Visual Storytelling: Merancang untuk Web dalam Format Nonlinier

Menceritakan cerita yang bagus tidak sesederhana dulu. Pada suatu waktu, yang harus Anda lakukan hanyalah mengadopsi beberapa suara konyol untuk karakter yang berbeda, menambahkan sentuhan dramatis di sana-sini, dan BOOM. Anda punya benang menghibur selama berabad-abad. Saat ini, Anda harus menyertakan presentasi multimedia yang penuh dengan citra yang sesuai dan menarik.

Ini adalah berita buruk jika Anda adalah orang tua yang mencoba membuat anak-anak Anda tidur. Untuk desainer web, bagaimanapun, ini adalah awal dari masa depan yang sangat indah.

Substansi sebelum Desain

Anda dapat membuat mahakarya visual, sejumlah besar suguhan panorama untuk mata, tetapi jika tidak ada gunanya, maka itu hanya… tidak ada gunanya.

Ide di balik desain web, dalam kaitannya dengan penceritaan, bukanlah untuk menutupi pesan Anda dengan visual yang mencolok dan mengesankan. Ini untuk menciptakan kohabitasi cerita dan pemandangan yang melengkapi dan meningkatkan satu sama lain.

Untuk mencapai ini, Anda harus mulai dengan cerita. Jadi bahkan sebelum Anda mempertimbangkan jenis ikonografi, simbolisme, atau citra apa yang Anda inginkan di situs web Anda, mulailah dengan menyusun narasi yang efektif untuk merek Anda.

Apa pesan moral dari cerita Anda? Apa yang Anda tawarkan, dan di mana pelanggan Anda cocok dengan plot yang Anda buat? Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini dan bergerak maju dari sana.

Penceritaan Visual Nonlinier

Meskipun penting untuk dicatat bahwa setiap elemen situs web Anda harus mematuhi tema menyeluruh, Anda juga ingin setiap elemen berdiri sendiri. Karena Anda tidak pernah tahu halaman mana dari situs Anda yang mungkin dikunjungi pengunjung, penting bagi mereka untuk dapat menemukan posisi mereka dalam cerita yang Anda ceritakan.

Untuk mengelola ini, Anda harus memberikan isyarat orientasi konten. Dengan kata lain, bookmark yang akan membantu pengunjung Anda memahami di mana mereka berada, dan apa hubungan konten yang mereka lihat dengan merek Anda secara umum. Anda dapat melakukan ini dengan teks utama Anda di setiap halaman, tetapi juga dengan semua bagian teks yang lebih kecil. Hal-hal seperti:

• URL
• Judul
• Label navigasi
• Hyperlink
• Dan teks tombol

Menjadi deskriptif di setiap area situs Anda akan membantu pengunjung Anda merasakan narasi merek Anda, terlepas dari bagian mana dari cerita yang mereka mulai.

Elemen Visual Storytelling

Gambar sangat penting untuk pengisahan cerita visual, dan Anda harus yakin bahwa Anda memiliki platform desain web yang kompatibel dengan semua ide kreatif Anda. Lagi pula, tidak ada cara untuk melukis sebuah mahakarya tanpa kanvas yang tepat.

Cara Anda menggunakan gambar dalam desain web Anda hampir tidak terbatas dalam variabilitasnya, dan akibatnya membuat gambar jauh lebih menarik. Anda dapat menggunakan isyarat visual untuk mengarahkan perhatian, seperti jari yang menunjuk, atau foto seseorang yang menatap ke arah tertentu. Atau simbol untuk menampilkan tema yang diakui secara universal. Contohnya adalah perisai "S" Superman sebagai simbol kepahlawanan.

Anda juga dapat menggunakan citra ikonik, yang mungkin bukan definisi yang biasa Anda gunakan: memiliki gaya formula tetap. Ikonik dalam hal ini berarti terlihat seperti apa yang diwakilinya. Sebuah mesin terbang untuk kamar pria di bandara adalah gambar ikonik. Dari yang ikonik hingga yang biasa-biasa saja, ada banyak opsi berbeda untuk dipilih oleh pendongeng visual.

Elemen fundamental dari visual storytelling bahkan melampaui citra. Anda dapat menggunakan bentuk tipografi yang unik atau eklektik untuk memisahkan bagian tertentu dari teks Anda. Anda bahkan dapat memutuskan Anda ingin seluruh situs Anda dalam font yang tidak biasa untuk menampilkan daya tarik modern Anda. Tinggal jauh dari Comic Sans. Anda akan menarik respons yang tidak diinginkan.

Menceritakan Kisah

Ada tiga arahan utama saat mencoba menceritakan kisah visual dalam desain web Anda:

1. Memahami Audiens Anda

Pemahaman Anda tentang audiens Anda harus menginformasikan cerita Anda. Bahkan, itu harus menjadi pengaruh pemandu Anda. Dengan siapa Anda berbicara? Apa yang mereka butuhkan? Bagaimana Anda akan menyediakannya untuk mereka? Ini adalah pertanyaan yang harus Anda tanyakan saat membuat pilihan visual untuk situs web Anda.

Misalnya, apakah Anda mempromosikan penawaran dengan tanggal kedaluwarsa? Jika demikian, ada baiknya untuk menampilkan gambar yang menyampaikan rasa urgensi. Merah adalah warna impulsif untuk menonjolkan kesepakatan, dan gambar jam yang berdetak bisa menjadi simbolisme yang efektif untuk kesempatan seperti itu.

Dalam nada pemikiran yang sama, penting untuk memahami audiens Anda sehingga Anda dapat membuat mereka lebih perhatian dan terlibat. Pengalaman pengguna adalah perhatian nomor satu bagi pemilik situs web saat ini. Jadi tetap menarik, tetapi yang lebih penting membuatnya interaktif. Jika pengunjung dapat menjadi narator mereka sendiri dalam narasi visual ini, mereka dua kali lebih mungkin menjadi pengikut, pelanggan, atau pelanggan.

2. Tujuan yang Didefinisikan dengan Jelas untuk Cerita Anda

Ini kembali ke moral Anda, meskipun sedikit berbeda. Narasi visual Anda harus bergerak menuju hasil akhir. Bahkan jika itu dilakukan secara nonlinier. Hasil akhirnya, dalam dan pengaturan eCommerce, harus berupa konversi. Jika situs Anda dirancang untuk menarik pendapatan iklan karena volume lalu lintas pengunjung yang tinggi, maka tujuan Anda adalah memberi informasi dan menghibur.

Jangan puas hanya dengan memiliki situs web demi menjadi penghobi teknologi tinggi. Sertakan arahan yang bermakna dalam pengisahan cerita visual Anda.

3. Makna Ringkas dan Jelas untuk Visual Anda

Semua pembicaraan ini akan berakhir dengan hal-hal dan omong kosong kecuali jika Anda memilih citra yang berkorelasi dengan hati-hati untuk mengikuti pesan Anda. Membuang citra mencolok di halaman web saja tidak cukup. Anda harus menyertakan gambar yang menambah, atau terhubung dengan narasi Anda. Itu berarti menjauh dari sesuatu yang terlalu abstrak. Kecuali, tentu saja, Anda menjual seni surealis. Maka abstrak sangat masuk akal bagi Anda.

Agar lebih jelas, setiap pilihan estetika yang Anda buat di situs web Anda harus dipertimbangkan dengan cermat sehubungan dengan cerita yang ingin Anda ceritakan. Untuk melangkah lebih jauh, itu harus berhubungan dengan kesan yang ingin Anda berikan dalam segmen tertentu dari cerita Anda.

Misalnya, materi pelajaran yang serius membutuhkan citra yang tajam dan berat. Warna yang lebih gelap dan lebih lembut bersama dengan font gaya Helvetica akan sesuai. Situs yang dirancang untuk humor harus menampilkan gambar-gambar konyol, kucing biasanya merupakan pilihan yang baik.

Penutup

Mendongeng adalah bentuk hiburan tertua, dan masih yang paling populer. Metodenya menjadi lebih maju, tetapi elemen tematiknya tetap sama. Luangkan waktu Anda saat mengembangkan narasi online Anda, dan pastikan untuk membuatnya bersinar dengan visual yang kebetulan.