Haruskah Desainer Web Khawatir Tentang Persaingan?

Hampir setiap bisnis di luar sana memiliki persaingan – dan itu bisa memanas. Misalnya, pertimbangkan produsen mobil. Pikirkan tentang semua uang yang mereka habiskan untuk mencoba meningkatkan satu sama lain baik dalam fitur produk maupun pemasaran. Pasti setumpuk uang tunai, ya?

Desain web, setidaknya di tingkat freelance dan agensi kecil, tidak memberikan getaran yang sama. Mungkin ada lusinan perusahaan desain di wilayah geografis tertentu. Namun, mereka lebih cenderung mengambil bagian dalam pertemuan kolektif daripada mencoba untuk saling memanggil secara terbuka.

Mengapa demikian? Pertama, industri desain web sebagian didasarkan pada berbagi. Ini adalah komunitas orang-orang yang dengan bebas berbagi kode, sumber daya, dan saran. Meluasnya penggunaan perangkat lunak sumber terbuka hanya mendorong perilaku ini.

Itu tidak berarti bahwa desainer web tidak terdorong untuk sukses. Hanya saja mereka tidak keberatan melihat orang lain melakukan hal yang sama – bahkan di bidang yang sangat kompetitif.

Tetap saja, itu memunculkan beberapa pertanyaan. Apakah desainer web perlu meluangkan waktu untuk meneliti pesaing mereka? Haruskah mereka khawatir tentang apa yang dilakukan perusahaan lain? Dan, apakah ada informasi berharga yang tersedia?

Mari kita lihat lebih dekat…

Mengapa Desain Web Tidak Sama dengan Industri Lainnya

Cepat: lihat berapa banyak persaingan desain web hebat yang dapat Anda sebutkan. Tidak bisa datang dengan apapun? Kami juga tidak bisa. Tentu saja tidak seperti Ford vs. General Motors atau Coke vs. Pepsi.

Tapi persaingan bukanlah nama permainan di sini. Itulah aspek desain web yang berbeda dengan industri lain.

Seringkali, pesaing ingin mencari tahu semua yang mereka bisa tentang satu sama lain untuk membedakan diri mereka sendiri. Idenya adalah untuk mengakali dan menjual lebih banyak dari orang lain. Ini sangat penting dalam bisnis yang berhubungan dengan volume, di mana jumlah penjualan membuat semua perbedaan.

Volume tidak begitu penting bagi desainer web. Secara teoritis, Anda dapat menghasilkan lebih banyak uang dari satu proyek besar daripada dari beberapa proyek kecil. Ini lebih tentang menemukan klien yang tepat , daripada menerima apa pun yang Anda inginkan.

Dengan demikian, semangat kompetisi tradisional mungkin tidak berlaku untuk desain web.

Tantangan Menilai Pesaing

Mungkin salah satu alasan beberapa desainer tidak fokus pada pesaing mereka adalah sulitnya mendapatkan informasi yang relevan. Ini jauh berbeda dari, katakanlah, pengecer. Di sana, Anda dapat menelusuri lokasi pesaing (fisik atau virtual) dan membandingkan harga dan stok produk. Desain web tidak begitu mudah.

Pencarian cepat akan menunjukkan perusahaan lain di area terdekat Anda atau bahkan niche Anda – jika Anda berpikir secara global. Tetapi sejumlah aspek tradisional dari bisnis ini tidak mudah ditemukan.

Misalnya, harga dan pendapatan sangat jarang dipublikasikan. Dengan demikian, lebih sulit untuk memahami di mana posisi bisnis Anda sendiri dibandingkan. Daftar klien dalam portofolio dapat memberikan beberapa petunjuk mengenai harga dan industri yang ditargetkan, tetapi biasanya sejauh itu yang bisa didapat.

Selain itu, sebagian besar pasar terdiri dari pekerja lepas solo dan agensi kecil. Mereka bukan perusahaan publik dan tidak harus mempublikasikan laporan keuangan dan sebagainya.

Itu berarti, paling banyak, Anda hanya melihat situs web pesaing dan mungkin beberapa situs lain yang mereka buat. Ini tidak ideal untuk jenis pengumpulan intelijen tingkat tinggi yang kita lihat di industri lain.

Ya, Masih Layak Mengetahui Kompetisi

Mengingat keunikan desain web, meneliti pesaing Anda mungkin tampak sedikit bermanfaat. Tapi itu belum tentu demikian. Ada beberapa hal berharga yang dapat diberikan oleh desainer lain ini:

Penilaian Desain dan Pemasaran

Membandingkan situs web portofolio Anda dengan situs web pesaing Anda dapat membawa perspektif. Bagaimana keterampilan desain Anda menyamai orang lain? Informasi macam apa yang ditawarkan desainer lain? Area mana dari situs Anda yang dapat menggunakan beberapa peningkatan?

Paling tidak, Anda akan mendapatkan pengetahuan tentang apa yang dilihat oleh calon klien saat berbelanja untuk seorang desainer. Itu dapat membantu Anda membuat beberapa perubahan positif untuk melayani mereka dengan lebih baik dan mendorong konversi.

Fitur dan Fungsi

Melihat melalui berbagai situs dalam portofolio desainer lain memberikan gambaran tentang apa yang mereka berikan kepada klien mereka. Ini sangat berharga ketika melihat daftar layanan Anda sendiri.

Dengan sedikit mengintip, Anda dapat menemukan banyak info berguna. Misalnya, dimungkinkan untuk menemukan sistem manajemen konten (CMS) mana yang digunakan pada suatu proyek. Dari sana, item seperti tema, plugin, dan pustaka JavaScript juga dapat dideteksi. Bahkan melihat kode sumber CSS akan membantu Anda mengetahui bagaimana mereka mencapai tata letak tertentu.

Meskipun Anda mungkin menemukan bahwa Anda berada di depan beberapa pesaing, Anda mungkin juga menemukan bahwa Anda berada di belakang yang lain. Bahkan mungkin ada beberapa alat dan teknologi yang dapat Anda gunakan untuk proyek masa depan.

Perusahaan yang Mereka Pelihara

Apakah perusahaan desain lain itu benar-benar pesaing langsung? Salah satu cara untuk mengetahui dengan pasti adalah dengan melihat daftar klien mereka. Jika mereka bekerja dengan organisasi berukuran sama atau mereka yang berada dalam ceruk pasar Anda, mereka mungkin layak untuk ditonton.

Di sisi lain, mungkin ada beberapa nilai dalam melihat apa yang juga dilakukan oleh perusahaan besar dan kecil. Pelajaran bisa datang dari mana saja.

Kenali Saingan Anda, Tapi Jangan Terobsesi

Tidak mungkin kita akan melihat desainer web yang bersaing mengejar satu sama lain dengan iklan sombong atau taktik pemasaran gerilya dalam waktu dekat. Itu hal yang baik, karena tetap dengan tradisi industri berbagi. Plus, siapa yang menginginkan keburukan seperti itu?

Dalam pekerjaan kami, memeriksa kompetisi lebih merupakan kesempatan belajar. Dengan melihat apa yang dilakukan desainer lain, ini membantu kita memahami tempat kita sendiri dalam lanskap. Dari sana, kita dapat membuat penyesuaian yang diperlukan untuk mencapai tujuan yang kita inginkan.

Namun, itu tidak berarti Anda harus menghabiskan waktu berjam-jam untuk melakukan penelitian. Melihat-lihat sekilas dari waktu ke waktu lebih dari masuk akal. Dan Anda mungkin hanya belajar sesuatu dalam prosesnya.

Poll: Berapa Banyak Waktu yang Dihabiskan Desainer Web untuk Meneliti Persaingan?

Jajak pendapat Twitter kami yang sangat tidak ilmiah bertanya kepada desainer tentang jumlah waktu yang mereka habiskan untuk meneliti dan/atau memikirkan pesaing mereka. Sebagian besar responden tampaknya tidak terobsesi dengan mereka.

Desainer dan pengembang web, apakah Anda pernah menghabiskan waktu untuk meneliti atau memikirkan pesaing Anda?

— Eric Karkoack (@karks88) 18 Mei 2021

Bagaimana menurutmu? Jangan ragu untuk berpadu dengan pikiran Anda.