Apa itu Pemasaran Konten? Bagaimana Membantu Bisnis?

pengantar

Pemasaran konten dapat didefinisikan sebagai strategi pemasaran yang mencakup perencanaan, kurasi, dan distribusi konten yang berharga dan mudah dipahami untuk audiens target.

Berbagai jenis pemasaran konten termasuk pemasaran konten blog, pemasaran konten video, pemasaran konten podcast, pemasaran konten media sosial, pemasaran konten infografis, dan pemasaran konten iklan berbayar.

Ketika dimasukkan dengan cara yang benar dalam strategi pemasaran, pemasaran konten dapat membantu bisnis menjangkau audiens target mereka dan meningkatkan penjualan, yang pada gilirannya dapat meningkatkan reputasi merek, membantu mempengaruhi tingkat konversi, memperkuat kepercayaan dan hubungan dengan konsumen, membedakan Anda dari pesaing Anda, dan membantu menunjukkan keahlian di niche Anda kepada audiens target. Strategi pemasaran konten bekerja untuk bisnis dari semua ukuran dan ceruk.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten berfokus pada perencanaan, pembuatan, dan pendistribusian konten yang relevan dan berharga untuk menjangkau audiens target. Pendekatan yang tepat untuk pemasaran konten dapat membantu meningkatkan kesadaran merek, penjualan, jangkauan, dan loyalitas pelanggan Anda. Memastikan konten berharga bagi audiens target adalah apa yang membedakan pemasaran konten dari bentuk strategi pemasaran lainnya.

Jenis Pemasaran Konten

Ada berbagai jenis pemasaran konten yang dapat Anda gunakan dalam strategi pemasaran Anda. Jenis yang umum termasuk:

• Pemasaran konten blog
• Pemasaran konten video
• Pemasaran konten media sosial
• Pemasaran konten podcast
• Pemasaran konten infografis
• Pemasaran konten iklan berbayar

Apa itu Pemasaran Konten Blog?

Sesuai penelitian yang dilakukan oleh The State of Content Marketing, konten blog menyumbang sekitar 86 persen dari strategi pemasaran konten. Merek yang memasukkan konten blog ke dalam strategi pemasaran konten mereka menerima 97 persen lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka. Ini, pada gilirannya, memungkinkan merek 434 persen lebih banyak halaman yang diindeks untuk Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Konten blog juga bisa menjadi jenis pemasaran konten yang efektif untuk usaha kecil karena sangat hemat biaya.

Cara yang menarik untuk menggunakan konten blog dalam strategi pemasaran konten adalah dengan menulis konten tentang produk dan layanan Anda dan bagaimana ini terbukti bermanfaat bagi konsumen. Anda harus ingat untuk membuat konten yang berharga dan relevan bagi audiens target untuk memiliki dampak yang lebih besar. Untuk promosi blog Anda, Anda dapat membuat tautan internal dan eksternal ke situs web Anda untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

Apa itu Pemasaran Konten Video?

Meskipun memakan waktu dan mahal untuk diproduksi, konten video telah muncul sebagai salah satu bentuk pemasaran konten paling populer selama beberapa tahun terakhir. Konten video yang terencana dan terkurasi dengan baik dapat menunjukkan sisi berbeda dari merek Anda kepada audiens dan meningkatkan keterlibatan dan penjualan.

Penelitian yang dilakukan oleh Wyzowl menunjukkan bahwa 69 persen konsumen konten lebih suka mempelajari merek dan produk atau layanannya melalui video daripada konten blog.

Banyak orang lebih memilih konten video daripada konten blog untuk hal-hal yang perlu didemonstrasikan. Misalnya, cara memperbaiki wastafel. Video yang menunjukkan setiap langkah memperbaiki wastafel akan memberikan lebih banyak informasi daripada konten tertulis. Video juga merupakan cara yang lebih baik untuk mengajarkan sesuatu kepada orang-orang. Misalnya, mengajarkan penjumlahan matematika. Video seorang profesor yang memecahkan jumlah di papan tulis mungkin terbukti lebih bermanfaat daripada konten tertulis.

Apa itu Pemasaran Konten Media Sosial?

Fakta bahwa lebih dari 3,6 miliar pengguna di tingkat global menggunakan media sosial setiap hari adalah alasan yang cukup bagi merek untuk berinvestasi dalam pemasaran konten media sosial. Beberapa platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan Pinterest telah menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong penjualan.

Platform media sosial memungkinkan Anda membuat berbagai konten untuk merek Anda yang mencakup foto, video, konten cerita, video langsung, dan IGTV (Instagram). Lebih baik lagi, jika Anda sudah memproduksi konten untuk situs web Anda, Anda dapat dengan mudah menggunakan kembali dan memodifikasi konten untuk halaman media sosial Anda juga.

Platform media sosial memungkinkan Anda untuk menganalisis kinerja konten Anda juga. Ini akan membantu Anda memutuskan jenis konten mana yang berkinerja baik di antara penonton.

Apa itu Pemasaran Konten Podcast?

Lisa Buyer mengutip , “Konten podcast dapat menjadi pusat konten yang selalu hijau, siap untuk diiris, dipotong dadu, dan digunakan kembali.” Sebuah survei AS baru-baru ini pada tahun 2020 mengungkapkan bahwa sekitar 49 persen orang antara 12 hingga 32 tahun mendengarkan podcast dalam 30 hari. Rata-rata adalah enam jam mendengarkan podcast dalam seminggu. Ini membuat outlet media dan bisnis berinvestasi dalam podcast untuk meningkatkan keterlibatan.

Meskipun podcast jauh dari strategi pemasaran konten untuk banyak bisnis, mereka telah menunjukkan hasil yang berdampak untuk beberapa merek. Podcast mudah dibuat jika Anda memiliki peralatan yang tepat, dan jika didistribusikan di antara konsumen melalui media yang tepat dan dengan pesan yang tepat, dampaknya bisa sangat besar. Namun, penting untuk memberikan waktu yang cukup untuk merencanakan konten dan pendekatan podcast daripada melakukannya di tempat, yang dapat terbukti merusak.

Podcast dapat dimasukkan ke dalam situs web bisnis dan halaman media sosial untuk menciptakan jangkauan yang lebih baik di antara audiens.

Apa itu Pemasaran Konten Infografis?

Infografis berisi gambar, informasi, konten, dan data dalam format grafik yang mudah dipahami. Bila direncanakan dan dikuratori dengan benar, infografis dapat terbukti menjadi cara yang efektif untuk berkomunikasi dengan audiens target dalam bentuk tautan masuk dan berbagi.

Untuk membuat infografis yang sukses, Anda harus membuatnya tetap bermakna dan berdampak, dan pada saat yang sama, sederhana dan dapat dimengerti oleh orang awam. Dasarnya adalah mengambil informasi yang bermakna dan relevan dari berbagai sumber dan memecahnya menjadi poin-poin yang lebih sederhana untuk audiens.

Infografis lebih efektif dalam ceruk pendidikan atau pembelajaran, karena memungkinkan konsumen untuk memahami pesan dengan lebih mudah dan sederhana.

Apa itu Pemasaran Konten Iklan Berbayar?

Iklan berbayar telah terbukti membantu menjangkau audiens yang lebih luas dan menciptakan kesadaran merek. Ini bekerja dengan baik ketika dipasangkan dengan pemasaran masuk seperti membuat tautan balik ke situs web Anda melalui iklan. Anda dapat memasukkan iklan berbayar di halaman media sosial, spanduk, YouTube, halaman arahan, situs ulasan, atau SERP.

Bagaimana Pemasaran Konten Membantu Bisnis?

Banyak pemasar tidak menyadari bagaimana pemasaran konten membantu bisnis . Berikut ini adalah beberapa manfaat dari pemasaran konten:

• Meningkatkan reputasi merek
• Membantu mempengaruhi konversi
• Membangun hubungan dengan konsumen
• Membedakan merek Anda dari pesaing Anda
• Membantu menunjukkan keahlian materi pelajaran Anda

Meningkatkan Reputasi Merek

Peningkatan reputasi merek adalah salah satu cara untuk memahami bagaimana pemasaran konten membantu bisnis . Konten berkualitas baik akan mengarah pada peningkatan loyalitas dan kepercayaan pelanggan yang penting untuk membangun reputasi merek.

Saat Anda membuat konten berkualitas baik, audiens target akan mulai berhubungan dan mengembangkan opini positif tentang merek Anda. Ketika audiens target menganggap konten Anda bermanfaat, relevan, dan berharga, mereka juga akan berpikir dengan cara yang sama tentang merek Anda. Semakin banyak nilai yang Anda berikan melalui konten Anda, semakin membantu audiens target menciptakan reputasi positif untuk merek Anda.

Membantu Mempengaruhi Konversi

Pemasaran konten memengaruhi tingkat konversi untuk sebagian besar. Statistik berikut akan membantu Anda memahami bagaimana pemasaran konten membantu bisnis :

• Dibandingkan dengan strategi pemasaran digital lainnya, pemasaran konten telah terbukti memberikan tingkat konversi sekitar enam kali lebih tinggi .
• Di AS, 61 persen konsumen melakukan pembelian setelah membaca tentang produk atau layanan di blog.
• Menurut survei yang dilakukan oleh Curata , 74 persen bisnis telah melihat peningkatan prospek pemasaran mereka ketika menggunakan pemasaran konten.

Membangun Hubungan dengan Konsumen

Membangun hubungan dengan konsumen setia dan potensial menjelaskan bagaimana pemasaran konten membantu bisnis . Konten berkualitas baik merupakan bagian penting dalam membangun reputasi merek yang positif dan membangun kepercayaan dengan konsumen. Pelanggan yang loyal merupakan keuntungan bagi semua bisnis. BIA Kelsey menunjukkan bahwa 61 persen usaha kecil dan menengah (UKM) menghasilkan setengah dari pendapatan mereka dari pelanggan setia.

Membuat konten berkualitas baik tidak boleh berhenti setelah lead menjadi konsumen. Konsistensi adalah kuncinya. Konten yang konsisten dan bernilai akan membantu Anda membangun hubungan dengan konsumen dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Ini juga dapat membantu meningkatkan penjualan berulang.

Membedakan Merek Anda dari Pesaing Anda

Di pasar yang kompetitif, Anda harus membedakan merek Anda dari pesaingnya. Nilai dan relevansi konten yang Anda buat untuk konsumen dapat membantu mereka memilih merek Anda daripada pesaing Anda. Menentukan bagaimana Anda ingin menggambarkan citra dan suara merek Anda juga dapat membantu membedakan Anda dari pesaing Anda.

Membantu Menampilkan Keahlian Materi Pelajaran Anda

Ini adalah salah satu aspek terpenting dalam memahami bagaimana pemasaran konten membantu bisnis . Salah satu manfaat terbesar dari pemasaran konten adalah bagaimana hal itu membantu menunjukkan apa yang diperjuangkan merek Anda. Ketika konsumen berinteraksi dengan merek Anda, mereka ingin tahu bahwa mereka berurusan dengan ahli materi pelajaran untuk ceruk tertentu.

Pemasaran konten membantu Anda menunjukkan seberapa baik Anda mengetahui niche Anda. Setiap kali Anda mempublikasikan konten, baik dalam bentuk apa pun, Anda menunjukkan kepada konsumen dan audiens target Anda bahwa Anda berpengalaman dengan niche dan tantangan yang ditimbulkannya.

Saat melakukan pembelian, konsumen akan mengingat merek yang memberi mereka informasi yang relevan dan berguna tentang pertanyaan dan pertanyaan mereka. Misalnya, pertimbangkan dua bisnis. Salah satunya konsisten dengan menghasilkan konten yang relevan dan berharga, sedangkan yang lainnya tidak. Konsumen lebih cenderung melakukan pembelian dari bisnis yang menghasilkan konten yang relevan dan berharga.

Kesimpulan

Pemasaran konten adalah salah satu bentuk strategi pemasaran yang paling penting dan efektif. Jika dilakukan dengan benar, pemasaran konten dapat membantu meningkatkan visibilitas merek Anda dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Ini membantu bisnis dari semua ukuran dalam menjangkau audiens target mereka dan menciptakan kesadaran merek.

Jika Anda mencari kursus yang dapat membantu Anda memulai, lihat sertifikasi PG upGrad dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital untuk menjadi spesialis dalam SEO dan seluruh lanskap pemasaran digital.