran dan metrik sasaran

Secara umum ditentukan oleh organisasi, tujuan PPC sering kali mencakup:

• Pembuatan prospek: Hasil dari memiliki halaman arahan yang menarik dan relevan.
• Kesadaran merek: Ditentukan oleh keakraban merek Anda dengan audiens target Anda. Keterlibatan dapat dengan mudah ditentukan oleh survei keterlibatan sosial, tingkat lalu lintas, dll.
• Lalu lintas situs: Ini pada dasarnya adalah tujuan paling penting dari PPC. Ini berusaha untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, yang membantu dalam memaksimalkan konversi.
• Penjualan: Ini adalah hasil yang diinginkan dari PPC. Jumlah produk yang terjual menentukan tingkat penjualan, dipengaruhi oleh konten PPC yang menarik.

Memilih jenis kampanye

Selain mengetahui di mana harus beriklan, sangat penting untuk mengetahui cara beriklan. Jenis kampanye yang digunakan didasarkan pada kebutuhan organisasi. Berikut adalah beberapa jenis yang paling umum:

• Iklan bergambar: Memasang iklan di situs web eksternal dan platform media sosial yang umumnya iklan berbasis gambar.
• Iklan pencarian: Ini adalah iklan berbasis teks yang muncul di mesin pencari. Ini adalah jenis kampanye iklan yang paling umum.
• Pemasaran ulang: Jenis iklan menggunakan daftar kontak atau cookie untuk menargetkan orang-orang yang pernah terlibat dengan organisasi sebelumnya.
• Sosial: Ini terutama mengacu pada iklan di berbagai platform media sosial seperti LinkedIn, Instagram, Facebook, dll.

Lakukan riset kata kunci

Pemilihan kata kunci adalah tugas yang membosankan namun penting karena menentukan penempatan iklan di mesin pencari. Pastikan bahwa kata kunci yang dipilih disederhanakan dengan tema yang dipilih.

Menyiapkan Google Analytics

Ini adalah bonus gratis dan bisa sangat membantu Anda. Ini adalah alat khusus yang memberikan wawasan tentang kinerja situs web dan interaksinya. Data ini juga dapat digunakan di luar penggunaan PPC.

Praktik terbaik untuk mengelola PPC Anda

Alat dan pelacakan Google Analytics dapat membantu kampanye PPC Anda dalam mengelola efektivitas dan pengaruhnya. Aktivitas rutin akun organisasi adalah salah satu cara terbaik untuk memprediksi kesuksesan. Analisis berkelanjutan atas kinerja dan penyesuaian Anda membantu menjaga kampanye Anda tetap efektif. Berikut adalah beberapa hal yang dapat membantu mengelola strategi periklanan bayar per klik Anda:

• Penambahan kata kunci negatif: Memungkinkan Anda untuk tetap relevan sekaligus mengurangi pengeluaran yang sia-sia.
• Tinjauan kata kunci target: Sangat penting untuk terus meninjaunya dan mematikan kata kunci yang mahal jika perlu menggunakan opsi peninjauan, yang sedikit membebankan biaya.
• Memperbaiki dan menyesuaikan halaman arahan: Modifikasi hanya dapat membantu meningkatkan halaman arahan. Itu membuat penonton ketagihan, hanya mungkin melalui beberapa amandemen.
• Pisahkan grup iklan: Skor kualitas dan RKT dapat ditingkatkan dengan mendistribusikan grup iklan Anda ke dalam bagian-bagian yang lebih kecil karena keduanya membantu membuat halaman arahan yang lebih bertarget.

Blog Pemasaran Digital Populer

Memulai dengan PPC

Apakah Anda khawatir tentang kurangnya kesadaran merek Anda? Apakah Anda mencoba membangun kredibilitas?

Atau apakah Anda hanya bertanya-tanya bagaimana cara meningkatkan keterlibatan pelanggan Anda dan meningkatkan penjualan Anda? Tidak terlihat lagi!

Bergabunglah dengan Program Sertifikat Tingkat Lanjut upGrad dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital di bawah MICA untuk memperkuat keterampilan pemasaran digital Anda dengan berbagai pilihan strategi pemasaran digital dan pelajari cara membuat kampanye PPC Anda sendiri dan beberapa strategi pemasaran lainnya. Dengan pengalaman yang luar biasa, pelatih khusus upGrad akan membantu Anda menguasai seni ini dalam waktu singkat.

Daftar hari ini untuk menjadi ahli dalam pemasaran pencarian berbayar dan bentuk pemasaran digital lainnya.