Apa Itu Media Milik: Bagaimana Membuat Strategi Pemasaran Media Milik yang Sukses di Tahun 2022?

Pemasaran konten, tanpa diragukan lagi, telah memantapkan dirinya sebagai suatu kebutuhan. Lebih dari 84% perusahaan menggunakan beberapa atau bentuk lain dari pemasaran konten untuk meningkatkan basis pelanggan mereka . Industri telah menjadi lebih matang dan kompleks, yang mengarah ke berbagai jenis strategi konten.

Salah satu saluran pemasaran konten yang telah mendapatkan banyak daya tarik dan terus memberikan hasil sementara juga hemat biaya adalah media yang dimiliki. Ingin tahu apa yang telah dimiliki media dan bagaimana Anda dapat mengembangkan strategi pemasaran media yang dimiliki ? Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentangnya.

Apa itu Media yang Dimiliki?

Media yang dimiliki adalah istilah yang mengacu pada semua konten media yang Anda miliki dan di mana Anda memiliki kendali penuh. Ini mencakup semua saluran pemasaran digital dari situs web Anda ke media sosial Anda.

Anda dapat mendikte strategi pemasaran media yang dimiliki dan membuat jadwal untuk kalender konten tergantung pada kebutuhan Anda. Media marketing yang dimiliki adalah pull marketing. Anda mulai dengan memberikan nilai kepada audiens Anda dan membiarkan mereka bertindak sendiri. Saluran pemasaran digital berikut adalah bagian dari media yang Anda miliki.

Situs web

Karena Anda memutuskan apa yang terjadi di situs web Anda dan memiliki kepemilikan penuh atas itu, situs web Anda adalah saluran media yang dimiliki. Konten situs web menarik pelanggan Anda dan membantu Anda memberi peringkat yang baik sehingga halaman Anda muncul di hasil pencarian. Konten situs web mencakup halaman arahan, halaman web, serta blog Anda.

Email Pemasaran

Email reguler yang mengumumkan pembaruan terbaru mengenai bisnis Anda, penawaran atau diskon baru, posting blog baru, dll., kepada pelanggan Anda membantu meningkatkan ingatan merek Anda. Mereka juga merupakan cara yang bagus untuk memberi tahu pelanggan Anda tentang setiap perubahan baru. Meskipun Anda juga dapat melakukan ini di platform media sosial, mereka yang melewatkan postingan media sosial Anda akan mendapatkan pemberitahuan dari buletin email Anda.

Media sosial

Setiap perusahaan membutuhkan profil media sosial jika Anda ingin meningkatkan basis pelanggan Anda. Segala sesuatu yang Anda posting di media sosial adalah bagian dari strategi pemasaran media yang Anda miliki .

Selain media yang dimiliki, ada dua jenis konten media lainnya – media berbayar dan media yang diperoleh. Semua jenis media yang Anda bayar termasuk iklan TV atau cetak, sponsorship, iklan bayar per klik, iklan media sosial, kemitraan berbayar dengan influencer, dll., adalah bagian dari media berbayar Anda.

Di sisi lain, media yang diperoleh adalah semua jenis media organik yang menyebutkan merek Anda termasuk penyebutan merek, artikel berita, konten buatan konsumen, dll.

Ketiga jenis media – dimiliki, dibayar, dan diperoleh – bekerja bersama-sama untuk meningkatkan basis pelanggan, pengenalan merek, dan pendapatan Anda.

Apa Manfaat Menggunakan Media Milik?

Strategi pemasaran media yang dimiliki yang kuat sangat penting untuk kelangsungan hidup dan pertumbuhan perusahaan Anda. Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda harus menggunakan media yang dimiliki.

Kontrol

Anda memiliki kendali penuh atas konten. Anda memutuskan apa yang ingin Anda katakan dan bagaimana Anda ingin mengatakannya. Strategi pemasaran media yang dimiliki adalah cara terbaik untuk membangun suara merek. Anda dapat memproyeksikan citra merek menggunakan media yang dimiliki.

Mencapai

Media yang dimiliki adalah cara terbaik untuk menentukan peringkat kata kunci dan meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda. Peningkatan lalu lintas organik juga akan mengarah pada peningkatan peringkat mesin pencari Anda.

Hemat Biaya

Saluran media yang dimiliki seperti buletin email dan profil media sosial bebas digunakan dan masih mengarahkan lalu lintas yang cukup besar ke situs web Anda. Media yang dimiliki terus menjadi cara termurah untuk menjangkau khalayak sasaran yang besar.

keserbagunaan

Anda dapat memposting berbagai macam konten mulai dari infografis, konten pendidikan hingga panduan cara. Anda bahkan dapat melihat jenis konten apa yang dibutuhkan saat itu dan mengubah strategi pemasaran media yang Anda miliki untuk memastikan bahwa Anda membuat jenis konten tersebut.

Bagaimana Membuat Strategi Pemasaran Media Milik yang Sukses?

Membuat strategi pemasaran media yang dimiliki sukses adalah tentang konsistensi dan perencanaan yang matang. Berikut adalah lima langkah yang dapat mengefektifkan strategi pemasaran digital Anda.

Perencanaan

Langkah pertama dalam strategi pemasaran media yang Anda miliki adalah membuat rencana. Pada tahap ini, Anda perlu menentukan beberapa hal seperti:

Sasaran

Apa tujuan Anda dengan strategi pemasaran media yang dimiliki? Apa yang Anda harapkan untuk dicapai? Anda harus dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dalam istilah-istilah tertentu. Misalnya, Anda dapat mengatakan bahwa Anda ingin lalu lintas organik ke situs web tumbuh sebesar x% pada tanggal tertentu. Tujuan Anda tidak boleh kabur, mereka harus nyata. Anda juga harus menetapkan tujuan yang dapat dicapai.

Hadirin

Siapa audiens Anda dan apa yang mereka inginkan dari merek Anda? Adalah kunci untuk memahami masalah yang dihadapi audiens Anda yang dapat Anda pecahkan. Anda dapat menyesuaikan strategi pemasaran media yang Anda miliki untuk memastikan bahwa itu membantu mereka.

Kompetisi

Siapa pesaing Anda dan apa strategi pemasaran digital mereka? Apakah strategi mereka berhasil? Apa kelemahannya? Memahami pesaing Anda sama pentingnya dengan memahami basis pelanggan Anda.

Kembangkan Strategi Pemasaran Media yang Dimiliki

Setelah Anda memiliki gambaran yang jelas tentang tujuan Anda, sekarang saatnya untuk mengembangkan strategi pemasaran media yang Anda miliki.

Audit Konten

Untuk mengembangkan strategi yang sukses, Anda harus terlebih dahulu memahami kinerja konten yang ada. Jika Anda baru mulai mengembangkan strategi pemasaran media baru yang dimiliki, Anda dapat melihat situs pesaing Anda.

Anda perlu memahami jenis konten apa yang mendapat pembagian dan suka maksimum, mana yang menghasilkan konversi maksimum, dan mengapa beberapa konten berkinerja baik.

Sumber daya

Langkah selanjutnya adalah menilai tim pemasaran konten Anda. Apakah Anda memiliki cukup banyak orang untuk melaksanakan visi Anda? Apakah Anda perlu mempekerjakan lebih banyak? Atau haruskah Anda mempertimbangkan untuk mengalihdayakan pembuatan konten?

Jika Anda sudah memiliki tim pemasaran, maka Anda dapat mempertimbangkan untuk meningkatkan keterampilan mereka dengan kursus pemasaran digital dari situs terkemuka seperti upGrad. Sertifikasi PG upGrad dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital akan memberi tim Anda sertifikasi dari MICA dan Facebook dan memberdayakan mereka dengan pengetahuan tentang strategi pemasaran konten terbaru yang dapat menguntungkan bisnis Anda.

Kalender Editorial

Langkah terakhir adalah membuat kalender editorial. Kalender akan menentukan seberapa sering Anda akan membuat dan mempublikasikan konten. Jika Anda memiliki berbagai saluran media yang dimiliki, maka kalender editorial harus menentukan saluran apa yang ditujukan untuk konten pada hari itu. Ini akan membantu menyempurnakan strategi pemasaran media yang Anda miliki.

Pembuatan Konten

Sekarang saatnya untuk membuat konten Anda. Anda akan mulai dengan melakukan riset kata kunci. Karena Anda tahu siapa audiens Anda, cobalah untuk memahami mengapa mereka mencari konten tertentu. Ini akan membantu Anda mempersempit kata kunci yang sesuai.

Jika media milik Anda adalah konten tertulis, maka Anda harus menulisnya dan mengoptimalkannya untuk mesin pencari. Jika Anda membuat konten video untuk platform seperti Youtube, maka Anda harus mengoptimalkan konten untuk platform tersebut. Anda juga perlu menambahkan visual atau infografis untuk meningkatkan konten dan meningkatkan daya tariknya.

Hal lain yang perlu diingat saat membuat konten adalah saluran di mana konten akan dipublikasikan. Sebuah posting blog atau posting pendidikan atau panduan cara bisa relatif lebih lama. Namun, posting media sosial Anda tidak boleh terlalu panjang.

Distribusi Konten

Sekarang konten sudah siap, sekarang saatnya untuk mendistribusikannya. Jika Anda mendistribusikan konten Anda di media sosial, maka waktu yang Anda pilih untuk mempublikasikan juga penting untuk mendapatkan perhatian maksimal. Lakukan sedikit riset untuk mengetahui kapan sebagian besar audiens Anda cenderung memeriksa halaman media sosial dan mengatur waktu distribusi konten Anda bertepatan dengan waktu ini.

Hal yang sama berlaku untuk buletin email juga. Meskipun email akan berada di kotak masuk dan tidak akan hilang, ada kemungkinan lebih tinggi bahwa penerima akan membaca email jika email tersebut termasuk yang teratas yang belum dibaca.

Evaluasi dan Umpan Balik

Setelah konten diterbitkan, sekarang saatnya untuk retrospektif. Anda perlu mengevaluasi kinerja konten dan apa yang bisa Anda lakukan dengan lebih baik. Berbagai alat dapat membantu Anda menganalisis kinerja konten.

Wawasan yang Anda peroleh dari alat ini dapat memandu strategi pemasaran media yang Anda miliki di masa depan. Anda dapat memperbaiki teknik pemasaran Anda untuk memastikan bahwa Anda mencapai tujuan Anda.

Intinya

Media yang dimiliki sangat penting untuk semua strategi pemasaran digital Anda. Ini membentuk dasar di mana Anda dapat membangun audiens online Anda. Dengan strategi pemasaran media yang tepat, Anda akan menarik audiens yang tepat yang akan menjadi pelanggan seumur hidup Anda.

Jika Anda ingin menjelajahi dan menjadi ahli dalam pemasaran Digital, lihat MICA dan Sertifikat Lanjutan upGrad dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital. Menjadi ahli dalam pemasaran konten, media sosial, branding, analisis pemasaran, dan PR.

Anda dapat mencapai ini dengan sedikit perencanaan yang cermat, pembuatan konten, dan retrospektif. Mungkin ada kurva pembelajaran di awal ketika Anda mencari tahu, tetapi begitu Anda menguasainya, Anda dapat menuai hasil dari strategi pemasaran media yang Anda miliki.