Gunakan Kasus Untuk Augmented Reality Dalam Desain

Augmented reality telah ada di benak pemasar selama bertahun-tahun sekarang — dan ada alasan bagus untuk itu. Augmented reality (atau AR) adalah teknologi yang melapisi gambar yang dihasilkan komputer di atas dunia nyata. Dengan meluasnya perangkat seluler di seluruh dunia, mayoritas konsumen memiliki akses instan ke perangkat yang ramah AR. Yang mereka butuhkan hanyalah smartphone yang terhubung ke Internet, layar resolusi tinggi, dan jendela bidik kamera. Terserah Anda sebagai pemasar atau pengembang untuk membuat animasi digital untuk ditempatkan di puncak dunia mereka.

Teknologi pembengkokan realitas ini secara konsisten disebut sebagai salah satu tren pengembangan dan desain terpanas tahun ini. Tetapi berapa banyak bisnis dan pemasar yang benar-benar memanfaatkannya?

Seperti teknologi mutakhir lainnya, banyak yang enggan mengadopsi AR ke dalam strategi pemasaran digital mereka.

Sebagian karena biaya di muka untuk menggunakan dan mengimplementasikan AR. Ada juga kurva pembelajaran yang harus dipikirkan saat merancang jenis interaksi baru untuk pengguna. Keragu-raguan juga bisa datang dari pemasar dan desainer karena mereka tidak yakin bagaimana menggunakan teknologi ini.

Augmented reality memiliki beberapa kasus penggunaan yang sangat menarik yang harus Anda mulai jelajahi untuk aplikasi seluler Anda. Posting berikut akan memberi Anda contoh tentang apa yang sedang dilakukan di ruang AR sekarang dan semoga menginspirasi upaya Anda sendiri untuk membawa teknologi pengubah permainan ini ke aplikasi seluler Anda dalam waktu dekat.

Augmented Reality: Pengubah Game yang Tidak Dapat Anda Abaikan

Tidak seperti realitas virtual, yang mengharuskan pengguna untuk membeli headset mahal untuk tenggelam dalam pengalaman yang berubah, augmented reality adalah pilihan yang lebih layak untuk pengembang dan pemasar. Yang dibutuhkan pengguna Anda hanyalah perangkat dengan kamera yang memungkinkan mereka berinteraksi dengan dunia luar, alih-alih memblokirnya sepenuhnya.

Dan pada dasarnya itulah inti mengapa AR akan sangat penting bagi perusahaan aplikasi seluler.

Ini adalah teknologi yang memungkinkan pengguna aplikasi seluler untuk melihat dunia melalui "filter" Anda. Anda tidak meminta mereka untuk tersesat dalam realitas lain sama sekali. Sebaliknya, Anda ingin menggabungkan dunia mereka dengan dunia Anda sendiri. Dan ini adalah sesuatu yang tidak dapat dicapai oleh situs web karena sebagian besar interaksi kurang dalam tingkat interaktivitas ini.

Mari kita ambil situs web e-commerce, misalnya. Meskipun penjualan e-commerce meningkat dari tahun ke tahun, orang masih berbondong-bondong ke toko fisik (terutama untuk musim liburan). Mengapa? Yah, sebagian ada hubungannya dengan fakta bahwa mereka bisa mendapatkan produk, menguji berbagai hal, dan berbicara dengan orang-orang secara real time saat mereka mempertimbangkan pembelian. Online, ini adalah perjudian.

Seperti yang dapat Anda bayangkan, AR di aplikasi seluler dapat mengubah semua itu. Augmented reality memungkinkan keterlibatan yang lebih bermakna antara aplikasi seluler Anda (dan merek) dan pengguna Anda. Itu belum semuanya. Augmented reality yang terhubung ke fitur geolokasi dapat membuat hidup pengguna secara signifikan lebih mudah dan lebih aman juga. Dan selalu ada aplikasi hiburannya.

Jika Anda berjuang dengan tingkat retensi untuk aplikasi Anda, mengembangkan pengalaman AR yang berguna dan interaktif dapat menjadi kunci untuk memenangkan lebih banyak pengguna setia di tahun mendatang.

Contoh Inspirasi dari Augmented Reality

Untuk menentukan jenis augmented reality apa yang paling masuk akal untuk situs web atau aplikasi Anda, lihat contoh perusahaan yang telah mengadopsi dan berhasil menggunakan teknologi ini.

Seperti yang disarankan Google:

“Augmented reality akan menjadi tambahan yang berharga untuk banyak halaman web yang ada. Misalnya, ini dapat membantu orang belajar di situs pendidikan dan memungkinkan pembeli potensial untuk memvisualisasikan objek di rumah mereka saat berbelanja.”

Tapi itu bukan satu-satunya aplikasi AR di aplikasi seluler, itulah sebabnya saya pikir banyak pengembang dan pemasar aplikasi seluler telah menghindarinya sejauh ini. Ada beberapa contoh yang sangat menarik di luar sana, dan saya ingin memperkenalkan Anda kepada mereka dengan harapan itu akan menginspirasi upaya Anda sendiri di 2019 dan seterusnya.

Media Sosial AR

Bagi banyak dari kita, augmented reality sudah menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari, apakah kita yang menggunakannya atau kita melihat konten yang dibuat oleh orang lain yang menggunakannya. Apa yang saya bicarakan? Media sosial tentunya.

Ada tiga platform, khususnya, yang menggunakan teknologi ini sekarang.

Snapchat adalah yang pertama:

Snapchat dapat menyertakan integrasi kamera dasar sehingga pengguna dapat mengambil dan mengirim foto dan video diri mereka sendiri kepada orang lain. Tapi itu mengambil langkah lebih jauh dengan perangkat lunak pemetaan wajah yang memungkinkan pengguna untuk menerapkan "filter" yang berbeda untuk diri mereka sendiri. Tidak seperti filter tradisional yang mengubah gradien atau saturasi foto, filter ini sering dianimasikan dan bergerak saat pengguna bergerak.

Instagram adalah platform media sosial lain yang telah mengadopsi teknologi ini:

Instagram Stories memungkinkan pengguna untuk menerapkan filter tambahan yang "menempel" ke wajah atau layar. Seperti Snapchat, ada beberapa filter yang hidup ketika pengguna membuka mulut, mengangkat alis, atau melakukan gerakan lain dengan wajah mereka.

Satu saluran media sosial lain yang terlibat — yang sama sekali bukan platform media sosial — adalah layanan Messenger Facebook:

Melihat bagaimana pengguna berbondong-bondong ke filter AR di Snapchat dan Instagram, masuk akal jika Facebook ingin masuk ke dalam permainan dengan properti selulernya.

Gunakan Kasus

Aplikasi seluler Anda tidak harus menjadi jejaring sosial utama untuk mendapatkan manfaat dari filter gambar dan video.

Jika aplikasi Anda menyediakan komponen jaringan atau komunikasi — obrolan dalam aplikasi dengan pengguna lain, unggahan foto ke profil, dan sebagainya — Anda dapat dengan mudah mengadopsi filter AR serupa untuk menjadikan pengalaman lebih modern dan berkesan bagi pengguna Anda.

Objek Video AR

Bukan hanya wajah pengguna Anda yang dapat dipetakan dan diubah melalui penggunaan augmented reality. Ruang juga dapat dipetakan.

Sementara saya akan segera berbicara tentang aplikasi pragmatis pemetaan ruang dan AR, saya ingin membahas cara lain yang dapat digunakan.

Lihatlah 3DBrush:

Sepintas, itu mungkin tampak seperti aplikasi seluler lain yang memungkinkan pengguna menggambar di foto atau video mereka. Tapi yang menarik dari ini adalah aspek 3D dan "lengket"-nya. Pengguna dapat menggambar berbagai ukuran, warna, dan kerumitan dalam ruang 3D. Unsur-unsur tersebut kemudian melekat pada lingkungan. Ke mana pun kamera pengguna bergerak, objek tetap di tempatnya.

LeoApp AR adalah aplikasi lain yang bermain dengan ruang dengan cara yang menyenangkan:

Seperti yang Anda lihat di sini, saya mencoba memetakan gorila ini ke meja saya, tetapi permukaan datar apa pun bisa digunakan.

Saya sekarang memiliki gorila menari yang bergerak di seluruh ruang kerja saya. Ini bukan satu-satunya jenis animasi yang dapat Anda buat dan juga bukan satu-satunya ukuran. Ada animasi holografik lain yang dapat disesuaikan ukurannya dengan ruang fisik Anda yang sebenarnya. Misalnya, jika Anda ingin bersantai bersama mereka atau meminta mereka menemani Anda saat memberikan presentasi.

Gunakan Kasus

Contoh yang saya sajikan di atas bukanlah representasi lengkap dari apa yang dapat dilakukan dengan aplikasi seluler ini. Meskipun pengguna dapat menggunakan ini untuk tujuan jejaring sosial (bersama dengan filter AR lainnya), saya pikir penggunaan yang lebih baik dari ini adalah untuk menghidupkan video profesional.

Video memainkan peran besar dalam pemasaran dan akan terus melakukannya di masa mendatang. Ini juga sesuatu yang kita semua bisa lakukan sekarang dengan smartphone kita; tidak diperlukan peralatan khusus.

Karena itu, saya pikir menambahkan pesan atau objek 3D ke dalam video bermerek mungkin merupakan kasus penggunaan yang sangat keren untuk teknologi ini. Alih-alih menyesuaikan aplikasi seluler Anda dengan konsumen yang sudah menikmati manfaat AR di media sosial, ini bisa dipasarkan ke bisnis yang ingin mengubah merek mereka.

Game AR

Berkat semua keriuhan seputar Pokemon Go beberapa tahun yang lalu, bermain game adalah salah satu contoh augmented reality yang lebih dikenal di aplikasi seluler saat ini.

Aplikasi ini masih hidup dan sehat dan itu mungkin karena kami tidak mendengar banyak cerita tentang orang-orang yang terluka parah (atau bahkan sekarat) karena memainkannya lagi.

Ini adalah sesuatu yang harus dipertimbangkan dengan cermat sebelum mengembangkan aplikasi seluler AR. Saat Anda meminta pengguna untuk mengambil bagian dalam augmented reality di luar keamanan ruang terbatas, tidak ada cara untuk mengontrol apa yang mereka lakukan setelahnya. Dan itu dapat menyebabkan kerusakan serius pada merek Anda jika pengguna terluka saat bermain atau secara umum membuat kekacauan di forum publik (seperti semua pengguna PG yang dilarang dari restoran).

Ini mungkin mengapa kita melihat AR lebih banyak digunakan dalam game seperti AR Sports Basketball akhir-akhir ini.

Aplikasi ini memetakan permukaan yang datar — baik itu versi yang lebih kecil di atas meja atau versi yang lebih besar yang diletakkan di lantai Anda — dan memungkinkan pengguna untuk menembak lingkaran. Ini adalah cara yang bagus untuk mengalihkan perhatian dan menghibur diri sendiri atau bahkan menantang teman, keluarga, atau kolega untuk bermain KUDA.

Gunakan Kasus

Anda tentu saja dapat membangun seluruh aplikasi seluler di sekitar game AR seperti yang ditunjukkan oleh dua contoh ini.

Anda juga dapat memikirkan cara untuk mengubah pengalaman aplikasi seluler lainnya dengan AR. Saya membayangkan ini dapat digunakan untuk sesuatu seperti aplikasi restoran. Misalnya, restoran pizza ingin membuat lebih banyak pengguna menginstal aplikasi dan memesan makanan dari mereka. Dengan acara olahraga besar seperti Super Bowl yang akan datang, tab "Mainkan" ditambahkan ke aplikasi, memungkinkan pengguna melempar pizza ke lapangan. Itu pasti akan menjadi gangguan yang menyenangkan sambil menunggu pizza asli mereka tiba.

Intinya: berkreasilah dengan ini. Game AR tidak hanya untuk aplikasi game.

Perbaikan Rumah AR

Seperti yang telah Anda lihat, augmented reality memungkinkan kita untuk memetakan ruang fisik dan menempelkan objek interaktif ke dalamnya. Dalam hal perbaikan rumah, teknologi ini digunakan untuk membantu konsumen membuat keputusan pembelian dari kenyamanan rumah mereka (atau di tempat kerja atau dalam perjalanan ke tempat kerja, dll.)

IKEA adalah salah satu merek yang memanfaatkan peluang ini.

Untuk memulai, inilah upaya saya untuk membeli meja baru untuk ruang kerja saya. Saya memilih produk yang saya minati dan kemudian saya menempatkannya di kantor saya. Secara khusus, saya menempatkan proyeksi meja 3D berukuran akurat di depan meja saya saat ini, sehingga saya dapat memahami bagaimana keduanya berbeda dan bagaimana yang baru ini akan cocok.

Sementara spesifikasi produk secara online semuanya baik dan bagus, konsumen masih kesulitan melakukan pembelian karena mereka tidak dapat benar-benar membayangkan bagaimana produk tersebut (secara fisik) cocok dengan kehidupan mereka. Aplikasi IKEA Place bertujuan untuk mengubah semua itu.

Aplikasi IKEA juga meningkatkan pengalaman berbelanja dengan fitur di atas.

Pengguna membuka kamera mereka dan mengarahkannya ke objek apa pun yang mereka temukan di dunia nyata. Mungkin mereka terkesan dengan rak buku yang mereka lihat di hotel tempat mereka menginap atau mereka sangat menyukai beberapa kursi teras yang dimiliki teman-teman mereka. Yang harus mereka lakukan adalah mengambil gambar dan membiarkan IKEA memasangkannya dengan produk yang sesuai dengan deskripsi visual.

Seperti yang Anda lihat, IKEA telah memberi saya sejumlah pilihan tidak hanya untuk kursi yang saya minati, tetapi juga satu set meja lengkap.

Gunakan Kasus

Jika Anda memiliki atau ingin membuat aplikasi seluler yang menjual produk ke konsumen B2C atau B2B dan produk ini harus cocok dengan lingkungan fisik mereka, pikirkan tentang fungsi seperti ini untuk penjualan aplikasi seluler Anda. Anda dapat menghemat waktu karena harus menjadwalkan janji temu di tempat atau melakukan panggilan telepon yang panjang di mana tenaga penjualan mencoba meyakinkan mereka bahwa produk, peralatan, atau furnitur akan cocok. Sebaliknya, Anda membiarkan konsumen mencobanya sendiri.

Peningkatan Diri AR

Bukan hanya ruang fisik konsumen yang bisa menggunakan perbaikan. Pengguna aplikasi seluler Anda juga ingin memperbaiki diri. Di masa lalu, mereka harus pergi ke suatu tempat secara langsung untuk mencoba tampilan baru atau mereka harus bertaruh dengan pembelian online. Berkat AR, itu tidak terjadi lagi.

L'Oreal memiliki aplikasi bernama Style My Hair:

Di masa lalu, uji coba warna rambut ini terlihat sangat buruk. Anda akan mengunggah foto wajah Anda dan situs web akan menampar rambut yang sangat palsu di kepala Anda. Ini akan memberi pengguna gambaran tentang bagaimana warna atau gaya bekerja dengan warna kulit, bentuk mata, dan sebagainya, tetapi itu tidak selalu tepat yang akan membuat pengalaman itu tidak membantu.

Seperti yang Anda lihat di sini, aplikasi ini tidak hanya menggantikan warna rambut saya yang biasanya cokelat tua dengan warna pirang baru yang keren, tetapi juga tetap ada saat saya menoleh:

Sephora adalah perusahaan kecantikan lain yang memanfaatkan teknologi pemetaan AR.

Berikut adalah contoh saya merasa tidak begitu yakin tentang palet rias yang saya pilih. Tapi itulah keindahan aplikasi ini. Daripada memaksa pelanggan untuk membeli banyak riasan mahal yang menurut mereka akan terlihat bagus atau mencoba dan mencari cara untuk menerapkannya sendiri, aplikasi AR ini melakukan semuanya.

Gunakan Kasus

Ada yang ingat film The Craft? Saya benar-benar merasa seperti itu menggunakan aplikasi ini.

Jika aplikasi Anda menjual produk perbaikan diri atau kecantikan, atau hanya menyarankan pengguna tentang langkah selanjutnya yang harus mereka ambil, pikirkan tentang bagaimana AR dapat mengubah pengalaman itu. Anda ingin pengguna Anda percaya diri saat membuat perubahan besar — ​​apakah itu cara mereka memakai riasan untuk kencan malam atau tato berikutnya yang mereka pasang di tubuh mereka. Ini bisa menjadi apa yang meyakinkan mereka untuk mengambil lompatan.

Geo AR

Terakhir, saya ingin berbicara tentang bagaimana AR telah dan akan mengubah pengalaman pengguna di dunia nyata.

Sekarang, saya telah menyebutkan Pokemon Go dan bagaimana ia menggunakan GPS perangkat seluler pengguna. Inilah yang memungkinkan mereka mengejar makhluk kecil itu ke mana pun mereka pergi: restoran, toko, taman lokal, berlibur, dll.

Tetapi bagaimana jika kita melihat sedikit di luar kotak? AR terkait geo tidak hanya membantu pengguna menemukan hal-hal di lingkungan fisik mereka. Itu hanya bisa digunakan sebagai cara untuk meningkatkan pengalaman berjalan-jalan di dunia nyata.

Pikirkan tentang terakhir kali Anda bepergian ke tujuan asing. Anda mungkin telah menggunakan buku panduan terjemahan untuk mencari frasa yang tidak Anda ketahui. Anda mungkin juga meminta asisten suara untuk menerjemahkan sesuatu untuk Anda. Tetapi pikirkan betapa hebatnya jika Anda tidak harus melakukan semua pekerjaan itu untuk memahami apa yang ada di depan Anda. Sebuah tanda jalan. Sebuah menu. Artikel majalah.

Aplikasi Google Terjemahan mencoba menjembatani kesenjangan ini untuk kami:

Dalam contoh ini, saya telah memindai frasa bahasa Inggris yang saya tulis: “Di mana kamar mandinya?” Setelah saya memilih bahasa yang ingin saya terjemahkan dari dan ke, serta menunjukkan teks mana yang ingin saya fokuskan, Google Terjemahan berusaha memberikan terjemahan:

Ini tidak 100% akurat — yang mungkin karena tulisan tangan saya yang tidak rapi — tetapi itu pasti akan menyelesaikan pekerjaan bagi pengguna yang membutuhkan cara cepat untuk menerjemahkan teks saat bepergian.

Gunakan Kasus

Ada aplikasi seluler lain yang mulai menggunakan AR terkait geo ini.

Misalnya, ada satu yang disebut Temukan Mobil Saya yang saya ambil untuk tes putaran. Saya rasa teknologinya belum sepenuhnya siap karena tidak dapat secara akurat "menyematkan" lokasi mobil saya, tetapi sedang menuju ke arah yang benar. Di masa mendatang, saya berharap untuk melihat lebih banyak aplikasi terarah — terutama, Google dan Apple Maps — menggunakan AR untuk meningkatkan kesadaran dan panduan arah bagi pengguna.

Membungkus

Ada tantangan dalam menggunakan AR, itu pasti. Biaya pengembangan AR adalah satu. Menemukan aplikasi AR yang sempurna yang unik untuk merek Anda dan benar-benar meningkatkan pengalaman pengguna aplikasi seluler adalah hal lain lagi. Ada juga fakta bahwa pengguna harus mengunduh aplikasi seluler, jadi ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk memotivasi mereka melakukannya.

Gimmick tidak akan berfungsi — terutama jika Anda mengharapkan pengguna mengunduh aplikasi Anda dan memanfaatkannya (ingat: tingkat retensi bukan hanya tentang unduhan). Anda harus membuat fitur augmented reality menjadi sesuatu yang menarik. Tempat pertama untuk memulai adalah dengan data Anda. Seperti yang ditulis Jordan Thomson:

“AR jauh lebih bergantung pada aktivitas pelanggan daripada VR, yang merupakan teknologi yang jauh lebih tua dan mungkin paling identik dengan game. Desainer harus menggunakan data besar dan analitik untuk memahami keinginan dan kebutuhan pelanggan mereka.”

Saya juga menyarankan Anda untuk meluangkan waktu di aplikasi di atas. Pahami cara kerja teknologi dan temukan apa yang membuatnya begitu menarik pada tingkat pribadi. Bandingkan dengan tujuan aplikasi seluler Anda sendiri dan lihat apakah ada cara untuk menjadikan AR dari sekadar ide yang Anda lemparkan menjadi kenyataan.