Apa itu Media yang Diperoleh: Definisi, Praktik Terbaik, dan Contoh

Disadari atau tidak, kita semua telah berpartisipasi dan berkontribusi pada media yang diperoleh. Tidak yakin bagaimana?

Pikirkan tentang sepatu desainer yang Anda sukai di profil media sosial Anda. Atau mungkin Anda tidak menyukai pengalaman menginap terakhir di hotel mewah dan meninggalkan ulasan pedas di forum publik seperti Tripadvisor. Semua ini dianggap sebagai media yang diperoleh untuk merek yang Anda promosikan dikurangi insentif uang apa pun.

Bukan sifat manusia untuk memposting tentang merek secara acak. Perlu ada pemicu yang mendorong Anda untuk me-retweet atau membagikan postingan, blog, atau video.

Merek, di sisi lain, tidak memiliki kendali atas media yang mereka peroleh dari audiens mereka. Karena itu, itu juga tidak dapat diperoleh tanpa usaha apa pun. Seperti vertikal pemasaran lainnya, Anda harus memiliki strategi untuk melipatgandakan konversi dari upaya media yang Anda peroleh.

Apa itu Media yang Diperoleh?

Ada tiga jenis campuran media – berbayar, dimiliki, dan diperoleh.

Media berbayar berkaitan dengan konten apa pun yang Anda bayarkan untuk dipromosikan. Pada hari-hari pemasaran tradisional, iklan televisi, iklan cetak, atau iklan radio adalah bentuk media berbayar yang populer. Namun, permainan telah berubah. Saat ini, pemasaran dan hubungan masyarakat telah bergeser secara online, begitu juga dengan media berbayar.

Media yang dimiliki, di sisi lain, adalah konten apa pun yang Anda buat sendiri dan publikasikan di saluran Anda sendiri. Anda memiliki kendali penuh atas pembuatan konten semacam ini. Sayangnya, media yang dimiliki terus-menerus diperlakukan sebagai latihan promosi dan tidak dianggap sama pentingnya dengan media berbayar atau yang diperoleh.

Jadi, apa yang diperoleh media ?

Media yang diperoleh bisa dibilang merupakan dasar dari pemasaran digital. Ini juga merupakan salah satu media yang paling efektif dan sulit untuk diperoleh.

Para ahli mendefinisikannya sebagai “liputan/penyebutan Anda atau merek atau organisasi Anda yang tidak dibayar oleh entitas pihak ketiga seperti publikasi media, pelanggan, atau pemberi pengaruh.”

Media yang diperoleh adalah konten apa pun yang ditulis tentang perusahaan atau merek yang belum dibayar oleh perusahaan atau merek tersebut. Dalam istilah awam, itu adalah publisitas.

Media yang diperoleh dapat dimenangkan kapan pun perusahaan menginginkannya. Namun, jika perusahaan ingin strategi media yang mereka peroleh untuk memasukkan praktik PR terbaik, mereka perlu merencanakan di mana mereka ingin memenangkan liputan media dan seperti apa kemenangan media yang diperoleh ini.

Daftarkan diri Anda dalam kursus Sertifikat Pemasaran Digital secara online dari Universitas top Dunia untuk mempercepat karir Anda.

Kiat Untuk Strategi Media yang Berhasil

Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang diperoleh media , penting bagi Anda untuk merumuskan strategi untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkannya. Beberapa tips yang dapat membantu adalah:

Ciptakan dan Pertahankan Hubungan Media: Sama seperti hubungan pribadi atau profesional, Anda perlu memelihara hubungan Anda dengan media. Ini membantu membangun kepercayaan dan kredibilitas merek.

Ini tidak dapat terjadi dalam semalam, tetapi membangun hubungan kerja dengan profesional media, jurnalis, blogger, dan vlogger akan membuahkan hasil dalam jangka panjang. Anda pasti akan melihat penyebutan merek Anda meningkat secara alami melalui artikel dan format media lainnya jika Anda terus membina hubungan ini.

Buat Konten yang Menarik dan Menarik: Pemasaran konten merupakan bagian integral dari memperoleh Tak perlu dikatakan, Anda harus memastikan bahwa konten yang dibuat layak untuk dibagikan dan mampu memicu emosi yang tepat pada audiens Anda untuk mengambil tindakan itu.

Manfaatkan Semua Saluran Distribusi Anda: Saat ini, omnichannel adalah jalan ke depan dalam hal mendistribusikan konten merek Anda. Ini tidak boleh terbatas pada berbagai platform media sosial saja. Manfaatkan situs web Anda, libatkan audiens Anda melalui buletin, dan bahkan alat otomatisasi seperti obrolan langsung.

Terapkan strategi advokasi karyawan yang dapat mengembangkan karyawan Anda menjadi duta merek.

Bangun dan Tunjukkan Keahlian: Audiens Anda akan cenderung membagikan konten merek Anda saat Anda menetapkan tingkat keahlian industri. Ini dapat dilakukan dengan menggunakan beberapa media yang dimiliki seperti artikel kepemimpinan pemikiran, posting blog, pembaruan media sosial dan banyak lagi.

Idenya adalah untuk secara alami menjadi sumber masuk untuk konten yang melibatkan industri Anda.

Jadilah Luar Biasa bagi Pelanggan Anda: Gunakan pendekatan multi-platform untuk memberikan layanan pelanggan yang luar biasa. Baik itu obrolan langsung, email, atau media sosial, pastikan Anda telah menetapkan garis waktu untuk menanggapi pertanyaan, pertanyaan, kekhawatiran, dan keluhan pelanggan.

Gunakan teriakan media sosial untuk keuntungan Anda membuat interaksi Anda dengan audiens target Anda dan pelanggan yang ada lebih menarik dan unik.

Jelajahi kursus Gratis kami tentang Pemasaran Digital

Perolehan Praktik Terbaik Media

Itu selalu merupakan ide yang baik untuk menggabungkan strategi media yang Anda peroleh dengan praktik terbaik industri untuk mendapatkan eksposur dan visibilitas yang optimal dari upaya Anda. Mengikuti praktik terbaik khusus ini tentu dapat membantu dalam prosesnya.

Buat Konten yang Berharga dan Layak Dibagikan: Prospek mendapatkan apa pun dari strategi media yang Anda peroleh pada akhirnya bermuara pada kualitas konten yang dihasilkan merek Anda. Jika Anda ingin membuat buzz di antara influencer, profesional media, dan audiens target Anda, Anda harus memberi mereka konten yang berharga, dan mereka akan tergoda untuk berbagi dalam jaringan mereka.

Fokuskan pendekatan Anda pada inspirasi, informasi, menarik dan menghibur dan Anda tidak akan salah. Karena itu, penting juga untuk bereksperimen dengan format konten Anda. Meskipun konten teks bagus, Anda juga harus mencoba format baru seperti infografis, meme, dan gif.

Terhubung Dengan Jurnalis dan Influencer: Strategi media yang Anda peroleh hanya akan berhasil jika Anda mampu mengembangkan hubungan jangka panjang dengan pemberi pengaruh utama, profesional media, dan jurnalis. Berkonsentrasi pada awalnya membangun hubungan dengan kepribadian yang mungkin penting untuk mempromosikan merek Anda.

Pendekatan cerdas adalah meneliti topik kesayangan mereka. Waspadai jenis konten yang mereka minati dan promosikan merek Anda pada waktu yang tepat.

Tawarkan Pengalaman Pelanggan Kelas Atas: Konsep pengalaman pelanggan adalah tentang orang-orang. Dalam lanskap yang berkembang pesat di mana permintaan pelanggan terus berubah, bisnis sebagian besar sibuk dengan taktik tentang bagaimana melibatkan pelanggan dalam pengalaman untuk membuat mereka membicarakan, mempromosikan, dan tetap berpegang pada merek.

Setiap titik dalam perjalanan pelanggan, interaksi mereka dengan perusahaan, pengalaman produk mereka, dan bagaimana merek Anda membuat mereka merasa merangkum seluruh pengalaman pelanggan. Ketika pengalamannya luar biasa, Anda dapat mengharapkan ulasan dan testimonial positif. Itu media yang Anda peroleh . Pelanggan Anda menjadi pendukung merek Anda. Jika sebaliknya, bersiaplah untuk menangani beberapa serangan balik besar.

Bangun Komunitas: Membangun komunitas adalah metode terbukti yang membantu mengubah pelanggan menjadi pendukung merek. Komunitas online adalah forum ideal yang dapat mendekatkan merek dengan audiens targetnya. Anda dapat memicu percakapan dan mendorongnya untuk menghasilkan keterlibatan positif dengan pelanggan Anda.

Platform media sosial adalah saluran yang sempurna untuk mengenal audiens Anda. Anda dapat mengidentifikasi pertanyaan yang sesuai tentang merek, produk, atau layanan Anda dan segera menanggapinya. Komunikasi proaktif dengan sorotan bahwa merek Anda peduli dengan mereka.

Kembangkan Kepemimpinan Pemikiran: Ciptakan otoritas merek di ceruk pasar atau domain pilihan Anda yang secara otomatis akan menjadikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam ruang tersebut. Ini mudah dicapai dengan membuat konten untuk media yang dimiliki. Anda dapat lebih memperkuat upaya dengan vlogging tamu atau blogging.

Contoh Media yang Diperoleh

Tidak diragukan lagi, media yang diperoleh membutuhkan waktu untuk berkembang. Lihatlah saluran media yang diperoleh yang tersedia untuk Anda.

Situs Ulasan: Statistik menemukan bahwa lebih dari 87% orang membaca ulasan online untuk bisnis lokal. Selain itu, hanya 48% yang akan menggunakan bisnis yang memiliki peringkat kurang dari empat bintang. Faktanya, rata-rata konsumen akan membaca 10 ulasan sebelum mereka percaya dan percaya pada bisnis baru.

Mengingat skenario saat ini, sangat penting bahwa media yang diperoleh dari situs ulasan positif tidak kurang dari emas. Hal tersebut sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian calon konsumen. Mempersiapkan strategi ulasan online yang efektif akan membantu merek untuk tetap berada di atas mereka.

Liputan Media: Jenis liputan media tertentu seperti tempat iklan dan artikel bersponsor dibayar. Pemberitaan yang bersifat pers dan media secara organik tanpa bayaran apapun dapat digolongkan sebagai media yang diperoleh.

Jenis penyebutan merek ini biasanya terjadi ketika bisnis menyelesaikan sesuatu yang patut diperhatikan. Anda dapat memperkuat media yang diperoleh dalam keadaan ini dengan kegiatan PR strategis. Penjangkauan dapat terjadi dengan siaran pers berkala kepada audiens target Anda.

Teriakan Media Sosial: Teriakan atau penyebutan merek di media sosial dapat terjadi dalam beberapa cara. Ini akan mencakup contoh seperti testimoni singkat dari pelanggan di halaman Facebook pribadi mereka jika dia memiliki pengalaman hebat dengan merek tersebut.

Situasi lain mungkin tentang produk atau layanan yang memenuhi kebutuhan dan pelanggan ingin memastikan bahwa lebih banyak orang menyadarinya. Tweet atau cerita di Instagram akan menjadi platform ideal untuk merekomendasikan merek.

Jenis media yang diperoleh ini benar-benar asli karena merek tidak memiliki kendali atasnya. Namun, interaksi dan keterlibatan Anda dengan audiens Anda tentu saja dapat memengaruhi mereka sampai batas tertentu.

Hasil Mesin Pencari: SEO atau optimisasi mesin pencari memainkan peran penting dalam Setiap kali merek membuat konten apa pun, mesin pencari merayapi konten tersebut. Jika kueri penelusuran cocok dengan konten, konten tertentu akan muncul di hasil penelusuran.

Menguasai taktik SEO tidaklah mudah. Ada sejumlah faktor yang digunakan untuk mengembangkan strategi SEO yang lengkap. Tak perlu dikatakan, penelitian kata kunci, aktivitas di halaman dan di luar halaman bersama dengan konten informasi dan berkualitas tinggi adalah faktor utama yang berkontribusi.

Sinonimitas Merek: Puncak media yang diperoleh adalah mencapai sinonimitas merek. Ini terjadi ketika pasar menggunakan nama merek Anda untuk merujuk pada produk atau layanan serupa. Misalnya, Google telah menjadi identik dengan pencarian internet atau Xerox adalah istilah yang sering digunakan sebagai pengganti fotokopi.

Umumnya, sinonimitas merek dicapai oleh pemain terpilih ketika industri berada pada tahap baru lahir. Ini adalah prestasi yang mustahil untuk menjangkau pendatang baru di pasar.

Jelajahi kursus kami tentang Pemasaran Digital

Sertifikat Tingkat Lanjut dalam Manajemen Komunikasi Merek - MICA	Sertifikat Tingkat Lanjut dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital - MICA
Program Pengembangan Eksekutif Dalam Pemasaran Digital	Kamp Pelatihan Pemasaran Kinerja - Google Ads

Lacak dan Ukur Media yang Diperoleh

Anda telah mengetahui apa yang diperoleh media , praktik terbaik, strategi, dan jenis media yang diperoleh yang dapat mendorong dampak merek. Tetapi bagaimana cara mengetahui bahwa strategi yang diterapkan berhasil untuk merek Anda?

Bergantung pada pendekatan dan strategi yang diterapkan, Anda perlu memiliki seperangkat metrik yang ditentukan untuk melacak dan memantau hasil upaya Anda. Misalnya, Anda dapat melacak data media yang diperoleh dari penyebutan merek di media sosial dan kata kunci di mesin telusur.

Jelajahi Blog Pemasaran Digital kami

Panduan Pemula untuk Pemasaran YouTube: Daftar Lengkap	Bagaimana Cara Memonetisasi Saluran YouTube Anda? 5 Langkah Teratas yang Dapat Ditindaklanjuti	Panduan Lengkap untuk menyiapkan Halaman Perusahaan LinkedIn
Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pemasaran Digital	Panduan Lengkap Strategi Pemasaran Digital: Apa itu dan Bagaimana Cara Membuatnya?	Tutorial Pemasaran Digital: Panduan Langkah-demi-Langkah Untuk Menjadi Ahli
Masa Depan Pemasaran Digital: Bagaimana Mulai Dari Sini	Pentingnya Pemasaran Digital: 10 Alasan Utama Bisnis Anda Membutuhkannya	Tantangan Pemasaran Digital: Cara Menang di Tengah Tantangan Pemasaran Digital pada 2022

Kesimpulannya

Ketika pasar dipenuhi dengan alternatif, setiap tweet, setiap retweet, posting, repost, dan reshare dianggap sebagai berkah untuk menciptakan kepercayaan di benak konsumen Anda. Merek tidak bisa mendapatkan cukup suara yang dapat diandalkan untuk menjamin kredibilitas mereka kepada audiens yang lebih baru. Dan media yang diperoleh membantu mencapai hal ini.

Ini bukan operasi terbang di malam hari. Jadi, ingatlah untuk bersabar dengan usaha Anda. Awasi dengan cermat suara merek karena hal itu sangat menentukan bagaimana kinerja bisnis Anda di pasar.

Kursus Sertifikat Tingkat Lanjut dalam Pemasaran & Komunikasi Digital mengambil pendekatan holistik untuk pemasaran digital. Pada saat Anda selesai dengan kami, satu hal yang pasti – cakrawala pengetahuan Anda akan berkembang secara signifikan dan Anda akan belajar untuk berpikir dan bertindak seperti pemasar digital sejati.

Q1. Apakah MBA dalam Pemasaran Digital adalah pilihan yang baik?

Ya tentu. Lewatlah sudah hari-hari ketika pemasaran digital hanyalah bagian penting dari keseluruhan pemasaran – hari ini, ini adalah aspek penting pemasaran bagi bisnis untuk berkembang di pasar yang sangat kompetitif. Dan saat ini, ada permintaan besar untuk para profesional yang terlatih dan memiliki pengetahuan yang memadai dalam Pemasaran Digital. Namun, ada kekurangan profesional Pemasaran Digital yang berpengetahuan luas, di mana kesenjangan permintaan-penawaran tetap ada, menjadikannya pilihan karir yang sangat bermanfaat.

Q2. Apakah Global MBA layak?

Program MBA Global bermanfaat untuk perspektif global atau internasional yang ditawarkan program kepada calon. Ini menciptakan peluang untuk memperoleh keterampilan langsung saat bekerja di lingkungan internasional, mempersiapkan dan membuat siswa peka terhadap tempat kerja dan komunikasi multi-budaya. MBA Global sangat ideal dalam menawarkan paparan untuk bekerja sebagai tim dengan keragaman rekan, yang pada akhirnya membentuk mereka menjadi profesional yang lebih baik dan membuat mereka siap untuk pasar global.

Q3. Berapa gaji rata-rata untuk manajer Pemasaran Digital?

Peran manajer pemasaran digital dianggap sebagai salah satu pekerjaan paling menguntungkan dan bergaji tertinggi di dunia saat ini. Meskipun banyak orang masih merasa bahwa pemasaran digital belum sepenuhnya menggantikan pemasaran tradisional, itu pasti telah mengambil alih di masa-masa yang lazim. Manajer Pemasaran Digital dengan gelar MBA rata-rata menghasilkan sekitar 7-8L per tahun.