Apa itu Pemasaran Hijau? Definisi, Jenis, Ide dengan Contoh

Ketika datang untuk membeli produk di internet, pelanggan menjadi lebih sadar akan produk yang mereka beli. Lebih penting lagi, praktik berkelanjutan sedang meningkat, yang berarti pelanggan saat ini mengevaluasi dengan cermat dampak lingkungan perusahaan favorit mereka. Inilah sebabnya mengapa sebagian besar perusahaan global yang sukses menerapkan teknik pemasaran hijau untuk mengadopsi tren baru tersebut dan, pada gilirannya, memperoleh pelanggan baru.

Pemasaran hijau, secara sederhana, adalah menciptakan dan mengiklankan produk ramah lingkungan. Ini meningkatkan citra merek dan memungkinkan perusahaan untuk menarik pelanggan baru sambil berkontribusi pada kesejahteraan alam. Menyediakan produk yang ramah lingkungan dapat membuat merek menonjol dari para pesaingnya. Ini terutama benar karena semakin banyak orang menjadi sadar akan efek lingkungan.

Lanjutkan membaca ini jika Anda ingin memahami apa itu green marketing . Kami juga akan membahas beberapa strategi pemasaran ramah lingkungan. Terakhir, kami akan memberikan beberapa contoh pemasaran hijau untuk memberi Anda gambaran tentang keajaiban yang dapat dilakukannya untuk bisnis Anda!

Apa itu Pemasaran Hijau?

Green marketing adalah proses menggunakan dan mempromosikan produk dan layanan yang ramah lingkungan. Selain itu, ini mengacu pada berbagai strategi dan praktik berkelanjutan. Mari kita lihat praktik-praktik tersebut secara singkat:

1. Menciptakan produk yang ramah lingkungan.
2. Munculkan ide pengemasan ramah lingkungan menggunakan bahan daur ulang.
3. Minimalisasi emisi gas rumah kaca saat produk diproduksi.
4. Menerapkan strategi bisnis yang ramah lingkungan.

Dengan planet kita mengalami dampak perubahan iklim, pemasaran hijau menjadi semakin populer. Sebuah studi tahun 2020 menunjukkan bahwa hampir 77% konsumen global mempertimbangkan keberlanjutan dan tanggung jawab perusahaan terhadap lingkungan saat memilih merek favorit mereka.

Pemasaran hijau biasanya lebih mahal daripada pemasaran tradisional, tetapi itu tidak berarti bahwa menghasilkan keuntungan itu sulit. Terutama karena meningkatnya permintaan untuk praktik dan tren pasar tersebut. Arti dari pemasaran hijau adalah untuk mengasimilasi praktik sadar lingkungan dan sekaligus meningkatkan citra merek dengan mengembangkan dan menampilkan produk ramah lingkungan.

Misalnya, tenaga kerja lokal umumnya lebih mahal daripada menggunakan tenaga kerja murah di luar negeri. Tapi itu menghasilkan proses produksi yang memiliki jejak karbon yang jauh lebih rendah. Beberapa perusahaan bahkan melangkah lebih jauh dengan mengalokasikan sebagian dari pendapatan mereka untuk inisiatif ramah lingkungan seperti menanam pohon.

Mari kita bahas berbagai jenis strategi pemasaran ramah lingkungan yang banyak digunakan di pasar saat ini.

Strategi pemasaran hijau kunci

Berikut adalah empat strategi dan teknik pemasaran ramah lingkungan yang digunakan pemasar untuk menciptakan merek berkelanjutan yang membantu planet kita:

1. Perancangan berkelanjutan:

Menggunakan stiker ramah lingkungan pada kemasan produk saja tidak cukup. Memperhatikan semua detail di sektor bisnis yang berbeda diperlukan. Misalnya, pemasar dan pemilik bisnis harus menghubungi pemasok bahan dan pekerja untuk menggunakan sumber daya secara efisien.

Selain itu, bisnis harus membatasi jumlah limbah yang dihasilkan. Pemasar hijau harus mempertimbangkan banyak faktor yang memengaruhi lingkungan kita untuk mengembangkan model bisnis berkelanjutan terbaik.

2. Tanggung jawab merek:

Bersiaplah untuk mengalami banyak perubahan jika ingin menciptakan model bisnis yang berkelanjutan. Pemasaran hijau bereaksi terhadap polusi berat dan perubahan iklim yang keras. Bertanggung jawab secara sosial dapat menunjukkan kepada pelanggan bahwa perusahaan benar-benar peduli dengan keadaan planet kita saat ini.

3. Sistem pengemasan berkelanjutan:

Pada tahun 2022, sebagian besar polusi dunia akan disebabkan oleh penggunaan bahan plastik yang berlebihan. Menurut sebuah studi baru -baru ini , hampir 8,5 miliar ton bahan plastik telah diproduksi sejak tahun 1950-an, hanya 9% di antaranya yang didaur ulang. Konsumen menjadi lebih sadar akan dampak lingkungan dan menghindari bahan plastik. Oleh karena itu pertimbangkan untuk membuat kemasan yang terbuat dari bahan daur ulang atau zat yang dapat terurai secara hayati.

4. Penetapan harga yang tepat:

Produk yang ramah lingkungan memiliki nilai yang sangat besar di pasaran akhir-akhir ini. Hal ini karena semakin banyak biaya yang terlibat dalam menciptakan model bisnis yang berkelanjutan. Oleh karena itu, pemasar harus memberikan setiap detail kecil tentang proses produksi dan hal spesifik lainnya untuk membuktikan kepada pelanggan bahwa harga tinggi dapat dibenarkan. Ingatlah bahwa semakin besar misi merek, semakin besar peluang bisnis Anda diperhatikan karena daya ciptanya.

Sekarang setelah kita membahas beberapa jenis pemasaran ramah lingkungan, mari kita bahas beberapa ide pemasaran ramah lingkungan.

Pelajari Program MBA dari Universitas top Dunia. Dapatkan Master, PGP Eksekutif, atau Program Sertifikat Lanjutan untuk mempercepat karier Anda.

Ide pemasaran hijau utama

Beberapa merek berkelanjutan mengakui fakta bahwa pemasaran hijau dan langkah-langkah bisnis berkelanjutan telah memungkinkan perusahaan mereka untuk menarik pelanggan baru dan menghasilkan lebih banyak pendapatan. Namun, bisnis harus tetap terbuka terhadap ide dan inisiatif pemasaran ramah lingkungan yang baru. Mari kita lihat beberapa di antaranya di bawah ini:

1. Mengkategorikan produk ramah lingkungan dan menampilkannya secara eksklusif:

Jika suatu merek menggunakan praktik ramah lingkungan seperti berkoordinasi dengan pemasok berkelanjutan atau menggunakan bahan daur ulang dari kertas dan barang elektronik. Tugas pemasar hijau di sini adalah menginformasikannya kepada masyarakat. Ini akan memungkinkan bisnis untuk menarik pelanggan yang percaya pada keberlanjutan. Misalnya, pembelanja dapat dengan mudah menemukan semua informasi yang diperlukan tentang tindakan ramah lingkungan yang diambil oleh Sepatu Dr Scholl di situs web mereka.

2. Menggunakan bahan daur ulang:

Cobalah untuk menggunakan barang daur ulang sebanyak mungkin selama produksi. Daur ulang melibatkan pemurnian berbagai bahan, dan membantu mengurangi tingkat polusi air dan udara. Hal ini pada akhirnya menghasilkan pengurangan efek gas rumah kaca dan emisinya.

Misalnya, Mush adalah perusahaan ramah lingkungan dari India yang menggunakan bambu untuk membuat handuk dan produk lainnya .

Jelajahi Program MBA Populer kami

3. Memanfaatkan layanan email untuk target pelanggan

Nawala dan pemberitahuan email secara efektif menjangkau pelanggan baru dan audiens target. Menargetkan ulang pelanggan lama melalui surat lebih mudah diakses karena tidak memerlukan selebaran promosi apa pun. Hal ini memungkinkan merek untuk mengurangi penggunaan kertas. Namun demikian, pemasaran email lebih efisien dalam mendapatkan umpan balik yang berharga dari pelanggan.

Menggunakan alat seperti Sendpulse, Anda dapat mengirim banyak email dan mengoperasikan kampanye email untuk basis pelanggan Anda yang sudah ada. Mereka memperluas beberapa fitur, seperti editor drag-and-drop, yang mengatur email unik.

4. Mengoptimalkan sistem pasokan dan pengiriman:

Kendaraan yang digunakan perusahaan untuk membawa dan mengirimkan barang dan produk membuat perbedaan penting bagi lingkungan. Pengeluaran untuk meningkatkan peralatan dan kendaraan merupakan hal yang inovatif karena dapat menurunkan tingkat emisi karbon perusahaan secara signifikan.

Beberapa perusahaan mengoptimalkan sistem pengiriman dengan kendaraan listrik. Beberapa perusahaan menyukai ini karena mengurangi polusi udara secara luas. Pemasar hijau yang efisien harus menggunakan contoh seperti itu untuk pemasaran hijau dan menampilkan fakta-fakta ini di situs web untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

Baca Artikel Populer Kami Terkait MBA

Contoh merek yang memanfaatkan green marketing

Berikut adalah beberapa contoh dari beberapa merek yang bertanggung jawab secara sosial yang memanfaatkan pemasaran ramah lingkungan untuk mendukung sistem produksi yang berkelanjutan:

1. Starbucks

Perusahaan multinasional ini adalah salah satu dari sedikit perusahaan yang menganjurkan metode produksi berkelanjutan sejak lama. Perusahaan ini menggunakan tenaga surya untuk semua penggunaan listriknya. Selain itu, mereka sudah mulai menggunakan bahan ramah lingkungan di gerai mereka. Contoh pemasaran ramah lingkungan ini dicintai dan dihargai oleh semua orang di seluruh dunia.

Inisiatif green marketing mereka selanjutnya adalah membuat gelas daur ulang untuk mengurangi jumlah produksi sampah. Saat ini, Starbucks sedang berupaya menerapkan kerangka kerja serupa di luar AS. Mereka bertujuan untuk mengkonversi 10.000 toko pada tahun 2025. Selain itu, mereka juga menjalankan kampanye di berbagai platform media sosial untuk mempromosikan penanaman pohon. Kampanye ramah lingkungan dan inisiatif yang diambil oleh Starbucks adalah definisi pemasaran hijau yang efektif .

2. Unilever

Contoh lain perusahaan yang menerapkan green marketing adalah Unilever yang telah menerapkan beberapa praktik ramah lingkungan. Unilever menggunakan bahan daur ulang . Hampir 75% limbah produksi dikirim ke pusat daur ulang. Mereka memiliki target untuk menghasilkan nol limbah di seluruh dunia pada tahun 2039. Selain itu, mereka telah menunjukkan minat untuk mengurangi tingkat emisi GRK.

Dengan menerapkan langkah-langkah pemasaran yang ramah lingkungan, Unilever tidak hanya meningkatkan citra mereknya tetapi juga meningkatkan kesadaran lingkungan di seluruh dunia. Menerapkan strategi pemasaran hijau seperti itu dapat menarik pelanggan baru dan meningkatkan penjualan.

3.H&M:

H&M telah membuat banyak perubahan dalam kebijakan dan prosedur lingkungan untuk membuat “ Koleksi Sadar '. Ini membuat mereka dikenali sebagai salah satu perusahaan yang paling bertanggung jawab terhadap lingkungan di seluruh dunia. Mereka terkenal karena menciptakan hampir 50% produk pakaian mereka dari bahan ramah lingkungan.

H&M juga memperkenalkan program daur ulang yang memungkinkan konsumen mengembalikan pakaian lama. Beberapa pakaian H&M dibuat dengan poliester daur ulang dan katun organik.

Kemahiran dalam Pemasaran Ramah Lingkungan–Di mana saya dapat mempelajari lebih lanjut?

Anda dapat memulai dalam pemasaran hijau dengan program Magister Administrasi Bisnis upGrad , yang ditawarkan oleh Universitas Golden Gate.

Kursus ini mencakup semua bagian penting dari administrasi bisnis dan pemasaran hijau. Kursus ekstensif ini memungkinkan siswa untuk menjadi administrator bisnis ahli pada saat mereka menyelesaikan silabus kursus. Selain menyediakan kurikulum yang mulus dan dioptimalkan untuk industri, upGrad juga menampilkan platform yang menyediakan bimbingan karir, bimbingan ahli, dan konseling akademik. Anda dapat mengakses semua dari satu kursus.

Lihat upGrad untuk mengetahui lebih lanjut!

Kesimpulan

Apakah Anda masih bingung dengan pengertian green marketing atau mungkin pengertian dari green marketing ? Kami harap tidak. Pemasaran ramah lingkungan berpusat pada ide-ide modern yang sangat penting bagi planet kita. Ini secara efektif mengurangi polusi udara, kekejaman terhadap hewan, dan masalah lingkungan lainnya. Menggunakan pemasaran ramah lingkungan akan memungkinkan pelanggan Anda menjalani kehidupan yang bertanggung jawab sambil melindungi sumber daya untuk generasi mendatang.