Pentingnya Tipografi dalam Gaya Pemasaran dan Tren Untuk 2019

Pada tahap ini, dengan begitu banyak situs web yang ada, mungkin agak sulit untuk meninggalkan jejak Anda.

Tentu saja, layanan/produk unik Anda dapat membedakan Anda; namun, dengan tata letak situs web biasa dan visual yang tidak menarik, akan sulit untuk mencapai orisinalitas. Di sinilah tipografi muncul.

Apa itu Tipografi?

Bagi sebagian orang, tipografi adalah seni; sedangkan kepada orang lain, ini adalah cara untuk menunjukkan kepribadian mereka ke dalam produk mereka dengan menjaga hal-hal sederhana namun kreatif. Dengan kata lain, tipografi adalah keterampilan belajar menggunakan teks atau font yang tepat di lingkungan yang tepat. Misalnya, jika Anda sedang menyiapkan laporan teknis, Anda tidak dapat memilih font aneh untuk mempresentasikan temuan Anda. Demikian pula, jika Anda sedang menyiapkan katalog pakaian wanita, Anda tidak dapat memilih font yang benar-benar membosankan!

Yang mengatakan, tipografi tidak hanya terbatas pada teks atau font. Ini juga mencakup pengetahuan tentang tata letak yang sempurna, melengkapi penggunaan warna, ruang putih, ruang antar karakter dan hiasan lainnya. Semua elemen ini perlu bekerja sama secara harmonis untuk membuat upaya tipografi Anda menjadi hit instan! Karena semua ini, tipografi memainkan peran penting dalam dunia pemasaran.

Pemasaran dan Tipografi

Pekerjaan desainer web sederhana: untuk membuat tata letak web yang tidak hanya menyenangkan secara visual dan seimbang tetapi juga meninggalkan kesan abadi pada pengguna. Mencapai keseimbangan melalui elemen tipografi diperlukan karena mereka melibatkan pengguna dan memaksa mereka untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

Tipografi yang tepat membantu menciptakan kesan abadi dan ini tidak hanya terbatas pada situs web merek. Sebaliknya, ini mencakup setiap elemen yang membantu bisnis dalam membangun diri mereka sebagai merek yang dicintai, yaitu pamflet, aplikasi seluler, pamflet, kartu nama dan poster, dll. Tipografi adalah keseimbangan dan konsistensi; mencapai kedua elemen dapat memungkinkan tipografi untuk membantu di arena pemasaran.

Untuk memiliki kampanye pemasaran yang sukses, bisnis perlu membuat strategi yang melampaui batas fisik dan mencerminkan esensi bisnis dalam setiap aspek. Untuk memulai, dua hal penting yaitu faktor keterbacaan dan hierarki.

Seperti namanya, keterbacaan adalah kemudahan yang digunakan pengguna untuk membaca konten tanpa merasa kewalahan atau bingung. Tipografi membantu langkah ini hanya jika Anda tahu font mana yang cocok, berapa banyak ruang yang ideal antara karakter dan berapa banyak paragraf yang sesuai dengan situasi. Setelah Anda memahami hal ini, Anda dapat membuat konten tipografi yang dapat memikat pembaca.

Di sisi lain, hierarki adalah tentang menempatkan informasi penting dalam sorotan dengan menggunakan semua elemen yang diperlukan untuk memandu perhatian pembaca terhadapnya. Pola hierarki mirip dengan jejak remah roti yang mengarah ke gunung makanan. Sama seperti bagaimana potongan-potongan kecil digunakan untuk menarik perhatian ke gunung makanan, pemasar menggunakan hierarki untuk memandu mata pembaca dari yang tidak relevan ke bagian informasi yang penting. Hal ini dicapai melalui penggunaan deskripsi, teks kecil dan elemen visual.

Dengan hierarki dan keterbacaan, rasa keseimbangan dan aliran dipertahankan yang penting untuk memberikan pengalaman yang nyaman bagi pembaca. Selain itu, konsistensi adalah kuncinya! Ambil contoh Starbucks. Jenius pemasaran mereka tidak hanya menemukan tipografi yang paling cocok untuk mereka, tetapi mereka juga telah mengintegrasikan ini ke dalam cara kerja mereka untuk terhubung dengan konsumen mereka. Dari tulisan nama konsumen di cangkir hingga toko yang tak terhitung jumlahnya yang mempromosikan ide minum kopi sambil mengobrol dengan orang lain; Starbucks telah memahami semua faktor yang diperlukan untuk menciptakan dampak yang bertahan lama melalui pemasaran kreatif dan tipografi.

Tren Tipografi yang Harus Diwaspadai Di 2019

Tipografi yang dijalankan dengan baik mendorong orang untuk terus membaca, terlibat dengan bisnis, dan terus kembali lagi. Namun, semua ini hanya berfungsi jika Anda terus memperbarui pengetahuan tentang tren tipografi.

Dalam dunia pemasaran, hal-hal keluar dari gaya cukup cepat. Hal ini terutama berlaku dalam hal tipografi. Jika kebenarannya diungkapkan, dengan begitu banyak tipografi, mungkin sulit untuk memilih satu yang melengkapi strategi Anda secara keseluruhan. Untuk mempermudah Anda, berikut adalah daftar tren saat ini yang akan membuat Anda terinspirasi!

1. Warna/Font Berwarna

Jika Anda berpikir bahwa font hitam dan putih akan tetap ada, pikirkan lagi! Warna font mungkin bukan favorit semua orang, dengan banyak yang memilih pendekatan minimalis tetapi font ini adalah cara yang brilian untuk menarik perhatian audiens ke mana pun Anda inginkan.

Kursi Miring telah dengan cerdik memanfaatkan font warna dengan membatasi strategi mereka pada satu warna cerah sementara pada saat yang sama mempertahankan pendekatan minimalis. Strategi ini tidak hanya menarik perhatian tetapi juga membangun identitas merek yang dapat dengan mudah terhubung dengan penggunanya. Anda dapat tetap menggunakan pendekatan minimalis seperti yang dilakukan oleh Kursi Miring (lihat gambar di atas) atau Anda dapat memasukkan banyak warna berbeda dengan setiap karakter kata yang menampilkan warna berbeda.

Kedua pendekatan itu baik-baik saja; namun, memilih opsi terakhir tidak akan menarik bagi audiens Anda seperti halnya pendekatan monokromatik. Ini karena penggunaan terlalu banyak warna dapat membingungkan audiens Anda dan mengalihkan perhatian mereka dari informasi penting.

Sampai sekarang, font berwarna masih terbilang baru dan tidak banyak font yang ada. Namun, ada beberapa tipografi warna gratis dan berbayar.

2. Efek Berlebihan

Tipografi yang berlebihan dapat membawa Anda kembali ke tahun 90-an di mana gaya retro dan warna-warna menyenangkan sangat populer. Seperti namanya, efek yang berlebihan dicapai ketika setiap efek atau gaya diimplementasikan sedemikian rupa sehingga saling berbenturan namun melengkapi seluruh halaman.

Umumnya, desainer ingin menghindari bereksperimen dengan terlalu banyak teknik karena takut membingungkan audiens mereka. Namun, efek berlebihan bekerja karena tidak hanya memungkinkan eksperimen tetapi juga memungkinkan kombinasi gaya untuk bekerja dengan gambar bersama dengan kata-kata juga.

Secara teknis, ini digunakan untuk benar-benar membuat audiens membaca konten. Karena gaya, karakter, dan warna yang bentrok sulit dicerna, mata manusia terpaku pada konten untuk memecahnya dengan tujuan untuk memahaminya. Namun demikian, trik untuk mencapai efek berlebihan yang sempurna adalah memastikan hasil akhirnya menyenangkan secara estetis bahkan dengan tumpukan gaya dan warna yang digunakan.

3. Jenis Huruf Geometris

Untuk sentuhan futuristik pada kampanye pemasaran Anda, Anda dapat memilih jenis huruf geometris. Jenis font ini sangat bergantung pada garis lurus dan bentuk bulat. Mereka terutama digunakan untuk judul dan heading.

Mereka memiliki fokus yang kuat pada kesederhanaan dan lebih disukai daripada desain yang berlebihan. Karena keanggunan dan presisinya, jenis huruf geometris terbatas pada proyek ilmiah dan arsitektur. Namun, perlu diingat bahwa jenis huruf geometris adalah yang terbaik untuk membawa getaran futuristik ke proyek Anda. Jadi, jika Anda tidak memiliki proyek ilmiah, Anda tetap dapat menggunakan jenis huruf ini karena mudah dipahami dan mudah dibaca. Coba saja batasi jenis huruf geometris pada judul, judul, dan subjudul. Jika Anda mencoba menggunakan jenis huruf ini untuk semua kebutuhan konten Anda, maka itu mungkin terbukti mengganggu dan mengalihkan perhatian dari pesan Anda.

4. Jenis Huruf yang Digambar Tangan

Font yang digambar tangan adalah tren yang tidak akan mati dalam waktu dekat karena memungkinkan para desainer untuk mengintegrasikan sebagian dari kepribadian mereka ke dalam tipografi mereka. Jenis huruf ini berbeda dari jenis huruf sans, serif dan lainnya karena memberikan banyak kesempatan untuk bermain-main dengan imajinasi Anda.

Font yang digambar tangan didukung oleh hampir semua browser dan, karena permintaan yang meningkat, memiliki banyak alat yang tersedia yang dapat membantu Anda menerjemahkan imajinasi Anda ke dalam versi kreatif dari font yang digambar tangan. Meskipun demikian, bukanlah tugas yang mudah untuk membuat efek gambar tangan langsung dari imajinasi Anda karena Anda harus mengurus banyak hal. Misalnya, Anda harus berhati-hati dengan menghubungkan setiap goresan dan Anda juga perlu memperhatikan untuk mempertahankan aliran yang cocok dengan keseluruhan tata letak. Mendapatkan semua elemen dengan benar pada langkah pertama bisa jadi sulit yang membuat jenis huruf yang digambar tangan lebih menuntut daripada jenis huruf lainnya.

5. Efek Gradien

Efek gradien tidak mendapatkan rasa hormat yang layak mereka dapatkan. Mengapa? Karena itu selalu digunakan dengan cara yang tidak menyenangkan oleh desainer yang tidak berpengalaman yang berpikir bahwa mereka mencapai suatu tempat dengan menggunakan efek gradien secara tidak adil. Namun, jika digunakan dengan benar, efek gradien dapat membantu Anda mencapai hasil yang luar biasa.

Efek gradien bekerja paling baik dalam situasi minimalis. Karena Anda perlu menggunakan warna untuk menunjukkan efek gradien, Anda perlu meminimalkan penggunaan warna di latar belakang sehingga Anda tidak mengalihkan perhatian dari situasi gradien. Anggap saja sebagai Ombre, di mana warna gelap memudar menjadi warna paling terang tanpa terlalu mencolok. Anda perlu menerapkan teknik yang sama pada efek gradien Anda sehingga tidak terasa tidak pada tempatnya namun membawa perhatian pembaca ke tempat yang Anda inginkan.

Efek gradien memiliki nuansa modern namun segar dan mengurangi kebutuhan untuk memiliki desain pelengkap lainnya.

6. Efek Tumpang Tindih

Kebanyakan desainer suka menjaga hal-hal tetap bersih dan sederhana dan sering menghindar dari gagasan untuk mencampuradukkan berbagai hal. Meskipun, pencampuran atau tumpang tindih tidak bekerja dalam setiap situasi; Namun, tren tipografi ini perlahan mendapatkan pengikut.

Dalam hal efek tumpang tindih, tidak ada aturan keras yang berarti Anda dapat membiarkan kreativitas Anda merajalela. Umumnya, efek ini hanya terbatas pada penggunaan gambar dengan banyak memilih gaya teks di atas gambar atau gambar di atas teks. Yang pertama lebih mudah karena teksnya tumpang tindih di atas foto untuk mendapatkan tampilan yang rapi. Sebagai contoh, lihat foto di bawah ini:

Di sisi lain, efek gambar-atas-teks dicapai dengan memanfaatkan tanda kliping Photoshop. Berbeda dengan di atas karena karakter dipotong untuk mengungkapkan gambar di latar belakang seperti yang terlihat pada gambar di bawah ini:

Kedua tumpang tindih dapat menguntungkan Anda, hanya jika Anda tahu gambar mana yang paling cocok dengan keseluruhan konten. Selain itu, Anda perlu menjaga keterbacaan juga untuk mengomunikasikan pesan Anda secara efektif.

Tren Tipografi Mana yang Terbaik Untuk Anda?

Hanya karena sesuatu sedang tren tidak berarti Anda harus mengintegrasikannya ke dalam kampanye pemasaran terbaru Anda. Itu bukan cara kerjanya karena semuanya tergantung pada kebutuhan Anda. Untuk menggerakkan semuanya, Anda perlu mengidentifikasi kebutuhan kampanye pemasaran Anda. Ini juga melibatkan identifikasi pesan pemasaran Anda bersama dengan audiens target Anda.

Anda perlu memahami bahwa gaya tipografi yang berbeda beresonansi secara berbeda untuk setiap orang. Selain itu, emosi juga memainkan peran penting. Jika kampanye Anda ditargetkan pada anak-anak, Anda harus memilih jenis huruf yang hidup yang tidak hanya mengeklik dengan energi mereka tetapi juga membuat mereka nyaman.

Hal yang sama berlaku untuk jenis emosi dan kelompok usia lainnya. Jika Anda ingin menampilkan sisi petualang Anda atau mungkin Anda perlu menampilkan keterampilan kreatif Anda, maka Anda dapat memilih jenis huruf yang bekerja dengan baik dengan efek overdone atau layering.

Intinya, warna atau efek tidak memaksa orang untuk bertahan. Audiens Anda hanya akan berlama-lama di situs web Anda jika konten Anda santai dan mudah dibaca. Untuk mencapai ini, Anda perlu memilih tipografi yang tepat, mengamati jumlah ruang putih yang sesuai dan menghindari gangguan umum. Ingatlah bahwa upaya pemasaran Anda hanya akan efektif jika Anda meninggalkan kesan pada audiens Anda dan dengan tipografi yang tepat, Anda dapat membuat konten Anda menyenangkan. Jika Anda merasa tidak kompeten di departemen ini, mungkin memilih layanan pemasaran digital dapat membantu Anda!